電視包裝在當(dāng)今社會(huì)是一種必然趨勢(shì)，好的包裝不僅可以打出響亮品牌，還能拉近與觀眾的距離。頻道包裝要將重點(diǎn)放在人文關(guān)懷上，拉近與觀眾的距離，滿足觀眾的心里需求。頻道包裝必須迎合盡可能多的人的收視欲求，或不斷刺激新的收視愿望，一切表現(xiàn)手段都必須為這個(gè)目標(biāo)服務(wù)。也就是說(shuō)，包裝的重點(diǎn)不只是對(duì)物的關(guān)懷，而是上升到對(duì)人的關(guān)懷。近些年來(lái)，頻道出現(xiàn)專業(yè)化的現(xiàn)象，一個(gè)臺(tái)往往按節(jié)目類型劃分為不同頻道，使得專業(yè)頻道與該頻道的指向受眾群形成一種通道，也就是對(duì)象化，這樣可以增加親切感、親和力，這是對(duì)受眾主體意識(shí)的強(qiáng)化，也是對(duì)各頻道之間競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)促進(jìn)。這種新傳播理念形成潮流，在頻道包裝里就自然而然加入了強(qiáng)烈的人文色彩要求。
這種人文化色彩主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面使受眾群體也就是群眾的權(quán)利得到尊重，強(qiáng)調(diào)受眾的接受狀態(tài)，滿足目標(biāo)受眾的特定審美需求，強(qiáng)調(diào)他們對(duì)傳播的感受、與傳媒的溝通和聯(lián)系。強(qiáng)調(diào)受眾狀態(tài)也就要強(qiáng)調(diào)人，包裝的重點(diǎn)就是對(duì)人的關(guān)懷，獲取盡可能多的人們的收視欲求，或不斷刺激人們新的收視欲求；另一方面，隨著現(xiàn)代傳媒人際傳媒特點(diǎn)的加強(qiáng)，越來(lái)越多的電視臺(tái)或頻道更加注重對(duì)主持人的宣傳。利用主持人的知名度和魅力進(jìn)行對(duì)頻道的包裝。加強(qiáng)對(duì)主持人的宣傳是頻道營(yíng)銷的重要策略，主持人通常是作為媒介代言人出現(xiàn)的，而對(duì)于“人”的強(qiáng)化，越來(lái)越要求媒介的人格化。河北衛(wèi)視根據(jù)本臺(tái)主持人的不同經(jīng)歷、年齡、性格、氣質(zhì)等要素，分別為其度身創(chuàng)意拍攝了“主持人內(nèi)心獨(dú)白系列”。中央臺(tái)生活頻道的主持人包裝顯然是較為成功的，這個(gè)以服務(wù)百姓生活，引導(dǎo)百姓消費(fèi)為定為的生活頻道，不僅注重主持人形象片的宣傳，同時(shí)也在欄目中加大主持人說(shuō)的成分，并強(qiáng)調(diào)主持人自己的感受。這樣主持人給予受眾的感覺(jué)不再是表象的、空洞的、膚淺的，而是可看，可聽(tīng)、可感的，生動(dòng)的。主持人個(gè)性有效地凸現(xiàn)出來(lái)，從而成為區(qū)別于其他頻道的重要標(biāo)志。香港鳳凰衛(wèi)視臺(tái)的生存策略之一是把主持人作為明星包裝。很多觀眾可以不記得它具體的欄目，但肯定知道以“說(shuō)新聞”為特色的陳魯豫，青春靚麗的娛樂(lè)時(shí)尚主持人許戈輝，靈氣幽默的竇文濤和紅遍兩岸三地的新聞主持人吳小莉，這些主持人的全方位濃墨重彩的推出，為鳳凰衛(wèi)視增添了斑斕的色彩和知名度，他們與觀眾形成約會(huì)意識(shí)，并成為電視臺(tái)非常耀眼的符號(hào)，成功的達(dá)到了觀眾電視實(shí)現(xiàn)人與人的交流。
現(xiàn)在有的夜間節(jié)目的插播片花里還有善意地提醒觀眾注意天氣變化，注意音量控制，別打擾別人的休息等，使人倍感溫馨。這種濃濃的人文關(guān)懷色彩將會(huì)贏得受眾的心，從而提升了頻道的受眾心目中的形象。
以往的頻道包裝，總是從包裝工作者的靈感、想法出發(fā)。這是必不可少的，然后，頻道包裝最重要的一點(diǎn)就是受眾群體的需求。首先，受眾的心理因素、習(xí)慣至關(guān)重要。受眾群體在特定的年齡階段、受教育程度、收入水平、生活環(huán)境等因素的影響下，他們之間的心里習(xí)慣是有很大差異的。比如，文化程度較高的觀眾和文化程度較低的觀眾對(duì)符號(hào)的理解肯定是不一樣的，思想比較傳統(tǒng)的觀眾群和思想前衛(wèi)的觀眾群喜歡接受的宣傳詞會(huì)有很大差別，生活在都市中的人和生活在農(nóng)村中的人感受到有親和力的色彩也會(huì)有差異。
其次是受眾的作息時(shí)間。導(dǎo)視作為頻道包裝的其中一項(xiàng)功能，她在什么時(shí)間播出最為有效，收視率最高，能夠更好地為受眾服務(wù)，這些都是在調(diào)查受眾群作息時(shí)間的基礎(chǔ)上制定的，更為重要的是，將板著面孔的“導(dǎo)視”，改為親近鮮活的形式，既拉近了與受眾的心理距離，又在一定程度上刺激了受眾的收視心理。節(jié)目宣傳片盡力通過(guò)諸多刺激視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的寫意手法，選擇一些精彩的片段來(lái)設(shè)置懸念和伏筆，以吸引受眾。要增強(qiáng)包裝的服務(wù)性，根據(jù)目標(biāo)受眾群的生活來(lái)制作提示和宣傳內(nèi)容。比如頻道的目標(biāo)受眾是農(nóng)民，他們一般在早上6點(diǎn)多吃早飯的時(shí)候看一會(huì)兒電視，然后忙著去做農(nóng)活。而這一習(xí)慣在不同地域、不同季節(jié)又是不同的。如果能清楚這一時(shí)間段，在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行全天、或關(guān)鍵是晚上農(nóng)活做完歸來(lái)后的節(jié)目預(yù)告，就會(huì)達(dá)到第一檔導(dǎo)視最好的效果。而如果受眾群是朝九晚五的上班族，則一般6點(diǎn)多點(diǎn)的時(shí)候他們還沒(méi)有起床，他們?cè)诩依锘蛟琰c(diǎn)攤上吃早飯的時(shí)間是7點(diǎn)半到8點(diǎn)之間，這時(shí)他們中大多數(shù)人的習(xí)慣是邊吃早飯邊關(guān)注一下電視，針對(duì)這個(gè)受眾群的信息最早在這個(gè)時(shí)候播出最為有效。更為重要的是，應(yīng)該盡可能為節(jié)目?jī)?nèi)容注入人性化的東西。譬如，在近幾年中，許多欄目為創(chuàng)利潤(rùn)，增加了廣告的比重，為了不流失觀眾，出現(xiàn)了類似“節(jié)目精彩，廣告同樣精彩”、“接下來(lái)是廣告15秒”、“廣告之后，馬上回來(lái)”等字樣，這些改變，都是一種人性化的體現(xiàn)，間接拉進(jìn)了欄目、主持人與觀眾的距離，增強(qiáng)了受眾的忠實(shí)度。
關(guān)于形象宣傳片的制作，在構(gòu)圖、色彩、聲音等方面，也應(yīng)該注意頻道包裝的人l生化。為了在視覺(jué)上拉近與受眾的距離，人性化包裝往往需要恰當(dāng)?shù)靥幚順?gòu)圖中的復(fù)雜與簡(jiǎn)單、動(dòng)與靜等的搭配，要滿足人們對(duì)構(gòu)圖的欣賞適應(yīng)要求。對(duì)色彩的應(yīng)用也有極高的要求。電視節(jié)目包裝的色彩定位是與其節(jié)目?jī)?nèi)容和文化特色相適應(yīng)的和諧的表現(xiàn)。不同的頻道特色決定了色彩的整體基調(diào)的定位不同。人們寄予了色彩復(fù)雜的感情傾向，不同的色彩代表人們不同的感覺(jué)，也影響到人們的心情和審美需求。如中央電視臺(tái)將品牌形象色彩定為藍(lán)調(diào)，體現(xiàn)中華文明的海納百川的心懷。鳳凰衛(wèi)視將形象色彩定位黃調(diào)，將品牌形象定位為鳳凰，鳳凰是吉祥的象征。為了在聲效上拉進(jìn)與受眾的距離，人性化包裝往往需要在音樂(lè)的選用和創(chuàng)作中切合主題并展示出豐富的意義。這不但要求音樂(lè)的選取需要切合主題，還必須考慮受眾的審美需求和喜好，要能隨時(shí)做到因時(shí)代不同而不同，因民族不同而不同，因區(qū)域不同而不同，因文化不同而不同，因傳統(tǒng)和時(shí)尚不同而不同。另外，對(duì)鏡頭運(yùn)用和聲畫概括力也有很高的要求，能夠通過(guò)極短時(shí)間和有限的空間產(chǎn)生余音繞梁的效應(yīng)，使受眾能在有限的包裝中體會(huì)到無(wú)限豐富的意蘊(yùn)。如山東電視臺(tái)關(guān)于齊魯文化的形象片，湖北電視臺(tái)關(guān)于編鐘和三峽的形象片基本上都是朝著這個(gè)方向努力的。
以上說(shuō)的都屬于包裝在形式上實(shí)現(xiàn)人文化應(yīng)該注意的，但我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)應(yīng)該從頻道包裝的理念上來(lái)實(shí)現(xiàn)，運(yùn)用鮮明系統(tǒng)的頻道風(fēng)格和媒體風(fēng)格來(lái)影響、規(guī)范與指導(dǎo)節(jié)目制作，創(chuàng)造出有特點(diǎn)的節(jié)目品牌。同商業(yè)品牌一樣，電視品牌也必須以人為本。將人性化的理念引人到頻道包裝上，正成為各種頻道包裝的精妙之處。頻道包裝的最終目的是使包裝成為聯(lián)結(jié)觀眾與媒體的橋梁和中介。再先進(jìn)的電視制作科技只是實(shí)現(xiàn)人性化包裝的基礎(chǔ)，同技術(shù)層面的操作相比，心理學(xué)成為包裝中更為重要、不可或缺的知識(shí)。中央電視臺(tái)二套在策劃階段明確提出了“服務(wù)百姓，貼近生活”這一理念，“相知相伴”、“盡心盡力的服務(wù)，無(wú)所不在的關(guān)懷”和“隨潮而動(dòng)，與時(shí)俱進(jìn)”等幾部形象宣傳片貼近人性，深入人心，很有人情味?！皷|方時(shí)空，真誠(chéng)面對(duì)觀眾”、《生活空間》的“講述老百姓自己的故事”等等都可以使人耳濡目染，對(duì)欄目的內(nèi)容定位起到了很好的強(qiáng)調(diào)烘托作用，值得一提的是，人性化包裝是眾多創(chuàng)作人員集體智慧的結(jié)晶，不是個(gè)人努力的結(jié)果。這樣才最能既有分析又有綜合，既有個(gè)性又有共性，既有分工又有協(xié)作。惟其如此，才能適應(yīng)電視傳媒對(duì)節(jié)目包裝的要求，也才能適應(yīng)包裝業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。
無(wú)論是從形式方面的包裝還是對(duì)頻道系統(tǒng)、多方面的包裝，從客觀尺度看有多么合理，但只要同人的個(gè)性需求不相符，就必須放棄。在這時(shí)，人們才真正有可能、有條件專門、系統(tǒng)地來(lái)思考包裝的人性化問(wèn)題。為了拉近受眾與媒體的距離，節(jié)目包裝必須能迎合盡可能多的人們的收視欲求，或不斷刺激新的收視欲求。一切表現(xiàn)手段都必須為這個(gè)目標(biāo)服務(wù)。
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