“云辦公”、“云購物”、“云教學(xué)”……在這萬物皆可“云”的時代，互聯(lián)網(wǎng)為疫情下的各個行業(yè)開辟出了一個新的出口。在線下茶事活動展開受阻的情況下，多地春茶節(jié)活動紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云端”，高效利用線上模式和網(wǎng)絡(luò)直播市場為春茶市場注入新的能量。
三春之季，孟夏之初，全國各地的春茶陸續(xù)進(jìn)入采摘階段。直播間內(nèi)異口同聲的“開茶嘍——”將春茶季熱潮推上頂峰。
在網(wǎng)絡(luò)直播的浪潮中，茶產(chǎn)業(yè)急需一個對外展示的“窗戶”，線上春茶節(jié)這一模式也正不斷完善落實，成為2022春茶季的一道靚麗風(fēng)景線，成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的一個縮影。
“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)變春茶活動模式
開茶節(jié)往往是茶農(nóng)、茶商、及茶友共同歡慶的載體，在疫情形勢嚴(yán)峻的當(dāng)下，短時間內(nèi)很難再重現(xiàn)往年的活動方式，但茶人們想要分享的心情是不變的。特殊時期的開茶節(jié)，則更多的展現(xiàn)出人們面對困難，仍能保持樂觀積極的生活態(tài)度，也填補(bǔ)了觀眾未能親臨活動現(xiàn)場的遺憾。
蒙頂山春茶產(chǎn)品營銷新聞通氣會活動相較于往年首次采取以“線上+線下”的方式進(jìn)行，在推廣茶科技，打響茶品牌方面取得了重大突破，其舉辦的“云采茶”直播活動同步展示了蒙頂山在茶旅融合方面的發(fā)展新業(yè)態(tài)。
第十一屆福鼎白茶開茶節(jié)活動地點背靠茶山，現(xiàn)場與去年摩肩接踵、人山人海的盛景大為不同的是臺下的空蕩，但這并不影響線上直播間的火爆。此次開茶節(jié)通過福建新聞頻道、海博TV、福鼎電視臺、“說茶”等各級媒體頻道諸多平臺同步實時轉(zhuǎn)播，用歌舞，小品劇等形式生動地展現(xiàn)了福鼎白茶的發(fā)展歷程，為茶葉市場打開銷路，也進(jìn)一步傳播了白茶文化。
此外，王光熙松蘿茶第四屆春茶節(jié)同樣也以線上直播為主的方式進(jìn)行，為全國各地的茶友傳遞春茶開采的喜悅。
△圖片來源：幸福福鼎
這些在云端進(jìn)行的線上春茶節(jié)，成為疫情之下茶事活動繼續(xù)傳播開展的一大破題點，突破時空的限制阻隔，讓春茶節(jié)實現(xiàn)了另一種形式的“新生”。
除了茶產(chǎn)地積極探索獨具地方特色的線上春茶節(jié)形式，各大電商平臺也加入了線上春茶季的角逐，為春茶季附加了不一樣的風(fēng)采。
快手與抖音作為網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境中的兩個主流平臺，在各地茶葉生產(chǎn)商因受疫情影響無法“走出去”時，果斷選擇“闖進(jìn)來”，從多方面為茶商輸送優(yōu)秀主播人才，形成成熟產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)，以直播模式迅速加入茶葉銷售市場。
快手平臺在浙江設(shè)立了茶產(chǎn)業(yè)直播基地，春茶節(jié)期間，快手電商推出了“快手春茶節(jié)”活動，通過#春天的第一口茶#等話題視頻征集活動，傳播茶文化，推廣當(dāng)季茶品。充分利用現(xiàn)有資源，依托其幾年沉淀下的強(qiáng)大傳播能力，通過評論，視頻征集等方式迅速集結(jié)了一大批茶友，以主播帶動觀眾的模式形成獨特的茶文化圈子，進(jìn)一步拉進(jìn)茶友與春茶之間的距離。
抖音電商線上主辦的黃山茶葉商家交流會也積極向全國各地的電商及茶人發(fā)送線上邀請函，從更加專業(yè)的角度助力茶商家盡快熟悉短視頻平臺，在加快茶企數(shù)字化營銷模式的成型、擴(kuò)大品牌推廣度方面起到了重要推動作用，也為安徽省茶產(chǎn)業(yè)打造IP定下堅實基礎(chǔ)。
同期，各大電商銷售平臺針對春茶季推出各具特色的營銷模式。天貓與京東兩大電商平臺在各地線上開茶節(jié)頻頻亮相。天貓針對產(chǎn)區(qū)情況，為商家提供短視頻，直播等工具，打造品牌陣地，與茶葉原產(chǎn)地合作，幫助茶產(chǎn)品走出產(chǎn)地銷往各地消費者手中，讓消費者放心購物的同時也為茶農(nóng)帶來收益。京東作為國內(nèi)重要的全渠道零售商之一，以春茶季為起點，與各茶產(chǎn)地、茶企展開深度合作，完善線上銷售渠道，為春茶銷售打開便捷通道，助力鄉(xiāng)村振興“奔富計劃”。
微拍堂作為國內(nèi)領(lǐng)先的文玩藝術(shù)品電商平臺，近年來深入茶產(chǎn)業(yè)區(qū)推廣優(yōu)質(zhì)茶葉產(chǎn)品，成為眾多品牌茶葉的重要銷售渠道，本次春茶季也毫不意外地加入了賽道。隨著東家APP“春茶地圖”的重磅上線，春茶季活動也如期啟動，幫助用戶“按圖索茶”，線上“直通”茶山，買到原產(chǎn)地好茶，展開了一幅數(shù)字科技助力茶產(chǎn)業(yè)的嶄新畫卷。
線上春茶節(jié)的另一賽道出發(fā)點是從茶產(chǎn)地想要展現(xiàn)什么、推廣什么，轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈ラg觀眾想要看到什么、了解什么。
在金鐘茶城線上開茶節(jié)的活動現(xiàn)場，茶企將現(xiàn)場炒制茶葉的過程通過網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)展現(xiàn)在觀眾面前，讓廣大茶友能夠更直觀、更完整地了解到春茶的制作加工工藝。云賞龍塢春茶節(jié)暨最美茶藝師大賽則利用先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)，將茶具、點茶、瑜伽等各具特色的活動通過“云端”形式呈現(xiàn)給茶友，帶來獨特的春茶節(jié)體驗。佐村“云石之巔·詠春祭茶”活動現(xiàn)場直播開茶之余也進(jìn)行了當(dāng)?shù)夭枞顺粗撇枞~的比賽，讓直播間內(nèi)的觀眾領(lǐng)略到茶人風(fēng)采。
△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
與此同時，隨著茶季啟新，主播手中的商品也在向春茶產(chǎn)品進(jìn)行更替，茶產(chǎn)區(qū)為春茶銷售開通“加速通道”，開始嘗試直播帶貨這種能夠?qū)崟r、直觀地了解到茶葉產(chǎn)品的潮流銷售模式。
宜昌市的線上春茶節(jié)活動將電商企業(yè)、商超、媒體及網(wǎng)紅資源結(jié)合起來，通過協(xié)助茶企入駐京東、抖音等電商平臺，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢助力春茶銷售。英山云霧茶網(wǎng)絡(luò)開園節(jié)通過在茶園中就地搭設(shè)直播間、網(wǎng)紅互動等模式向各地茶友推介英山云霧茶，為英山全縣增收創(chuàng)收提供新助力，打造出從產(chǎn)地到消費者的垂直型鏈條，也為今后茶產(chǎn)品銷售方面拓展出了新的道路。
信息時代的傳播方式不斷更新迭代，升級轉(zhuǎn)型。疫情影響下實體產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但網(wǎng)絡(luò)行業(yè)卻迎來了一輪發(fā)展新機(jī)遇，龐大的用戶群體能夠為企業(yè)帶來潛在的巨大經(jīng)濟(jì)收益，因此茶產(chǎn)業(yè)需要盡快熟悉新的營銷模式，拓寬產(chǎn)業(yè)渠道。根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)估，2022年直播電商市場規(guī)?？蛇_(dá)1.2萬億左右，對于茶行業(yè)來說，無論是吸引新受眾還是擴(kuò)大原有影響力，都離不開數(shù)字媒介。同時隨著行業(yè)監(jiān)管力度的加強(qiáng)，未來在線直播行業(yè)發(fā)展將更加規(guī)范化，新消費背景下用戶消費潛力也得到了激活。
△圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
不可否認(rèn)，線上春茶節(jié)為各大茶產(chǎn)區(qū)以及企業(yè)帶來了新的模式，不過如何解決形式創(chuàng)新、流量以及后續(xù)的效益問題，還需要進(jìn)一步的探索。相信在未來，茶行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的聯(lián)系能夠不斷加深，隨著“云茶節(jié)”新模式的升級換代，將為茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
責(zé)編 / 孫瑩珊
值班編委 / 余潔云
聯(lián)系客服
