在陳列師的四項主要工作內(nèi)容當(dāng)中，有三項工作都是可以由其他部門完成的，只有主題設(shè)計這一項，是其他人不能替代的。例如，在很多企業(yè)里，賣場調(diào)整可以由比較有經(jīng)驗的優(yōu)秀店長及業(yè)務(wù)人員來做，并不一定要陳列師親力親為；在一些管理水平較高的公司，新款投放是由企劃部門、配送部門、銷售部門及服裝設(shè)計師共同參與工作的，并不是陳列師一個人的職責(zé)；而對于陳列培訓(xùn)，大多數(shù)公司的人力資源部門甚至是服裝設(shè)計師，都會進(jìn)行相關(guān)的產(chǎn)品培訓(xùn)，這其中也包括比較基本的陳列內(nèi)容。且不說這幾項工作完成得是否專業(yè)，至少其他部門也可以做，唯獨櫥窗設(shè)計這項工作，只能由陳列設(shè)計師完成，并且是最容易在短時間內(nèi)彰顯陳列師的藝術(shù)審美品位，體現(xiàn)其對公司突出貢獻(xiàn)的一項工作。這項工作也是無論長線、短線，別人都無法擔(dān)當(dāng)，必須由陳列師去做，且必須做好的一項工作。
關(guān)于櫥窗設(shè)計最簡單、易行的區(qū)分方法其實就分為兩類，一類是按照時間、季節(jié)為主線的，比如四季、打折、促銷等，另一類是以表現(xiàn)產(chǎn)品理念為主線的。關(guān)于櫥窗，我們必須認(rèn)識到一個現(xiàn)實，在國外，服裝品牌的店鋪條件優(yōu)于國內(nèi)。國外有大量的街邊店鋪，這些店鋪具有比較規(guī)整的櫥窗，而在國內(nèi)，百貨業(yè)的發(fā)展比較迅速，大部分國內(nèi)品牌主攻的都是百貨商場的店中店，而店中店多數(shù)是沒有櫥窗位置的，即使是這種情況，也不是說就不需要做櫥窗了，而是要把櫥窗做到賣場里去。
下面的三張圖片拍自歐洲的街道，與國內(nèi)以百貨商場為主的業(yè)態(tài)不同，街邊的大型專賣店在歐洲更加常見。這種形態(tài)的店鋪硬件條件較好，陳列設(shè)計師的發(fā)揮空間較大，能夠呈現(xiàn)出很好的視覺效果。
提起櫥窗，通常人們的認(rèn)識就如上圖PUCCI所示，是一個方方正正的固定空間，給人們的印象是很規(guī)矩、完整的感覺。
在國內(nèi)的大中型城市，商場的櫥窗往往被有實力的國際品牌占據(jù)，商場自己的展示空間被迫移到商場內(nèi)部，尤其是在節(jié)日等特殊的日子，裝飾用的鮮花、掛有祝?？ㄆ呐柙缘葧霈F(xiàn)在商場的各個角落，這其實也是用了櫥窗的展示手法，而且通常收效良好。
母親節(jié)期間，臺灣的某個商場里的陳列，適用了常見的吊旗、并在電梯附近作了一組很溫馨的展示。如果陳列設(shè)計師接到商場的要求，在公共空間做特定的展示時，大可用櫥窗展示的方式進(jìn)行陳列。
這是打折促銷時某品牌的一個展位，手法依然與櫥窗陳列相同。
一般來說，櫥窗的構(gòu)造形式有如下幾種：
（1）開敞式－－開敞式的櫥窗沒有后背，直接與賣場的空間相通，人們可以透過玻璃將店內(nèi)情況盡收眼底。
在設(shè)計實施上具有極端的兩面性：
1、難 度 大 －－要求店面與櫥窗無論在色彩、結(jié)構(gòu)還是貨品展示方面都能形成統(tǒng)一完美的畫面。
2、簡單易行－－基于店鋪的完美設(shè)計，無需用其他物品做過多的修飾。
左圖中呈現(xiàn)的是典型的開敞式櫥窗，透過櫥窗，可以看到完美的店內(nèi)展示。從櫥窗山崗的鐵藝，到華麗的吊燈，再到模特身后的矮柜，奠定了品牌的高貴身份。模特展示的黑紅色系搭配，與之呼應(yīng)的是左邊的紅色柱體。不要誤以為該柱體本身就是紅色，這是為了櫥窗的主題刻意而為。顧客透過櫥窗看到的是一幅完美的畫卷。
右圖中的開敞式櫥窗同樣強(qiáng)調(diào)整體感，櫥窗內(nèi)的橘紅色道具小狗與服裝的色彩相呼應(yīng)，模特的服裝與店內(nèi)貨杠上的服裝為同一系列，背景比較干凈。
這兩個櫥窗風(fēng)格完全不同，左邊的畫面感很強(qiáng)，而右邊的模特和服裝的表現(xiàn)較為突出。
這個開敞式櫥窗更加明顯的展示一個系列的服裝，色彩、面料的搭配呈現(xiàn)的整體感很強(qiáng)。
又如，下圖所示，左圖中的整個貨區(qū)為黑紅色系，貨柜、燈箱、形象畫冊展示的均為櫥窗內(nèi)模特穿著的服裝；右圖中的巨大柱子本來是店內(nèi)的缺陷，陳列設(shè)計師將其變廢為寶，包裹上與展示服裝相同色系的面料，使整個櫥窗重點突出。
接下來給大家展示的陳列，嚴(yán)格地說，左圖中的窄小空間算不上真正的櫥窗，只是整個建筑格局的一個拐角，但人們透過兩面墻夾角的玻璃，還是可以觀察到店內(nèi)的情況，所以，陳列設(shè)計師也將它作為一個開敞式櫥窗來進(jìn)行陳列。由于歐洲的很多店鋪，門臉很小，內(nèi)部確是豁然開朗，既不能讓顧客將店內(nèi)的情況一覽無遺，也不能完全隱蔽，透過這樣的狹窄櫥窗，顧客可以看到店內(nèi)寬敞的空間，吊足了顧客的胃口。右圖亦是如此。
下面是國內(nèi)某商場拍到的一個開敞式櫥窗，無論是背景，還是店內(nèi)的情況，都給人混混沌沌的感覺。分不清主次，也沒有任何畫面的美感。既然如此，何不遮擋一下？不要將責(zé)任推卸給店鋪設(shè)計，陳列設(shè)計師在美化店鋪的同時，應(yīng)該懂得如何為店鋪遮丑。
（2）封閉式－－背后裝有壁板與賣場完全隔開，形成單獨空間的櫥窗成為“封閉式櫥窗”
它比較適合有大空間的賣場，比如大型的百貨商場。
最容易營造氣氛，體現(xiàn)故事的完整性。
這是一個典型的封閉式櫥窗陳列，并且采用了場景式設(shè)計。櫥窗頂部及側(cè)面均采用中等功率射燈，并在背景上采用非聚式暖光照明，整個照明系統(tǒng)使櫥窗呈現(xiàn)柔和的暖色調(diào)。背景上懸掛的窗簾，木質(zhì)的儲物柜，臺燈，書籍，紅酒，還有地上的高級地毯；充分營造了氛圍。
上圖是一個典型的封閉式櫥窗陳列，采用了場景式設(shè)計。櫥窗頂部及側(cè)面均采用中等功率射燈，并在背景上采用非聚式暖光照明，整個照明系統(tǒng)使櫥窗呈現(xiàn)柔和的暖色調(diào)。背景上懸掛的窗簾，木質(zhì)的儲物柜，臺燈，書籍，紅酒，還有地上的高級地毯；充分營造了一個溫馨的居室環(huán)境。兩位女模特一個斜倚在柜子旁，另一個坐在椅子上，都采用了一種非常舒適慵懶的姿勢。于是，一個場景在顧客面前便搭立起來：夜晚10點，兩個有文化素養(yǎng)，注重生活品質(zhì)的女郎，正在家中舒適的環(huán)境下聊天。而她們所穿的，正是本品牌的服裝。
（3）半封閉式－－后背與店堂采用半通透形式的稱為“半封閉式櫥窗”。這種櫥窗空間分割的形式很多。
能夠很好的兼顧櫥窗和店鋪的同時體現(xiàn)，使用范圍較廣，實施方法靈活多樣。
櫥窗中的紫色背板遮擋了人們的部分視線，但依然可以觀察到店內(nèi)的大體布局，背板上的造型與模特穿著的服裝圖案相同，半封閉式櫥窗的優(yōu)勢在于能夠兼顧櫥窗的完整性和展示店鋪內(nèi)部兩個方面。
櫥窗右側(cè)的白色背景墻藏有玄機(jī)，正面襯托櫥窗中的側(cè)掛展示，背面則作為店鋪內(nèi)部的懸掛墻，保證店鋪的廳存量。
利用幾扇細(xì)長的屏風(fēng)遮擋妨礙美感的部分，與模特形成了較完整的畫面感。
同樣是半封閉式的櫥窗，右側(cè)的模特展示與賣場形成呼應(yīng)，左側(cè)的沙發(fā)與茶幾上的包裝盒都是為配合右側(cè)的藍(lán)紅色系特別定制，很巧妙地把櫥窗延伸到了賣場中。
櫥窗的背景由不同寬度的金屬隔板組成，通過隔板間狹窄的縫隙，可以觀察到店內(nèi)的情況，頗有“猶抱琵琶半遮面”的意境。
在一個店鋪中，多個櫥窗有不同的表現(xiàn)手法，位于法國香榭麗舍大街的BOSS店鋪真是如此：
這是一個面積很大的全開敞式櫥窗，店鋪內(nèi)的大部分展示收入眼底，顧客可以從中獲得產(chǎn)品豐富、賣場寬敞的信息，忍不住走進(jìn)去。
該店的一個半封閉式櫥窗，利用中間的部分做了完整的櫥窗展示，主題明確。兩側(cè)依然可以隱約看到店內(nèi)的情況，充分誘導(dǎo)顧客。
櫥窗設(shè)計的陳列方法：
1、時間陳列： 2、系統(tǒng)陳列： 3、分類陳列： 4、專題陳列： 5、特寫陳列：
從銷售意圖來劃分櫥窗類別：
以節(jié)日、特殊的紀(jì)念日為主線的主題設(shè)計
需要注意的是以時間為主線的主題設(shè)計，通常要比實際節(jié)日或特殊紀(jì)念日提早半個月到一個月的時間，以達(dá)到提前提醒顧客進(jìn)行消費的目的。
看到這樣鮮花爛漫的景象，春天的溫暖氣息撲面而來，精致的道具，嬌艷的色彩，與品牌的高貴定位十分相符。
情人節(jié)是許多定位年輕的品牌炒作的大好時機(jī)，愛情是這個人群生活的一個重要組成部分。
酒紅色的馴鹿、松鼠、窗花，用剪影的形式向人們傳達(dá)圣誕節(jié)的歡樂氣氛。
Robert cavalli從服裝設(shè)計到店鋪設(shè)計都沿用了原始森林的元素，這家剛開業(yè)的新店櫥窗也是一片熱帶雨林的風(fēng)景，店鋪的門把都是各種動物的造型，品牌的靈魂就來自于大自然的風(fēng)貌
以表現(xiàn)、推廣產(chǎn)品理念為主線的主題設(shè)計。這是許多國際品牌通常使用的方法，它的操作要比以時間為主線的主題設(shè)計難度大一些，需要在前期進(jìn)行大量精確的準(zhǔn)備工作。這一類的主題設(shè)計要求陳列設(shè)計師根據(jù)產(chǎn)品本身的特點及設(shè)計元素彰顯產(chǎn)品理念，如圖中櫥窗所示，白、黑、桃紅三色的圓形亞克力板是模特著裝面料元素的放大，突出表現(xiàn)產(chǎn)品的流行點。
乍看一下，櫥窗上的彩色剪貼圖形與服裝沒有關(guān)聯(lián)，實際上，灰黑色系的連衣裙上唯一的裝飾便是圓點圖案。
Burberry以經(jīng)典格子圖案著稱，品牌每年都會推出與格子有關(guān)的設(shè)計。櫥窗中背板的圖案取材于模特穿著的風(fēng)衣及七分褲，當(dāng)季的流行色也一目了然。
背景是整個櫥窗的精髓，無論是花形圖案，還是米色與藍(lán)色的搭配，都來自于服裝本身，并巧妙地運用燈光增添華麗感，用夸張的視覺效果傳達(dá)產(chǎn)品包含的情緒。
將形象畫冊的圖片放大到櫥窗里，是比較常見的陳列手法，需要注意的事，圖片應(yīng)與模特的著裝相關(guān)聯(lián)，圖片中的服裝服飾的實物，應(yīng)該體現(xiàn)在櫥窗里。
街邊的小店也同樣遵循了表現(xiàn)產(chǎn)品的原則，將一組產(chǎn)品很有陣勢的陳列，強(qiáng)化產(chǎn)品帶給人們的視覺效果。
櫥窗的色系是Amarni的標(biāo)志，服飾在碩大的櫥窗中顯得有些不起眼，將單件產(chǎn)品放大作為背景，就顯得主題明確。
一片黑暗中，幾絲艷粉的光線從放大的鑰匙孔透出來，引起人們的好奇心。而走近櫥窗，透過鑰匙孔看到的是香艷女子和幾款性感內(nèi)衣，不由得引人遐想。
這些櫥窗給人的第一感覺就是舒適、隨意，人們不難想象自己穿著這些服裝的樣子，很生活化。很到位的向人們傳達(dá)該品牌推崇的生活方式。
櫥窗設(shè)計可以從模仿開始，但模仿不等于抄襲。這里提到的模仿，不是要陳列設(shè)計師去模仿國外優(yōu)秀櫥窗的道具、造型等形式，而是模仿優(yōu)秀陳列設(shè)計師的思維方式。櫥窗的原創(chuàng)設(shè)計都應(yīng)該源自表現(xiàn)和引領(lǐng)生活方式的理念。原原本本的把產(chǎn)品本身的意圖，定位的人群，宣揚(yáng)的生活方式表達(dá)出來。處于競爭時代的陳列設(shè)計師，僅僅模仿是沒有出路的，要學(xué)會滿足自己品牌的定位需求，在櫥窗中把情感和個性推到極致，才不會被淘汰。
顧問支招：
支 招一：嚴(yán)格控制費用
目前，國內(nèi)大部分服裝企業(yè)不會拿出大量資金投入到店鋪的櫥窗設(shè)計中。他們更愿意把錢投到使用期限較長的店鋪裝修上，櫥窗陳列通常一、兩個月就需要更換，企業(yè)往往覺得很浪費。即便如此，陳列設(shè)計師也不該過度抱怨，畢竟對于國內(nèi)以百貨商場為主的業(yè)態(tài)來說，國外的街邊商鋪更依賴于櫥窗的表現(xiàn)。將有限的費用合理應(yīng)用，需要陳列設(shè)計師的精打細(xì)算，首先，對現(xiàn)有材料和道具制作了如指掌，通過陳列設(shè)計師的設(shè)計改造，用最少的投入達(dá)到最好的效果。其次，每一期的櫥窗更換后，不要浪費，應(yīng)將道具回收、保管、并且建立相關(guān)的賬目，以便進(jìn)行二次設(shè)計、組合，重復(fù)使用，為企業(yè)節(jié)約櫥窗設(shè)計的經(jīng)費。
支 招二：制定易于實施的方案
由于硬件條件的限制，陳列設(shè)計師在做櫥窗設(shè)計時會有難以落實的實際困難，這也是陳列設(shè)計師必須面對的現(xiàn)實。特別提醒陳列設(shè)計師，制定的陳列方案要便于實施，對于條件較好的旗艦店、模范店等自然發(fā)揮空間比較大，但對于大多數(shù)店鋪，尤其是商場的店中店來說，實施的可行性就顯得非常重要。陳列設(shè)計師要顧全大局，了解每個商場的規(guī)定，比如：天花板、地面的使用要求，哪些裝修材料受到限制等。最終找到一個能夠在所有店鋪全面推廣、實施的方案。
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