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短視頻周觀| 雷佳音、湯唯空降毛毛姐直播間，如涵扭虧為盈，直播電商硝煙四起

2020.12.30

短視頻下半場(chǎng)，商業(yè)變現(xiàn)成為主題。

短視頻平臺(tái)或升級(jí)或下沉，深入觸達(dá)多圈層用戶，賦能品牌，盤(pán)活商業(yè)生態(tài)；MCN百家爭(zhēng)鳴，老廠牌力求突破，新勢(shì)力異軍突起；風(fēng)口浪尖上的短視頻紅人，是樂(lè)享一夜成名的狂歡？還是在轉(zhuǎn)型之路上坎坷前行？

短視頻產(chǎn)業(yè)鏈上這三個(gè)重要角色，最直觀地反映著商業(yè)的價(jià)值聚散與行業(yè)的沉浮變遷?；诖?，TOP君擬推出“短視頻周觀”欄目，縱觀短視頻平臺(tái)、MCN、紅人的一周動(dòng)態(tài)，佐之以TOP君的觀點(diǎn)和態(tài)度，為行業(yè)參與者提供有實(shí)用價(jià)值的信息和建議。

平臺(tái)動(dòng)態(tài)

1. 抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽啟動(dòng)

11月28日，2019V-UP 抖音豎屏廣告創(chuàng)意大賽正式啟動(dòng)，此次大賽將延續(xù)“放大豎屏廣告創(chuàng)意價(jià)值，推動(dòng)視頻廣告豎屏化與品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)變革”初心的同時(shí)，持續(xù)洞察時(shí)下豎屏廣告的最新創(chuàng)意玩法與營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。據(jù)悉，此次大賽分為“V-UP賽道”和“榮耀賽道”。其中“V-UP賽道”面向行業(yè)征集2019年度已出街的豎屏廣告創(chuàng)意作品，“榮耀賽道”則是基于命題“把生活拍成電影” 去創(chuàng)作。

2. 快手66.6億扶持教育

11月25日，快手高級(jí)副總裁馬宏彬出席未來(lái)教育大會(huì)，宣布將在春節(jié)前拿出66.6億流量助力教育類(lèi)賬號(hào)在快手平臺(tái)冷啟動(dòng)。此次參會(huì)被視為快手教育生態(tài)面向教育行業(yè)的正式亮相。

大會(huì)同時(shí)宣布推行“快手教育生態(tài)合伙人”計(jì)劃，并且逐步與B端教育企業(yè)接觸和合作。目前，好未來(lái)、學(xué)而思、高思教育、文都教育、知乎、喜馬拉雅等多家企業(yè)均是快手教育生的合作伙伴。

TOP君觀點(diǎn)

這是快手一貫以來(lái)“普世”價(jià)值觀的體現(xiàn)，創(chuàng)作者和用戶都可從平臺(tái)獲益；對(duì)于獲客成本越來(lái)越高的B端用戶來(lái)說(shuō)，也是突破傳統(tǒng)傳統(tǒng)廣告投放型增長(zhǎng)，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立用戶信任、打開(kāi)新增長(zhǎng)通路的合理方式。

3. 淘寶直播將推出“百億扶持計(jì)劃”

11月29日消息，在杭州的淘寶直播交流會(huì)上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德透露將推出“百億扶持計(jì)劃”，主要用于持續(xù)擴(kuò)大直播受眾、支持5G技術(shù)迭代，扶持更多明星、淘外主播、PGC機(jī)構(gòu)入淘等。據(jù)悉，具體細(xì)節(jié)將上線。

4. 拼多多直播開(kāi)啟首秀

27日20點(diǎn)，母嬰紅人“小小包麻麻”在拼多多平臺(tái)開(kāi)啟了第一場(chǎng)直播。直播間總共推出了16款產(chǎn)品，涵蓋美妝、食品保健、日化等品類(lèi)，開(kāi)播15分時(shí)，直播間人數(shù)便高達(dá)15000人，1小時(shí)后觀看人數(shù)超過(guò)50000人。

5. 小紅書(shū)將內(nèi)測(cè)電商直播

28日小紅書(shū)創(chuàng)作者開(kāi)放日上，小紅書(shū)官宣內(nèi)測(cè)直播。直播將采用直播+筆記、連線玩法、紅包玩法，也將支持電商直播，屆時(shí)界面會(huì)有電商直播、直播貨架以及直播商品頁(yè)等。小紅書(shū)創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯透露，小紅書(shū)計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)讓1萬(wàn)創(chuàng)作者月收入過(guò)萬(wàn)。

TOP君觀點(diǎn)

由于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與商業(yè)化的平衡問(wèn)題，小紅書(shū)商業(yè)化困境一直被外界質(zhì)疑。直播已經(jīng)發(fā)展成為電商大動(dòng)脈，從6月就被傳出內(nèi)測(cè)直播的小紅書(shū)終于正式官宣入局。左手社交、右手直播電商的模式，能否為更有效助推商業(yè)化進(jìn)程還有待觀察，但不管怎樣，這對(duì)于平臺(tái)KOL來(lái)說(shuō)無(wú)疑還是一個(gè)好消息。

MCN動(dòng)態(tài)

1. 如涵Q2財(cái)報(bào)扭虧為盈

11月26日，中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股如涵控股公布了2020財(cái)年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，公司凈收入總額較去年同期增長(zhǎng)15％；經(jīng)調(diào)整歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為人民幣248萬(wàn)元，GMV超9億，首次實(shí)現(xiàn)非雙11單季盈利。

TOP君觀點(diǎn)

這歸功于如涵對(duì)平臺(tái)模式的探索。為擺脫依靠單一頭部紅人流量，通過(guò)孵化和簽約擴(kuò)大增加紅人規(guī)模，整合“人貨場(chǎng)”的產(chǎn)業(yè)鏈，為紅人和商家同時(shí)輸送服務(wù)，擴(kuò)展了更多的變現(xiàn)渠道和商業(yè)邊界。

2. 微博幽默10月MCN榜單發(fā)布

根據(jù)賬號(hào)規(guī)模、閱讀量、發(fā)博量、互動(dòng)指數(shù)等全方位評(píng)估，10月微博幽默MCN榜單Top 5分別是@鼓山文化 @思空文化 @牙仙 @樓氏集團(tuán) @Papitube，老牌段子手起家的泛娛樂(lè)MCN依然榜上有名，短視頻MCN以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)后來(lái)居上。

一周紅人

1. 散打哥粉絲見(jiàn)面會(huì)帶貨1億

25日，快手頭部紅人散打哥舉行家族粉絲見(jiàn)面會(huì)，該活動(dòng)由法蘭琳卡冠名，并在當(dāng)天得到快手開(kāi)屏曝光支持。見(jiàn)面會(huì)于當(dāng)晚6點(diǎn)在快手同步直播，后相關(guān)數(shù)據(jù)顯示直播帶貨的營(yíng)業(yè)額近一億。當(dāng)晚散打家族愛(ài)心基金也正式在廣東省扶貧基金會(huì)設(shè)立，散打哥捐出1000萬(wàn)元愛(ài)心基金。

2. 雷佳音、湯唯做客毛毛姐直播間

29日晚8點(diǎn)，湯唯、雷佳音做客抖音頭部幽默搞笑達(dá)人@多余和毛毛姐直播間，宣傳新片《吹哨人》。直播期間雷佳音大展歌喉K起歌來(lái)，兩位主演也為粉絲送出多重福利。

TOP君觀點(diǎn)

繼雙十一薇婭直播間為電影《受益人》首次發(fā)售電影票并收獲不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)后，直播已逐漸成為電影宣發(fā)標(biāo)配。不過(guò)毛毛姐本人目前并未開(kāi)展直播帶貨業(yè)務(wù)，此次《吹哨人》直播更多是看重毛毛姐的泛娛樂(lè)屬性和他賬號(hào)下年輕的粉絲群體，宣傳性質(zhì)居多。

3. 野食小哥入駐網(wǎng)易云音樂(lè)視頻區(qū)

11月27日，短視頻達(dá)人“野食小哥”在微博發(fā)文稱，將入駐網(wǎng)易云音樂(lè)視頻區(qū)。“野食小哥”全網(wǎng)粉絲量超過(guò)1000萬(wàn)，視頻累計(jì)播放量近百億次，榮獲業(yè)內(nèi)多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

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