昨天，一支“乾隆26年，我在故宮射小鹿”的H5迅速出現(xiàn)在朋友圈。
被這個標(biāo)題吸引進去后，馬上感覺不對勁，氛圍變得異?！瓪g樂起來了哈哈哈。
＜長按圖片掃描二維碼體驗H5＞
看到最后，發(fā)現(xiàn)原來是luckin coffee故宮主題店的廣告。臉上的歡樂馬上變成了思考，為什么我想不到這種創(chuàng)意。這個H5雖不驚艷，但卻是一個很恰當(dāng)?shù)膹V告。
在宣傳角度上，這個H5提供了新思路。
真沒想到，一個咖啡店開業(yè)也可以這么有意思。把luckin coffee的“鹿”，加上故宮的“宮廷風(fēng)”，最后構(gòu)思出一個“射鹿”故事。這不僅僅是一種有趣，更是給主題店賦予了一個產(chǎn)品故事。
因此，這個咖啡店還多了一種文化延伸。當(dāng)談?wù)搇uckin coffee故宮箭亭店，哦，我知道由來，就是乾隆26年，有一個阿哥射小鹿……
順著這個思路，也可以猜測一下。當(dāng)luckin coffee在圣誕夜開店的時候，是不是就可能有一個鹿拉著圣誕老人送禮物的新故事呢。
在文案內(nèi)容上，這個H5好有梗啊。
小鹿從頭跑到尾，文案也是一直很皮。H5里面藏了不少梗，有的是制造笑點，有的是作為銜接點。
比如，六阿哥最善騎射百步穿楊，結(jié)果追了一路沒射中……
比如，韓大人的“好指法”，是因為中箭的條件反射……
再比如，歡迎阿哥駕臨瑞幸咖啡，什么妃？是宮里新來的瑞幸咖啡。
前面幾個是笑點，這個就是銜接點，把“射小鹿”這個故事和故宮主題店串起來了。與其說是運氣巧，我更想承認這個文案是真用心。
另外，在最后的分享頁上，兩個選項寫成“奉旨領(lǐng)券”和“昭告天下”。這種細節(jié)真加分，給人一種閉環(huán)的沉浸感。
并且，這種用心除了在H5上，還體現(xiàn)在luckin coffee的杯套等物料上。
奉天承運，來杯luckin
有事起奏，無事來杯美式
今日寵幸，這杯瑞幸
大內(nèi)特飲，奉旨提神
作為一家故宮主題店，主要服務(wù)于來故宮參觀的游客。像這樣的咖啡，配上有趣的文案和好看的包裝，不僅能給游客提神解渴，還能讓游客拍照分享。
在目標(biāo)完成度上，這個H5表現(xiàn)優(yōu)秀。
任何商業(yè)廣告都有目標(biāo)的，并且，不以目標(biāo)為導(dǎo)向的廣告都是耍流氓。luckin coffee這支H5值得那么夸，更多是因為目標(biāo)達成度很好。
一方面，把宮廷的元素作為背景，貫穿整個廣告畫面的同時，最后順其自然地推出luckin coffee的故宮主題店。
另一方面，借助故宮這個超級大IP，luckin coffee完成流量升級的同時，對主題和內(nèi)容進行了有機融合，讓兩者實現(xiàn)從內(nèi)到外的聯(lián)合。
在這個H5中，對古代文化進行了經(jīng)典回顧和演繹。六阿哥追小鹿的幾個場景畫面，正是穿梭在故宮館藏名畫中。
其中的名畫原型有《哨鹿圖》、《廣繡鶴鹿同春圖》、《雍正十二月行樂圖》、《清明上河圖》等等。
在H5的“演員表”中，可全部查看出處。
最后回到luckin coffee身上，它就像H5中那只小鹿，真的是皮中帶穩(wěn)。
皮的是，luckin coffee的年輕調(diào)性已經(jīng)全面散發(fā)出來。這次故宮的“射小鹿”H5，還有剛剛結(jié)束的北馬“5004號選手”長圖，luckin coffee找到了和消費者有趣的溝通方式。
穩(wěn)的是，luckin coffee在品牌跨界的路上走得很扎實。雖然和一波接一波的大IP合作，但每一次都是把內(nèi)容做得很殷實，讓IP跨界整合效果最大化。
如此下去，要不了多久，相信luckin coffee會成為一個有趣、有料、有味的IP。
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