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從1994年成立的一個廣告公司到1997年轉(zhuǎn)型影視，再到09年上市成為影視娛樂第一股，如今華誼兄弟形成了三大業(yè)務板塊。華誼兄弟董事長王中軍在會上對華誼兄弟三大板塊做了梳理。

影視娛樂板塊涵蓋了電影、電視劇、明星、藝人、音樂、電影院等等，主要由王中磊分管。王中軍稱，現(xiàn)在的電視劇確實不像幾年前拍《士兵突擊》、《我的團長我的團》的時候，市場那么活躍。于是華誼兄弟也開始涉足綜藝節(jié)目，去年華誼的經(jīng)紀公司參與了《奔跑吧兄弟》，而今年張國立團隊在與四川電視臺的綜藝團隊合作打造一款真人秀，是代表華誼兄弟正式進軍綜藝制作的第一個節(jié)目。

互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊主要包含游戲、粉絲文化、粉絲平臺等等。華誼兄弟今年上半年的財報顯示，基本上互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務板塊已經(jīng)直追影視娛樂板塊，而且王中軍透露，今年互聯(lián)網(wǎng)板塊很有可能成為華誼兄弟最盈利的板塊。

品牌授權(quán)與實景娛樂板塊主要由王中軍分管，也是今天新聞發(fā)布會的核心板塊。據(jù)悉，自2011年開始布局品牌授權(quán)與實景娛樂業(yè)務，經(jīng)過多年摸索，華誼兄弟已經(jīng)形成一套符合自身特點的經(jīng)營模式。在保持自身輕資產(chǎn)公司特性的同時，通過和地方政府以及專業(yè)地產(chǎn)公司合作，華誼兄弟在項目落地前就收回品牌授權(quán)費，在項目建成運營后再收取收入分成。

根據(jù)華誼兄弟2014年年度報告數(shù)據(jù)，其品牌授權(quán)與實景娛樂板塊2014年度實現(xiàn)業(yè)務收入2.34億元，毛利率100%；根據(jù)其最新發(fā)布的2015年半年度業(yè)績預告，截至2015年半年度，華誼兄弟品牌授權(quán)與實景娛樂板塊共實現(xiàn)簽約項目13個。未來4年，華誼兄弟品牌授權(quán)與實景娛樂板塊計劃落地20座城市。

王中軍透露，將來20家都完畢的時候，估計將有6000萬游客，綜合計算，到時門票和租金的綜合收入應該不低于180億，是一個非常有想象空間的板塊業(yè)務。同時，實景娛樂又是一個龐大的工程，這背后就需要平安銀行給予融資甚至是市場調(diào)研的后盾。

平安銀行在這次戰(zhàn)略合作當中給予華誼兄弟的是300億的資金支持，對于300億怎么分配和使用，發(fā)布會上王中軍并沒有透露，只是稱將用于華誼兄弟三大業(yè)務的拓展。

影視娛樂板塊：資金將用于華誼兄弟影視作品的國內(nèi)制作、國際化以及并購和整合。

互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊：以共同發(fā)起產(chǎn)業(yè)投資基金、定增并購等投行化業(yè)務模式進行合作，資金用于華誼兄弟對優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)娛樂資源的并購和整合，以及全產(chǎn)業(yè)鏈衍生開發(fā)及運營。

品牌授權(quán)與實景娛樂板塊：雙方發(fā)揮各自的資源整合優(yōu)勢，選定共同認可的戰(zhàn)略合作伙伴共同推進華誼兄弟實景娛樂產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)在全國的建設(shè)和發(fā)展。

張國立作為主持人提到，王中磊主管影視娛樂，王中軍主管實景娛樂，但是馮小剛卻同時覆蓋了影視與實景娛樂兩個板塊，完成了電影的IP銜接。馮小剛聽后呆萌地反問：“什么是IP？是IP地址嗎？”

雖然不懂什么是IP，但是在IP從電影到實景娛樂的結(jié)合上，馮小剛也是做得風生水起。馮小剛電影公社作為華誼兄弟旅游小鎮(zhèn)開街第一家，自去年6月7日正式開街運營，目前雖然只開放了一條“1942民國風情街”，還有“社會主義街”和“南洋街”兩條街道尚未完工，但年度游客人次已經(jīng)突破百萬級，第一年就是1.4億的現(xiàn)金流。

馮小剛指出，實景娛樂的成績大部分來自于電影，華誼兄弟創(chuàng)立21年來推出了超過100部電影作品，其中華誼兄弟的電影粉絲，包括未來的新電影的粉絲，都將有很大一部分轉(zhuǎn)化為游客粉絲。但如果作為源頭的電影沒有做好的話，后面的實景娛樂就會受影響。

同時，王中軍還提出，“或者張國立也可以成立一個公社，沒準也不比小剛差，因為電視粉絲超級有想象力?！蓖踔熊姺Q目前還沒有一個企業(yè)可以將拍攝基地與休閑旅游結(jié)合得非常好，所以他希望將華誼兄弟的電影世界和旅游小鎮(zhèn)打造成西方的迪斯尼和環(huán)球影城。

據(jù)悉，2014年我國票房達到了296億，估計今年能達到接近500億人民幣，成為全球第二大票房市場。其中僅7月份單月的電影票房達到55億元，暑期檔連續(xù)25天票房過億，這反應了我國主力觀影人群的觀影習慣已經(jīng)慢慢形成，我國電影市場空間是巨大的，那么作為以電影粉絲為基礎(chǔ)的實景娛樂勢必也會前景大好。

雖然由于氣候條件、假期因素等等原因的影響，旅游業(yè)之前總是容易被誤解成為一個偏軟、扁散的行業(yè)。然而據(jù)信息顯示，2014年我國旅游行業(yè)收入已經(jīng)首次突破3萬億，國內(nèi)旅游達到36億人次，同時2014年旅游業(yè)對GDP貢獻已經(jīng)達到8%。而發(fā)達國家居民一般每年出游8次以上，目前我國居民人均每年出游才2.6次，因而我國旅游消費潛力才剛剛開始被釋放，擁有更大空間。  

同時，2014年全國旅游直接投資達到7053億元，預計未來三年旅游業(yè)直接投資將超過3萬億，帶動中國投資超過10萬億。目前全國有30個省市區(qū)把旅游業(yè)定為支柱產(chǎn)業(yè)。邵平認為，“旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景不言而喻，旅游產(chǎn)業(yè)是比影視產(chǎn)業(yè)大得多的蛋糕?！?/span>

業(yè)內(nèi)分析人士表示，華誼兄弟與平安銀行戰(zhàn)略合作開啟之后，“大娛樂+大金融”的強勢聯(lián)合，無疑將加速華誼兄弟業(yè)務擴張。特別是在實景娛樂板塊，旅游地產(chǎn)項目需要大規(guī)模的資金投入和多方位的資源整合，與平安銀行聯(lián)手，將提速實景娛樂的全國布局，甚至拓展海外合作。

而對于300億的深度合作能創(chuàng)造出一個怎樣的價值回報，王中軍并沒有給出一個明確的回答：“這個數(shù)字其實很難計算，希望未來的三到五年能給大家一個非常圓滿的答案?！?/span>

（源自：上海星拓文化）

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