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在泛娛樂生態(tài)蔓延的當(dāng)下，無論是綜藝還是直播，都在開始積極迎接新的變化。兩者“抱團(tuán)生長”，企圖在全民直播時(shí)代創(chuàng)造新的綜藝語境。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近半年時(shí)間內(nèi)，斗魚直播、熊貓直播、芒果直播、小米直播、全民直播、優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等8家平臺總計(jì)上線60余檔直播綜藝節(jié)目，類型涵蓋偶像養(yǎng)成、競技游戲、脫口秀、美食等多個(gè)領(lǐng)域。

其中，8月27日，斗魚直播與馬東團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品的全網(wǎng)首檔直播綜藝節(jié)目《飯局的誘惑》正式上線，直播前兩期觀看人數(shù)破千萬，每期平均在線人數(shù)超過400萬人。與其相關(guān)的微博話題#斗魚做東馬東攢局#閱讀量破3000萬，在黃金時(shí)間占據(jù)綜藝話題榜第一位，總榜第一位。一直不溫不熱的“直播+綜藝”形態(tài)經(jīng)過一段時(shí)間的摸索后，終于迎來了第一次波峰。

馬東創(chuàng)業(yè)之初，以《奇葩說》贏得了口碑和點(diǎn)擊率的雙豐收。而斗魚《飯局的誘惑》可以看做是馬東繼《奇葩說》之后，在直播時(shí)代“二次創(chuàng)業(yè)”的開始。作為“創(chuàng)業(yè)青年中的網(wǎng)紅”，馬東與斗魚的攜手，也說明未來越來越多的綜藝現(xiàn)象級IP將從直播平臺產(chǎn)生。

就目前為止，斗魚《飯局的誘惑》的關(guān)注度和話題度都在互聯(lián)網(wǎng)綜藝節(jié)目中獨(dú)樹一幟。從節(jié)目形式來看，簡而言之就是“馬東帶領(lǐng)明星玩狼人殺”，而節(jié)目的兩大看點(diǎn)：一是原生態(tài)，二是即播即改的強(qiáng)互動性。

所謂原生態(tài)，就是“真實(shí)”。相對于電視形態(tài)的真人秀來說，其濃墨重彩的還是一“秀”字，無論是矛盾、爭端、恩愛情仇，大多有編劇、剪輯的“粉飾”。

而在移動互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，特性被無限放大的直播平臺成為還原與展現(xiàn)最真實(shí)形態(tài)的窗口。《飯局的誘惑》在斗魚的直播，無論從形式還是內(nèi)容上都保持了深度還原。無法設(shè)定的游戲方向，不能把控的人物演技，彈幕的即時(shí)互動，用戶的“火眼金睛”，營造的是最真實(shí)的意外和場景。

常玩“狼人殺”的人會知道，“狼人殺”游戲里面需要考驗(yàn)嘉賓和主持的邏輯推理能力。在《飯局的誘惑》里，嘉賓玩游戲時(shí)的一舉一動、甚至一個(gè)眼神都通過直播實(shí)時(shí)呈現(xiàn)給用戶。通過游戲里謊言與真實(shí)的博弈，明星嘉賓們的智商和情商一覽無遺。比如，顏如晶在《飯局的誘惑》中的高智商表現(xiàn)，總是成為斗魚水友們熱議的話題。

這種原生態(tài)的真人秀，是明星未經(jīng)修飾的表現(xiàn)，拉近了明星與粉絲之間的距離，營造出一種更為親切、更具參與感的真實(shí)場景，同時(shí)也為明星們創(chuàng)造了一個(gè)新的交互形式夠?qū)崿F(xiàn)自身與粉絲之間的對接。

在馬東看來，直播綜藝節(jié)目為用戶提供了一個(gè)全新的視角，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播貴在真實(shí)，“不管什么都不會被剪掉”，“真實(shí)”二字，道出了直播與綜藝跨界新玩法的精髓。

2

即播即改，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容與人”的互動

 

直播為綜藝帶來的另一個(gè)價(jià)值，是讓綜藝更具有互聯(lián)網(wǎng)的基因，內(nèi)容能夠快速地跟上用戶的需求愛好，給予用戶即時(shí)的伴隨體驗(yàn)感。

以斗魚《飯局的誘惑》為例，該綜藝在播出形式上實(shí)行了“雙播”模式，即綜合了斗魚平臺對“狼人殺”游戲環(huán)節(jié)的“直播”與騰訊視頻上對整期節(jié)目的“點(diǎn)播”。在“雙播”模式基礎(chǔ)上，一邊從擁有龐大用戶的斗魚平臺獲得流量，孵化受眾群體；一邊在直播的即時(shí)反饋中，不斷調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。

最為明顯的，就是游戲視角改變。前期的斗魚《飯局的誘惑》只是以“上帝視角”呈現(xiàn)游戲，即從節(jié)目開始就公布嘉賓在“狼人殺”中的身份，讓用戶有掌控全局的主動感。而在后續(xù)的用戶反饋中，及時(shí)根據(jù)用戶建議進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整，整期節(jié)目中既有“上帝視角”又有“未知視角”，提升了用戶的參與感與代入感。此外，有嘉賓因?yàn)椴皇煜だ侨藲⒌囊?guī)則也常被彈幕吐槽，節(jié)目組則迅速在后續(xù)的節(jié)目中對規(guī)則做了更清晰的明確。

這種“即播即改”的模式創(chuàng)新，將直播邏輯與制作邏輯深度結(jié)合，將直播的天然互動性融入到內(nèi)容策劃中，“由網(wǎng)友操控即將發(fā)生的事情”成為現(xiàn)實(shí)，這既是綜藝節(jié)目不斷演化的趨勢，也是直播平臺尋求突破的結(jié)果。

3

資本涌入，直播將進(jìn)入IP新賽道

 

無論是“直播元年”的定位，還是“網(wǎng)綜增勢”的階段發(fā)展，2016年，直播與綜藝在越來越強(qiáng)的發(fā)展勢頭中同時(shí)探索新的突破。而資本的追捧也讓直播行業(yè)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展期，內(nèi)容的觸角越伸越長。但像斗魚這樣布局內(nèi)容IP的嘗試，無疑是領(lǐng)先于行業(yè)的。直播平臺如果能跟內(nèi)容深度結(jié)合，創(chuàng)造出類似《奇葩說》的爆款I(lǐng)P，還是值得期待的。

在對娛樂市場的探索中，自稱“生于60年代的90后”的馬東對于市場方向及受眾特點(diǎn)的把握似乎更為準(zhǔn)確。不同于諸多綜藝所關(guān)注的“樂”，有著《奇葩說》的“前車之鑒”，他還關(guān)注節(jié)目的“娛”。米未傳媒在《奇葩說》這檔“高智商人士必看”的網(wǎng)綜節(jié)目中嘗到甜頭后，在接下來的節(jié)目制作中，仍舊將受眾對象瞄向了高知這一群體。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《飯局的誘惑》用戶畫像中近70%是本科以上學(xué)歷，29歲以下占比60.5%。

對于高知人群的進(jìn)取，是馬東一貫的套路，也是“自來水”養(yǎng)成、口碑快速擴(kuò)散、搶占網(wǎng)綜市場的重要手段。比智慧拼演技、走心燒腦，高智商、高情商“飯局”在有趣、有料的內(nèi)容設(shè)定下，為斗魚直播、騰訊視頻帶來忠實(shí)用戶的同時(shí)，也為馬東團(tuán)隊(duì)贏得口碑與流量的雙豐收。

此外，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比傳統(tǒng)平臺，直播平臺的用戶群以重度互聯(lián)網(wǎng)用戶為主，代表的是海量的精準(zhǔn)、活躍用戶群，這個(gè)群體具備超強(qiáng)的信息二次傳播的能力，能為節(jié)目制造足夠的話題性，達(dá)到“自來水”式的擴(kuò)散傳播效果。

直播與綜藝的碰撞，促成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的開啟。直播需要專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的制作經(jīng)驗(yàn)，綜藝制作團(tuán)隊(duì)也需要直播平臺的巨大流量和新鮮傳播形式，最終的目的就是產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，獲得優(yōu)質(zhì)用戶，并為直播綜藝這個(gè)新的業(yè)態(tài)開疆鋪路。

作為贏家之一的斗魚直播，借助“爆款推手”馬東布局綜藝市場，這樣的合作顯然是有超前的眼光。通過“直播+綜藝”的布局，斗魚已經(jīng)提前一步深入到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的上游了，未來這才是直播的主戰(zhàn)場。據(jù)了解，在直播行業(yè)中，斗魚率先推出了“直播+”和“快樂+”的“雙+”戰(zhàn)略，并在近年的發(fā)展過程中始終遵循“雙+”戰(zhàn)略，一方面通過“直播+”擴(kuò)展無限的場景可能，另一方面通過“快樂+”連接每一位用戶、傳遞快樂，以用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行了一系列創(chuàng)新的嘗試?？梢哉f，《飯局的誘惑》是斗魚推行“雙+”戰(zhàn)略、布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的范本。