三、主持人明星制在內(nèi)陸
其實(shí),在中國(guó)內(nèi)陸電視節(jié)目里利用主持人的“名人效應(yīng)”樹立節(jié)目品牌,提高節(jié)目收視率已經(jīng)有了許多有益的嘗試。被譽(yù)為“中國(guó)主持第一人”的沈力在主持《為您服務(wù)》時(shí)收視率久久居高不下,隨著她的調(diào)動(dòng)便把一大批老年觀眾帶到了《夕陽(yáng)紅》,使這個(gè)新節(jié)目迅速走紅。
在我國(guó)內(nèi)陸,長(zhǎng)期以來(lái)由于一些固有的價(jià)值觀念和新聞理念,廣播電視媒體一直是“重整體形象,輕個(gè)人名利”,最具代表性的就是以往不允許用主持人的名字為節(jié)目命名，也不支持對(duì)主持人進(jìn)行形象設(shè)計(jì)、積極向社會(huì)宣傳、推介?，F(xiàn)在,這種限制已經(jīng)沒有了,也開始了主持人明星制的嘗試。中央電視臺(tái)出現(xiàn)了《小崔說(shuō)事》、《小丫跑兩會(huì)》、《巖松看臺(tái)灣》等一系列個(gè)性化的節(jié)目；在央視網(wǎng)站上設(shè)立了一些知名度高的主持人的個(gè)人網(wǎng)站、博客；在中央電視臺(tái)各頻道也啟用主持人為頻道和欄目拍攝廣告。但目前整體上仍停留在對(duì)國(guó)外及香港模式的簡(jiǎn)單模仿之上,甚至導(dǎo)致了部分主持人風(fēng)格雷同、“千人一面”,單純的模仿、跟風(fēng)現(xiàn)象比較嚴(yán)重。
另外，就電視新聞專題而言，中央電視臺(tái)出現(xiàn)了一些采編制片一體的節(jié)目，比如王志的《面對(duì)面》，也有一些主持人專屬的欄目，比如阿丘的《社會(huì)記錄》。但是更多的節(jié)目采取的仍是“采編分離”。這較容易產(chǎn)生前后期矛盾：即編輯部門常說(shuō)采訪做的不到位、不好做，而采訪部門則抱怨編輯部破壞了節(jié)目思路和最初采訪的初衷。同時(shí)，新聞專題欄目通常采取的也是幾個(gè)人更替做一檔，比如《焦點(diǎn)訪談》《新聞?wù){(diào)查》都是三四個(gè)人輪流做節(jié)目?？傊?，央視目前走的應(yīng)該還是欄目主打而不是主持人主打路線，主持人明星化的程度明顯不夠。
四、電視主持人明星化的戰(zhàn)略分析
首先，電視傳播和其他媒體的傳播相比，最大的區(qū)別就在于電視傳播中有看得見的主持人因素，是一種真正的人際傳播。電視作為家用媒體，沒有交流感就沒有親近性，而競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵恰恰在于此。在“內(nèi)容為王”的鐵律下，電視觀眾希望看到他們喜歡的甚至崇拜的人像朋友一樣走進(jìn)他們的家庭，更何況主持人有時(shí)就是內(nèi)容的表達(dá)者，是內(nèi)容的一部分。明星主持人使一個(gè)節(jié)目具有穩(wěn)定的受眾。比如說(shuō)大家喜歡《實(shí)話實(shí)說(shuō)》，實(shí)際是喜歡崔永元，當(dāng)主持人換掉后這檔節(jié)目的收視率明顯下降；許多人收看《新聞?wù){(diào)查》也是因?yàn)樾蕾p柴靜的采訪風(fēng)格，所以有時(shí)受眾對(duì)主持人的關(guān)注程度超過(guò)節(jié)目本身。
主持人的明星化和個(gè)性化還有一個(gè)功能，就是降低節(jié)目改革的風(fēng)險(xiǎn)、受眾總數(shù)得以穩(wěn)定。從傳播學(xué)的受眾心理來(lái)說(shuō),人們的確更愿意與名人進(jìn)行交流。“名人效應(yīng)”使觀眾容易產(chǎn)生“暈輪效應(yīng)”、“愛屋及烏”,當(dāng)主持人到另外的一個(gè)節(jié)目去或者原有的節(jié)目改革時(shí)，主持人之于受眾的親切感得以保留，把“光環(huán)”帶到那里,并使觀眾對(duì)這一節(jié)目產(chǎn)生“先驗(yàn)”的好感和熱情。
第二,主持人“明星制”的革命,帶來(lái)的不僅僅是成本的降低,而且是節(jié)目質(zhì)量的提高和人員潛質(zhì)的開發(fā)。難怪一些主持人來(lái)到鳳凰衛(wèi)視以后,就覺得沒法到別的地方去了,因?yàn)檫@個(gè)地方把他的價(jià)值發(fā)揮出來(lái)了,不僅讓別人刮目相看,而且讓自己都意想不到。主持人可以完全按照自己的想法去做節(jié)目，不用受到其他人的干擾，這樣一方面他自己干的起勁、賣力，非常辛苦卻無(wú)怨無(wú)悔地快樂，另一方面節(jié)目的風(fēng)格統(tǒng)一、思路流暢，不會(huì)讓觀眾在看時(shí)不明白這期節(jié)目想表達(dá)什么主題。
第三，明星主持人為樹立節(jié)目品牌形象奠定了基礎(chǔ),而明星主持人和名牌節(jié)目則帶來(lái)了高收視率,高收視率又為美國(guó)各大廣播電視網(wǎng)帶來(lái)了豐厚的廣告收入,這正是主持人明星制盛行于美國(guó)的根本原因。比如鳳凰衛(wèi)視在建臺(tái)之初就想以少勝多,就是用不多的資金、不多的人員編制,然后做成一個(gè)豐富多彩的電視屏幕形象,從而形成明星主持人、節(jié)目和公司品牌三者之間的良性循環(huán)。而在一個(gè)頻道競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的時(shí)候,一個(gè)知名度極高的、個(gè)性化的主持人就是收視率的保障。
主持人明星制的本質(zhì)，是主持人集采、編、播、控乃至制片人為一體,真正成為節(jié)目的核心。國(guó)外及香港地區(qū)大部分的主持人都是從編輯、記者中間來(lái)的,主持人不是單純念別人的稿件,而是有著豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和較高的理論修養(yǎng),懂得駕馭報(bào)道思想,懂得策劃節(jié)目,懂得對(duì)稿件進(jìn)行“再創(chuàng)作”,懂得攝像技巧,懂得策劃節(jié)目,懂得鏡頭語(yǔ)言,同時(shí)還要有綜合組織和創(chuàng)造能力。只有這樣才能充分表現(xiàn)節(jié)目主題,才能在節(jié)目中顯示自己的“魅力”,才能使自己的個(gè)性與節(jié)目的風(fēng)格相融合,從而讓觀眾信服。
綜上，可以看出電視主持人明星制，對(duì)于受眾、主持人本身、欄目和頻道的發(fā)展都有很大意義。當(dāng)然，明星制也會(huì)帶來(lái)一些問題，比如過(guò)分依賴個(gè)人力量“因人而起，因人而亡”等。但鑒于內(nèi)陸在明星主持人上尚有很大的發(fā)展空間，所以，筆者認(rèn)為在諸如電視新聞專題這種觀點(diǎn)性節(jié)目中還是應(yīng)當(dāng)提倡主持人明星制。（完）
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