在各類電影大腕紛紛涉足“微電影”江湖的同時，有人說小體積的微電影，或?qū)⒊删蛢?nèi)容的“大理想”.誰在做微電影?他們?yōu)楹螖D入微電影?
9月20日，“第五屆山東青年微電影大賽”在濟南舉行頒獎典禮。
盡管出現(xiàn)時間不長，但現(xiàn)在人們幾乎已被“微電影”這個名詞淹沒，各類微電影層出不窮，筷子兄弟的《老男孩》、姜文拍的佳能《看球記》等都是其中翹楚。
“微電影元年”:每個人都是生活的導(dǎo)演
“微電影”是什么?又是哪一天誕生?
微電影是什么的問題，至今眾說紛紜，有人把它當(dāng)電影短片，有人把它當(dāng)長篇廣告。但“微電影”三個字的誕生，卻有著確切的日期：2010年12月27日。
這一天，某汽車品牌拍攝的一部名為《一觸即發(fā)》90秒廣告片面世，片中男主角吳彥祖駕車贏了對手。
一則廣告本平平無奇，但幕后操盤手上海麥肯廣告公司給這則廣告片又做一個概念營銷，麥肯創(chuàng)制了一個新詞“微電影”,并用宣傳電影的辭令和方式來推廣這支廣告片。
這次營銷大獲全勝，但是后來，人們忘記了創(chuàng)制微電影概念的麥肯和廣告商，卻記住了這個偉大的發(fā)明“微電影”.
2011年前不久，名不見經(jīng)傳的“筷子兄弟”制作的短片《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)爆紅，讓“大”電影降低門檻走進了“微”時代;而2011年后不久，上海國際電影節(jié)在柏林推介會上宣布，今年將專門開設(shè)女性導(dǎo)演微電影環(huán)節(jié)，再為“微”電影創(chuàng)造“大”時代。
2011年，無疑是“微電影元年”。此間，隨著網(wǎng)絡(luò)億播時代的到來，“每個人都是生活的導(dǎo)演”這句土豆網(wǎng)的口號終于成為一種全民運動：從扛攝像機的專業(yè)電影人士到舉手機的民間電影愛好者，越來越多人開始用“幀”表達(dá)情緒與情節(jié)。
微電影是近幾年才新興起的一個稱謂，其實早幾年前就已經(jīng)有了這種藝術(shù)形式，我們稱之為“短片”。在第五屆山東青年微電影大賽中憑借《馬可菠蘿》榮獲故事片三等獎的蘇亮看來，直到現(xiàn)在，”微電影“仍然是青年導(dǎo)演練手最好的選擇。
當(dāng)年的"短片"能變成如今炙手可熱的"微電影",一是網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展給微電影創(chuàng)造了一個巨大的播放平臺。第二就是機器設(shè)備的技術(shù)革命。佳能5D2這樣的小機器卻能創(chuàng)造出與電影同等畫質(zhì)的片子，這使得當(dāng)年的"短片"看上去更像電影了。
和所有心懷電影夢想的年輕人一樣，2007年畢業(yè)于中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的蘇亮做過場記、編劇、副導(dǎo)演，也客串過演員，但”做導(dǎo)演的欲望仍然十分強烈。
“很多外國優(yōu)秀導(dǎo)演都是從短片開始的”，導(dǎo)演王小帥看來，電影短片是最令人眼花繚亂的一種形式，每年去參加國際電影節(jié)他都最喜歡看短片單元，“短片的藝術(shù)性和實驗性更強，涉及的現(xiàn)實主義題材更多?！?/span>
在微電影出現(xiàn)之前，電影短片在中國還沒有被完全淹沒，但卻始終找不到商業(yè)模式。“中國人根本是看不起短片，錢字當(dāng)頭的時代，短片哪有錢賺，怎么會有人關(guān)心?”
“利潤的來源只有一個，那就是廣告商?！币栏接趶V告商投資的微電影商業(yè)模式并非沒有可以自恃的資本，“廣告商同樣離不開好的營銷概念，現(xiàn)在又有哪個大公司好意思不拍微電影呢?”在很多人看來，命題作文的軟廣告是微電影的全部。
另外一部分人堅持著，既然微電影叫電影，本質(zhì)上還應(yīng)該是創(chuàng)作。蘇亮是其中一個。
《馬可菠蘿》里的江湖：一個山東草根導(dǎo)演的“微”夢想
2012年，蘇亮開始制作愛情微電影《馬可菠蘿》。
《馬可菠蘿》的故事靈感來源于一個朋友的短篇小說，描述一個等待愛情的單身小男人馬可，偶然間從手機里下載了一款可以尋找愛情的軟件，從此愛情變成了無休止的獵奇與新鮮。
一部時長24分14秒的短片，蘇亮大概寫了四五個不同版本的劇本，有偏溫情的，有偏搞笑的，還有偏黑色幽默的。最終幾度搖擺之下確定為“諷刺愛情”,表達(dá)了一個簡單卻深邃的主題：這個時代，愛究竟是變得簡單了，還是更難了?
編劇、導(dǎo)演、制片于一身，這大概是很多初次拍片的年輕人的共同特點。在國外有專門的基金為年輕導(dǎo)演和無名電影作者提供資金幫助，而在中國卻有“第二十二條軍規(guī)”式的悖論：沒有投資方愿意為一個新人投資，要獲得投資，你必須不是一個既沒名氣也沒作品的新人。如果接受命題作文，那就必須做到把品牌植入，做到肩負(fù)廣告訴求和電影藝術(shù)完美結(jié)合才能殺出重圍脫穎而出，這樣的成功者寥寥無幾。
27歲的蘇亮最大的困惑，也許就是來自于此。
“記得第一場戲拍攝完已經(jīng)凌晨兩點半了，這場戲里女演員又哭又喝酒，再加上情緒激動，身體已然十分疲憊。當(dāng)我們打好光，凌晨三點半準(zhǔn)備拍攝第二場重頭戲時，男女主演已經(jīng)完全不在狀態(tài)。而如果把這場戲移到第二天，整個預(yù)算要多出將近一萬塊錢?！?/span>
這場戲最終還是拍完了，蘇亮感恩劇組的同時也掩飾不住無奈，“年輕導(dǎo)演沒錢沒時間，只能在最短時間內(nèi)完成更多的工作”。
片子拍完，后期做了一個多月，蘇亮說，“那段時間很幸福，每天都在看著自己的孩子一點點成型，期盼著它能有一個美好的未來”。
當(dāng)成片出來之后，他又面臨著一個新的問題，發(fā)行與推廣。由于之前沒有跟網(wǎng)站有過任何接觸，蘇亮采用了最笨的方法，將自己所有能找到的資源挨個詢問，一家一家的跑。“記不清那段時間打過多少個電話，跑過多少家網(wǎng)站與公司，尋求過多少朋友的幫助。蘇亮每天抱著電腦，拿著十幾張刻好的光盤，從北京的環(huán)線上各處奔波”。
“所有能參加的比賽我都去投稿，微博和人人網(wǎng)上我發(fā)動所有朋友幫我宣傳，每個宣傳的途徑只要有一點機會我都會抓住”，蘇亮說，過程很辛苦，但那種感覺其實很美妙。
第五屆山東青年微電影大賽中，《馬可菠蘿》榮獲故事片三等獎，以及最佳表演單項獎。
大腕們的微電影“大生意”：與電影無關(guān)?
相比于在導(dǎo)演之路上苦苦求索的草根蘇亮，更多電影大腕似乎也不能擺脫微電影的“命題作文”之惑。
“它就是一個大籮筐，什么都能往里裝”，從沒拍過廣告片的王小帥，也在2001年忍不住來蹚微電影的渾水，接了一部汽車品牌投資的微電影《遠(yuǎn)方》?！笆裁次㈦娪?，就是廣告，沒有電影兩個字，誰會關(guān)心它的存在”。
在微電影這個大籮筐里，借“電影”兩個字吸引眼球的實在不少。蒼井空要出新專輯，剪了一個名叫《第二夢》的MV合集，稱作微電影;宜昌搞城鄉(xiāng)旅游推介，請來臺灣大導(dǎo)演拍部《相約山楂樹》，播出去也叫微電影;電影《大魔術(shù)師》發(fā)個預(yù)告片，起名《扶桑戀人》，又成了微電影。
王小帥一點也不避諱“接拍《遠(yuǎn)方》就是為了賺錢”,他說，“這東西能證明我也會為客戶著想，不是自戀狂。證明我也會用燈光音響制造哭點這些簡單玩意，而不是故意晦澀。可是，這些都不關(guān)電影的事兒?！?/span>
“微電影是屬于廣告領(lǐng)域的”。中國最大的微電影出品方華影盛視的首席執(zhí)行官趙雨潤從決定在公司成立微電影制作部那一刻就已經(jīng)心中有數(shù)。
2011年，易觀智庫的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)了一個新變化，中國的視頻網(wǎng)站用戶中，20-29歲占據(jù)59%,30-39歲占據(jù)了20%,視頻網(wǎng)站的用戶一改往日年輕化、低消費的形象，如今正成長為高學(xué)歷、高消費的年輕群體。當(dāng)然，這批網(wǎng)絡(luò)受眾有著自己的生活方式，他們喜歡感動，厭惡被動”廣告“.
這種變化在電影商人們敏銳的神經(jīng)里無疑轉(zhuǎn)換成“生產(chǎn)力”：微電影廣告營銷更好，因為它的相關(guān)審查寬容，導(dǎo)演可以自由表達(dá)，社會熱點、成長記憶都是吸引80后的元素。
筷子兄弟便擅長于此?！独夏泻ⅰ返目癯敝螅诳曜有值艹鲅莸?《父親》之“父女篇”中，80年代元素仍然隨處可見，街頭爆米花，路邊看小人書的兒童，動畫片《雪孩子》。當(dāng)然，這類“青春回憶”正對以80后為主要銷售人群的雪佛蘭科魯茲的胃口。
而《父親》接近3000萬的播放量如果換算成獨立觀看人數(shù)，幾乎與1500萬觀眾的《金陵十三釵》相差無幾。
曾經(jīng)以為可以憑借微電影走上導(dǎo)演之路的筷子男孩肖央現(xiàn)在甚至覺得，“一切又回到了原點”，找上門來的微電影和他之前拍的廣告片沒有區(qū)別，甚至連片長和片酬的比例都幾乎沒變。
可是，在產(chǎn)業(yè)鏈的上端卻發(fā)生著翻天覆地的變化。
華影盛視首席執(zhí)行官趙雨潤將微電影產(chǎn)業(yè)鏈劃分為四個部分：營銷、制作、播出、延伸。像華影盛視這樣的公司做營銷和制作，視頻網(wǎng)站是主要的播出渠道，延伸就是指舉辦各類微電影節(jié)。目前有播出平臺的公司可以形成最完整的產(chǎn)業(yè)鏈，視頻網(wǎng)站有自己的銷售團隊，只要把利潤最少的制作部分外包，他們就可以賺到盆滿缽滿。
而一個政策上的“利好”,也催生了微電影春天的到來。去年11月28日，廣電總局下發(fā)了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，要求全國各電視臺自今年1月1日起，播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。而在稍早前，這個機構(gòu)還出臺了限娛令，這些都會讓一部分電視觀眾流向網(wǎng)絡(luò)視頻尋求樂趣。
于是，擅長于植入且如今沒有太多審查包袱的微電影，得到了各類資本的追逐。種種利好也讓業(yè)內(nèi)預(yù)計到2014年，中國微電影將形成一個700億元的大生意。
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