關(guān)于信息多樣性的延申，張小龍說(shuō)，曾經(jīng)有兩個(gè)小失誤，一個(gè)是公眾平臺(tái)很長(zhǎng)時(shí)間都只有web版，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；更嚴(yán)重的一個(gè)是，公眾平臺(tái)的原始想法是想取代短信成為一種基于連接品牌和用戶(hù)的群發(fā)工具，并且有效的避免垃圾短信，但是群發(fā)的內(nèi)容并不是重點(diǎn)，應(yīng)該是各種各樣形式的內(nèi)容，比如說(shuō)文字、圖片、視頻等，但是一不小心將文章作為了主要內(nèi)容的載體，使得其他短內(nèi)容沒(méi)有呈現(xiàn)出來(lái)，甚至是一種缺失；而且公眾號(hào)本身并不是為媒體而準(zhǔn)備。
那么問(wèn)題也來(lái)了，十億人每個(gè)人都發(fā)文字是不容易的，但是發(fā)照片和視頻是每個(gè)人可以做到的，對(duì)于現(xiàn)在的公眾號(hào)而言，缺少了一個(gè)人人都可以創(chuàng)作的載體。那么微信的短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的一個(gè)方向。
扯了這么多，這個(gè)是不是感覺(jué)很熟悉啊，這不會(huì)是要做微信上的抖音和快手吧，這個(gè)在本文下一段我再詳細(xì)闡述。
第二點(diǎn)，重新審視社交的流量圈層。要知道，微信朋友圈是看不到非好友的動(dòng)態(tài)和評(píng)論的，此次的視頻號(hào)發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容下的評(píng)論完全公開(kāi)，你可以和陌生人在評(píng)論區(qū)互動(dòng)，不能互加好友，雖然有所限制，但是這是微信首次如此加大力度的開(kāi)放關(guān)系圈層。
第三點(diǎn)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。依據(jù)微信的2019年度報(bào)告，每100篇原創(chuàng)文章里，只有9篇閱讀破萬(wàn)，三分之二的原創(chuàng)頭條閱讀不到2000.張小龍是說(shuō)希望用戶(hù)用完即走，但是他還有下半句還沒(méi)說(shuō)，就是走了還會(huì)回來(lái)，而且保持一定的活躍度。于此同時(shí)，小視頻的市場(chǎng)教育已經(jīng)成熟，用戶(hù)需求已經(jīng)暴增，小視頻領(lǐng)域的絕對(duì)獨(dú)霸還未完全蓋棺定論，抖音快手雖然很強(qiáng)，但是微信依據(jù)自己億級(jí)日活的熟人社交基礎(chǔ)，關(guān)系鏈比抖音和快手堅(jiān)固很多，完全可以一戰(zhàn)。微信在小視頻領(lǐng)域的野心早已是路人皆知，從獨(dú)立開(kāi)發(fā)短視頻app，到嵌入微視，再到現(xiàn)在開(kāi)通視頻號(hào)，不得不說(shuō)，這些絕對(duì)是有緊密關(guān)系的。
微信視頻號(hào)和抖音快手的區(qū)別在哪里？
1.定位
視頻號(hào)是熟人社交圈層的進(jìn)一步擴(kuò)大，主要是圍繞朋友的朋友展開(kāi)，你可以看到你朋友的朋友發(fā)布的內(nèi)容，并且評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊等；當(dāng)然，也會(huì)有一些大V、KOL等用戶(hù)以更加簡(jiǎn)易的內(nèi)容發(fā)布形式加入到微信社交生態(tài)中來(lái)，這也彌補(bǔ)了微信在明星入駐的不足；
2.體驗(yàn)
由于視頻號(hào)目前還在內(nèi)測(cè)階段，那么自然而然地，功能的完善度、用戶(hù)的體量、內(nèi)容的豐富度以及數(shù)據(jù)都比不上抖音和快手。像這種視頻播放無(wú)進(jìn)度條無(wú)法暫停等小功能也沒(méi)有，特別是內(nèi)容方面，抖音和快手的內(nèi)容都及其豐富，甚至可以說(shuō)是信息爆炸，不過(guò)偏娛樂(lè)化。這跟用戶(hù)也有關(guān)系，視頻號(hào)目前上手的還是很公眾范的，信息量還沒(méi)起來(lái)。
3.流程
抖音、快手現(xiàn)在基本都實(shí)現(xiàn)了從視頻內(nèi)容產(chǎn)出和變現(xiàn)的全部閉環(huán)，而微信視頻號(hào)還處于初級(jí)階段，僅僅滿(mǎn)足基本功能，比如說(shuō)產(chǎn)生內(nèi)容、對(duì)內(nèi)容進(jìn)行興趣操作，相信很快，隨著視頻號(hào)的進(jìn)一步開(kāi)放，功能和流程會(huì)更加的完善。不排除更多的變現(xiàn)方式，當(dāng)然也肯定會(huì)跟微信公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)、小程序形成社交矩陣。
怎么做好一個(gè)視頻號(hào)
什么人可以來(lái)，來(lái)了產(chǎn)生什么內(nèi)容？
我簡(jiǎn)單分為三類(lèi)人：個(gè)人號(hào)、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)、官方號(hào)。拿個(gè)人號(hào)來(lái)說(shuō)，我第一反應(yīng)想到的就是網(wǎng)紅，很多腰部以下的網(wǎng)紅，期待得到更多的關(guān)注，更多的流量，視頻號(hào)是全新的渠道，如果在視頻號(hào)里玩的六，可以直接留存下來(lái)，這種流存效率更高。什么是留存效率？一般來(lái)說(shuō)，我們?cè)谖⑿派狭牡暮荛_(kāi)心，但是我想知道你更多的視頻內(nèi)容，我讓你關(guān)注我，都是去抖音或者快手關(guān)注我以及我的小視頻；同樣的，你在抖音上看我的視頻很開(kāi)心，想認(rèn)識(shí)我，我讓你加我好友，也是來(lái)到微信去加好友；這兩個(gè)場(chǎng)景說(shuō)明了兩個(gè)事，用戶(hù)心智往往決定了你接下來(lái)的動(dòng)作，看視頻你會(huì)想起抖音快手，加好友你會(huì)想起微信，第二個(gè)事是，場(chǎng)景和場(chǎng)景之間的互換效率太低，路徑太長(zhǎng)，甚至是斷路。如果說(shuō)，有一個(gè)平臺(tái)可以既實(shí)現(xiàn)一鍵看小視頻，也可以一鍵加好友，試問(wèn)，這樣的順滑的體驗(yàn)，是不是你好我好大家都好？
其他的個(gè)人號(hào)類(lèi)型，訂閱號(hào)的KOL、名人明星等；由于公眾號(hào)的之前的火爆，訂閱號(hào)的KOL其實(shí)對(duì)于微信視頻號(hào)來(lái)說(shuō)其實(shí)更適合，自媒體KOL需要更多的內(nèi)容形式觸達(dá)更多用戶(hù)，視頻號(hào)短期內(nèi)需要更多有公眾范的有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)出。除了微博，名人和明星們又多了一個(gè)宣泄的出口，沒(méi)人不在乎流量和關(guān)注度。
營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，就是搞宣傳、賣(mài)貨、吸粉咯，不管是個(gè)人戶(hù)還是企業(yè)，商業(yè)目的很強(qiáng)。更何況種草什么的在小紅書(shū)抖音這些平臺(tái)都是常規(guī)操作了，也容易被大眾接受。
官方號(hào)，那就是做品牌，有政府公信度打造啊、口碑的建設(shè)啊、品牌曝光度啊之類(lèi)的，現(xiàn)在線上流量泛濫，有效的觸點(diǎn)也需要增加，微信視頻號(hào)歡迎這樣的用戶(hù)來(lái)。
視頻號(hào)最后走向如何
變現(xiàn)方式
我估計(jì)現(xiàn)在談變現(xiàn)算早了，但是我們可以大膽預(yù)估一下，流量起來(lái)了，用戶(hù)起來(lái)了，內(nèi)容量起來(lái)了，怎么實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的呢？我現(xiàn)在想到的就是接廣告，做視頻教育服務(wù)、付費(fèi)引流服務(wù)、賣(mài)貨電商
產(chǎn)品矩陣
閉環(huán)思想是最簡(jiǎn)單和基礎(chǔ)的思想，視頻號(hào)后面絕對(duì)會(huì)跟公眾號(hào)、個(gè)人號(hào)直接打通，只是說(shuō)打通的深度不同，可能你會(huì)通過(guò)視頻號(hào)加我好友，關(guān)注我的公眾號(hào)，買(mǎi)我的推薦商品、一鍵加群等等；
視頻號(hào)操作要點(diǎn)
說(shuō)了這么多，講一些操作要點(diǎn)吧：
視頻時(shí)長(zhǎng)：時(shí)長(zhǎng)3s~60s，暫不支持超過(guò)1分鐘的視頻，文件大小小于30Mb。所以核心還是短內(nèi)容，一個(gè)視頻說(shuō)清楚一件事情。視頻尺寸，最大尺寸為1230 x1080(px)，最小為608×1080。高寬比最大為11：10，小于這個(gè)比例的視頻，上下以黑色背景填充;大于這個(gè)比例的視頻，上下會(huì)被裁掉。視頻內(nèi)容：視頻號(hào)圖片最多 發(fā)9 張，文字描述最多 1000 字，視頻最長(zhǎng)60s。當(dāng)前視頻封面不支持自定義，直接截取視頻第一秒，所以第一秒的設(shè)計(jì)很重要。
內(nèi)測(cè)期間，若 3 天沒(méi)有發(fā)表內(nèi)容，或認(rèn)證情況不符，或發(fā)表內(nèi)容與申請(qǐng)資料不符，或搬運(yùn)他人內(nèi)容，可能會(huì)被回收發(fā)表資格。
視頻號(hào)名稱(chēng)一年只能修改兩次，且不得與已注冊(cè)成功的賬號(hào)名稱(chēng)重復(fù)，頭像和簡(jiǎn)介暫時(shí)不限制修改次數(shù)。
一個(gè)微信號(hào)只能申請(qǐng)一個(gè)視頻號(hào)，如果是企業(yè)號(hào)，建議使用合適的微信號(hào)開(kāi)通。
以上，是我對(duì)現(xiàn)階段視頻號(hào)的個(gè)人想法和小結(jié)， 如果有觀點(diǎn)不一樣的地方，還請(qǐng)有心人看到這篇文章的時(shí)候不吝指正，謝謝。
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