形與形的聯(lián)想就是根據(jù)所要表達(dá)的“意”，在遙遙相隔的形態(tài)之間尋找一種可以使它們進(jìn)行相互連接或嫁接的共性因素，即相似性，然后再利用設(shè)計(jì)的形式法則加以重組，產(chǎn)生新的圖形，表達(dá)新的意義和功能。
換句話說，就是指外在形態(tài)上的相似性，由一個(gè)事物的形態(tài)聯(lián)想到與它相似的一個(gè)事物，比如月牙和鐮刀，都采用半月的圖形。我們必須善于觀察并發(fā)現(xiàn)這些要素，做一個(gè)有心人，善于將屬性相距很遠(yuǎn)的事物進(jìn)行有效的組合，求同存異，發(fā)現(xiàn)和利用形態(tài)的相似性因素。
在我們的日常生活中經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的例子，人們常用一種事去比喻另一種事，或用一種情況去說明另一種情況，甚至用事物壞的一面去證明事物好的一面。在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，我們常利用具備一種事物感受的視覺形象去喚起受眾對另一種事物感受的聯(lián)想，也可以把不同事物的形態(tài)進(jìn)行嫁接，產(chǎn)生一個(gè)新的事物形態(tài)，給觀眾帶來新的感受，由此及彼，觸景生情。
這種聯(lián)想方式實(shí)際上是對觀者過去經(jīng)歷的事情所保留的某種感受和體會(huì)所形成的一種記憶的提示和誘發(fā)，通過這種誘發(fā)喚起觀者對過去某種心理情感或經(jīng)驗(yàn)的回憶，以使其對圖形本身所要傳達(dá)的信息產(chǎn)生共鳴。達(dá)到信息傳遞的最終目的。簡單地說。意與意的聯(lián)想就是破除了事物外在的形態(tài)，追求精神領(lǐng)域的相似性。
形與意的聯(lián)想是創(chuàng)意思維的核心內(nèi)容，準(zhǔn)確地表達(dá)設(shè)計(jì)師的意圖，即將抽象的“意”通過可視的“形”表達(dá)出來。在設(shè)計(jì)的過程中，要始終牢牢把塑“意”的內(nèi)涵，以意生形，以形達(dá)意，并選擇準(zhǔn)確的、有說服力的形象和形象組織關(guān)系來完成信息的準(zhǔn)確傳遞。在進(jìn)行這類創(chuàng)意的時(shí)候，要善于根據(jù)所要表達(dá)的“意”，充分發(fā)揮聯(lián)想能力，在最大能力范圍內(nèi)搜索到與意相關(guān)的或相似的形象，進(jìn)行分析、篩選、潤色、組合。
這種手法不是直接告訴觀者所表達(dá)的具體含意，而是利用形與意有關(guān)聯(lián)的一些現(xiàn)象、事實(shí)來進(jìn)行圖形組合，受眾從圖形的組織關(guān)系中充分調(diào)動(dòng)自己的智慧來領(lǐng)會(huì)和理解圖形所傳達(dá)的真正含意，是需要受眾主動(dòng)參與的。
聯(lián)想分有意識聯(lián)想和無意識聯(lián)想。有意識聯(lián)想是通過限定的環(huán)境或設(shè)定的問題進(jìn)行聯(lián)想，是指有針對性得以某種具體的意義或事物為基礎(chǔ)展開與此相關(guān)的思維聯(lián)想活動(dòng)。無意識聯(lián)想是通過視覺的感受傳遞到大腦后自覺而且無意識的反應(yīng)，是一種潛意識思維，也就是我們經(jīng)常說的偶得、頓悟。它是不固定的、游離的、模糊的和有靈性的。比如看見一個(gè)紅色闊的畫面會(huì)自覺地感受到甜、熱等感覺。
設(shè)計(jì)過程常常是在有意識與無意識之間相互交替進(jìn)行的。隨手畫一些草圖，看似簡單隨意，卻啟發(fā)了無意識的思維軌跡，將游離的印象、記憶整合起來，擴(kuò)展了有意識聯(lián)想的空間和范圍，更可以帶來意料不到的效果。
設(shè)計(jì)師在平時(shí)進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，應(yīng)注重進(jìn)行有意識聯(lián)想，同時(shí)也要對無意識聯(lián)想加以重視，使它們都能成為推動(dòng)大腦思維運(yùn)動(dòng)的催化劑，以產(chǎn)生新奇的、合理的、有趣的、巧妙的、智慧的招貼創(chuàng)意，來征服受眾的心靈，完成信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。
瓦特受燒水時(shí)蒸汽推動(dòng)壺蓋這一自然現(xiàn)象的啟發(fā)，產(chǎn)生了蒸汽和力關(guān)系的聯(lián)想，再經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研究，發(fā)明了偉大的蒸汽機(jī)。因此，發(fā)現(xiàn)不同環(huán)境中的相近因素以及其中所發(fā)生的不同事件和場景間的連帶關(guān)系是聯(lián)想的前提。在日常生活中，我們經(jīng)常會(huì)通過某地所發(fā)生的事件或情景，誘發(fā)出對此時(shí)或?qū)⒁l(fā)生事件的某種思考和判斷，并通過分析決定未來的對策和行動(dòng)。
人的感覺通常與所處的大環(huán)境有關(guān)，不同的環(huán)境、事件、情境會(huì)給人以不同的感受。如果這之間的元素調(diào)換了頂序或位置，觀賞者的感受就會(huì)隨之變化。所以一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)作品的同時(shí)，會(huì)考慮到很多因素，在不同環(huán)境、場景、事件等之間進(jìn)行有效的想象，以便挖掘出新的觀點(diǎn)、思路，更準(zhǔn)確地呈現(xiàn)出自己所要表達(dá)的意愿。
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