■ 文｜羅妍，香港財華社財經(jīng)記者。
｜亞馬遜(Amazon)創(chuàng)始人Jeff·Bazos
2016年過了四分之三，福布斯又曬出全球最有錢人的名單了！微軟創(chuàng)辦人比爾·蓋茨連續(xù)第三年蟬聯(lián)世界首富，然而，意料之外的是，霸占全美第二大富豪之位長達(dá)15年的“股神”巴菲特（Warren Buffet）竟丟了寶座，被亞馬遜(Amazon)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官(CEO) 杰夫·貝索斯(Jeff·Bazos)取而代之，貝索斯同時也位列比爾蓋茨及ZARA創(chuàng)辦人阿曼西奧·歐特嘉(AmancioOrtega)之后，成為世界第三大富翁，更加值得一提的是，他可能是今年身家增加最多的美國人，凈資產(chǎn)增加200億美元！
令人納悶的是，亞馬遜雖然名聲在外，但之前虧損了20年，去年第二季度才虧轉(zhuǎn)盈，之后就如“開掛”一般，到今年第二季度實現(xiàn)連續(xù)五個季度盈利，就在上個月紐約當(dāng)?shù)貢r間22日上午，亞馬遜股價首次突破每股800美元大關(guān)，達(dá)到804.7美元，當(dāng)日漲幅達(dá)1.89%，讓貝索斯的凈資產(chǎn)一日內(nèi)增加約10億美元，亞馬遜的市值也躍居至全球第四，僅次于蘋果、Alphabet與微軟！
短短兩年時間，貝索斯從虧錢的苦主搖身一變?yōu)槿赖诙缓溃瑏嗰R遜從虧損的公司縱身一躍為全球市值第四的公司，劇情轉(zhuǎn)變得如此之大，到底發(fā)生了什么呢？
亞馬遜從賣書電商變身云服務(wù)老大
如果你還認(rèn)為亞馬遜是一個賣書的電商，那你就大錯特錯了！亞馬遜的最新身份可是云服務(wù)老大！據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)SynergyResearch Group的調(diào)查顯示，截止今年第一季度，亞馬遜AWS云服務(wù)市場占有率高達(dá)31%，排名其后的微軟、IBM和Google合共市占率僅22%。亞馬遜自2015年第一季度開始公布AWS（AmazonWeb Services）云服務(wù)業(yè)績，而今年第二季度，AWS云服務(wù)的收入雖然僅占亞馬遜總收入不足10%，但運營利潤占比則高達(dá)84%，這意味著，亞馬遜不再依靠電商賺錢，AWS云服務(wù)已成為主要利潤來源，而自去年首季至今年第二季，該部分運營利潤累計增長171%。
也許賺錢多少還不能說明亞馬遜的云服務(wù)有多厲害，不過翻看AWS的客戶，美國中央情報局（CIA）從2013年起就已成為AWS的客戶，為亞馬遜帶來價值6億美元的多年期合約，CIA的青睞無疑為AWS賺足了信譽(yù)，據(jù)外媒報道，亞馬遜以及開始轉(zhuǎn)攻“不差錢”的大型金融機(jī)構(gòu)，如高盛、花旗、摩根大通等。
貝索斯在今年4月的致股東信函中已指出，亞馬遜的驅(qū)動力來自三大支柱，除AWS云服務(wù)外，還有電商平臺(Marketplace)以及Prime會員服務(wù)。
老本行電商業(yè)務(wù)保持平穩(wěn)增長，亞馬遜在北美地區(qū)的零售業(yè)務(wù)收入仍占據(jù)較大比例，保持北美龍頭地位，不過，北美之外的國際電商則持續(xù)虧損，今年第二季虧損1.35億美元。
至于Prime會員服務(wù)，亞馬遜在全美約有6000萬Prime會員，Prime會員服務(wù)目前已經(jīng)覆蓋了11個國家，有調(diào)查顯示，Prime會員在亞馬遜平臺上的購物金額大約是非會員的兩倍，而貝索斯也曾強(qiáng)調(diào)，“要讓非會員感到不成為會員是不負(fù)責(zé)任的”。這意味著，亞馬遜將著力擴(kuò)大忠實消費群體。目前若想成為Prime會員，客戶要支付每年99美元、或每月10.99美元的費用，可享受超過3000萬件商品免費兩日內(nèi)送貨上門服務(wù)等。
亞馬遜正威脅蘋果、Google地位
據(jù)電子商業(yè)數(shù)據(jù)公司Bloomsearch于9月公布的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜已經(jīng)超越Google成為美國用戶在購物時首選的搜索引擎。調(diào)查訪問了2000名美國用戶，結(jié)果顯示，約55%受訪者會使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)上購物，而使用Google作為購物搜索引擎的比率則為28%，此外，每10名受訪者中有9名會在其他零售網(wǎng)站上找到想要的商品后，再到亞馬遜上搜尋商品進(jìn)行比較。
亞馬遜今年推出智能語音音箱Echo，類似于將蘋果的Siri植入圓形家庭音箱中，可與人進(jìn)行溝通。如果說上世紀(jì)末的比爾蓋茨的目標(biāo)是讓每一個家庭都擁有一臺個人計算機(jī)，那么貝索斯的目標(biāo)就是讓每一個家庭都擁有一臺Echo。Echo的推出獲得了意想不到的成功，售價200美金的Echo音箱銷量已達(dá)數(shù)百萬臺，為進(jìn)一步擴(kuò)大銷量，亞馬遜已推出低于50美元售價的Echo。這無疑給擁有語音識別產(chǎn)品的蘋果、谷歌以及微軟帶來巨大壓力。
貝索斯“篡位”成功代表科技企業(yè)的崛起
縱觀本次福布斯美國富豪榜，來自科技領(lǐng)域的財富凈資產(chǎn)達(dá)到5910億美元，占比近四分之一，位居第二的金融業(yè)則占比20%，福布斯亦指出，科技企業(yè)飆升的股價對本次榜單影響重大。而在福布斯全球富豪榜前十位中，來自科技領(lǐng)域的富豪占據(jù)四席，分別為比爾蓋茨、貝索斯、Facebook創(chuàng)辦人扎克伯格及全球大型數(shù)據(jù)庫軟件甲骨文公司創(chuàng)辦人勞倫斯·埃里森(LawrenceEllison)。
反觀以投資起家的巴菲特，近期其擔(dān)任最大單一股東的富國銀行(WellsFargo)被爆出造假200萬個銀行賬戶，正面臨1.85億美元的巨額罰款，富國銀行股價自爆出丑聞以來，已暴跌逾一成，市值蒸發(fā)近300億美元，巴菲特?fù)碛性撔屑s10%股份，身家估計也受到影響。巴菲特在接受訪問時直批該行CEO斯頓夫在與監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成和解協(xié)議后的反應(yīng)太遲頓，是錯判形勢，認(rèn)為公眾反應(yīng)不能以金錢衡量。“股神”被富國銀行丑聞搞得焦頭爛額，又被貝索斯奪去全美第二富豪地位，心情想必不會太好。
貝索斯依靠亞馬遜的華麗轉(zhuǎn)身而成功“逆襲”，不禁令人想起中國電商巨頭阿里巴巴創(chuàng)辦人馬云，兩人同是出生于1964年，于上世紀(jì)90年代開始創(chuàng)業(yè)，分別創(chuàng)建電商平臺，顛覆了傳統(tǒng)的商業(yè)模式和消費習(xí)慣，最終在一眾實體經(jīng)濟(jì)大佬和金融大亨霸占的富豪榜中搶到一席之地，之后開始拓展多元化業(yè)務(wù)，擴(kuò)大收入來源，轉(zhuǎn)變利潤驅(qū)動力。
貝索斯與馬云的“逆襲”還能持續(xù)多久，讓我們拭目以待吧。
編輯：李思
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