一、引 言
世紀(jì)之交，一個(gè)干脆而響亮的英文縮寫在中國(guó)悄然風(fēng)行：DV。進(jìn)入新世紀(jì)的短短幾年里，DV更是聲勢(shì)浩大、鋪天蓋地。首先，大量的DV影像愛好者伴隨著DV話題的升溫而浮出水面，接著，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)《DV新世代》欄目開播，DV開始與電視這一大眾傳媒聯(lián)姻。之后更是一發(fā)不可收拾：體制外，DV在民間逐漸形成一種風(fēng)尚，一直為設(shè)備短缺問(wèn)題所困擾的獨(dú)立影像制作者們更是如獲至寶；體制內(nèi)，電視臺(tái)竟相添置DV設(shè)備。而在這中間各種DV作品展映、DV影像大賽更是頻頻不斷。
在處于急劇變化的當(dāng)代中國(guó)，每天都在發(fā)生很多的故事，有人流落他鄉(xiāng)，有人苦苦掙扎，有人春風(fēng)得意，有人飽歷滄桑，民工，妓女，股民，彩民，二奶，球迷，留學(xué)生，白領(lǐng)客，搖滾歌手，下崗工人——每個(gè)人都有自己的故事，都是社會(huì)變遷的折射。用DV來(lái)觀察民間的生活真實(shí)，應(yīng)該成為人們傾訴生活體驗(yàn)的途徑。民間是DV應(yīng)有的姿態(tài)，在民間的土壤里DV會(huì)有無(wú)窮的生命力。
在兩岸三地，已經(jīng)有一些年輕人拿起攝影機(jī)，用自己獨(dú)特的方式，紀(jì)錄社會(huì)觀察生活傳遞內(nèi)心。媒體作為傳播的代表，作為溝通人們之間的橋梁，有責(zé)任推進(jìn)人們的創(chuàng)作激情，鼓勵(lì)他們用影像紀(jì)錄和觀察社會(huì)。通過(guò)主持人與特邀嘉賓對(duì)他們的交談分析,讓受眾了解拍攝背景,更全面的理解該DV作品的深刻內(nèi)涵以及現(xiàn)實(shí)意義。
二、傳播理念闡述
（一）欄目定位
所謂的定位，就是確定位置，確定在潛在受眾心中的位置。欄目的定位，應(yīng)該分為幾種：
1、欄目的受眾定位：追求時(shí)尚、向往自由生活的年輕人,以及渴望了解、關(guān)注年輕人生活形態(tài)的父輩們,當(dāng)然還包括所有對(duì)DV影像創(chuàng)作有興趣的所有層次人等。
2、欄目文化宗旨定位： “大眾文化”（與流行時(shí)尚緊密相連且被大多數(shù)人群普遍接受、認(rèn)可追逐的精神產(chǎn)品）。
3、功能定位：《DV由我》是為DV創(chuàng)作者們給予一個(gè)自己表達(dá)內(nèi)心聲音的機(jī)會(huì)；為DV愛好者們提供一個(gè)相互交流的平臺(tái)，同時(shí)讓更多想了解當(dāng)代年輕人所思所想的人打開一個(gè)窗口。
4、內(nèi)容定位：《DV由我》主要放映DV作品，講述DV創(chuàng)作者的創(chuàng)作思路、創(chuàng)作背景，以及開拍中遇到的困難及解決的方式等。另外還有其他人對(duì)此劇的評(píng)價(jià)，提出的不足之外，并由專家給予回答。
綜上，《DV由我》是一檔集談話性、紀(jì)實(shí)性、娛樂(lè)性為一體的綜合性節(jié)目。
（二）欄目名稱
初擬欄目的名稱有：《DV由我》、《DV機(jī)錄 》、《超級(jí)DV秀》、《DV同期聲》、《DV之子》、《DV我最大》
（三）欄目宣傳語(yǔ)
初擬欄目的宣傳語(yǔ)有：用我的眼發(fā)現(xiàn)，用我的手記錄
DV由我 ，機(jī)錄生活
超級(jí)DV秀 秀出我風(fēng)采
我DV，故我在
DV著生活
（四）欄目宗旨
倡導(dǎo)共同關(guān)注和參與DV新影像運(yùn)動(dòng)，鼓勵(lì)獨(dú)立自由，前衛(wèi)實(shí)驗(yàn)的創(chuàng)作精神，鼓勵(lì)人們對(duì)社會(huì)的深入調(diào)查和深切關(guān)注。但要真實(shí)，要真誠(chéng)。歡迎各種題材的紀(jì)錄，比如底層人生、邊緣人群、前沿地帶、青春年華、特殊經(jīng)歷、絕對(duì)隱私等；歡迎青年將鏡頭深入到兩岸三地的各個(gè)社會(huì)角落，比如田野調(diào)查、部落調(diào)查等。
（五）欄目目標(biāo)
DV在中國(guó)還處于起步階段，各路力量相互交織，基本上處于一鍋粥狀態(tài)。本欄目的開辦在于普及DV的大眾化和個(gè)人化，培養(yǎng)DV力量。
在中國(guó)，DV從一開始就不純粹是民間的。最先使用并倡導(dǎo)DV的是出生于20世紀(jì)70年代以前的一批獨(dú)立影像制作者，如吳文光、段錦川等等。他們的DV作品基本上以邊緣人物為題材，試圖表達(dá)的永遠(yuǎn)是對(duì)殘酷現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈、對(duì)沉重生命的懷疑，縈繞著濃重的灰色氣息，如《鐵路沿線》、《北京彈匠》、《我不要你管》等等。這應(yīng)該說(shuō)也是民間的現(xiàn)實(shí)，但不是最大的現(xiàn)實(shí)，三陪女、吸毒者、流浪漢在生活中永遠(yuǎn)只是少數(shù)。
因此中國(guó)的DV在崛起伊始就有點(diǎn)背離了民間的立場(chǎng)。之后在DV形成潮流的過(guò)程中，由于真正屬于民間的DV愛好者基本上是城市青年，于是DV被俗化成一種如卡拉OK、如網(wǎng)上沖浪般的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，成為小資者們的一種身份標(biāo)識(shí)，“DV著生活”才叫跟得上潮流。而在這種畸形的民間DV運(yùn)動(dòng)之外，官方意識(shí)形態(tài)、大眾傳媒、影視院校、DV商家等等各路神仙的聲音更是此起彼伏。而時(shí)至今日，中國(guó)的DV界仍是魚蛇混雜。
當(dāng)然，這種混雜是暫時(shí)的，是新事物在初生階段的正?，F(xiàn)象。而且，混雜的同時(shí)意味著更多的可能性，本欄目的力量在于引導(dǎo)人們對(duì)DV有關(guān)的一切有正確的認(rèn)識(shí)，為DV今后在中國(guó)的發(fā)展提供更廣闊的空間，使得DV真正走向民間，走向主流。
三、目標(biāo)收視群體分析
青年人的談話節(jié)目是一個(gè)市場(chǎng)空隙。從現(xiàn)有的電視欄目分析來(lái)看，涉及到需要年輕人參與并以青年作為受眾的娛樂(lè)化欄目，不外乎“模仿類的《超級(jí)模仿秀》”；“情愛類《非常男女》，《新玫瑰之約》”“自由發(fā)揮類《非常6＋1》，《超級(jí)女生》”等等。至于電視訪談性欄目，也主要集中于幾個(gè)層次：“采訪普通老百姓的《真情》，《實(shí)話實(shí)說(shuō)》”；“采訪企業(yè)精英的《對(duì)話》”；“采訪明星及藝人的《藝術(shù)人生》”；“采訪女性的《天下女人》”等形式。
在DV影像熱卷席大街小巷之時(shí)，主流媒體的有識(shí)之士也開始對(duì)DV影像的發(fā)展給予了充分的關(guān)注，同時(shí)也給予了一定的空間。有些電視臺(tái)也開辟有專門播放DV作品的欄目，像中央電視臺(tái)《我看見》、北京電視臺(tái)《晨間看點(diǎn)》、上每電視臺(tái)《新生代》、安徽電視臺(tái)《觀眾與屏幕》、鳳凰電視臺(tái)《DV新世代》等。但這些欄目大都只限于播放已經(jīng)制作并剪輯好了的DV成品。而對(duì)DV故事背后的故事關(guān)注甚少。
那么這個(gè)以當(dāng)代大學(xué)生DV制作者為訪談對(duì)象，關(guān)注DV故事背后的故事的《DV由我》，不僅可以彌補(bǔ)這一市場(chǎng)空隙，也可以成為這些DV創(chuàng)作者們分享成果與交流心得以及了解青年人所思所想的窗口。
1、從DV制作者的受眾分析來(lái)看，此欄目是他們交流技術(shù)與創(chuàng)作思想的舞臺(tái)。
在大眾傳媒完全主導(dǎo)信息生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的時(shí)代里，廣大受眾所能做的只是打開開關(guān)，等待信息的涌入，或消極地選著內(nèi)容。傳統(tǒng)媒介雖然現(xiàn)在也越來(lái)越強(qiáng)調(diào)傳受之間的互動(dòng)，各大電視機(jī)構(gòu)也想方設(shè)法調(diào)動(dòng)觀眾的參與的積極性，但由于觀眾無(wú)法直接介入電視節(jié)目的制作，始終只能通過(guò)個(gè)別電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu)間接地表達(dá)他們的需求。而DV這個(gè)極具個(gè)性化的載體，卻使受眾可以親自拍攝自己的內(nèi)容。原來(lái)一直以受眾身份而存在的DV愛好者們可以更積極地參與進(jìn)節(jié)目中來(lái)。時(shí)代的改變，使他們所需要的不僅僅是作為旁觀者，或者是靜觀者，等著品嘗林林總總的守門人經(jīng)過(guò)精心挑選制作出的“蛋糕”，而是希望能夠親身的加入到其中，親身體驗(yàn)“過(guò)程”的快樂(lè)，親手調(diào)制出富有個(gè)性特色的“雞尾酒”。在現(xiàn)代技術(shù)帶給人們?cè)絹?lái)越多驚喜的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了他們本身愿望，用DV機(jī)記錄他們的故事。
另外，他們所拍攝的DV短劇不僅僅希望能夠展示自己，也希望和別人分享，并能得到大眾的承認(rèn)與接受?！禗V由我》這一嶄新的以青年人DV制作作為對(duì)象的欄目，會(huì)在一定程度上滿足他們真實(shí)表達(dá)情感的需要。
2、對(duì)普通受眾來(lái)說(shuō)，此欄目是他們窺視當(dāng)代年青人所思所想的窗口。
充滿了生機(jī)與活力校園DV攝像，都是那些本身就最具活力的青年DV愛好者制作者的，他們用自己的心靈在體味著生活，用手中的DV機(jī)傾述對(duì)生活的理解與企盼。了解他們的生活與心理，是教育工作者的愿望，也是身為青年家長(zhǎng)們的愿望。另外，DV的創(chuàng)作者們大部分是在校大學(xué)生，那些以時(shí)下大學(xué)生們?yōu)楝F(xiàn)在或者將來(lái)的目標(biāo)消費(fèi)者的商家們也可通過(guò)它，挖掘他們真實(shí)的想法，制定準(zhǔn)確的廣告宣傳營(yíng)銷策略。
四、欄目基本設(shè)定
（一） 欄目基本構(gòu)架：VCR方式+演播室訪談
1、節(jié)目導(dǎo)視：時(shí)長(zhǎng)1分鐘。用凝煉的語(yǔ)言概括DV片，提前給觀眾一個(gè)信息。
2、主持人串場(chǎng)：時(shí)長(zhǎng)2分鐘。跟觀眾打招呼，簡(jiǎn)單介紹一個(gè)星期的DV收集作品，再引入本期的作品，提醒觀眾繼續(xù)收看接下來(lái)的VCR.。
3、播放VCR：時(shí)長(zhǎng)12分鐘。
4、主持人訪談：時(shí)長(zhǎng)20分鐘。
A、主持人與DV創(chuàng)作者進(jìn)行訪談
B、主持人與DV中的主角或與主角相關(guān)的人物訪談（沒(méi)有主角的例外）
C、主持人邀請(qǐng)社會(huì)學(xué)者或者心理學(xué)者訪談
5、現(xiàn)場(chǎng)觀眾提問(wèn)、嘉賓評(píng)點(diǎn)：時(shí)長(zhǎng)8分鐘。
6、主持人串詞：時(shí)長(zhǎng)2分鐘。針對(duì)不同的故事類型，主持人進(jìn)行開放的提示，留給
觀眾思考和回味。
（二）欄目時(shí)段
每周一期，時(shí)長(zhǎng)為45分鐘。建議每周六中午12:30首播，次日中午12:30重播，次周三晚17:00重播?？稍O(shè)節(jié)日系列和寒暑期系列的特別節(jié)目。
（三）欄目現(xiàn)場(chǎng)人員
主持人
中心人物（DV短劇的全劇組成員；可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得大獎(jiǎng)的或者較專業(yè)的獨(dú)立DV制作人們）
邊緣人物（專業(yè)電視導(dǎo)演或者制作人員可以不到現(xiàn)場(chǎng)，事先進(jìn)行錄制；看過(guò)此劇的其他DV制作人）
嘉賓（專業(yè)化點(diǎn)評(píng)）
現(xiàn)場(chǎng)觀眾（代表觀眾提問(wèn)等）
樂(lè)隊(duì)
（四）演播室設(shè)計(jì)
演播區(qū)——主持人、嘉賓以及DV創(chuàng)作者區(qū)域，大屏幕播放DV短片
觀眾區(qū)——觀眾。傾聽當(dāng)事人的故事。向創(chuàng)作者提問(wèn)。
音樂(lè)區(qū)——樂(lè)手根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容配樂(lè)調(diào)節(jié)氣氛。
（五）欄目創(chuàng)收構(gòu)想
1、在相關(guān)的大眾媒介及網(wǎng)站上做廣告宣傳，大量征集作品，同時(shí)邀請(qǐng)兩岸著名學(xué)者、導(dǎo)演做評(píng)委，配合觀眾在網(wǎng)站上投票，對(duì)播出節(jié)目進(jìn)行評(píng)比。并以“季度獎(jiǎng)”、“半年獎(jiǎng)”、“年終大獎(jiǎng)”的方式，對(duì)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)金額再議。相信會(huì)有更多更優(yōu)質(zhì)的作品寄來(lái)。
2、與北京電影學(xué)院等高校建立合作關(guān)系。歡迎擁有制作能力的大學(xué)加盟到節(jié)目中來(lái)，以青年學(xué)生為創(chuàng)作主體，成為合作對(duì)象。同時(shí)，也歡迎社會(huì)各界青年加入創(chuàng)作，以你手中的DV，展示你的風(fēng)采。在欄目中播出的作品，一經(jīng)采用，即付稿酬。
品寄來(lái)。
3、通過(guò)外景主持人采風(fēng)獲得資料來(lái)源。
五、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)（欄目包裝）
（一）主持人形象
1、由于目標(biāo)電視受眾是年輕人，主持人的年齡應(yīng)在25~35歲之間，容易理解年輕人的想法，營(yíng)造活潑向上、歡快的氛圍，給DV創(chuàng)作者們提供自由、輕松交談的平臺(tái)。
2、要求主持人親切、自然、流暢、幽默，在屏幕上能灑脫自信，有一定主體意
識(shí)給觀眾以信任感。
3、不要局限于“座談式”，根據(jù)具體的節(jié)目形態(tài)可運(yùn)用 “走動(dòng)式”、“調(diào)侃式”、“多地點(diǎn)活動(dòng)式”到節(jié)目中。同時(shí)，要鼓勵(lì)主持人參與節(jié)目創(chuàng)作，由以傳播者為中心，變?yōu)橐允鼙姙橹行?，?#8220;我說(shuō)你聽”變成注重滿足受眾需求的方式上來(lái)。如果主
持人能夠融入到欄目中去，充分領(lǐng)會(huì)編導(dǎo)的意圖，在主持節(jié)目時(shí)會(huì)更出彩。
4、注重建立主持人的品牌資產(chǎn)，爭(zhēng)創(chuàng)名主持帶出名牌欄目。
（二）欄目風(fēng)格
此欄目是反映自己記錄或編導(dǎo)的DV故事短片，所請(qǐng)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾是一些充滿青春氣息的年輕人（大部分是大學(xué)生），它面對(duì)的受眾也是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人。所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言增強(qiáng)親和力，以真摯純樸的情感貼近觀眾。
（三）欄目包裝設(shè)計(jì)
1、片頭、片尾：時(shí)長(zhǎng)15秒，突出節(jié)目標(biāo)識(shí)和欄目名稱。
2、欄目宣傳片：時(shí)長(zhǎng)45秒 ，簡(jiǎn)單介紹DV片的內(nèi)容，制造懸念。包裝格式固定，內(nèi)容上不同。
3、大屏幕：建議為活動(dòng)背景。
4、字體：采用制播分離的形式，字版格式為黑體白字。在剪輯的過(guò)程中，可抓住有趣的細(xì)節(jié)，加以強(qiáng)化，在后期制作中添加紅色POP字體，也可添加動(dòng)畫效果，刺激觀眾感官，集談話性、娛樂(lè)性、紀(jì)實(shí)性于一體。
5、每一期將以DV故事中最感人的情節(jié)，或者語(yǔ)言（對(duì)白、獨(dú)白）作為開場(chǎng)序曲。
6、演播室的色調(diào)：以活潑的亮色為基調(diào)，臺(tái)上的布置也以營(yíng)造一個(gè)種輕松，和諧的氛圍為主，圖像可以設(shè)計(jì)成可愛的卡通式樣
7、背景音樂(lè)：采用DV故事里的音樂(lè)為主。
六、欄目推廣
1、節(jié)目主要的目標(biāo)群是青年人（主要是大學(xué)生），那么節(jié)目如果僅僅在電視上播出對(duì)于那些長(zhǎng)期在校而沒(méi)有辦法收看到電視的大學(xué)生來(lái)說(shuō)是沒(méi)有任何意義的。所以電視臺(tái)可以和學(xué)校網(wǎng)絡(luò)中心合作，將每一期節(jié)目上傳到網(wǎng)上，和每一期DV劇放在一起，供學(xué)生們觀看；與此同時(shí)也可以將DV劇與談話節(jié)目一起放到本臺(tái)的電視網(wǎng)上，供人們免費(fèi)下載觀看，增加網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率。
2、節(jié)目直接進(jìn)入校園，可以吸引那些針對(duì)年輕消費(fèi)者的商家在節(jié)目里、外做廣告，豐富節(jié)目的運(yùn)作資金。
3、舉辦DV影象大賽等。
七、欄目的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收
1、“電視片以每年15%的速度折舊，而紀(jì)錄片則以每年15%的速度增值。” 鳳凰衛(wèi)視總裁劉長(zhǎng)樂(lè)對(duì)于DV這種紀(jì)錄生活狀態(tài)方式的前景顯得十分樂(lè)觀。哪里有價(jià)值，哪里就會(huì)有廣告。鳳凰衛(wèi)視《DV新世代》欄目的收視率一直呈上升趨勢(shì)，觀眾普遍反映較強(qiáng)；拿起數(shù)碼攝像機(jī)參與進(jìn)節(jié)目中來(lái)的DV一族越來(lái)越多。廣告什么時(shí)候翩翩而至，只是時(shí)間的問(wèn)題，對(duì)此我們也要作好打長(zhǎng)期戰(zhàn)的準(zhǔn)備，堅(jiān)定信念。
2、欄目設(shè)立初期可由本臺(tái)廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實(shí)力（經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益）以后，欄目可以對(duì)欄目?jī)?nèi)廣告時(shí)段根據(jù)實(shí)際情況在市場(chǎng)上進(jìn)行投標(biāo)。
3、節(jié)目紅火后，聯(lián)系制片公司，將節(jié)目的經(jīng)典短劇等刻成光碟銷售。
4、此外，隨著節(jié)目的成熟，可加一個(gè)版塊，介紹DV贊助商的新產(chǎn)品、新功能。
5、與網(wǎng)站合作，開發(fā)新的與節(jié)目有關(guān)的游戲，增加網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
八、欄目支出預(yù)算（略）
