長(zhǎng)視頻們?cè)谧兌?，而短視頻在變長(zhǎng)。同樣做的是用戶注意力生意，在視頻行業(yè)整體用戶增長(zhǎng)放緩的背景下，原本相安無(wú)事的兩方開(kāi)始相互蠶食對(duì)方的市場(chǎng)，一場(chǎng)針對(duì)用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也在悄然打響。
但二者看似邊界在模糊，其實(shí)從產(chǎn)品邏輯、消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)作模式和變現(xiàn)方式上都有天壤之別。這場(chǎng)看似激烈的爭(zhēng)端戰(zhàn)不過(guò)是在自身領(lǐng)域的深耕，最終依然是塵歸塵、土歸土。這不會(huì)改變你在周五8點(diǎn)等待新劇更新，也不會(huì)改變你在等車(chē)間隙刷抖音。
入侵者短視頻
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體MAU （ 月活躍用戶量）8.21億，同比增速32%，而目前在線視頻總體MAU9.64億，同比增速2.4%，二者差距在逐步縮小。在接連超過(guò)手機(jī)游戲（MAU 6.91億）、在線音樂(lè)（MAU 6.58億）和在線閱讀（MAU 3.64億）后，長(zhǎng)視頻成了短視頻稱霸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最后一個(gè)對(duì)手。在人均時(shí)長(zhǎng)方面，短視頻也在侵蝕著它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們。目前其月人均時(shí)長(zhǎng)超過(guò)22小時(shí)，同比上漲8.6%，而它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們——在線視頻、手機(jī)游戲、在線音樂(lè)、在線閱讀，月人均時(shí)長(zhǎng)同比均在下降。短視頻用戶對(duì)用戶時(shí)間的占用已經(jīng)逼近，甚至很有可能超過(guò)了長(zhǎng)視頻。這樣的成績(jī)并不能讓短視頻選手們滿足，他們還有更大的野心。當(dāng)抖音“小清新”逐漸下沉，快手“老鐵”逐步上升，在自身領(lǐng)域用戶增長(zhǎng)空間見(jiàn)頂?shù)谋尘跋拢麄冎荒懿粩鄬で笮碌耐黄瓶?，探索新的發(fā)展模式。8月24日，抖音宣布將逐步開(kāi)放15分鐘的視頻，這已經(jīng)不是抖音首次放開(kāi)時(shí)長(zhǎng)限制。今年3月，抖音對(duì)一些知識(shí)科普類內(nèi)容開(kāi)放5分鐘長(zhǎng)視頻權(quán)限；4月，向用戶全面開(kāi)放1分鐘視頻拍攝權(quán)限。不僅是抖音，快手正在小范圍內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能，時(shí)長(zhǎng)限制在57秒以上，10分鐘以內(nèi)。在此之前，快手視頻的普遍時(shí)長(zhǎng)為11秒-57秒。頭條系的西瓜視頻已經(jīng)宣布斥資40億打造原創(chuàng)豎屏綜藝，未來(lái)，電影、電視劇等其他各種形式的長(zhǎng)視頻內(nèi)容也有可能出現(xiàn)在西瓜視頻上。然而短視頻變長(zhǎng)，并不能從長(zhǎng)視頻領(lǐng)域搶奪用戶，反而有可能自亂陣腳，因?yàn)槎桃曨l的優(yōu)勢(shì)就是碎片化、短時(shí)間的高頻刺激，需要在短短幾秒鐘內(nèi)給觀眾帶來(lái)“意外”的體驗(yàn)，時(shí)間變長(zhǎng)反而讓原本的沖擊被稀釋。優(yōu)愛(ài)騰擔(dān)心的不是短視頻變長(zhǎng)
而是短視頻本身
對(duì)優(yōu)愛(ài)騰們而言，對(duì)短視頻的擔(dān)憂，并非是因?yàn)槎桃曨l在變長(zhǎng)，觸及到長(zhǎng)視頻領(lǐng)域。而是因?yàn)槎桃曨l出現(xiàn)本身就是對(duì)他們的沖擊，因?yàn)樵诙兑?、快手們出現(xiàn)之前，優(yōu)愛(ài)騰們并不叫長(zhǎng)視頻網(wǎng)站，他們是視頻行業(yè)本身。他們擔(dān)憂并非是短視頻會(huì)生產(chǎn)長(zhǎng)視頻，而是短視頻本身在蠶食移動(dòng)視頻市場(chǎng)。如果說(shuō)優(yōu)愛(ài)騰是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視臺(tái)，那么快手和抖音就是視頻時(shí)代的微博，顯然，具有視頻基因的優(yōu)愛(ài)騰們不會(huì)放過(guò)這個(gè)風(fēng)口。短視頻的迅猛增長(zhǎng)，讓用戶增長(zhǎng)乏力的優(yōu)愛(ài)騰們覬覦已久。如何分食短視頻市場(chǎng)這塊大蛋糕？如果你已經(jīng)有了很多長(zhǎng)視頻，如何獲得短視頻？最簡(jiǎn)單方法就是拆解長(zhǎng)視頻。譬如cut、預(yù)告、花絮等。這種短視頻其實(shí)一直都有，而且在2015年時(shí)，某些視頻網(wǎng)站還會(huì)出現(xiàn)的點(diǎn)擊綜藝長(zhǎng)視頻鏈接時(shí)會(huì)默認(rèn)播放花絮，當(dāng)初這種設(shè)定為了增加整體播放量。“綜藝節(jié)目的亮點(diǎn)更多、更密集，更容易提煉和剪輯出來(lái)，更適合以短視頻的形式單獨(dú)觀看。”業(yè)內(nèi)人士表示。但隨著對(duì)流量的追求和用戶時(shí)間的碎片化日益加劇，被拆解的已經(jīng)不只是綜藝節(jié)目。優(yōu)愛(ài)騰上開(kāi)始出現(xiàn)越來(lái)越多的花絮、預(yù)告等短視頻內(nèi)容。此前，優(yōu)愛(ài)騰三家平臺(tái)紛紛在長(zhǎng)視頻平臺(tái)之外布局短視頻應(yīng)用，如騰訊推出“微視”、“yoo視頻”等；愛(ài)奇藝推出“納逗”、短視頻制作工具“吃鯨”等；優(yōu)酷旗下土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻網(wǎng)站、推出短視頻社交應(yīng)用“美點(diǎn)”等。在主平臺(tái)上，三家先后增加了短視頻花絮的聚合頻道，入口就在首頁(yè)頂部，如優(yōu)酷的“看點(diǎn)”、愛(ài)奇藝的“熱點(diǎn)”和騰訊視頻的“愛(ài)看”頻道；同時(shí)優(yōu)愛(ài)騰也同時(shí)在首頁(yè)底部設(shè)置了多維度的短視頻推薦頻道如優(yōu)酷的“發(fā)現(xiàn)”、騰訊視頻的“熱點(diǎn)”和愛(ài)奇藝的“熱點(diǎn)”頻道。這些頻道中短視頻以信息流的模式播放，用戶可以一個(gè)接一個(gè)地觀看節(jié)目相關(guān)短視頻，呈現(xiàn)形式與“快抖”們別無(wú)二致。其余的短視頻分發(fā)渠道也在增加。從2017年起，三家平臺(tái)已經(jīng)全部擁有了站內(nèi)粉絲社區(qū)，分別為愛(ài)奇藝泡泡社區(qū)、騰訊視頻doki和優(yōu)酷星球，社區(qū)的內(nèi)容推薦頁(yè)面也使用了信息流的形式，其中的短視頻部分以UGC和PGC為主。然而，這樣的嘗試一直不太令人滿意。根據(jù)QuestMobile中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告，去年12月，月活躍用戶數(shù)量Top10的短視頻應(yīng)用中，排在前兩名的抖音和快手月活分別達(dá)到了4.2億和2.8億。相比之下，騰訊微視的月活只有3253萬(wàn)，優(yōu)酷和愛(ài)奇藝旗下的短視頻應(yīng)用則沒(méi)有進(jìn)入前十。將長(zhǎng)綜藝拆解成短視頻以及影劇的預(yù)告和花絮并不能稱之為真正的短視頻，它們與抖音和快手理解的短視頻相差很遠(yuǎn)。開(kāi)辟另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)在短視頻端布局并不等同于重做一個(gè)短視頻APP，優(yōu)愛(ài)騰可以在自己的強(qiáng)項(xiàng)上發(fā)力，開(kāi)辟一個(gè)新的短視頻戰(zhàn)場(chǎng)。愛(ài)奇藝CEO龔宇曾經(jīng)解釋過(guò)對(duì)短視頻市場(chǎng)的看法：“現(xiàn)在的短視頻市場(chǎng)還沒(méi)有到終局，是一個(gè)非常分散的市場(chǎng)，有社交屬性強(qiáng)的、有娛樂(lè)屬性強(qiáng)的、有資訊屬性強(qiáng)的，對(duì)愛(ài)奇藝而言，我們更在意娛樂(lè)性的。在“2019雪球中概峰會(huì)”上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉又在演講中闡述了相似的理念：“在短視頻開(kāi)始擠占長(zhǎng)視頻的時(shí)代當(dāng)中，如何把長(zhǎng)視頻的優(yōu)勢(shì)精品地移植到短視頻當(dāng)中，而不是做我們做不了的短視頻。像抖音、快手等等，他們做短視頻和愛(ài)奇藝的氣質(zhì)是不一樣的，所以要找出匹配我們的，如我們開(kāi)始做的豎屏精品的短劇和短綜藝。”長(zhǎng)視頻平臺(tái)直接切入短視頻賽道的確很難勝過(guò)抖音快手，畢竟后者在社交、生活等領(lǐng)域有極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)和深厚的積累，但同理，優(yōu)愛(ài)騰們?cè)趧〖C藝等長(zhǎng)視頻內(nèi)容方面的積累同樣是抖音快手們無(wú)法企及的，如何利用自己的優(yōu)勢(shì)，做與自身氣質(zhì)相匹配的短視頻，才是一個(gè)理智的選擇。既然優(yōu)愛(ài)騰擁有制作長(zhǎng)視頻的豐富經(jīng)驗(yàn)，那為什么不利用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)制作精品原創(chuàng)短視頻內(nèi)容？目前，各個(gè)平臺(tái)都投入資金制作短劇、豎屏劇等，比如愛(ài)奇藝的《生活對(duì)我下手了》、騰訊視頻的《親密侵略者》，以及聯(lián)合旗下Yoo視頻推出的《我的二貨男友》、《聲聲慢》、《下課后等我》等，而優(yōu)酷也曾表示要推出豎屏資訊平臺(tái)。為了促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作，3月中旬愛(ài)奇藝重點(diǎn)推出《劇情短視頻付費(fèi)分賬合作說(shuō)明》，提出前期三七分賬規(guī)則，并加以優(yōu)惠扶持，而優(yōu)酷在4月升級(jí)的分賬劇規(guī)則中，也著重提到對(duì)創(chuàng)新短劇的關(guān)注，并追加投資，有了“分賬”保障，讓不少影視公司和創(chuàng)作者開(kāi)始“蠢蠢欲動(dòng)”。但整體而言，豎屏迷你劇的發(fā)展還處于初級(jí)階段，尚未出現(xiàn)標(biāo)桿作品，需要解決的問(wèn)題還有很多。長(zhǎng)短視頻的根本區(qū)別不是時(shí)長(zhǎng)好，如果在理想狀況下，優(yōu)愛(ài)騰開(kāi)發(fā)、制作原創(chuàng)短劇非常成功，出現(xiàn)了很多類似《甄嬛傳》、《陳情令》等爆款，是不是抖音和快手就被打敗了？顯然不是，優(yōu)愛(ài)騰在他們理解和擅長(zhǎng)的短視頻領(lǐng)域里攻城略地，但這樣的布局依然很難撼動(dòng)抖音和快手的疆土。我們習(xí)慣于將移動(dòng)視頻按時(shí)長(zhǎng)分為以愛(ài)優(yōu)特為代表的長(zhǎng)視頻和以抖音、快手為代表的短視頻，但實(shí)際上，二者無(wú)論從產(chǎn)品邏輯、消費(fèi)場(chǎng)景、創(chuàng)作模式和變現(xiàn)模式等方面來(lái)說(shuō)都有天壤之別。核心在于：長(zhǎng)視頻是故事，短視頻是段子。長(zhǎng)視頻是正餐，短視頻是零食。講故事這方面，長(zhǎng)視頻擁有其他視頻內(nèi)容形態(tài)無(wú)法比擬的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)。因此長(zhǎng)視頻可以造星、可以打造IP，擁有多元衍生的價(jià)值。但在填補(bǔ)碎片時(shí)間上，短視頻優(yōu)于長(zhǎng)視頻。抖音就是視頻時(shí)代的微博，它的核心在于碎片、社交、新鮮刺激。碎片化適應(yīng)高節(jié)奏時(shí)代的信息獲取習(xí)慣，低門(mén)檻的參與促進(jìn)了人們的社交需求，花樣繁多的類型給你持續(xù)不斷的新鮮刺激，這三者足夠構(gòu)成上癮。短視頻迅猛增長(zhǎng)的用戶時(shí)長(zhǎng)并非是從長(zhǎng)視頻那里搶過(guò)來(lái)的，而是從閱讀無(wú)聊圖文的碎片時(shí)間里獲得的。短時(shí)間在填補(bǔ)碎片時(shí)間方面的優(yōu)勢(shì)要優(yōu)于長(zhǎng)視頻。對(duì)長(zhǎng)視頻而言，從吐槽到真香可能需要追幾集，甚至十幾集，對(duì)短視頻，你只需要15秒。而且你從不會(huì)向短視頻追問(wèn)意義，你只關(guān)心它神不神奇，好不好笑。因此，用戶獲取長(zhǎng)視頻是主動(dòng)的，通過(guò)搜索，會(huì)提前預(yù)留大塊時(shí)間，如同每天按時(shí)吃正餐，跟朋友提前約飯；但觀看短視頻往往是隨機(jī)的，被動(dòng)的刷，等待算法的分配，而不會(huì)定鬧鐘等李佳琦更新視頻，如同吃零食是心血來(lái)潮，抓到什么就吃什么，想什么時(shí)候吃就什么時(shí)候吃，閑了多吃，忙是少吃，也可以不吃。這就決定了二者全然不同的商業(yè)模式。短視頻主要依賴信息流廣告；長(zhǎng)視頻最靠貼片+會(huì)員，更優(yōu)秀的內(nèi)容可以做IP衍生。所以，從時(shí)間意義上來(lái)說(shuō)，優(yōu)愛(ài)騰們提供的花絮、預(yù)告，開(kāi)發(fā)的短劇是短視頻，但從底層邏輯上來(lái)講，花絮、預(yù)告是正餐的開(kāi)胃菜，而短劇依然是“故事”，內(nèi)核還是長(zhǎng)視頻。如果說(shuō)抖音、快手變成視頻時(shí)代的微博，那么優(yōu)愛(ài)騰們就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝和劇的播放量和影響力已經(jīng)開(kāi)始超越電視綜藝和劇。長(zhǎng)視頻是營(yíng)造世界，短視頻是記錄當(dāng)下，二者缺一不可。平臺(tái)要站在用戶消費(fèi)場(chǎng)景去思考長(zhǎng)與短的關(guān)系，而非為長(zhǎng)而長(zhǎng)，因短而短。
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