從去年的《花樣爺爺》到如今的《花樣姐姐》，東方衛(wèi)視推出的明星旅游類真人秀節(jié)目自一播出便頗受好評，不但節(jié)目本身得到了觀眾的喜愛，更是吸引了包括韓束、蘑菇街、vivo等國內(nèi)知名品牌的大力合作。然而，一檔節(jié)目的成功并不只是表現(xiàn)在收視率的單一指標上，同樣，一檔節(jié)目想要成功，也需要依賴從導(dǎo)演到整個項目相關(guān)的工作人員的統(tǒng)一協(xié)作，最終才能得以實現(xiàn)。那么，“花樣系列”又是如何做到的？《廣告主》雜志專訪東方衛(wèi)視中心獨立制作人、韓束曬美白《花樣姐姐》總導(dǎo)演李文妤，帶你了解臺前幕后的精彩“花樣”。
打造新“花樣”，加強節(jié)目品牌競爭力
《花樣爺爺》和《花樣姐姐》有著同樣的節(jié)目模式，但在具體參演人物設(shè)定上，將“爺爺”換成了“姐姐”。對此，韓束曬美白《花樣姐姐》總導(dǎo)演李文妤表示，打造花樣系列是出于戰(zhàn)略上的考慮，“因為我們本來就是要做一個系列的，在做《花樣爺爺》的時候就已經(jīng)有了做《花樣姐姐》的企劃，原版的韓國節(jié)目也是這樣在做的。而且從第一季的‘爺爺’在市場上獲得的反響來看，效果非常好，所以我們也沒有必要放棄‘花樣’這樣一個明星旅游類真人秀節(jié)目品牌?！?br> 目前來看，國內(nèi)綜藝節(jié)目模式同質(zhì)化較為嚴重，在此形勢下，同樣一種類型的節(jié)目要想脫穎而出，難度著實不小。然而東方衛(wèi)視通過打造的“花樣系列”，略有不同的節(jié)目內(nèi)容，一方面能夠抵消觀眾重復(fù)觀看同一節(jié)目類型的疲勞感，另一方面能夠迅速建立起自己的節(jié)目品牌、與其他同類節(jié)目區(qū)分開，從而加強自身節(jié)目品牌的競爭力。
看清市場需求，重視節(jié)目內(nèi)涵
以上海為主要傳播陣地的東方衛(wèi)視，選擇制作“花樣系列”這樣的明星旅游類真人秀并非偶然。李文妤透露道：“敲定花樣系列旅游真人秀的節(jié)目形式，其實與東方衛(wèi)視本身的平臺是有關(guān)系的。其實現(xiàn)在在上海來看，整個的旅游市場是非常火爆的，大家對于旅游的熱情也是非常高漲的，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、國民收入的增加，旅游的需求也越來越多，而且上海乃至全國的旅游市場也越來越繁榮，所以做旅游類的真人秀節(jié)目會是一個不錯的選擇?！?br> 在確定節(jié)目形式的同時，李文妤認為更要重視節(jié)目所具備的內(nèi)涵。“我們的節(jié)目特別注重人與人之間的關(guān)系，這也是我們節(jié)目的內(nèi)涵所在。在《花樣爺爺》中‘挑夫’們扮演的就是一個代替溝通的角色，所以整個節(jié)目就是在講‘挑夫’們?nèi)绾闻c‘爺爺’們溝通，然后再去和旅游當?shù)氐娜藴贤ǎ谶@個過程中強調(diào)重視人與人之間的關(guān)系的理念。到現(xiàn)在，我們做《花樣姐姐》的時候一樣，稍有不同的是它更強調(diào)了兩性溝通的概念，就是男女之間如何來溝通的這件事?！?br> 在李文妤看來，明星的加入在吸引受眾關(guān)注的同時，也起到了一定的現(xiàn)實意義?！懊餍堑募尤氘斎粫楣?jié)目的精彩程度加分，但實際上明星一旦進入到花樣系列的節(jié)目中以后，扮演的也是普通人的角色。因為在節(jié)目中，他們所面臨的處境和我們普通人出去旅游時的處境是相似的，所以當他們遇到問題時，如何解決問題對于我們普通人來說都具有現(xiàn)實的借鑒價值?！?br>
從嘉賓人品到年齡，只為內(nèi)容的真實與豐富
作為真人秀節(jié)目的重要組成部分，嘉賓的挑選成為《花樣姐姐》節(jié)目組的頭等大事?！拔覀冞x擇嘉賓的唯一要求就是要真實，無論是明星本身的性格還是為人處世的方式，我們要求他一定是一個很真實、真誠的人。挑選嘉賓人選時，我們會安排很多次的見面和溝通，跟他聊很多的話題，包括一些個人喜好等等，通過更多的接觸來更深刻的了解他。”李文妤向《廣告主》雜志介紹《花樣姐姐》是如何挑選嘉賓時說，“如果我們通過多次的接觸后感覺這個人很真實，我們最后才會選定這個人選?？傊似肥亲钪匾?。當然，如果說我們見了三個演員，這三個演員給我們的感覺、個性是一樣的，那么我們就會從中再選出一個來?！?br> 在目前許多國內(nèi)真人秀節(jié)目為了節(jié)目效果，而不顧節(jié)目真實性的狀況下，李文妤則向《廣告主》雜志表示，《花樣姐姐》在確保節(jié)目內(nèi)容真實性方面，有著一股較真勁?！按蠹铱梢钥吹健痘咏憬恪饭?jié)目中來的嘉賓都是非常有人氣的明星，所以我們不會，也不可能對他們有一些表演之類的要求，因為我們都知道這是一個真人秀。所謂‘真人秀’，就是在節(jié)目里面表現(xiàn)出來的，讓觀眾看到的，一定要是他本來的樣子、最真實的樣子?！?br> 為了節(jié)目內(nèi)容的豐富化，《花樣姐姐》也非常注意嘉賓之間的搭配，李文妤說：“我們在選演員的過程中，會選擇來自不同地域的明星，有南方的，有北方的，有香港的，也有臺灣的?！边@一點在年齡上也有體現(xiàn)，“我們會邀請年齡層次不一樣的嘉賓來，這樣的人性格、觀念，包括他的文化背景一定會有不一樣的地方的，用這個來保證嘉賓的差異性以及節(jié)目的豐富性?！?br>
分工協(xié)作，與韓方隊伍合作融洽
“我們負責(zé)內(nèi)容，韓國的團隊負責(zé)技術(shù)，我們是軟件，他們是硬件?！崩钗逆ソ榻B《花樣姐姐》的具體內(nèi)容分工時說，融洽的合作為優(yōu)質(zhì)的節(jié)目制作帶來了保障。“之前我遇到的一些國外的其他制作團隊，他是不會跟著你中國團隊的節(jié)奏走，他會試圖來完全的改變你，但是現(xiàn)在看來，這種做法是行不通的。而我們現(xiàn)在合作的韓國團隊，第一個是，他們會非常努力的跟隨我們的節(jié)奏來調(diào)整。我印象最深的是，他們自己的總導(dǎo)演在中國，他會經(jīng)?？粗袊脑O(shè)計新聞，他會了解中國的社會動態(tài)，再來制作節(jié)目，非常走心。”
品牌植入最看重契合度
好的節(jié)目總是會招來許多品牌的關(guān)注，關(guān)于與品牌方在內(nèi)容上的合作，李文妤認為：“這要看契合度。好的產(chǎn)品是可以激發(fā)出我們在節(jié)目創(chuàng)作中的一些想法，這是品牌和節(jié)目內(nèi)容貼合的最好方式。我們不管一個廣告商有多少錢，只要它的品牌跟我的節(jié)目不契合，我沒有辦法硬著往里面做內(nèi)容，所以我是會拒絕的。像我們現(xiàn)在合作的韓束、vivo和蘑菇街，他們的產(chǎn)品我們就可以融入的非常自然，像一些小任務(wù)啊，小游戲啊，產(chǎn)品可以非常自然的放在里面?！?br> 李文妤還透露道：“29號播出的那期就會有一個任務(wù)，叫馬天宇去購買當?shù)氐囊恍┊a(chǎn)品，然后放到蘑菇街上面，賣掉的錢可以作為他的經(jīng)費，這種東西本身有聯(lián)動，也很好玩，會比較時尚和新鮮；而vivo手機本身帶一些小的功能，如果沒有用過，很多人都不會不知道，那我們可以利用這些功能來做一個小游戲，通過比賽或者做任務(wù)的形式，很自然的就可以融入到內(nèi)容中去，年輕人看見也會覺得很新鮮很好玩，整個過程也會很有趣。像這類產(chǎn)品的植入，我覺得是非常好的。”
用良心做節(jié)目，其他的交給市場去評判
近幾年來，東方衛(wèi)視出品的電視節(jié)目制作愈加精良，對此，李文妤也表示：“這也是我們追求的一個方向。”然而，第二季度上線的《花樣姐姐》將面臨多檔綜藝節(jié)目混戰(zhàn)的局勢，關(guān)于“姐姐”如何突圍，李文妤表示做好節(jié)目本身，是當前最要緊的事。
受眾決定推廣策略，注重新媒體，嘗試衍生品
“具體的節(jié)目推廣，我們會交給專家去做，做宣傳我們只能給一些意見，或者一個方向，但是說到多細的策略，我們就是外行了?！闭劦焦?jié)目的推廣時，李文妤如是說，“在有限的推廣范圍內(nèi)，我們會根據(jù)具體的目標受眾來選擇推廣概念的渠道。比如說像《花樣姐姐》這樣的項目，它的年輕受眾會比較多，所以我們基本就會放棄平面的一些推廣，轉(zhuǎn)而把大量的資源用在網(wǎng)絡(luò)上。而我另外一檔節(jié)目《媽媽咪呀》，這樣的節(jié)目受眾可能是家庭式的這樣的觀眾，或者說相比之下受眾會更成熟一些。這種情況下，我們在網(wǎng)絡(luò)上的推廣就會大幅的減少，然后主要集中在平面媒體上的推廣。”
國內(nèi)產(chǎn)業(yè)要重視知識產(chǎn)權(quán)，打造現(xiàn)象級節(jié)目要有耐心
當前，有些韓國的版權(quán)方賣一次版權(quán)賺一筆錢，通過與國內(nèi)團隊合作又賺一筆錢，因為在韓國是非常清晰的直播分離制度，所以這兩種合作方式都是合法。然而這種做法對國內(nèi)的綜藝節(jié)目市場造成了不小的影響，正版版權(quán)在手的版權(quán)方，遇上與韓國團隊合作的合作方，時刻上演一出“真假美猴王”的戲碼。對于現(xiàn)象級綜藝節(jié)目的看法，李文妤坦誠地說：“現(xiàn)在對于現(xiàn)象級綜藝的界定就是要有大制作、大成本、大明星，而且現(xiàn)在誰都想做出現(xiàn)象級綜藝。宣傳的時候也都說是現(xiàn)象級的，即使沒有做到，也說成現(xiàn)象級的，如果說有魄力的話，買也要買成現(xiàn)象級。每一檔真正成功的現(xiàn)象級節(jié)目背后，都有它一定的道理，花那么多的錢制作，買了全國最好的模式，沒有后期的投入，也是不可能成為現(xiàn)象級的，這需要對市場的精準洞察和關(guān)鍵決策，最終要能夠完成節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾面前，更是需要整合非常多的資源，有時可以說是‘傾全臺之力’，但是我們的市場還是太浮躁，大家都急于求成，都想做出點事業(yè)來，殊不知要打造現(xiàn)象級的節(jié)目，耐心也是必不可少的一部分?！?/p>
東方衛(wèi)視中心獨立制作人、韓束曬美白《花樣姐姐》總導(dǎo)演李文妤
聯(lián)系客服
