2013年10月12日，《喜羊羊》第二次登上了《新聞聯(lián)播》，只是與第一次不同，《新聞聯(lián)播》點名批評《喜羊羊》、《熊出沒》存在暴力、語言粗俗等問題。
2005年開播后，被譽為“中國動畫的新標(biāo)桿”
2005年，《喜羊羊與灰太狼》系列在杭州少兒頻道首播并一炮而紅。2006年，全國有將近50個電視臺陸續(xù)買入并播放了這部國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片。接下來的兩年多時間里，《喜羊羊》幾乎橫掃了國內(nèi)各大動畫獎項。2009年，《喜羊羊與灰太狼》首次登陸大熒幕總票房就達(dá)8000萬，之后兩年分別達(dá)到1.28億和超過2億。一時間成為國內(nèi)動畫界的翹楚。
不僅是在熒屏和熒幕上，在這之外 《喜羊羊》 系列不斷推出周邊產(chǎn)品，使其成為少有的擁有鮮明形象的國內(nèi)動畫品牌。雖然盈利能力有限，甚至持續(xù)虧損，使得喜羊羊品牌持續(xù)轉(zhuǎn)讓。但是，在許多人看來， 《喜羊羊》 在品牌上的成功確實是“中國動畫的新標(biāo)桿”。
2009年首登《新聞聯(lián)播》，之后成為文化部重點動漫產(chǎn)品
伴隨著《喜羊羊》系列在商業(yè)上的成功，媒體尤其是官方媒體也將其視為一個正面典型。2009年1月21日，央視《新聞聯(lián)播》播出新聞《節(jié)前動漫影片成“新寵兒”》，其中重點報道了《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。這是《新聞聯(lián)播》首次以如此大的篇幅關(guān)注一部國產(chǎn)動畫電影，并且其1分13秒的報道長度也超過了2007年《集結(jié)號》上新聞聯(lián)播時1分09秒的紀(jì)錄。在該篇報道之后，《新聞聯(lián)播》又專門配發(fā)了《本臺短評：快樂過年》。
2012年十月，文化部通過官網(wǎng)公布了《關(guān)于2012年通過認(rèn)定的重點動漫產(chǎn)品名單的通知》，其中就包括《喜羊羊與灰太狼》，而且，《喜羊羊》系列有四部作品被認(rèn)定為重點動漫產(chǎn)品名單。
2013年再上《新聞聯(lián)播》，卻是暴力動畫的典型
盛極而衰，近兩年伴隨《喜羊羊》的不僅是商業(yè)上的負(fù)面新聞：盈利能力有限、品牌被頻繁轉(zhuǎn)手……在社會上的負(fù)面影響也隨之而來，2013年4月，江蘇東海一男童因模仿模仿喜羊羊劇情將兩名小伙伴綁在樹上燒傷新聞曝光，瞬時將《喜羊羊》推到了輿論的風(fēng)口浪尖，其動畫片中的諸多情節(jié)也開始被人們進行口誅筆伐。更有專家給其打上了“暴力”的標(biāo)簽，被淪落為一只“暴力羊”。
致命的打擊來自于2013年10月12日，這一天《喜羊羊》第二次登上了《新聞聯(lián)播》，只是與第一次不同，《新聞聯(lián)播》點名批評《喜羊羊》、《熊出沒》存在暴力、語言粗俗等問題。《喜羊羊》的制作方也表示將投入巨資對劇情進行修改。
相比起《喜羊羊》和《熊出沒》，貓和老鼠暴力不？黑貓警長還開槍呢，葫蘆娃蛇精還開爐下毒煉人呢，孫悟空還三打白骨精呢……
很多人表示自己小時候看的動畫片也都“很黃很暴力”
暴力的標(biāo)準(zhǔn)是什么？在中國這個還沒有影視分級的國家恐怕很難說的清楚，于是網(wǎng)友們就紛紛出來現(xiàn)身說法：相比起《喜羊羊》和《熊出沒》，伴隨他們長大的《北斗神拳》、《圣斗士星矢》、《忍者神龜》等動畫更暴力，“自己也健康成長了”。除開國外動畫，就算是國產(chǎn)動畫，很多人小時候看過的《黑貓警長》、《葫蘆娃》、《孫悟空三打白骨精》在暴力上只怕是比《喜羊羊》有過之而無不及。
而且，孩子的模仿行為都是動畫片惹的禍？
動畫片又是否會對小孩子的行為產(chǎn)生影響，進而導(dǎo)致模仿行為而發(fā)生意外呢？前文提到的江蘇東海的慘劇歸罪于《喜羊羊》，其實這類事件也并不新鮮。二十多年前，影響一代人的《小龍人》播出后，就有新聞報道說有小孩子模仿劇中情節(jié)，要去沙漠；而在《還珠格格》熱播后，更有小孩子模仿劇中“輕功”、“上吊”等戲碼，身體受到傷害。
這也就是說，不只是動畫片，任何影視劇甚至生活中的行為都有可能對小孩子的行為產(chǎn)生影響。那么，該如何面對？是將他們的眼前安裝一臺“綠壩”完全過濾所看內(nèi)容，還是家庭、教育、社會都應(yīng)該承擔(dān)更多的一份責(zé)任，對小孩子所看的內(nèi)容進行一定的指導(dǎo)和教育。將責(zé)任全部歸結(jié)于內(nèi)容制作方，顯然就是一種不負(fù)責(zé)任的做法，它忽視了政府、家庭、社會和學(xué)校所應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的教育責(zé)任。要知道，《動物世界》也是“很黃很暴力”的啊。
當(dāng)然，給孩子們看的內(nèi)容還是應(yīng)有所節(jié)制
這也并非是說內(nèi)容供應(yīng)方可以毫無節(jié)制，為所欲為，制作小孩在應(yīng)當(dāng)在他那個年齡所接受的內(nèi)容，這是內(nèi)容制作方的責(zé)任。比如，《貓和老鼠》里，主角同樣是一對天敵，但故事基點卻是湯姆要把杰瑞轟出自己的領(lǐng)地?！跋惭蜓颉敝?，狼和羊是對立的，而《貓和老鼠》中，湯姆和杰瑞很大部分時間會是朋友，即便如此，據(jù)說在美國《貓和老鼠》也是限制級的動畫片，是不允許給幼兒看的。
如果以目前大部分國家和地區(qū)的分級標(biāo)準(zhǔn)，《喜羊羊》和《熊出沒》至少應(yīng)該是PG（父母陪同下觀看）或以上，絕不可能是G（所有人都可以觀看）。
在國外也有比較極端的例子，美國因為分級制度比較嚴(yán)格，引進方為了擴大受眾，就會對內(nèi)容進行修改。典型的就是《海賊王》，曾經(jīng)在劇中出現(xiàn)的槍不見了，原本手里拿的是煙，卻變成了棒棒糖……如果不做修改也可以，只是要失去更為年幼的觀眾。
教育和保護孩子的責(zé)任是多方面的，家庭、社會、政府應(yīng)當(dāng)共同承擔(dān)起這個責(zé)任，而不能總幻想把孩子放到一個“無菌”的世界中去。
美國動畫引進商針對分級制度，也對引進動畫做過不同程度的修改。
國外動畫受限，國內(nèi)動畫暴力，孩子們還能看什么？
《喜羊羊》系列的成功想必要大大感謝廣電總局于2007年推出的那份“禁令”，“禁令”將國外動畫片趕出了黃金檔，從此，孩子們的黃金檔就是國產(chǎn)動畫片的天下。只是，國產(chǎn)動畫質(zhì)量過得去的是在不多，于是就出現(xiàn)了《喜羊羊》、《熊出沒》包打天下的局面。如今，連這兩部“喜聞樂見”的動畫片也暴力了，孩子們還能看什么？
翻看一下各地的少兒頻道，要么是《喜羊羊》、《熊出沒》占據(jù)熒屏，要么是一些粗制濫造的動畫。而這些頻道還時不時的放一些《閃閃的紅星》之類的電影，不知影片中潘冬子手持柴刀劈向胡漢三和被紅太狼打飛的灰太狼，究竟誰更暴力？
引入分級制度勢在必行
很多人一直在呼吁對動畫、漫畫等影視作品進行分級，這確實是可以有效避免現(xiàn)在這種尷尬局面的手段之一。目前，中國一直沒有電視電影的分級管理制度，沒有人能決定一部影視作品是否適合少年兒童觀看。
一般而言，分級制度旨在向父母提供一部電影的信息，讓他們決定自己的孩子能看什么或不能看什么。舉個例子來說：在美國，1968年就設(shè)立了電影分級制度，電視電影的分級由分級委員會決定，委員會有8至13名成員。這些委員必須有為人父母的經(jīng)歷，必須思想成熟。最為重要的是要能想大多數(shù)父母所想。委員會觀看每部影片，經(jīng)過分組討論，投票決定其分級。
當(dāng)然，美國對于分級也沒有官方的定義，一般來說是由Entertainment Software Rating Board（美國的一個娛樂軟件定級委員會的組織）進行分級，這是一個社會化的組織，提出的只是建議。在中國，如果官方?jīng)]有準(zhǔn)備好影視分級，或許由民間組織來承擔(dān)這個職責(zé)也未嘗不可。
請把選擇權(quán)交回給家長，家長也應(yīng)承擔(dān)起應(yīng)有的義務(wù)
如果實行分級制度，還需要另一個配合的對象，就是家長。雖然中國多數(shù)家庭只有一個孩子，對這個孩子也寶貝至極，但很多時候還是一種“類放養(yǎng)”的方式，雖然整天圈在家里，但是家長對于孩子看什么以及所看的內(nèi)容并沒有甄別。分級制度能夠得以有效執(zhí)行，關(guān)鍵就在于家長要承擔(dān)起這個責(zé)任。
除了內(nèi)容源的把握之外，對于片中什么是正確的行為，什么是不可模仿的行為，家長以及學(xué)校教育也必須有所指導(dǎo)，不能指望把責(zé)任全部推給內(nèi)容制作商，自己無責(zé)一身輕。歸根結(jié)底，孩子是你的，而不是賣動畫片的。
除了反思動畫分級與家庭責(zé)任外，更值得反思的是，一代“優(yōu)秀動畫”如今為何“黃暴低俗”。
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