江湖海鮮(waterfoods)提供休閑農(nóng)業(yè)、文旅、地產(chǎn)、電商、物流等領(lǐng)域?qū)I(yè)報(bào)告。
【摘要】：城市近郊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但發(fā)展層次較低，同質(zhì)化較強(qiáng)。為在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存、發(fā)展．鄉(xiāng)村旅游必須走差異化發(fā)展道路。差異化的核心在于主題的差異化。山合水易將以蘇州旺山村為例．嘗試探索出一條將鄉(xiāng)村旅游與城市產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的主題化發(fā)展道路。
鄉(xiāng)村旅游在中國(guó)已經(jīng)歷了十余年的快速發(fā)時(shí)期，目前已在全國(guó)許多地區(qū)展開(kāi)。其中城郊型鄉(xiāng)村旅游是我國(guó)鄉(xiāng)村游的主要區(qū)位經(jīng)濟(jì)模式，這種類型主要依托大、中城市，是環(huán)城游憩帶的重要組成部分，可定位為城市居民休閑的“后花園”。
鄉(xiāng)村旅游主題構(gòu)建
(一) 以市場(chǎng)為導(dǎo)向
鄉(xiāng)村旅游主題要建立在特定市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上的。由于鄉(xiāng)村旅游的體量相對(duì)較小，走綜合性發(fā)展道路，容易使主題模糊。在旅游發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)進(jìn)行縝密的市場(chǎng)調(diào)查，努力尋找市場(chǎng)的熱點(diǎn)，并根據(jù)自身的資源特點(diǎn)．選定某一細(xì)分市場(chǎng)作為核心市場(chǎng)，制定迎合該市場(chǎng)的需求的主題形象。
(二) 差異化定位
鄉(xiāng)村旅游主題必須堅(jiān)持差異化的發(fā)展策略。一方面，與城市的差異。鄉(xiāng)村旅游的核心賣點(diǎn)在于其濃郁的鄉(xiāng)村氛圍，這種氛圍與城市生活形成強(qiáng)烈反差。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，就必須進(jìn)一步把這種鄉(xiāng)土風(fēng)做足，強(qiáng)化差異性。另一方面，與同類景區(qū)的差異。必須充分考量同類景區(qū)主題定位，謀求差異化發(fā)展。由于資源類型相近，差異化的實(shí)現(xiàn)主要依賴于對(duì)自身資源的深入挖掘。以及與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)熱點(diǎn)的結(jié)合。
(三) 基礎(chǔ)支撐
鄉(xiāng)村旅游主題必須有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)支撐。一方面，自身資源、配套設(shè)施支撐。主題的建立必須依賴于本身資源的自然特征、歷史文化、風(fēng)情民俗等，才能得以實(shí)現(xiàn)。另一方面，城市的支持。鄉(xiāng)村旅游由于緊鄰城市，它們一般具有交通便利，可進(jìn)人性較好，與城市存在密切的經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系的特點(diǎn)。在旅游開(kāi)發(fā)當(dāng)中，可以充分利用城市所帶來(lái)的各種便利因素，為己所用，借勢(shì)發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)旅游新局面。
實(shí)際案例分析
旺山村位于江蘇省蘇州市西南郊區(qū)，隸屬于蘇州市吳中區(qū)越溪街道，距離蘇州市中心約8公里。旺山村村域總面積為613．2公頃(約9198畝)，全村境內(nèi)丘陵起伏，東、西、北三面靠七子山、堯峰山山脈，處于天然山林環(huán)抱之中，空氣清新、樹(shù)木蔥郁，村莊環(huán)境優(yōu)美祥和。
主題：蘇州最美的婚慶主題山村
(一) 市場(chǎng)分析
1、婚慶產(chǎn)業(yè)目前，婚慶已經(jīng)成為了一個(gè)融婚紗攝影、婚慶典禮、蜜月度假、旅游觀光、休閑娛樂(lè)、購(gòu)物餐飲、文藝創(chuàng)作等多種綜合性要素于一體的大型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)每年結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額達(dá)6000億元人民幣；到2011年，我國(guó)的婚慶綜合消費(fèi)能力將達(dá)6500億元人民幣。
2、婚慶需求
當(dāng)前我國(guó)的適婚人口可追溯至20世紀(jì)80年代中后期，此時(shí)恰好是建國(guó)后的最大一次生育高峰，當(dāng)時(shí)的人口出生率一度高達(dá)21％。該類人群于2007年～2015年進(jìn)入適婚年齡，亦即最近的幾年將會(huì)有一個(gè)持續(xù)的結(jié)婚高潮。具體到蘇州而言．2009年，蘇州市域戶籍人口達(dá)到826萬(wàn)人。在過(guò)去五年，蘇州每年約有5萬(wàn)對(duì)新人登記結(jié)婚，其中蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。
3、婚慶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
目前蘇州乃至長(zhǎng)三角地區(qū)專門的主題婚慶園較為缺乏。多數(shù)婚慶場(chǎng)所硬件設(shè)施不夠完備，管理水平不夠?qū)I(yè)，氛圍營(yíng)造缺乏創(chuàng)意，無(wú)法滿足80、90后一代年輕人的婚慶需求。在蘇州這樣一個(gè)人口眾多，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，建設(shè)符合婚慶要求的，同時(shí)又有浪漫而優(yōu)美的環(huán)境做支撐的。還有專業(yè)性的一站式服務(wù)功能配套的。能集中相關(guān)的產(chǎn)業(yè)并聚集成婚慶特色鏈的婚慶主題公園便成為市場(chǎng)之呼喚。
(二) 差異性分析
1、城市差異
當(dāng)前進(jìn)入適婚年齡之人群是被稱為“80后”、“90后”的群體。他們有著突破傳統(tǒng)的思維，渴望浪漫的理想，對(duì)傳統(tǒng)的高檔酒店中舉辦的婚宴，很多人已經(jīng)感到審美疲勞。將婚慶與鄉(xiāng)村相結(jié)合，將婚慶中注人鄉(xiāng)土氣息、田園風(fēng)光的元素，舉辦水上婚禮、農(nóng)家婚宴、鄉(xiāng)村教堂婚禮、寺院婚禮、草坪婚禮等多種富有創(chuàng)意的婚慶形式。將滿足年輕一代求新求異．尋求浪漫的婚慶需求。
2、同類景區(qū)差異
目前，蘇州尚無(wú)婚慶類的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。在旺山村所在的吳中區(qū)，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游以太湖山水為主要特色，以休閑度假、生態(tài)觀光、歷史文化為主要定位。這一現(xiàn)狀為旺山婚慶旅游的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。
城市支持分析
(1) 文化支持
蘇州有人間天堂的美譽(yù)，典雅的江南水鄉(xiāng)印象，能夠?yàn)閻?ài)情、婚禮營(yíng)造良好的氛圍。同時(shí)，蘇州吳文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，吳文化中的婚禮習(xí)俗更是多姿多彩，集中體現(xiàn)了我國(guó)古代婚慶民俗的文化底蘊(yùn)，同時(shí)，吳文化中，關(guān)于愛(ài)情的主題故事，如干將莫邪，唐伯虎、秋香，梁鴻、孟光等也是廣為流傳。這些城市形象，民俗，文化故事為旺山婚慶旅游的打造提供了文化支持。
(2) 產(chǎn)業(yè)支持
蘇州擁有中國(guó)最大的婚紗生產(chǎn)基地，現(xiàn)有1000多家婚紗企業(yè)和商戶，在全國(guó)乃至全球擁有穩(wěn)定的客戶群，位于東南亞婚紗行業(yè)之首，年銷售額l0億元，產(chǎn)銷占據(jù)全國(guó)份額的約70％。同時(shí)，2010年，蘇州開(kāi)始舉辦中國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，搭建了全國(guó)最大的婚慶產(chǎn)業(yè)一體化平臺(tái)。此外，蘇州目前還形成了具有一定規(guī)模的婚紗攝影、珍珠寶石、新婚旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。龐大而完善的婚慶產(chǎn)業(yè)成為旺山婚慶旅游發(fā)展的最為強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)支撐。
婚慶主題營(yíng)造
(一) 文化氛圍營(yíng)適
主題的營(yíng)造，需要氛圍的烘托，使主題的元素在景區(qū)每一個(gè)角落得到體現(xiàn)?；閼c主題需要一種浪漫、溫馨的氛圍。旺山婚慶主題山村．要以吳文化作為底蘊(yùn)，以江南印象作為背景，以原始村落作為依托，打造具有濃郁鄉(xiāng)村特色的婚慶氛圍。這種氛圍主要由動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩方面來(lái)表現(xiàn)
靜態(tài)氛圍：用婚慶的主題對(duì)建筑、植被、山、水等靜態(tài)設(shè)施進(jìn)行包裝，使之充滿愛(ài)情氛圍。組建南山頭羅曼園、愛(ài)如茶休閑區(qū)、佛化愛(ài)情區(qū)等不同的主題片區(qū)，為不同的婚慶需要提供支撐。
動(dòng)態(tài)氛圍：主要由婚慶表演活動(dòng)和特色服務(wù)構(gòu)成。在景區(qū)的各大主題片區(qū)．定期舉辦各種主題婚慶表演活動(dòng)，引導(dǎo)游客參與其中，感受浪漫氛圍。景區(qū)的服務(wù)人員利用語(yǔ)言、舉止等．使游客感受快樂(lè)．享受溫馨。
(二) 產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)
主題的營(yíng)造需要完整的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的支持。在旺山村建設(shè)婚紗攝影、婚慶策劃、婚宴舉辦、蜜月度假等一系列的有關(guān)于婚慶的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，并使之在空間上呈現(xiàn)出連貫性，為客人提供一站式的婚慶服務(wù)。
(三) 主題營(yíng)銷
主題的營(yíng)造需要高效的營(yíng)銷體系。建立專門的婚慶營(yíng)銷部門，綜合運(yùn)用廣告營(yíng)銷、節(jié)慶營(yíng)銷、公關(guān)策劃、價(jià)格優(yōu)惠等多種營(yíng)銷手段進(jìn)行全方位營(yíng)銷。其中，尤其注重與蘇州婚慶產(chǎn)業(yè)建立連線，積極融人蘇州婚慶博覽會(huì)．以此作為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)借力發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)
由于地處城市邊緣，城市近郊鄉(xiāng)村旅游與城市有著天然的密切聯(lián)系。做好鄉(xiāng)村旅游的關(guān)鍵在于把握城市的脈搏．要充分了解城市居民的需求，積極與城市現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，聯(lián)系自身的資源特色．找準(zhǔn)市場(chǎng)突破點(diǎn)，打造屬于自己的主題形象。這是鄉(xiāng)村旅游在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中．求得生存、發(fā)展、壯大的一條捷徑。
【摘要】鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。山合水易通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的涵義進(jìn)行探討，分析了蘇州鄉(xiāng)村旅游建設(shè)存在的問(wèn)題，同時(shí)就蘇州鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃提出了一些可行性的戰(zhàn)略措施。
蘇州鄉(xiāng)村旅游建設(shè)存在的問(wèn)題
我國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步晚，和其他地區(qū)一樣，蘇州市在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)，由于沒(méi)有可用經(jīng)驗(yàn)，處于邊摸索、邊發(fā)展的狀態(tài)，不可避免地出現(xiàn)了一些問(wèn)題，綜合如下：
(一) 規(guī)劃滯后，發(fā)展無(wú)序
由于鄉(xiāng)村旅游缺乏整體規(guī)劃，總體目標(biāo)不明，基本處于隨意開(kāi)發(fā)的狀態(tài)。例如“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展初期，盲目性很大，一哄而上、修路造房、重復(fù)建設(shè)、環(huán)境破壞等現(xiàn)象嚴(yán)重。不僅造成資源、財(cái)力、人力、物力的巨大浪費(fèi)，而且由于沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，地域上分布較廣，組織線路的難度較大，與旅游景點(diǎn)之間也缺乏有機(jī)聯(lián)系，共生性差，從而降低了對(duì)游客的吸引力。蘇州鄉(xiāng)村旅游也存在著這樣的情況。
(二) 缺乏文化，內(nèi)容單調(diào)
目前，蘇州鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容單調(diào)，產(chǎn)品非常單一，多以釣魚、吃飯、農(nóng)家樂(lè)和小景點(diǎn)休閑為主，內(nèi)容與形式雷同。景區(qū)(點(diǎn))鄉(xiāng)村旅游的主題不突出，沒(méi)有充分利用農(nóng)村自然景觀，沒(méi)有發(fā)掘農(nóng)村文化的深刻內(nèi)涵，缺乏高檔次、多功能、知識(shí)型的鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，缺少農(nóng)業(yè)休閑度假產(chǎn)品，旅游環(huán)境不盡人意，產(chǎn)品項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)缺乏文化品位，影響了產(chǎn)品的吸引力和游客的重游率。
(三) 季節(jié)影響，忙閑不均
受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性影響，鄉(xiāng)村旅游也有明顯的季節(jié)特征，忙時(shí)人山人海，閑時(shí)無(wú)人問(wèn)津。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品多集中在春季和秋季，如西山梅花節(jié)的旅游消費(fèi)活動(dòng)，主要集中在春天梅花開(kāi)花的一段時(shí)間內(nèi)，采摘橘子在秋天收獲時(shí)節(jié)內(nèi)，其他時(shí)節(jié)類似的景點(diǎn)因缺乏旅游主題，很少有人光顧，造成資源利用率不高，投資收益率較低。
(四) 缺乏必要的互動(dòng)性和參與性
目前我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游大都還處在以景觀環(huán)境為主要吸引點(diǎn)的初始狀態(tài)，讓游人主動(dòng)參與的體驗(yàn)要素過(guò)少。一般只能開(kāi)展吃農(nóng)家飯、打麻將、聊天等活動(dòng)，體驗(yàn)的娛樂(lè)性、趣味性不強(qiáng)，吸引力不高。旅游商品開(kāi)發(fā)力度不夠，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)可供游客購(gòu)買的旅游商品、旅游紀(jì)念品很少且種類較單一。
(五) 設(shè)施不配套，服務(wù)不到位
目前我國(guó)農(nóng)村中存在著“臟、亂、差”的狀況，基礎(chǔ)設(shè)施及公共設(shè)施配置不完善，從而在一定程度上限了鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和發(fā)展。農(nóng)民的文化素質(zhì)低，思想觀念落后，他們自由、懶散的生活習(xí)慣與規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的旅游接待水平存在著較大的差距，而且農(nóng)民沒(méi)有受過(guò)專門的旅游服務(wù)培訓(xùn)和指導(dǎo)，旅游服務(wù)意識(shí)低，使得鄉(xiāng)村旅游中旅游服務(wù)的總體接待水平低。
蘇州鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的理念
蘇州鄉(xiāng)村旅游建設(shè)中存在的問(wèn)題與規(guī)劃不全面、無(wú)系統(tǒng)有很大關(guān)系。針對(duì)以上問(wèn)題，蘇州鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃可以從這些方面來(lái)展開(kāi)：
(一) 構(gòu)建四大水鄉(xiāng)旅游集聚區(qū)
蘇州鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游是蘇州旅游發(fā)展的新亮點(diǎn)，全市鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)年均增長(zhǎng)20％左右。為使鄉(xiāng)村旅游板塊成為古城區(qū)旅游的重要增長(zhǎng)級(jí)，構(gòu)成“城鄉(xiāng)一體繁榮”的大旅游格局，規(guī)劃可以打破行政區(qū)劃和條塊局限，以區(qū)位條件、鄉(xiāng)村旅游資源、地域文化為背景，構(gòu)造“四大鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)”。
1、長(zhǎng)江沿岸形成“江海文化鄉(xiāng)村景觀”鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。此區(qū)域包括蘇州北部太倉(cāng)、張家港以及常熟沿江地帶，江風(fēng)海韻、濱江濕地、江中洲島、江海文化等構(gòu)成獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展散步、越野、高爾夫、騎自行車、騎馬等以質(zhì)樸自然和健康運(yùn)動(dòng)為特色的生態(tài)休閑與鄉(xiāng)村度假，形成中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的江島鄉(xiāng)村旅游區(qū)。這些活動(dòng)也可以大大提高游客的參與性，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容。
2、環(huán)太湖形成“綠色度假與文化休閑”鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。
蘇州環(huán)太湖地區(qū)包括西部相城、新區(qū)、吳中、吳江等市，是蘇州的生態(tài)高地、文化腹地和水鄉(xiāng)景觀勝地。該區(qū)域以“生態(tài)家園、文化圣地、休閑天堂”作為蘇州太湖鄉(xiāng)村旅游的整體定位。太湖國(guó)家旅游度假區(qū)以鄉(xiāng)村度假為核心，以“水、鄉(xiāng)村和主題公園”為主要吸引力，使之成為蘇州環(huán)太湖鄉(xiāng)村旅游的組織樞紐和服務(wù)中心、國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)一流的湖濱型鄉(xiāng)村休閑度假旅游區(qū)；新區(qū)則憑借真山真水優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村工藝和農(nóng)俗文化，形成生態(tài)休閑和文化體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游區(qū)；吳中區(qū)則以太湖漁文化為主題，大力發(fā)展農(nóng)事參與、茶文化體驗(yàn)、民俗文化體驗(yàn)等鄉(xiāng)村旅游精品；吳江沿太湖著重發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)園、高科技農(nóng)業(yè)園和休閑農(nóng)莊，大力發(fā)展鄉(xiāng)村修學(xué)和休閑農(nóng)業(yè)。
3、中部湖自蘆蕩形成“美食體驗(yàn)與生態(tài)休閑”鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。
常熟市、昆山市、相城區(qū)、工業(yè)園區(qū)、吳中區(qū)和吳江市環(huán)繞沙家浜、陽(yáng)澄湖、淀山湖等環(huán)湖地區(qū)，鄉(xiāng)村景觀優(yōu)美，湖泊蘆蕩生態(tài)優(yōu)越，水生生物豐富，該區(qū)域以湖蕩水網(wǎng)為紐帶，宜大力發(fā)展綠色生態(tài)旅游，民俗旅游和鄉(xiāng)村休閑、蟹美食文化的美食體驗(yàn)與鄉(xiāng)村休閑旅游。這區(qū)域也很好地滿足了游客“食”的要求。
4、南部江南水鄉(xiāng)形成“古鎮(zhèn)觀光與文化體驗(yàn)”鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。
包括蘇州南部昆山、吳中區(qū)、吳江市江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)古村分布區(qū)，周莊、同里、干燈、角直、錦溪等水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，是蘇州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要地帶。該區(qū)域共同打造蘇州水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游區(qū)的新形象，進(jìn)一步做強(qiáng)做大水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)品牌，成為“古鎮(zhèn)觀光與文化體驗(yàn)”鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，打造成為國(guó)際級(jí)鄉(xiāng)村旅游目的地。并且古鎮(zhèn)旅游基本不受季節(jié)的限制，可以根據(jù)各自特色開(kāi)展獨(dú)特的旅游活動(dòng)，很好地避免了忙閑不均。
(二) 鄉(xiāng)村空間布局一“進(jìn)”二“環(huán)”三“沿”新戰(zhàn)略
1、一“進(jìn)”主要是“進(jìn)山”。蘇州環(huán)太湖地區(qū)東山、西山及穹隆山、天池山等丘陵山地，具有較高的景觀價(jià)值，生物資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好，盛產(chǎn)楊梅、枇杷、橘子、碧螺春茶葉等高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品，是蘇州鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)布局中的絕佳地區(qū)。高品位企業(yè)莊園型和產(chǎn)業(yè)莊園型鄉(xiāng)村旅游景(區(qū))點(diǎn)趨于分布在山地及周邊。
2、二“環(huán)”主要是環(huán)城、環(huán)景區(qū)(點(diǎn))。
蘇州市以及張家港市、常熟市、太倉(cāng)市、昆山市、吳江市的環(huán)城地帶是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))主要分布地區(qū)。大規(guī)模的農(nóng)場(chǎng)型、企業(yè)莊園型以及產(chǎn)業(yè)莊園型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品需要大量城市客源的支撐，主要環(huán)繞蘇州市城郊布局。產(chǎn)品主要為鄉(xiāng)村體驗(yàn)或鄉(xiāng)村休閑，形成與旅游景區(qū)(點(diǎn))互補(bǔ)。環(huán)周莊、同里、西山、虞山等著名景區(qū)周邊是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的良好地區(qū)。其中，農(nóng)戶型、村落型將臨近旅游景區(qū)(點(diǎn))布局；而農(nóng)場(chǎng)型、企業(yè)莊園型以及產(chǎn)業(yè)莊園型由于旅游景點(diǎn)發(fā)展的差異性明顯，可以形成與旅游景區(qū)(點(diǎn))的近距離互補(bǔ)布局形態(tài)。
3、三“沿”主要是沿湖、沿線、沿江。蘇州境內(nèi)眾多的湖蕩與優(yōu)美的山水田園和濃郁的水鄉(xiāng)文化相交融，沿湖地區(qū)是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))的重點(diǎn)分布地帶；蘇州城市與外圍聯(lián)系的交通道路沿線以及高速公路的出人口是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))的主要布局地帶；沿江地區(qū)大江風(fēng)貌壯觀，自然環(huán)境優(yōu)美，文化豐富多彩，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，鄉(xiāng)村生態(tài)良好，相對(duì)于城市文化高度發(fā)展的長(zhǎng)三角，蘇州沿江地區(qū)是鄉(xiāng)村旅游景區(qū)(點(diǎn))的重要成長(zhǎng)地帶。
(三) 形成一批特色鮮明的主題鄉(xiāng)村旅游品牌集聚區(qū)
蘇州旅游鄉(xiāng)村規(guī)劃已形成一村一品、一村一特的發(fā)展格局，構(gòu)建不同的主題文化村，形成鄉(xiāng)村旅游模式品牌是必須的如建設(shè)漁文化主題文化村、吳文化主題文化村、茶文化主題：艾化村生態(tài)養(yǎng)生文化主題文化村、刺繡文化主題文化村等。同時(shí)，蘇州鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中也可以發(fā)展一些特色項(xiàng)目，如以綠意茶園、愜意茶吧、寫意茶莊、心意茶家而形成的“碧螺問(wèn)茶”特色項(xiàng)目；以太湖漁俗、漁港風(fēng)情、漁家生活、漁家故事而形成的“太湖漁家”特色項(xiàng)目；以生態(tài)養(yǎng)生、生態(tài)保護(hù)、生態(tài)保健、生態(tài)運(yùn)動(dòng)而形成的“生態(tài)養(yǎng)生農(nóng)莊”特色項(xiàng)目；以農(nóng)耕樂(lè)園、觀光田園、鄉(xiāng)村運(yùn)動(dòng)、快樂(lè)童年等形成的“快樂(lè)農(nóng)園”特色項(xiàng)目；以吳文化休閑、吳文化體驗(yàn)、吳文化意境、吳文化休閑水街、夢(mèng)里水鄉(xiāng)大型實(shí)景表演而形成的“吳文化大觀園”特色項(xiàng)目，這些特色項(xiàng)目及休閑鄉(xiāng)村產(chǎn)品足以使蘇州鄉(xiāng)村旅游面貌一新，吸引更多的游客。
總之，蘇州市在鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設(shè)時(shí)，要以鄉(xiāng)村旅游資源為依托，以農(nóng)民為主體，以參與性、休閑性為賣點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)由單一觀光旅游向觀光、生態(tài)、鄉(xiāng)村相結(jié)合的旅游模式轉(zhuǎn)變，在觀光旅游的深度和廣度上進(jìn)行延伸，打造全新的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，在實(shí)踐中以針對(duì)性的差異研究為指導(dǎo)，可以進(jìn)行有效的創(chuàng)業(yè)引導(dǎo)，以帶動(dòng)周邊農(nóng)戶發(fā)家致富。蘇州市鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)，不能僅僅停留在觀光旅游開(kāi)發(fā)上，而應(yīng)同時(shí)將吳文化要素注人到鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中去，把文化旅游與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合起來(lái)，塑造出且有自身特色的鄉(xiāng)村旅游品牌，把蘇州的鄉(xiāng)村建設(shè)成為中國(guó)一流、世界有名的高境界、高品位的鄉(xiāng)村旅游勝地。
（文\山合水易旅游規(guī)劃，轉(zhuǎn)自江湖海鮮）
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