設(shè)計思維是我們在進(jìn)行設(shè)計時大腦的整個思考過程。大腦的活動主要分為兩個方面：一是了解和設(shè)計相關(guān)的信息；另一個是如何對這些信息進(jìn)行進(jìn)一步的思考，完成設(shè)計思路。
一個優(yōu)秀的設(shè)計師對于設(shè)計思維的培養(yǎng)需要從兩個方面進(jìn)行：首先是我們要學(xué)會現(xiàn)有的設(shè)計相關(guān)知識，我們要努力學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗，這會讓我們少犯很多錯誤。第二步是設(shè)計思維的高級階段，這個階段我們需要結(jié)合我們所面臨的實際問題，和我們自身的條件，并根據(jù)過去所學(xué)的知識，進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計，這個過程是實踐的過程，也是檢驗真理的過程。
普遍性
學(xué)會從不同的視角看問題。我們生活的地球上，有各種領(lǐng)域的專業(yè)人士，他們透過自己的專業(yè)視角去看待社會，所以設(shè)計師的一件作品，在不同的人眼中解讀的可能都會不太一樣。所以我們要學(xué)會用移動的視角來看待不同的設(shè)計問題。
學(xué)會站在市場的角度做設(shè)計。設(shè)計不同于純藝術(shù)品，它是服務(wù)于市場或者說適合市場相結(jié)合的，所以必須要考慮到市場的因素，例如產(chǎn)品的投放階段、市場上的競爭對手、客戶的預(yù)算、市場的需要等等?？蛻舻囊笸亲钸m合市場需求的，是最有可能滿足大多受用戶的，而設(shè)計師往往無法深入了解不同領(lǐng)域的用戶心理需求，所以一個好的設(shè)計師是能夠一方面兼顧客戶的需求，一方面考慮自己的創(chuàng)意。
觀察力的培養(yǎng)
學(xué)會觀察對于熱愛發(fā)明創(chuàng)造的設(shè)計師而言，是很重要的基本功。一個設(shè)計師想要練習(xí)敏銳的觀察力，也要對生活中的很多事物留心，并勤于思考，把觀察到的事物變成有用的設(shè)計，變成有用的設(shè)計最終呈現(xiàn)出來。 再比如魯班發(fā)明鋸，雷內(nèi)發(fā)明聽診器，伯德恩埃發(fā)明冷凍食品工業(yè)等，都是善于觀察生活，并勤于思考的人所發(fā)明的。推薦閱讀：優(yōu)秀設(shè)計師的必備素養(yǎng)！
觀察的內(nèi)容既可以是“物”也可以是一個“行為”。對于觀察行為，諾基亞首席設(shè)計師Alastair Curtis就曾說過自己的靈感來源于，對于人的行為的觀察。有可能是很小的細(xì)節(jié)，你就不抓到了。我們要學(xué)會探索隱藏在現(xiàn)象背后的感覺和意識。觀察自然界（風(fēng)景、植物、動物、人工物等），并以拍照、速寫等方式記錄下來。觀察人的行為、情感等，并記錄下來。
觀察對象的選擇
按照大自然的進(jìn)化法則，只有最能適應(yīng)環(huán)境的動植物才能生存下來，而這些物種身上會有很多巧妙地進(jìn)化原理，如果仔細(xì)觀察，并運用到人類的生活中，會對人類帶來很大的方便。
還有對于文化的觀察，例如觀察不同的人生活時的狀態(tài)并記錄下來，搜集哪些常用來呈現(xiàn)我們生活方式的觀念、事物和意象。 我們還可以觀察我們自身，當(dāng)人類對自身了解越深刻時，設(shè)計就越能呈現(xiàn)它的意義。一方面是人生理構(gòu)造上的特征和區(qū)別，另一方面是人心理方面的需求。
聯(lián)想法
事物具有多樣性。創(chuàng)意聯(lián)想法是平面廣告中一種應(yīng)用最為廣泛的方式。比如，由胡蘿卜想到兔子，再由兔子想到兔毛手套，再有兔毛手套聯(lián)想到冬天。聯(lián)想法就是豐富廣告的創(chuàng)意內(nèi)容，把所有的事物進(jìn)行分析，排列，然后對事物進(jìn)行設(shè)計串聯(lián)起來，再表達(dá)廣告的主題。這樣的創(chuàng)意方式來源于豐富的生活經(jīng)歷，并且要求廣告的主題擁有深厚的文化底蘊。聯(lián)想法是在所有的廣告創(chuàng)意思維方式中比較感性化，可以快速地拉近與受眾之間的距離，快速打動感染受眾。
頭腦風(fēng)暴法
要求思維自由奔放，打破常規(guī)，人在輕松的情況下，思維比較活躍，故一般在頭腦風(fēng)暴會議前，主持人會講一段笑話或看一段幽默短片。頭腦風(fēng)暴法要求相互從他人的思想上建立自己的思想，設(shè)想越多越好，放任自流，不下任何判斷。
反向創(chuàng)意法
反向創(chuàng)意法是一種逆向思維活動形式，在廣告中描繪畫面，引導(dǎo)受眾思考，讓受眾通過思考的方式來感受設(shè)計者所表達(dá)的廣告主題，通過這樣反其道而行的方式，讓受眾對畫面，文字等的印象更加深刻。在這樣的廣告創(chuàng)意中，通常使用幽默調(diào)侃最為廣告的主題。反向聯(lián)想法留給受眾的聯(lián)想空間大，使受眾印象深刻。
關(guān)聯(lián)法
強(qiáng)制關(guān)聯(lián)是在兩個不相干的事物中間找到連接點，會形成各種不同的聯(lián)想。 推薦閱讀：探究！設(shè)計師的設(shè)計思維
缺點列舉法
找出事物的所有缺點，將其一 一列舉出來，然后再選擇最有價值的缺點進(jìn)行修改和完善。我們仔細(xì)觀察任何設(shè)計，一定能發(fā)現(xiàn)它們或多或少的存在某些缺點，只有對缺點不斷改進(jìn)，我們才能抓住消費者的眼光。
潛意識靈感
潛意識靈感指設(shè)計者自覺的下意識的設(shè)計方式。靈感的閃現(xiàn)來源于設(shè)計者的潛意識，自然地完成想象和側(cè)向思維。歷史上有大量的優(yōu)秀創(chuàng)意都是由作者的潛意識靈感創(chuàng)作出來，但是這樣靈感的基礎(chǔ)必須是對生活的持續(xù)觀察，生活經(jīng)驗的累積，還必須結(jié)合時代背景的，所以潛意識靈感創(chuàng)作是多方面的綜合結(jié)果。
每一個設(shè)計者都有潛意識靈感，可是由于個人文化素養(yǎng)，專業(yè)知識，設(shè)施條件的影響，導(dǎo)致最后表現(xiàn)出的廣告形式大不相同，這也讓平面廣告的設(shè)計更加具有活力和潛力！
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