山西汾酒在人民大會堂舉辦“汾酒唯一榮獲1915年巴拿馬萬國博覽會中國白酒品牌甲等大獎?wù)?5周年紀(jì)念大會”。汾酒掌門人李秋喜在會上公開指出:“四川、貴州等地很多知名企業(yè)此前都稱自己的酒曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎,完全是虛假宣傳?!?/div>
“企業(yè)用手段擴(kuò)大知名度無可厚非,但歷史真相只有一個?!彼f。
一些媒體報道時使用了《汾酒怒揭巴拿馬獲獎?wù)嫦?,炮轟同行虛假宣傳》的標(biāo)題。
汾酒此舉,就是主要針對茅臺酒的,意圖揭穿茅臺的謊話。因?yàn)樵谖迥昵?,本來“井水不犯河水”的茅臺酒上門“挑釁”,惹怒了汾酒高層。汾酒是“復(fù)仇”來了。
2005年,茅臺酒在《山西日報》刊發(fā)了有關(guān)“巴拿馬萬國博覽會獲金獎90周年”紀(jì)念活動的整版軟文廣告。廣告文中,茅臺稱一些酒廠“憑空杜撰獲獎之事”。此事件被汾酒視為到其家門口公開挑釁的“太原宣戰(zhàn)”。
山西汾酒公司自此有了“把歷史真相搞清楚、說清楚”的動力。經(jīng)過近一年的準(zhǔn)備,汾酒公司收集到大量的歷史資料,尤其是找到了保存在國家圖書館文獻(xiàn)庫的陳琪所著《中國參與巴拿馬太平洋博覽會紀(jì)實(shí)》微縮膠片,最終掌握到鐵證:四川省、陜西省并沒有任何酒類產(chǎn)品獲獎;貴州有酒獲得銀獎,相當(dāng)于五等獎(金獎為四等獎)。
汾酒踢爆歷史真相后,有媒體致電茅臺求證。茅臺方面未作正面回應(yīng),僅表示,對于汾酒此種行為不予理睬,埋頭做好自己的事情尤為重要。