昨日，“微信派”推文稱，騰訊公布了2015年第四季度及全年業(yè)績，年總收入突破千億元，并列句了微信在財報中的貢獻。
關于微信數(shù)據(jù)，相信大家是比較關心的。財報顯示，微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)已經(jīng)達到6.97億，同期增長了將近四成。
微信在社交廣告方面的貢獻同樣突出，其打造的“互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)系統(tǒng)日漸完善，推出了個人小額貸款產(chǎn)品，以及包括簽證申請等在內(nèi)的城市服務，成為一個“內(nèi)容+連接”的平臺。
其中，非常值得注意的是，微信支付的顯著普及。2016年春節(jié)微信支付首發(fā)紅包的數(shù)據(jù)神話：6天內(nèi)超320億！同比增長了9倍之多，這速度不可謂不驚人。
同時也讓人期待：難道微信的小額支付將會在今年爆發(fā)？那是否意味著微信商業(yè)生態(tài)的整體變化要到來了？是否表示電商將要蓄勢待發(fā)了？
今天下午，“微信支付商戶通”推文稱，在昨天舉辦的2016中國連鎖業(yè)O2O大會現(xiàn)場，微信支付總經(jīng)理吳毅首次透露“支付+會員”模式，并表示微信支付今年將把超過60%的營銷資源用于推廣該模式，以幫助商家打通微信支付和商家自有的會員體系。同時，微信支付還會為商家的會員運營提供微信數(shù)據(jù)支持。
據(jù)文章介紹，所謂的“支付+會員”模式，就是消費者使用微信支付成功后，商家的微信公眾號會自動向消費者推送會員申請，并將消費者微信號與會員卡綁定。然后每次使用微信支付都會幫助商家識別消費者，也為商家進行精細化的增值運營，提供了更大空間。
今后消費者支付后可能會在微信上收到商家公眾號發(fā)來這樣的消息：
“您此次消費獲得50積分，微信支付日活動另外贈送50積分和停車券。您當前會員等級為銀卡，升級到下一級別還需30積分。您可用積分換購商品。
文章提到了一個重點：對商家來說，光有粉絲的關注是不夠的，如何將已經(jīng)積累的粉絲高效利用起來才是問題所在。只有打通會員體系，讓每個粉絲成為“死忠粉”——即會員，才能源源不斷地創(chuàng)造價值?！爸Ц?會員”解決方案正是幫助商戶提升粉絲忠誠度的關鍵。
文章列舉了天虹商場為例：打通微信支付和其自有會員體系后，近兩年天虹商場會員轉(zhuǎn)化率提升了10倍，會員月均復購率比傳統(tǒng)會員模式提升了200%。企業(yè)不僅構建出一個7*24小時的會員互動渠道，在粉絲沉淀之外，還能借助大數(shù)據(jù)更精準地分析會員購物偏好、購物習慣等數(shù)據(jù)，最終達成社交化、精準化的增值運營，給品牌和門店帶來長期的效益。
通過會員帶動更多積分活動，比如微信支付送積分、節(jié)日雙倍積分、積分換購禮品等等，也可以讓會員運營更加精細化。同時，商家還可進行基于積分活動的跨業(yè)態(tài)聯(lián)合運營（例如，在餐廳消費后送停車優(yōu)惠券），以此來實現(xiàn)消費者不同層次的價值。
微信支付強調(diào)一點：商家接入“支付+會員”方案后，獲得的流量和會員數(shù)據(jù)都是屬于商家自己的，建立在商家自身的會員體系之上。
如此利好，觸覺靈敏的業(yè)界人士第一反應是：O2O也要來了嗎？
O2O與電商，究竟哪個會先到來？一切充滿未知之數(shù)，但是事實證明，如果想要在未來站穩(wěn)腳，現(xiàn)在確實要開始謀劃和布局了。你認為呢？
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