故宮，雖擁有百年IP，卻有著一顆不服老的心。
幾年前他還是一座富有濃厚歷史文化的古建筑，這幾年不但開(kāi)創(chuàng)了故宮淘寶，先后捧紅數(shù)個(gè)“清宮網(wǎng)紅”產(chǎn)品，更是聯(lián)合多家廠牌把“IP營(yíng)銷(xiāo)”玩到極致！
最近隨著《延禧攻略》《如懿傳》等清宮劇的熱播，社交軟件再次被各種服化道、娘娘妝等營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意刷屏，但當(dāng)大眾的視線還沉浸在引領(lǐng)時(shí)尚的“宮廷風(fēng)”時(shí)，下面這家咖啡品牌已經(jīng)把店開(kāi)到故宮里了！
號(hào)稱(chēng)史上地表最強(qiáng)的一次品牌聯(lián)合！居然是今年火速進(jìn)入人們視野的小藍(lán)杯。
就在9月19日，瑞幸咖啡宣布故宮箭亭店正式開(kāi)業(yè)，成為首家入駐故宮的咖啡連鎖品牌。
能把店鋪開(kāi)到故宮里，瑞幸咖啡還是第一個(gè)！
作為中國(guó)新零售咖啡典型代表，luckin coffee自上線以來(lái)不但解決了國(guó)內(nèi)咖啡消費(fèi)“價(jià)格高”與“購(gòu)買(mǎi)不便”的兩大痛點(diǎn)，更努力為大眾帶來(lái)高品質(zhì)的咖啡消費(fèi)體驗(yàn)，推動(dòng)咖啡文化在中國(guó)的普及。這一次入駐故宮箭亭店，是推動(dòng)中國(guó)咖啡品牌與故宮文創(chuàng)最有力的結(jié)合。“紅墻、金瓦、小藍(lán)杯”將是故宮里最耀眼的“符號(hào)”。
手拿小藍(lán)杯漫步在故宮里，感受擁有三千年文化古城流光溢彩的集大成之作！
luckin coffee到底有著怎樣的魔力，能讓故宮這個(gè)百年IP為他折服？看看下面的圖就知道了。
不僅如此，luckin coffee還推出了一支魔性的H5，叫《乾隆26年，我在故宮射小鹿》，用阿哥射鹿的故事，結(jié)合十幅故宮館藏名畫(huà)，將瑞幸咖啡故宮箭亭店的由來(lái)描繪的淋漓盡致。俏皮中不失穩(wěn)重，用古畫(huà)的形式把故宮箭亭店的由來(lái)展現(xiàn)的活靈活現(xiàn)，這個(gè)H5實(shí)在是妙不可言。
（掃 碼 → 看 阿 哥 射 鹿）
不得不說(shuō)的是，這年頭像故宮一樣頂著“皇家金字招牌”還這么努力的，已經(jīng)不多了。
自2010年上線了“故宮淘寶”的淘寶店，產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊跟熱點(diǎn)與萌點(diǎn)，以至淘寶店經(jīng)常脫銷(xiāo)斷貨。用創(chuàng)意帶來(lái)的奇效，讓故宮不再保持神秘感，受到大批年輕人的追捧與喜愛(ài)。
近兩年除了故宮淘寶不斷推陳出新的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，故宮這個(gè)“超強(qiáng)IP”還與眾多品牌進(jìn)行了各種花式營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，如：稻香村糕點(diǎn)禮盒、周大福故宮文化珠寶、奇跡暖暖故宮傳統(tǒng)服飾、招商銀行信用卡定制行李牌、農(nóng)夫山泉的故宮瓶等等，各類(lèi)刷屏爆款，想必你也并不陌生。大眾眼中的故宮不再是一座千篇一律的舊城，而是將故宮文創(chuàng)與品牌充分結(jié)合，越玩越有趣味！
然而luckin coffee作為首家入駐故宮的中國(guó)咖啡品牌，代表著新青年一代品牌，年輕又富有生命力！吸引年輕人關(guān)注古典文化IP所帶來(lái)的魅力，也是小藍(lán)杯對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的致敬。
品牌就是最強(qiáng)載體，文化的傳承不會(huì)隨時(shí)代變遷改變核心與內(nèi)涵。在故宮里喝上一杯咖啡，慢慢揭開(kāi)故宮的神秘面紗，感受歷史綿延與當(dāng)下品牌的巧妙結(jié)合。期待著更多與luckin coffee x 故宮相同的品牌結(jié)合，相信有趣的事情，一直都在發(fā)生。
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