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今年8月底，抖音旗下商業(yè)化平臺“巨量星圖”發(fā)布公告，稱10月9日起，平臺將切斷直播間第三方商品鏈接。此舉一出，品牌、明星、主播、經(jīng)銷商一片嘩然。

雖然該政策是抖音加強電商護城河的常理之舉，但對平臺生態(tài)的震蕩持續(xù)發(fā)酵，多方參與者都受到影響。當下品牌方在抖音開店的比例并不高，重金砸明星、砸頂級主播，到底要為淘寶/京東旗艦店帶貨，還是為抖音的經(jīng)銷商帶貨？剛靠抖音為淘寶帶起量的小品牌/商家，則需從零開始，調(diào)配人員、搭建店鋪、研究抖店運營邏輯。而目前外界視線未及的中小主播，就更“南”了。

一部分主播使用淘寶、京東這類有成熟貨品庫的第三方鏈接還好，但不乏大量從其他供應(yīng)鏈找貨的主播，自身缺乏品控能力，而第三方鏈接又是不在平臺監(jiān)管范圍內(nèi)的“真空地帶”，所以常常成為帶貨的事故高發(fā)地。TOP君從一位業(yè)內(nèi)人士那里了解到，曾經(jīng)有一家供應(yīng)商號稱將淘寶1100元的羽絨被以188的價格供給抖音主播，被品控有待加強的主播采用之后，結(jié)果可想而知：主播好評受損、消費者上當受騙，連帶平臺信譽也大打折扣。

所以抖音切斷直播間外鏈，主要動機是不愿再為淘寶、京東做嫁衣，其次也是在保護平臺、主播和消費者，倒逼主播尋找更優(yōu)質(zhì)的貨品，提升帶貨質(zhì)量。而且相比電商平臺，內(nèi)容平臺起家的抖音在供應(yīng)鏈上有天然短板，此舉一出，也催生了更多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)平臺，為平臺另起一道護城河。

TOP君觀察到，已經(jīng)有不少公司在嗅到苗頭，試圖對供應(yīng)鏈“下手”。其中包括擁有“辦公室小野”、“七舅腦爺”諸多內(nèi)容紅人的MCN公司—— 洋蔥，其孵化的專為抖音達人提供貨品供應(yīng)服務(wù)的“喵選”平臺，也瞄好時機在今天上線了。

“喵選”是為抖音達人定制貨品，提供從售前到售后一站式服務(wù)的電商供應(yīng)鏈服務(wù)平臺，通過抖店為主播供貨。TOP君從“喵選”負責人黑曲曲那里了解到，該平臺的孵化從2018年就開始了。一方面是由于內(nèi)容帶貨的過程中受到品牌方要求的驅(qū)使，一方面也是因為觀察到電商帶貨的趨勢，洋蔥從那時起就開始搭建這個供應(yīng)平臺。黑曲曲表示，平臺既是為了服務(wù)自己的達人，同時也是將優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈分享給同行，因為“好貨不好找”。

TOP君的理解，這類似于一個為抖音服務(wù)的小型“1688”，是為中小主播輸送彈藥的“軍火商”，只不過購買方從商家變成了主播?！?span style="font-family: 微軟雅黑;">喵選”的商業(yè)模式是通過貨源與網(wǎng)紅的精準匹配，增加雙方匹配效率，借助直播和短視頻，高效觸達消費群體，并與網(wǎng)紅構(gòu)建長期互利的合作關(guān)系。

截至目前， “喵選”已經(jīng)累計簽約超過8萬個品牌及商戶，累計20萬個SKU，涵蓋食品飲品、美妝個護、家具生活、時尚鞋服、箱包配飾、數(shù)碼家電、圖書文娛等多個品類。并且會為產(chǎn)品進行嚴格品控，同時保障價格及傭金競爭力，很好地解決了中小主播“找貨難”、“品控難”的痛點。

“喵選”的野心不僅是貨品供應(yīng)，還為主播提供“物流”、“客服”等售前、中、后多項電商服務(wù)。并且，黑曲曲表示：“我們可以統(tǒng)一跟商家談傭金，無論大主播還是小主播，都與商家談下統(tǒng)一的傭金率”，這對中小主播非常友好。

本著為紅人提供一站式服務(wù)的目的，“喵選”未來的愿景是成為一個智能化服務(wù)型供應(yīng)鏈平臺：讓網(wǎng)紅最短時間找到適合自己的貨品，讓商家最短時間找到適合自己的主播，再由“喵選”提供服務(wù)，讓交易更順暢高效的完成。

一直以來，內(nèi)容起家的抖音在“電商基建薄弱”這塊受到不少爭議，貨品供應(yīng)質(zhì)量沒保障、售后服務(wù)不完善等是消費者反饋中的高頻問題，對平臺、帶貨主播、消費者都有害無益?！斑鬟x”這樣的供應(yīng)平臺出現(xiàn)，的確解決了這些痛點。雖然抖音官方并未來得及對此表態(tài)，但相信為平臺做加分項的事，應(yīng)該是值得鼓勵的。

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