導(dǎo)讀:
設(shè)計(jì)產(chǎn)品有兩種常見方式:一種是坐在辦公室里拍腦袋設(shè)計(jì);一種是先深入一線進(jìn)行用戶調(diào)研,然后基于調(diào)研結(jié)果來設(shè)計(jì)。
前一種方式是產(chǎn)品經(jīng)理把自己的想法當(dāng)成用戶的想法,這樣很容易產(chǎn)生脫離實(shí)際的問題;后一種方式則是去了解用戶需求產(chǎn)生的前因后果,將因果串在一起就構(gòu)成了場景。產(chǎn)品經(jīng)理只有善于發(fā)現(xiàn)場景,才能做出符合用戶預(yù)期的產(chǎn)品。
企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),問題往往并不是不會基于場景進(jìn)行分析,而是意識不到或者發(fā)現(xiàn)不了場景。本文介紹的4種常見分析方法,有助于更好地發(fā)現(xiàn)場景。
作者:朱軍華
來源:大數(shù)據(jù)DT(ID: hzdashuju),本文摘編自作者所著《場景化設(shè)計(jì):場景驅(qū)動的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營》
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01
換位思考法
換位思考,是設(shè)身處地為他人著想,即想人所想、理解至上的一種處理人際關(guān)系的思考方式。很多時(shí)候,把自己當(dāng)成用戶是不對的,這會帶上強(qiáng)烈的個人主義色彩。再者,產(chǎn)品經(jīng)理和普通用戶的專業(yè)性不一樣,看待問題和思考問題的角度也不一樣,對于同樣的問題,可能會得出完全不一樣的結(jié)果。
換位思考法就是把自己代入用戶所處的環(huán)境中,分析用戶使用產(chǎn)品的場景。這對代入感要求比較高,基本上要達(dá)到演員級別。我們經(jīng)常說要設(shè)身處地、換位思考,但真正能做到的人極少。一是很多人不夠有耐心,覺得用戶太外行,連最基本的操作都不會;二是代入感不夠強(qiáng),說著說著就變成“我覺得”“我認(rèn)為”這種主觀性很強(qiáng)的想法。
要想真正用好換位思考法,至少需要做到如下三點(diǎn)。
01
要理解公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位
02
要了解目標(biāo)用戶群體
03
要以用戶為中心
02
5W1H分析法
Why:為什么要做,是原因。
What:做什么、做成什么,是目標(biāo)。
Where:在哪兒做,是地點(diǎn)。
When:什么時(shí)候做,是時(shí)間。
Who:誰來做,是執(zhí)行對象。
How:怎么做,是方法。
人物:小北
時(shí)間:晚上10點(diǎn)左右
地點(diǎn):家里
任務(wù):點(diǎn)餐小龍蝦外送
Why:加班回家晚,又累又餓
Who:小北
When:晚上10點(diǎn)左右
Where:家里
What:點(diǎn)餐小龍蝦外送
How:通過外賣App,要篩選出目前還需送外賣的餐館
1.在用戶調(diào)研過程中針對某個關(guān)鍵問題多換幾種方式,多問幾個Why,這樣用戶也會更加明確真正的原因。
2.綜合用戶在場景中的決策過程和最終行為來判斷背后的真正原因。
3.通過調(diào)研過程中用戶的語言和動作判斷用戶所說的是不是真正的原因。
03
用戶畫像分析法
P:代表基本事實(shí)( Primary),指用戶角色是否基于對真實(shí)用戶的情景訪談。
E:代表同理心(Empathy),指用戶角色中包含姓名、照片及與產(chǎn)品相關(guān)的描述,該用戶角色是否能引發(fā)同理心。
R:代表真實(shí)(Realistic),指對那些每天與顧客打交道的人來說,用戶角色是否看起來像真實(shí)人物。
S:代表獨(dú)特(Singular),指每個用戶是不是獨(dú)特的,彼此很少有相似性。
O:代表目標(biāo)(Objectives),指用戶角色是否包含與產(chǎn)品相關(guān)的高層次目標(biāo),是否包含關(guān)鍵詞來描述該目標(biāo)。
N:代表數(shù)量(Number),指用戶角色的數(shù)量是否足夠小,以便設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能記住每個用戶角色的姓名,以及其中的一個主要用戶角色。
A:代表應(yīng)用(Applicable),指設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)能否使用用戶角色作為一種實(shí)用工具進(jìn)行設(shè)計(jì)決策。
L: 代表長久(Long),指用戶標(biāo)簽的長久性。
用戶屬性數(shù)據(jù):姓名、性別、年齡、身高、體重、職業(yè)、地域、受教育程度、婚姻、星座、血型、興趣愛好、家庭情況、消費(fèi)特征等。
用戶行為數(shù)據(jù):搜索、瀏覽、注冊、評論、點(diǎn)贊、收藏、打分、加入購物車、購買、使用優(yōu)惠券等。
01
確定目標(biāo)
用戶使用場景為:什么類型的用戶群體對嬰兒奶粉有需求
用戶操作場景為:這部分用戶群體在購買嬰兒奶粉時(shí)的行為是怎么樣的
02
數(shù)據(jù)收集和分析
03
構(gòu)建用戶畫像
04
現(xiàn)狀—結(jié)果分析法
— 全文完 —
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