為家長提供代為收托養(yǎng)育寶寶的服務(wù),經(jīng)有關(guān)部門登記、衛(wèi)生健康部門備案，為3歲以下嬰幼兒提供全日托、半日托、計(jì)時托、臨時托等托育服務(wù)的機(jī)構(gòu)。
托育服務(wù)行業(yè)上游產(chǎn)品內(nèi)容提供商、母嬰社區(qū)平臺商、企業(yè)管理系統(tǒng)技術(shù)提供商等，中游早教中心、托育中心等服務(wù)型機(jī)構(gòu)，下游為家長與嬰幼兒消費(fèi)者
托育服務(wù)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
資料來源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國托育服務(wù)市場分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與投資定位研究》
早教行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。目前?0后、90后進(jìn)入育齡階段，他們對早期教育的關(guān)注和認(rèn)可，在巨大的學(xué)齡前人口基數(shù)以及現(xiàn)代化家庭對早教開放的態(tài)度的共同催生下，形成了早教市場龐大的消費(fèi)群體。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國托育市場規(guī)模為1057億元，2019年為1728億元，同比增長63.48%。
2015-2019年我國托育教育行業(yè)市場規(guī)模及增速
資料來源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國托育服務(wù)市場分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與投資定位研究》
一、 供應(yīng)商的議價(jià)能力
供應(yīng)商議價(jià)能力是指供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的行為和程度,他們可能通過提價(jià)或降低所購產(chǎn)品或服務(wù),以此向某個產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)施加壓力。托育作為一個新興行業(yè)，屬于藍(lán)海市場，不少早教中心紛紛開起托育班，類型有全日托、半日托、臨時托和計(jì)時托四種，其服務(wù)內(nèi)容不是注重照護(hù)缺失教育課程，就是教育內(nèi)容過重、方向走偏，東拼西湊，缺乏整體的框架。由于是一個新興產(chǎn)業(yè)，托育服務(wù)的供應(yīng)商議價(jià)能力相對較高
二、 購買者的議價(jià)能力
托育服務(wù)機(jī)構(gòu)的購買者主要是家長與嬰幼兒消費(fèi)者，2015年，全面放開二孩后，我國人口出生率有明顯上升。綜合2016-2020年的新生人口數(shù)據(jù)，嬰幼兒數(shù)量超過5000萬。此外，80、90后成為生育主力，受教育程度較高且大多為雙薪家庭，在注重自身職業(yè)發(fā)展的同時，也關(guān)注嬰幼兒照料的問題，尋求高質(zhì)量、專業(yè)科學(xué)的嬰幼兒照護(hù)產(chǎn)品和服務(wù)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年出生人口1523萬人，人口出生率為10.94‰，當(dāng)時已為1952年該數(shù)據(jù)存在以來最低。2019年全年出生人口1465萬人，人口出生率為10.48‰，再創(chuàng)新低。2020全年出生人口1200萬人，人口出生率降至8.50%。
2015-2020年我國新生人口及人口出生率
資料來源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國托育服務(wù)市場分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與投資定位研究》
三、 新進(jìn)入者的威脅
自2017年十九大上，“幼有所托、幼有所育”的理念被提出至今，每一年國家和地方政府都會出臺多項(xiàng)關(guān)于幼兒托育的相關(guān)利好政策，不少人看到商機(jī)，托育行業(yè)開始火爆起來。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年9月底，我國共有在業(yè)、存續(xù)的托育相關(guān)企業(yè)1.7萬家。
2015-2020年1-9月我國托育相關(guān)企業(yè)注冊量
資料來源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國托育服務(wù)市場分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與投資定位研究》
從地區(qū)分布來看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，托育相關(guān)企業(yè)在南方的分布普遍高于北方。江蘇省以2417家企業(yè)排名第一，占比全國總量的14%，浙江、廣東、陜西、山東分列二至五名。此外，北京共有800余家企業(yè)，上海則有近500家企業(yè)。
2020年1-9月我國托育相關(guān)企業(yè)地域分布情況
資料來源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國托育服務(wù)市場分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與投資定位研究》
政策帶來的利好，對于市場是一個十分積極的信號，各地方機(jī)構(gòu)紛紛入局托育市場，資本大量涌入。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，兒童托管賽道融資金額達(dá)到4.9億元，融資案例數(shù)量達(dá)到10起，為近五年來最高。在托育與早教行業(yè)內(nèi)，2019年被看作是托育服務(wù)發(fā)展起步的“元年”。
2014-2019年1-11月我國托管市場投融資情況
資料來源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國托育服務(wù)市場分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與投資定位研究》
四、 替代品的威脅
生孩子怕丟工作，養(yǎng)孩子壓力大，怕孩子輸在起跑線上，這是普遍困擾當(dāng)代年輕人的“生育焦慮”，尤其對于女性而言，養(yǎng)育孩子影響更大。2019年，“托育”這一概念逐漸出現(xiàn)人們的視野中。托育，顧名思義，將孩子托付別人，代為養(yǎng)育照顧。其服務(wù)內(nèi)容包括0-3歲嬰幼兒的照料、看護(hù)、膳食、保育等。托育作為一個新興行業(yè)，屬于藍(lán)海市場，暫時還沒有替代品的威脅。
五、 同業(yè)競爭者的競爭程度
保姆式的純托管已無法滿足新一代家長的育兒需求。目前，市面上大多機(jī)構(gòu)采取早教與托育兩類服務(wù)并行的戰(zhàn)略，包括紅黃藍(lán)親子園、MoreCare茂楷、紐諾教育、圣頓教育等?！霸缤小辈⑿袑蔀槲磥淼闹髁靼l(fā)展趨勢。（TJL）
我國托育服務(wù)相關(guān)機(jī)構(gòu)基本情況
品牌名稱 | 教育理念 | 公司規(guī)模 |
貝比瑪瑪 | 中西結(jié)合的環(huán)境教學(xué)理念，包括123種課程表現(xiàn)形式、523種歐美兒童音樂、672種定制教具組合、1400多節(jié)課程，讓孩子身臨其境中體驗(yàn)式成長，變科學(xué)為愛的教育。 | 貝比瑪瑪十年磨一劍，將早教、托育、一體化運(yùn)營，個性化定制，滿足不同家庭的需求；早教增加招生，托育滿足剛需。開創(chuàng)MOST運(yùn)營服務(wù)體系，總部+線上+下店三位一體培訓(xùn)機(jī)制，提供選址、市調(diào)、設(shè)計(jì)、督導(dǎo)等服務(wù)，通過專人對接，團(tuán)隊(duì)下店?duì)I銷支持，落地模式為盟商保駕護(hù)航 |
瑞德國際 | 為3-18歲青少年培養(yǎng)創(chuàng)新思維能力 、跨學(xué)科綜合解決問題能力 、科學(xué)探究與實(shí)踐能力 、溝通與協(xié)作能力 、專注力與堅(jiān)毅品格等 | 瑞德國際教育成立于2013年總部位于美國南加州，專業(yè)從事國際教育交流與合作、國際青少年素質(zhì)教育課程研發(fā)與實(shí)施、國際營地建設(shè)與管理 、國際賽事組織與執(zhí)行 。圍繞“國際課程、國際營地、國際賽事”三 大版塊，長期致力于提供 高品質(zhì)的教育產(chǎn)品和服務(wù) |
真愛幼幼 | 真愛幼幼全日制早教首創(chuàng)“國際托管+早期教育”雙向合一模式，將中國60、70年代的“托兒所”單一的嬰幼兒看護(hù)服務(wù)，升級為“國際化早期教育課程+科學(xué)規(guī)范化日間托管+中英文雙母語語言+全天實(shí)時手機(jī)直播+美國 | 真愛幼幼全日制早教機(jī)構(gòu)創(chuàng)立于2008年，歷經(jīng)十年發(fā)展，現(xiàn)已在廣州、深圳、杭州、西安、成都、天津、合肥、保定、青海、哈爾濱、烏魯木齊、內(nèi)蒙古等城市開設(shè)300余家全日制早教連鎖中心，在全國擁有15萬以上0～3歲家長會員，是目前中國最大的0-3歲全日制早教連鎖機(jī)構(gòu)。 |
Mhome麥寶樂園 | 該機(jī)構(gòu)優(yōu)勢在于其建設(shè)在社區(qū)內(nèi)，能夠?yàn)樯鐓^(qū)內(nèi)0-3歲孩子的家庭和父母提供托管以及特殊需求的服務(wù)。 | 麥寶樂園創(chuàng)立于2016年，隸屬上海麥忒教育科技有限公司，創(chuàng)始人張萌雨憑借3頁商業(yè)計(jì)劃書拿到了1600萬美金的天使輪融資。麥寶樂園主要是針對中國市場的現(xiàn)狀，為中國0-3歲兒童量身打造的托育機(jī)構(gòu)。截止目前，麥寶樂園在全國開設(shè)6家中心。 |
MOMYHOME | 課程包含健康體能、語言交流、藝術(shù)創(chuàng)造、社會情感等領(lǐng)域。 | MOMYHOME是運(yùn)動寶貝教育集團(tuán)旗下全資子品牌，經(jīng)三年潛心籌備研發(fā)后于2017成立，注冊資本100萬。MOMYHOME致力于為0-4歲嬰幼童及家庭提供專業(yè)教養(yǎng)服務(wù)，但由于成立時間較短，各方面還不是很完善，比如教學(xué)環(huán)境略顯單一，課程細(xì)化不夠，不能為每個年齡段的寶寶帶來具有針對性的課程和訓(xùn)練。截止目前，MOMYHOME在全國共有22家門店。 |
TOLOBEAR多樂小熊 | 課程安排設(shè)置為“2+N”模式，日托和早教的區(qū)分不是很明確，在師資力量上，缺乏優(yōu)秀的教育專家?guī)ш?duì)，專業(yè)性上有所欠缺。 | 多樂小熊2016年在北京成立，是由新東方教育集團(tuán)投資的社區(qū)日托早教連鎖品牌。2016年12月13日，獲得松原資本300萬天使輪投資，2018年4月26日，獲得新東方1000萬A輪投資，2019年8月29日，獲得中科致和、新東方戰(zhàn)略融資。多樂小熊發(fā)展至今，全國共開設(shè)門店61家，初具日托機(jī)構(gòu)規(guī)模。 |
NYC紐樂堡 | 打造新型社區(qū)早教+托育的模式所創(chuàng)立。紐樂堡的教育體系以5C為標(biāo)準(zhǔn)，將目前國際上主流的教育理論，自主融合而成。 | NYCBABYBOND紐樂堡屬于NYC紐約國際集團(tuán)旗下的早教托育品牌，創(chuàng)立于2016年，注冊資本50萬，是NYC集團(tuán)為打造新型社區(qū)早教+托育的模式所創(chuàng)立。截止目前，專做托育的紐樂堡，在全國的中心店為3家。 |
優(yōu)兒學(xué)堂YoKID | YoKID優(yōu)兒學(xué)堂由幸福創(chuàng)客科技（北京）有限公司運(yùn)營，是國內(nèi)領(lǐng)先的托兒幼教機(jī)構(gòu)。創(chuàng)始人蘇德中為英國劍橋大學(xué)心理學(xué)博士，為過百位明星家庭提供育兒成長咨詢及幼教服務(wù)。 | 優(yōu)兒學(xué)堂是高端幼兒托育機(jī)構(gòu)，致力于為中國0-6歲寶寶家庭提供專業(yè)、安全、系統(tǒng)的高品質(zhì)保育日托和早期教育。YoKID在世界各地多個城市開展高端托兒幼教中心，同時為大型企業(yè)提供線上線下服務(wù)。公司榮獲“騰訊2017年度知名兒童教育品牌 ”、“新浪2017年度中國品牌影響力兒童教育機(jī)構(gòu)”、“中國網(wǎng)2017年度家長信賴兒童教育品牌”，是國內(nèi)唯一獲獎的托管品牌。 |
MoreCare茂楷 | MoreCare茂楷嬰童學(xué)苑不僅解決家庭在孩子成長早期階段的看護(hù)、養(yǎng)育、教育等方面的需求，還能支持孩子在身心、體能、認(rèn)知、社交、生活技能等領(lǐng)域全面發(fā)展。 | MoreCare茂楷嬰童學(xué)苑，集0-3歲嬰童養(yǎng)教為一體的全日制托育機(jī)構(gòu)，能為中國家庭提供全日托、科學(xué)養(yǎng)育、基于興趣的通識教育、父母工作坊、 家庭教育咨詢等服務(wù)。在北京、上海、廣州、深圳、濟(jì)南、武漢、西安等國內(nèi)一線、二線城市和部分大型企業(yè)園區(qū)開設(shè)托育中心，早8點(diǎn)至晚6點(diǎn)的超長營業(yè)時間，為寶寶提供專業(yè)的養(yǎng)育和教育。 |
凱歌貝貝 | 凱歌貝貝提出以腦神經(jīng)醫(yī)學(xué)理念為教育基礎(chǔ)的親子機(jī)構(gòu)。其課程體系強(qiáng)調(diào)“先天性反射”在嬰幼兒腦神經(jīng)發(fā)育期間所起到的重要作用，課程的特點(diǎn)是“在合適的時候給予孩子合適的刺激”。 | 凱歌貝貝早教中心屬于凱歌優(yōu)貝（北京）教育科技有限公司，是引自國際化早教體系，集托兒所、親子早教于一體的適合中國寶寶的早期教育機(jī)構(gòu)。凱歌貝貝遵循兒童腦發(fā)展及段齡成長規(guī)律，從寶寶出生起，八大進(jìn)階式課程，在發(fā)展兒童多學(xué)科、多領(lǐng)域的綜合認(rèn)知、技能的同時，全面培養(yǎng)兒童的問題解決能力，成為獨(dú)立思考全能型卓越人才 |
資料來源：觀研報(bào)告網(wǎng)《2022年中國托育服務(wù)市場分析報(bào)告-行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與投資定位研究》
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