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文/Leonard（創(chuàng)日報編輯）

來源/創(chuàng)日報（微信ID：chuangribao）

如果你想知道特斯拉汽車公司的發(fā)展方向或者前進(jìn)軌道，不用舍近求遠(yuǎn)，看看馬斯克曾經(jīng)寫過的一篇博客就能知道，馬斯克的特斯拉藍(lán)圖是多么的簡單加粗暴，還有宏偉。但實(shí)際情況是，造車賺錢確實(shí)不容易，馬斯克有他的夢想和抱負(fù)，確實(shí)不擔(dān)心這塊餅到底賺不賺錢，但是股東們還要靠這塊餅活著。

31個英語單詞就說了三個字：先造車

這篇博客要追溯到2006年，當(dāng)時馬斯克在他的公司博客上寫下了“特斯拉汽車公司秘密藍(lán)圖”。在這篇博文的最底部，馬斯克對特斯拉汽車公司的戰(zhàn)略計劃用31個英語單詞做了一個總結(jié)，翻譯過來是這樣的：

“造跑車，

然后用跑車賺的錢造一款便宜的汽車，

然后用這款車賺的錢造一款更便宜的汽車，

在做上邊這些事的時候，再造一些零排放發(fā)電設(shè)施。

不能讓別人知道。”

馬斯克這篇博客里還有更多細(xì)節(jié)，但重點(diǎn)在這兒：

●盡管特斯拉的第一款車是價格昂貴的電動跑車，但是馬斯克說了，“我們的長期計劃是打造多款車型，包括低價的家庭用車?！?/p>

●馬斯克說“特斯拉的策略是進(jìn)入高端汽車市場，這部分市場的消費(fèi)者有能力也愿意花高價，然后我們會以最快的速度打入低端市場，增加產(chǎn)量，降低價格。”

●馬斯克說特斯拉的第二款車會是一款“運(yùn)動型4門家用車”，價格僅為特斯拉跑車的一半，“第三款車甚至還會更便宜”。實(shí)際上呢，特斯拉的第二款車Model S確實(shí)比特斯拉跑車Roadster要便宜些，但是第三款Model X SUV的價格就要比Model S貴了。至于未來的第四款車，純電動的Model 3，特斯拉的目標(biāo)定價是3.5萬美元起。

實(shí)際：特斯拉每輛車都賠，他沒指望賣車賺錢

自從上市以來，特斯拉的股價上漲超過1000%，去年9月時一度逼近300美元。華爾街看張?zhí)厮估臋C(jī)構(gòu)都認(rèn)為特斯拉股價有很大的機(jī)會沖擊450美元。然而看跌者則認(rèn)為特斯拉股價有可能暴跌至150美元。

這么大差距，馬斯克絲毫不擔(dān)心。實(shí)際上，在特斯拉汽車公司看來，股價最多是其聚集資本的一個好途徑，最差的情況也就是同其實(shí)際計劃大相徑庭。特斯拉的真正計劃在于：加快人類擺脫對化石燃料的依賴，緩解全球變暖。其實(shí)在這個過程中，股價的漲跌很容易讓特斯拉分心，那些無論長相還是能力都很性感的特斯拉汽車也只不過是特斯拉公司實(shí)現(xiàn)終極目標(biāo)的一個途徑。

特斯拉可能將創(chuàng)造一個銷售紀(jì)錄，但也是一個很值得懷疑的紀(jì)錄。仔細(xì)審視一下特斯拉的銷售數(shù)據(jù)，可以看到，上一季度，特斯拉每輛車的損失竟然高達(dá)1.9810萬美元，比前一個季度的1.5975萬美元高了近3000美元，而在2014年第三季度，特斯拉每輛車損失9956美元。特斯拉可能已經(jīng)達(dá)到它的產(chǎn)量目標(biāo)了，但是股東們付出了不小的代價。

特斯拉計劃到2020年，將汽車產(chǎn)量從現(xiàn)在的每年5萬輛增加到50萬輛。頭腦冷靜點(diǎn)的人可能會勸馬斯克慢點(diǎn)跑，至少先實(shí)現(xiàn)中期的盈利會更實(shí)際一些，因?yàn)槿绻厮估嚨氖蹆r上調(diào)到10萬美元以上，盈利是可以實(shí)現(xiàn)的。

但現(xiàn)在馬斯克不會這么做。相反，他和特斯拉公司要把大把的現(xiàn)金用于實(shí)現(xiàn)增長，昂貴的奢華電動車實(shí)際上是一個大把撒錢的東西。

我們也不能據(jù)此就說特斯拉會失敗。因?yàn)轳R斯克從來都沒想過特斯拉會成功，或者更確切地說，馬斯克自己已經(jīng)說過特斯拉很可能會失敗。

馬后炮：馬斯克當(dāng)然知道，機(jī)會沒有第二次，所以他把特斯拉徑直開上了一條宏大得看著有些荒謬的道路上。懷疑論者認(rèn)為，特斯拉至少應(yīng)該假裝很在乎賺錢，讓股東們看著有種干實(shí)事的感覺。但是特斯拉想要做的是成為更大、更好的汽車公司，終極目標(biāo)是緩解全球變暖。如果特斯拉這件事做成了，那確實(shí)比未來一兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每輛車賺幾千美元值得多。這張餅確實(shí)夠大！馬斯克還在搞火箭呢，還想殖民火星呢，還想用核彈在火星上來一場創(chuàng)世大爆炸呢，改變世界、改變?nèi)祟惷\(yùn)的鑰匙難道真被他掌握在手里啦？沒有冷嘲熱諷的意思。馬斯克在做，全世界人在看，希望馬斯克每前進(jìn)一步都能引起一次蝴蝶效應(yīng)，山寨和模仿也算，那這餅也就能吃了。