文化與旅游業(yè)融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，在這個(gè)過程中不斷地對(duì)原有的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行繼承、改造與超越，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷變遷與新產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷創(chuàng)生的過程
□張苗熒
近日發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》提出了七大重點(diǎn)任務(wù)，其中包括“提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵”。國務(wù)院文件頒布后，文化部又發(fā)布《關(guān)于貫徹落實(shí)<國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見>的實(shí)施意見》，對(duì)文化與旅游業(yè)融合發(fā)展提出具體要求。
推動(dòng)文化與旅游業(yè)走向融合，是做大做強(qiáng)旅游業(yè)的重要思路與方向，由此而產(chǎn)生的文化旅游業(yè)，也將成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中最具有活力的新興產(chǎn)業(yè)之一。因此，深刻領(lǐng)會(huì)意見，“以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量，以旅游擴(kuò)大文化的傳播消費(fèi)”，以融合發(fā)展拓展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)、共同發(fā)展，是擺在我們面前現(xiàn)實(shí)而迫切的任務(wù)。
文化與旅游業(yè)融合是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，在這個(gè)過程中不斷地對(duì)原有的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行繼承、改造與超越，同時(shí)也是產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵不斷變遷與新產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷創(chuàng)生的過程。
筆者認(rèn)為，在推動(dòng)文旅融合過程中，首先應(yīng)當(dāng)使旅游業(yè)和其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型共生交融，相互促進(jìn)，開拓共同的發(fā)展模式，待時(shí)機(jī)成熟后，形成利益綜合體，達(dá)到系統(tǒng)高級(jí)協(xié)同。文化部的實(shí)施意見提出，要“鼓勵(lì)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)進(jìn)入旅游業(yè)，提升文化旅游產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)發(fā)展特色文化旅游，促進(jìn)發(fā)展參與式、體驗(yàn)式等新型業(yè)態(tài)?！蔽幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力提供了適宜的文化環(huán)境，往往與文化產(chǎn)業(yè)概念交互使用。通過創(chuàng)意文化與旅游業(yè)融合共生，使得旅游產(chǎn)業(yè)融入新的知識(shí)密集型發(fā)展空間，推動(dòng)創(chuàng)意旅游綜合體、旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、主題公園設(shè)計(jì)、大型論壇、旅游紀(jì)念品、旅游線路等旅游產(chǎn)品和活動(dòng)的產(chǎn)業(yè)提升。
影視、演藝文化與旅游業(yè)融合共生。演藝產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意密集和勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，為旅游業(yè)發(fā)展增加文化內(nèi)涵與吸引力。旅游演出已成為演藝文化與旅游業(yè)融合程度較高的領(lǐng)域，出現(xiàn)了多種相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)化模式，如實(shí)景演出模式、主題公園模式、旅游舞臺(tái)表演模式等。2010年11月，文化部、國家旅游局聯(lián)合評(píng)選出首批“旅游演出類國家文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目名錄”，旨在推動(dòng)打造高品質(zhì)的旅游演藝產(chǎn)品。如今，《印象·劉三姐》《宋城千古情》《魅力湘西》等文化旅游演出項(xiàng)目已經(jīng)成為具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品。旅游業(yè)與演藝業(yè)良性互動(dòng)、持續(xù)升溫的條件已經(jīng)具備，這個(gè)領(lǐng)域發(fā)展應(yīng)走向深度融合。
商業(yè)文化、時(shí)尚文化與旅游業(yè)融合共生。時(shí)尚文化與欣賞、體驗(yàn)文化的原真性相比，更能激發(fā)人們的購買欲。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)必須擴(kuò)展其邊界，將其外圍延伸至旅游、媒體、商業(yè)等領(lǐng)域，如時(shí)尚周活動(dòng)、超模大賽等，往往能推動(dòng)區(qū)域旅游業(yè)紅火。在商業(yè)文化與旅游業(yè)融合共生方面，要抓住三個(gè)環(huán)節(jié)：第一，要從吃住行游購?qiáng)实嚷糜蔚牧笠爻霭l(fā)全面開發(fā)文化旅游商品，支持開發(fā)康體、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)、娛樂、體驗(yàn)等多樣化、綜合性旅游休閑產(chǎn)品。第二，要發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，推出具有地方特色和民族特色的文化旅游產(chǎn)品。第三，培育和發(fā)展能夠提供高品質(zhì)住宿、餐飲、購物、娛樂及商務(wù)辦公服務(wù)的旅游服務(wù)綜合體項(xiàng)目、大型購物中心建設(shè)。
文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)融合共生。意見提出，我國今后要“加強(qiáng)自然、文化遺產(chǎn)地和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)利用”，要注意在文化遺產(chǎn)與旅游業(yè)融合共生中，實(shí)現(xiàn)遺產(chǎn)地旅游收益與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的協(xié)調(diào)。特別是農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，在城鎮(zhèn)化加快推進(jìn)過程中，如果缺乏系統(tǒng)有效的保護(hù)，一些重要的文化遺產(chǎn)將面臨被破壞的危險(xiǎn)。2012年，農(nóng)業(yè)部發(fā)布《關(guān)于開展重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)發(fā)掘工作的通知》，以加強(qiáng)我國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的挖掘、保護(hù)、傳承和利用。文化部在實(shí)施意見中也特別提出，要“促進(jìn)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的保護(hù)”。在開發(fā)挖掘農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)方面，要在有效保護(hù)的基礎(chǔ)上，與休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，努力實(shí)現(xiàn)文化、生態(tài)、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，才能實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)融合共生。鄉(xiāng)村旅游作為一種新型的旅游形式，擁有巨大的發(fā)展空間。2010年中央1號(hào)文件明確指出，要“積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、森林旅游和農(nóng)村服務(wù)業(yè)”。2010年7月，農(nóng)業(yè)部與國家旅游局簽署合作框架協(xié)議，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，并提出“農(nóng)旅結(jié)合、以農(nóng)促旅、以旅強(qiáng)農(nóng)”的發(fā)展目標(biāo)。鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是鄉(xiāng)村文化，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中應(yīng)注意：第一，強(qiáng)化濃郁的鄉(xiāng)村文化意象?？刹捎梦幕^光型模式、文化體驗(yàn)型模式或文化綜合型模式開發(fā)系列產(chǎn)品。第二，加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營場所的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，建設(shè)集農(nóng)耕體驗(yàn)、田園觀光、教育展示、文化創(chuàng)意于一體的休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)意園。第三，注重鄉(xiāng)村制度層面和精神層面的文化資源與旅游訴求點(diǎn)的對(duì)接。
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