前言
（一）
上下五千年，文明遺存浩如煙海，但經(jīng)得起時間磨洗和歷史考驗的，何其少哉？在先民們的燦爛創(chuàng)造中，有一種神奇的存在卻一直令人景仰，這就是青銅！
當(dāng)人們談到神奇、剛強(qiáng)、耐腐時，一定會聯(lián)想到遠(yuǎn)古的青銅器；當(dāng)人們說到權(quán)威、沉穩(wěn)、鎮(zhèn)定的時候，一定會聯(lián)想到大器厚重的青銅鼎；當(dāng)人們羨慕那歷經(jīng)數(shù)千年依然鋒利如昨、一器在手縱橫天下的莫邪干將時，青銅劍已然成為志士行走江湖的夢中神器。
毋庸諱言，青銅與戰(zhàn)爭不可分割。因為青銅時代，就是我們偉大的春秋戰(zhàn)國時代。青銅，永遠(yuǎn)讓人熱血澎湃，雄心勃勃。
是的，歷史因為青銅而實在，時代因為青銅而驕傲！
是的，我們崇拜青銅，我們呼喚青銅時代！
（二）
不用質(zhì)疑，在競爭愈來愈激烈的醫(yī)藥OTC市場，如春秋戰(zhàn)國的諸侯混戰(zhàn)早已成為司空見慣的市場態(tài)勢。神秘的營銷“青銅劍”，已成為所有醫(yī)藥營銷人希求的市場神器。
那么，誰真正執(zhí)有這種所向無敵的“青銅大器”？哪些企業(yè)正在鑄筑屬于自己的司馬戊鼎？醫(yī)藥市場的吳王寶劍如何笑傲江湖？相信這都是業(yè)內(nèi)人士非常關(guān)注的問題。為此，經(jīng)研究并請示有關(guān)部門同意，從今年起，《21世紀(jì)藥店》報、中國藥店管理學(xué)院將聯(lián)合舉辦“中國OTC市場年度營銷‘青銅獎’評選”活動，目的是總結(jié)、梳理國內(nèi)OTC市場的營銷格局和市場走勢，深度挖掘、全面報道OTC營銷的典型案例，向業(yè)界隆重推薦年度OTC營銷“青銅大器”，跟蹤高手行蹤，傳播營銷謀略，樹立行業(yè)標(biāo)桿，為后學(xué)提供借鑒。
各路OTC營銷精英們，在市場經(jīng)濟(jì)的青銅時代，你們的“青銅大器”在哪里？
《21世紀(jì)藥店》報、中國藥店管理學(xué)院聯(lián)合舉辦
2015中國OTC市場年度營銷“青銅獎”評選英雄貼
醫(yī)藥行業(yè)，日新月異。OTC營銷，創(chuàng)新嬗變。營銷的力量，從來沒有當(dāng)下如此地讓企業(yè)仰視；成功的案例，這幾年似乎變得越來越稀缺！
2015年，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，國內(nèi)OTC行業(yè)增速放緩，但OTC營銷人并未放慢腳步。當(dāng)潮水退去，OTC營銷的價值更加凸顯。
為表彰中國OTC市場優(yōu)秀營銷人的創(chuàng)新和貢獻(xiàn)，促進(jìn)醫(yī)藥零售終端營銷水平的不斷提高，推動行業(yè)和市場的發(fā)展，從即日起，正式啟動2015年度中國OTC市場營銷“青銅獎”評選活動，同時面向全國公開征集優(yōu)秀OTC營銷案例。
一、組織機(jī)構(gòu)
指導(dǎo)單位：CFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所、中國醫(yī)藥教育協(xié)會
主辦單位：《21世紀(jì)藥店》報、中國藥店管理學(xué)院
承辦單位：中國OTC市場營銷“青銅獎”評選組委會
專業(yè)支持：北京德興隆醫(yī)藥信息咨詢公司
媒體支持：《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報》，《醫(yī)師在線》周報，《中國處方藥》雜志，米內(nèi)網(wǎng)
二、評選方式
1.將由主辦單位牽頭組織“中國OTC市場營銷‘青銅獎’評選組委會”，具體負(fù)責(zé)評選工作。由組委會聘請相關(guān)方面的專家和代表組成“中國OTC市場營銷‘青銅獎’評選專家評審小組”，具體負(fù)責(zé)專業(yè)評審工作。
2.2015年度中國OTC市場營銷“青銅獎”評選活動將采取“自薦+推薦、評選+評審、傳播+表彰”的方式，分征集、初評、終評三個階段進(jìn)行，通過案例征集、行業(yè)推薦、媒體展示、大眾投票、專家評審、現(xiàn)場頒獎、出版案例匯編等環(huán)節(jié)，確保案例征選的全面和公開、公平、公正。
3.將在《21世紀(jì)藥店》報、中國藥店管理學(xué)院相關(guān)網(wǎng)站及微信公眾號開辟專版或?qū)?，全面、客觀報道整個評選過程。同時設(shè)置互動窗口，通過報紙、網(wǎng)站、微信展開隨時互動。
4.所有征集的案例，均將在《21世紀(jì)藥店》報及相關(guān)網(wǎng)站、微信公示；所有初評入選案例，均將在《21世紀(jì)藥店》報及相關(guān)網(wǎng)站、微信進(jìn)行全面、深度的專題介紹；所有終評入選案例，均將頒發(fā)獎杯，并入選《2015年度中國OTC市場營銷“青銅獎”優(yōu)秀案例》一書（正規(guī)出版社全國公開出版發(fā)行）。
5.本次評選不收取任何費用。
三、評選范圍
國內(nèi)所有的醫(yī)藥企業(yè)（包括外資企業(yè)），凡于2015年實施或主體活動在2015年實施的OTC營銷方案，均可參與評選。具體類別包括但不限于：
1.創(chuàng)新營銷模式
2.創(chuàng)新品牌傳播；
3.事件公關(guān)營銷；
4.產(chǎn)品品類營銷；
5.終端創(chuàng)意營銷；
6.工商互動營銷；
7.渠道整合營銷；
8.新媒體營銷；
9.電商平臺營銷。
四、評選標(biāo)準(zhǔn)
1．案例的創(chuàng)新度（創(chuàng)意、手段、傳播渠道等）；
2．案例的傳播度（基于南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所關(guān)注指數(shù)及百度指數(shù)、媒體觸點反饋數(shù)據(jù)等）；
3．案例的受眾反饋（基于網(wǎng)絡(luò)平臺的點擊量、頁面停留、評價反應(yīng)等）；
4．終端影響力（相關(guān)品牌在藥店高管、店長、會員的良好評價等）；
5．銷售轉(zhuǎn)化度（基于終端銷售轉(zhuǎn)化、電商的實際成交等數(shù)據(jù)）。
五、評選流程
1．征集時間：2015年12月18—2016年1月31日；
2．案例展示時間（通過報紙和網(wǎng)絡(luò)）：2016年1月-5月；
3.初評時間：2016年2月15日—2月29日；
3．終評時間：2016年3月1-31日；
4．頒獎時間：2016年4月全國藥交會期間；
5．案例編輯出版時間：2016年7月。
六、參與方式
1.郵件提交報名表（見附件）及營銷案例word版文字材料（二者缺一不可），郵件發(fā)送至：563416408@qq.com
2.郵件正文中填寫報名表，案例用word形式發(fā)送附件。
3.案例提報格式:
a、主體內(nèi)容必須包括：競爭環(huán)境分析、策劃思路和目的、執(zhí)行步驟及做法、案例創(chuàng)新點、市場效果（或評估），篇幅不少于2000字，不超過1萬字；
b、案例描述請配合相關(guān)的圖片，并附文字說明；
c、標(biāo)題以四號黑體，正文請以五號宋體字。
2015中國OTC市場營銷“青銅獎”評選組委會
2015年12月15日
附：2015年度中國OTC市場營銷“青銅獎”評選報名表（可復(fù)制）
案例名稱
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營銷企業(yè)
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代理公司
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注冊地址
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注冊地址
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聯(lián)絡(luò)人
必填
職務(wù)
必填
手機(jī)
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電話
可選
傳真
可選
郵箱
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