相比起其它直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，淘寶直播更為偏重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與知識(shí)性，數(shù)據(jù)顯示：定位于“消費(fèi)類直播'的淘寶直播，目前女性觀眾也占了絕對(duì)的主導(dǎo)地位，有超過(guò)八成的用戶為女性；而每晚8點(diǎn)至10點(diǎn)不僅僅是收看直播最踴躍的時(shí)段，同時(shí)也是用戶們最愿意下單的時(shí)間。
5月8日晚上11點(diǎn)，伴隨著一聲“再見(jiàn)”，淘寶店主朱宸慧結(jié)束了為兩天后店鋪上新所做的直播，而短短一個(gè)小時(shí)內(nèi)，微淘上就有近兩萬(wàn)人成為朱宸慧的新粉絲。
今年5月，在經(jīng)過(guò)了試運(yùn)營(yíng)之后，手機(jī)淘寶正式推出“淘寶直播”平臺(tái)，不僅涵蓋母嬰、美妝、潮搭、美食、運(yùn)動(dòng)健身等范疇，還有全球購(gòu)達(dá)人帶著粉絲們逛梅西百貨、漫步時(shí)尚之都的街頭……消費(fèi)者可以通過(guò)淘寶直播頻道、微淘頻道直接收看相關(guān)內(nèi)容。
不過(guò)，與一般的直播不同，定位于“消費(fèi)類直播”手淘平臺(tái)，目前是女性觀眾占了絕對(duì)的主導(dǎo)，女性比例約為80%，而每晚8點(diǎn)至10點(diǎn)不僅僅是收看直播最踴躍的時(shí)段，同時(shí)也是用戶們最愿意下單的時(shí)間——這似乎證明，女性追起直播也同樣瘋狂。
達(dá)人顯身手，90后觀眾過(guò)半
之前在4月21日的papi醬拍賣(mài)中，就有50萬(wàn)人通過(guò)淘寶直播平臺(tái)圍觀了該次活動(dòng)。
自今年三月份淘寶直播業(yè)務(wù)試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)千萬(wàn)移動(dòng)用戶觀看過(guò)各類直播內(nèi)容，有超過(guò)1000人在淘寶上開(kāi)始了自己的主播之路，目前該平臺(tái)每天直播場(chǎng)次近500場(chǎng)，而超過(guò)一半的觀眾為90后，他們也成為觀看直播的主力軍。
近期扎克伯格在接受采訪時(shí)，坦言自己已經(jīng)被“直播迷住”，而直播的漸漸興起，背后隱藏的卻是消費(fèi)者們對(duì)于優(yōu)質(zhì)知識(shí)和內(nèi)容需求和追捧。在淘寶直播上，不僅僅有網(wǎng)紅店主與粉絲們討論關(guān)于服裝搭配的知識(shí)，還有法學(xué)博士菲寶與粉絲們溝通化妝心得體會(huì)，健身達(dá)人陳暖央直播健身技能，有音樂(lè)達(dá)人和書(shū)畫(huà)達(dá)人通過(guò)直播進(jìn)行音樂(lè)及書(shū)畫(huà)教學(xué)，還有全球購(gòu)達(dá)人帶著粉絲們逛梅西百貨、漫步時(shí)尚之都的街頭等等……
而淘寶直播平臺(tái)在本月推出以來(lái)，近日更是推出從上午8點(diǎn)到晚上24點(diǎn)舉行不間斷的直播盛宴：頂級(jí)造型師江南BoyNam、網(wǎng)紅店主朱宸慧、健身達(dá)人陳暖央、95后校花主播喵叭叭紛紛現(xiàn)身，除了獲得大量粉絲的熱捧之外，“內(nèi)容 電商”的模式也讓他們的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)之路精彩不斷。
淘寶直播負(fù)責(zé)人陳鐳表示：“未來(lái)我們還將進(jìn)一步豐富優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，我們相信，淘寶直播這種內(nèi)容的呈示方式，正在與淘寶生態(tài)產(chǎn)生奇妙的化學(xué)變化，并將為消費(fèi)者和商家?guī)?lái)激動(dòng)人心的互動(dòng)方式?！?/span>
創(chuàng)意玩法不斷，“邊看邊買(mǎi)”浮出水面
伴隨著“淘寶直播“平臺(tái)的上線，內(nèi)容生產(chǎn)者、達(dá)人、網(wǎng)紅店主、ISV的積極參與，不僅讓人們看到了“內(nèi)容 電商 服務(wù)”新生態(tài)的活力，在淘寶與優(yōu)酷土豆、UC、新浪微博等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)協(xié)同的過(guò)程中，一個(gè)“泛營(yíng)銷(xiāo)矩陣”也日益成熟。
而隨著今年4月微淘設(shè)立紅人頻道，微淘也已成為紅人運(yùn)營(yíng)粉絲的重要陣地。
97年出生，今年大四的陳苗，三個(gè)月前以主播喵叭叭的身份登陸淘寶，除了日常生活故事以外，陳苗還會(huì)與粉絲們分享自己的美妝小心得，目前她已經(jīng)成為一個(gè)粉絲數(shù)萬(wàn)，靠每天兩小時(shí)直播，就有五位數(shù)月收入的“小富婆”了。
除了內(nèi)容達(dá)人以外，紅人店主們也感受到了淘寶直播的威力，由阿里百川支持的新上線的“邊看邊買(mǎi)”功能，讓用戶在不退出直播的情況下就能夠直接下單主播推薦的商品，美妝達(dá)人喬希先生從3月20日開(kāi)店以來(lái)，僅僅一個(gè)半月的時(shí)間，就把店鋪?zhàn)龅姐@級(jí)。
“像20年前的門(mén)戶一樣，視頻直播正在大熱?！苯?，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇就表示，阿里正通過(guò)不斷實(shí)踐，讓技術(shù)進(jìn)步對(duì)商業(yè)和對(duì)用戶的服務(wù)產(chǎn)生改變。
“過(guò)去十來(lái)年，所有商家都在圖片文字上做文章，出現(xiàn)了大批創(chuàng)意，但是新的影像，包括視頻和互動(dòng)技術(shù)，將為商家?guī)?lái)更大的運(yùn)營(yíng)潛力。包括短視頻在內(nèi)的多媒體展現(xiàn)方式將在整個(gè)淘寶上得到充分廣泛的應(yīng)用?！?/span>
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