今年618戰(zhàn)線的拉長，顯得各大品牌們不如往年般活躍，發(fā)布戰(zhàn)報的頻率也沒有往年高。同時，直播帶貨消解了部分購物需求，618當天的購物需求已經(jīng)不再像往年那樣瘋狂。
那么，消費者們的“鈔”能力，還能把618的成交數(shù)據(jù)推到新的高度嗎？哪些品類會成為618的大贏家呢？
618你熬夜剁手了嗎？
天貓618期間，品牌商家在天貓618期間已新增近6000萬會員，部分品牌超過50%的成交來自會員。數(shù)據(jù)顯示，目前在天貓上已經(jīng)有20家品牌商的品牌會員數(shù)突破1000萬。此外，今年618期間，淘寶天貓上每筆訂單的碳排放量同比去年下降了17.6%。
2021年6月1日0時至6月18日24時，京東618累計下單金額超3438億元。此外，京東大數(shù)據(jù)顯示，618開場僅1秒，iPhone的銷量就破億。開場3分鐘，京東超市整體成交額同比去年618增長超10倍。另外，海爾、美的、格力等品牌，僅用了1分鐘就破億，三星手機的銷量也同比增長200%。
蘇寧易購發(fā)布618開局1小時戰(zhàn)報：蘇寧易購全屋家裝、智能家居產(chǎn)品持續(xù)熱賣，銷售同比增長135%。
值得注意的是，截至6月18日，拼多多、抖音、快手并沒有公布戰(zhàn)報信息。
接下來，我們一起看一看究竟有哪些品類深得消費者芳心？
1. 美妝再次成為最大贏家
數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺618大促開場1小時，美妝護膚品類的交易額占據(jù)了全品類的第一名，并且在天貓618預(yù)售排行榜中，排行前五的產(chǎn)品全是美妝護膚品類，它們依次是：初普美容儀、后天氣丹水乳套裝、蒂佳婷藥丸面膜、歐萊雅安瓶面膜以及雅萌美容儀。
值得注意的是，在這排行前五的美妝產(chǎn)品中，美容儀占據(jù)了兩席，其中初普美容儀還位列第一，可見美容儀品類在618期間的熱度十分之高。
2. 咖啡液、燕麥奶等品類受追捧
6月1日，京東超市取得開門紅。其中，干貨食品新趨勢類、新品牌全面爆發(fā)，開場5分鐘，干貨食品新銳品牌整體成交額同比增長超50倍，咖啡液品類整體成交額同比去年增長超18倍，主打健康低卡的黑巧克力成交額增速同比去年超15倍，凍干咖啡成交額增速同比去年超26倍，燕麥奶品類成交額達去年同期20倍，自熱、方便速食品類增勢迅猛，成交額同比增長超12倍。
在食品品類新趨勢的帶動下，新銳品牌們在開場5分鐘后，就取得了優(yōu)異成績。其中，三頓半成交額環(huán)比五月日均增長8倍，元氣森林成交額同比增長超10倍，OATLY品牌成交額同比增長25倍，Wonderlab成交額同比增長15倍，李子柒成交額同比增長15倍，每日黑巧成交額同比增長超20倍。
3. 家電品牌快速破億
6月18日零點剛過，京東618就迎來了家電銷售大爆發(fā)。海爾、美的、格力1分鐘內(nèi)相繼破億，西門子、小米3分鐘內(nèi)破億，小天鵝10分鐘內(nèi)破億，海信15分鐘破億……
此外，當日開售僅5分鐘，京東平臺上的游戲電視成交額就超過了去年全天，其中搭載鴻蒙系統(tǒng)的華為智慧屏前15分鐘成交額就超去年全天；開售10分鐘，京東家電的洗烘套裝、冰洗套裝成交額同比增長超過20倍。
4. 寵物食品及寵物用品迎來大爆發(fā)
今年天貓618開場1小時，在直播中，寵物食品及寵物用品直播成交對比去年預(yù)售首小時增幅超過1000%。
此外，6月1日，京東寵物618迎來強勢爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，開場8小時，寵物品類成交額超過去年全天。寵物主糧、零食、智能用品、生活用品、醫(yī)療保健等品類紛紛刷新過往戰(zhàn)績，掀起京東618第一波高潮。其中寵物醫(yī)療保健品類成交額同比增長超過100%，寵物腸胃調(diào)理產(chǎn)品成交額同比增長5.3倍，強化免疫力相關(guān)產(chǎn)品成交額同比增長6.1倍。
6月16日，天貓618最后一波開啟，小米、OPPO、海爾、格力、顧家家居、林氏木業(yè)、奇瑞汽車、小鵬汽車等400個品牌在消費者讓利這件事上與對手干上了，紛紛加碼618終極讓利政策。
當日，手機品牌打響頭陣，小米宣布天貓618讓利1億元，隨后OPPO、vivo、一加等品牌紛紛跟進：讓利1億元！手機圈新晉品牌也不甘示弱，iQOO宣布讓利2億元，爆款手機限量5折，realme則直接放出“殺手锏”，宣布讓利7億元。
在小米的天貓旗艦店，用88VIP消費券買小米11 Ultra，最高能省1100元，小米11 Ultra到手價低至4899元；此外，蘋果官方旗艦店也火力全開，不僅支持每滿200減20元，還可以使用88VIP優(yōu)惠券，iPhone 12到手價低至4869元。
家電圈同樣熱鬧非凡，博世家電宣布讓利5000萬后，奧克斯則宣布讓利8000萬，海爾空調(diào)將讓利幅度提升至1億元，一級變頻空調(diào)低至2199元，格力電器則直接宣布讓利1.7億元，爆款空調(diào)同樣低至2199元。
在家裝領(lǐng)域也同樣上演讓利大比拼，恒潔衛(wèi)浴打出讓利3000萬，限量五折起，松下衛(wèi)浴則宣布讓利5000萬元，同樣全場5折起；顧家家居宣布讓利5000萬，全場買四免一后，林氏木業(yè)則打出讓利1億元，爆款家具5折；歐普照明宣布讓利5000萬元后，雷士照明跟進讓利5000萬元，并放出11111個5折名額。
618讓利戰(zhàn)火，同時也引燃汽車圈。奇瑞新能源汽車宣布讓利9000萬元，推出6.18折的汽車，小鵬汽車推出1元試駕抵3000元尾款抵扣，東風風光也宣布讓利39950元，推出半價購車權(quán)。
二輪電動車也不甘示弱，小牛電動、臺鈴、新大洲宣布讓利500萬元，綠源、愛瑪宣布讓利1000萬元，雅迪則豪氣宣布讓利5000萬元，哈啰讓利8000萬元，全場限量3折起。
各大品牌們價格戰(zhàn)打得不亦樂乎，歸結(jié)于618戰(zhàn)線的拉長，發(fā)布戰(zhàn)報的頻率并沒有往年高，伴隨著品牌們對直播帶貨建設(shè)的完善，也切實地吸引更多的消費者”剁手“，消解了618當天部分購物需求，顯得競爭沒有那么激烈。
甚至有網(wǎng)友調(diào)侃今年的618毫無存在感。
值得一提的是，今年618雖不如往年那般聲勢浩蕩，各大電商平臺公布的618戰(zhàn)績在今年也換了新方式，天貓、蘇寧等電商平臺均未第一時間曬出平臺成交額或更新實時成交額，而是強調(diào)增長比例。
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