正當(dāng)電視劇等長(zhǎng)視頻版權(quán)費(fèi)用節(jié)節(jié)下滑之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)開(kāi)始加碼綜藝節(jié)目及自制劇，這一方面成為互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)洗牌階段差異化競(jìng)爭(zhēng)的有效手段，另一方面通過(guò)轉(zhuǎn)銷(xiāo)給電視臺(tái)成為視頻網(wǎng)站品牌推廣的渠道。
在上海電視節(jié)期間，視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝、土豆等攜旗下多檔自制綜藝節(jié)目及自制劇目高調(diào)亮相。愛(ài)奇藝內(nèi)容部高級(jí)總監(jiān)高瑾表示，在視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化越來(lái)越明顯的條件下，自制節(jié)目已經(jīng)成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)，并且可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的特性加以設(shè)計(jì)，增加互動(dòng)以及Pad等移動(dòng)終端的設(shè)計(jì)。愛(ài)奇藝CEO龔宇則透露，將選擇自制綜藝節(jié)目作為未來(lái)愛(ài)奇藝內(nèi)容戰(zhàn)略的重點(diǎn)，這主要是由于自制綜藝節(jié)目的成本小于自制劇，制作周期更短，互動(dòng)性更強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。
實(shí)際上，此前主流視頻網(wǎng)站均已涉足自制節(jié)目。其中，土豆網(wǎng)在綜藝、影視劇和微電影方面均有涉及，在視頻網(wǎng)站中首次將旗艦級(jí)自制劇《愛(ài)啊哎呀，我愿意》反銷(xiāo)深圳衛(wèi)視并登陸黃金檔。搜狐也正借倫敦奧運(yùn)發(fā)力自制綜藝節(jié)目《西游倫敦記》，并計(jì)劃在多家主流電視臺(tái)播出。
與以往自制劇多為廣告客戶(hù)的訂制劇目不同，如今自制劇則有更多的盈利模式，其中部分已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，并反銷(xiāo)給電視臺(tái)。
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