“天黑了，請閉眼。狼人請睜眼，請殺人……”這款誕生于2001年的桌游在最近一段時間再次大放異彩，不僅成為了年輕人聚會、消磨時間首選，更是吸引了不少資本目光：“狼人殺”游戲產品被不少投資者看好，有的甚至已經拿到了融資。
虎嗅在與米未傳媒的接觸中了解到，他們也正在開發(fā)一款狼人殺游戲產品，網綜玩家為何開始跨界做游戲？米未傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬東接受了虎嗅專訪，解釋了米未的“游戲初心”。
狼人殺的市場是怎么火起來的？
要說米未傳媒與狼人殺的淵源，還得追溯到去年9月。
當時米未推出了一檔全新明星通告類綜藝《飯局的誘惑》，節(jié)目分為“飯”、“局”兩部分，“飯”為明星訪談，“局”則是主持人、嘉賓等一起玩狼人殺桌游。《飯局的誘惑》在騰訊視頻的播放總量達5億。
（飯局的誘惑）
馬東坦言之所以選擇狼人殺作為節(jié)目內容主題，因為團隊信奉“娛人必先娛己”的文化，當時米未全公司都在玩狼人殺，“當一天大家覺得這個游戲很好玩，可以節(jié)目化時，我們就開始把它做成一個節(jié)目了?！?/p>
從百度指數可以看出，關鍵詞“狼人殺”從去年7月開始走熱，直到今年年初迎來了爆發(fā)性增長。
（狼人殺的百度指數）
《飯局的誘惑》可以說為狼人殺游戲的走紅貢獻了一份力量，與此同時，戰(zhàn)旗TV出品的電競真人秀《Lying Man》、熊貓TV出品的電競真人秀《Panda Kill》都是以狼人殺作為節(jié)目主題，加之狼人殺線上游戲的出現，成功將狼人殺游戲推火。
狼人殺最初是由Philippe des Pallières、Hervé Marly設計的開源游戲，游戲版權公開、免費。自2017年狼人殺游戲再次走紅以來，市場涌現了不少圍繞狼人殺的線上游戲項目，這些項目頗受資本青睞。
3月2日，語音社交類產品“狼人殺”獲得來自青松基金、天鴿互動的數百萬A輪融資，投后估值過億元。消息稱該軟件在2017年自春節(jié)以來，用戶迅速增長，目前每日新增用戶數十萬，DAU超百萬，付費用戶近百萬?！袄侨藲ⅰ钡南乱惠喨谫Y已經敲定，將在不久后進行。
（剛剛完成A輪融資的“狼人殺”產品）
海歸創(chuàng)投人曲凱也在其微信公眾號“42章經”上發(fā)表文章，看好2017年狼人殺相關產品的機會，他認為狼人殺“現有的游戲場景切入做社交也許是件相對可行的事情。比如王者榮耀其實就是最新最具統治力的熟人社交方式，那么狼人殺類產品是否有這個潛力呢？我覺得有一點勉強，但至少可以觀察?！?/p>
狼人殺概念的迅速火熱最終促使米未入局。
“在過去的兩三周時間內，整個狼人殺的跑道突然變熱，很多人突然在尋找狼人殺的團隊和產品，好像這條跑道馬上就有東西飛起來了，”馬東表示，米未是在過去一兩周迅速決定開發(fā)狼人殺游戲并組建了產品團隊，“《飯局的誘惑》是造成這一切的重要原因，所以這條跑道上一定會有我們?！?/p>
那么，米未要如何做這款游戲呢？馬東的想法似乎和曲凱不謀而合。
說是要做狼人殺，實際米未想做什么？
米未從玩兒狼人殺，到做有狼人殺游戲的節(jié)目《飯局的誘惑》，再到如今做狼人殺游戲，人們很容易慣性地認為，這又是一款將反哺于綜藝節(jié)目的游戲產品吧。
但馬東斬釘截鐵地否認了這種觀點，認為游戲、綜藝只不過是內容的展現形式，都是為IP服務，“我們不需要它（注：指狼人殺游戲）對節(jié)目有幫助。米未擁有‘飯局的誘惑’的全IP，我們一直想做自有IP的衍生，但沒有突破點，如果單以視頻內容去做技術產品的話，會比較重。直到《飯局的誘惑》，我們突然覺得狼人殺游戲可以作為一個突破點?！?/p>
換言之，狼人殺承載了米未對建立IP衍生體系的寄望。那么，為何游戲適合做IP衍生體系的突破點？米未又為何需要一個這樣的體系？
當虎嗅提到“米未將做游戲”的說法時，馬東急忙強調，“我們不是簡單地在做游戲，是在探索內容的多樣性。它以游戲形式出現，你可以把它叫做‘節(jié)目’或‘游戲’，但它有可能會是一個帶社交屬性的垂直平臺都有可能?！?/p>
換句話說，米未想做的是由狼人殺游戲切入，圍繞IP建立社交，正是上文曲凱所遇見的狼人殺游戲的可能性，更巧的是，一年前瘋狂癡迷狼人殺游戲的米未，如今正在對王者榮耀上癮……
據馬東介紹，米未一直希望擁有一個符合自己調性的技術產品，作為“米未系”粉絲平臺，這是米未既定的發(fā)展方向。這個“粉絲平臺”也許是以app的形式出現，目前狼人殺游戲是他們進行嘗試的第一步，然后逐漸建立帶米未屬性的內容技術產品。
狼人殺的游戲應該怎么做？有人給出了“藝術表演”這個答案
目前，米未已經為狼人殺游戲組建了自己的游戲開發(fā)團隊。馬東更愿意管這個團隊叫做“產品技術團隊”，米未除了狼人殺，還有其他一些技術產品在計劃當中，都將由該團隊進行開發(fā)。
米未的狼人殺游戲將是一款融合音頻視頻、交友、智力博弈等功能的移動產品，米未“現在有很多想法，但問題怕裝不下?！?/p>
目前市面上比較火爆的幾款狼人殺產品“天天狼人殺（視頻）”、“手狼（音頻）”、“狼人殺”等都兼具社交功能，位居“社交類”APP排行榜前列。面對競爭，后入局者米未有信心把產品做好，馬東說道，“我們做好自己就行了。”
用戶可以通過狼人殺交朋友，社交、用戶自我表現是米未希望狼人殺游戲達到的最終效果。
“天天狼人殺”對于“社交”和“自我表現”做出了一個大膽的嘗試，公路商店的《照這樣下去，狼人殺才藝表演區(qū)會變成下一個快手么？》一文中提到，“在狼人殺軟件的才藝表演區(qū)，普通游戲規(guī)則根本行不通，沒人會因為你是個壞身份牌就把你票決出游戲，即便你把手里的狼人身份亮出來；也沒有人會因為你盤邏輯能力爆表就送你上警長的位置。唯一的生存法則是表演才藝，你有多想贏，就得用多賣力的表演證明你自己。”
（原文圖注：“有正經表演的，也有講黃段子的， 玩充氣娃娃、吹避孕套屢見不鮮，有個大哥為了拿警徽直接開始打飛機。”）
這個“表演才藝區(qū)”將狼人殺這個游戲娛樂化，展示出了游戲平臺的其他可能性。這與米未設置《飯局的誘惑》中狼人殺游戲時的想法類似——“游戲的娛樂元素遠比勝負重要”，馬東認為，“今天是個娛樂時代，所有的東西都要基于好玩。因為娛樂是人的天性?！?/p>
因此，不管游戲也好、節(jié)目也好，米未內容最重要的標準就是——好玩兒，這需要靠“第一靠用心，第二靠智慧，第三靠運氣”打造，馬東說道。
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