標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)，也是人類(lèi)共同的視覺(jué)語(yǔ)言的設(shè)計(jì)。由于對(duì)其簡(jiǎn)練概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不出更好的替代方案，其難度比其他任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。
標(biāo)志設(shè)計(jì)須在方寸之間表現(xiàn)出深刻的精神內(nèi)涵和藝術(shù)感染力，給人以柔和、飽滿和諧的感覺(jué)，而要做到這一點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)師要遵循統(tǒng)一的規(guī)則。
1、設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明確設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行，必須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性，針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。
標(biāo)志對(duì)事物共性特征的表現(xiàn)不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須有不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。
例如：工商銀行標(biāo)志和農(nóng)業(yè)銀行標(biāo)志，兩家銀行同屬現(xiàn)代金融企業(yè)，中國(guó)工商銀行是中國(guó)最大的商業(yè)銀行，中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行是中國(guó)四大國(guó)有獨(dú)資商業(yè)銀行之一。
在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，雖然從總體上看都是古錢(qián)幣形狀，但是內(nèi)部設(shè)計(jì)不同。在中國(guó)工商銀行的標(biāo)志中，可以看到工字隱含在錢(qián)幣之中，在中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行的標(biāo)志中麥穗寓意農(nóng)業(yè)。這兩個(gè)標(biāo)志表意明確，不僅體現(xiàn)出共性,而且極具個(gè)性美特征。
2、構(gòu)思須慎重，設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特、表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。
標(biāo)志獨(dú)特的藝術(shù)體現(xiàn)是個(gè)別事物的特征，也是同類(lèi)事物整體的本質(zhì)特征，通過(guò)對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。例如：Zippo公司的標(biāo)志。該標(biāo)志設(shè)計(jì)獨(dú)特,使用字母的設(shè)計(jì)元素，在字母的設(shè)計(jì)形式上富有想象力地把Z和i巧妙結(jié)合，看起來(lái)像一個(gè)打火機(jī)，形象地將字母i上方的點(diǎn)用火苗來(lái)代替，藝術(shù)形式既新穎又表意準(zhǔn)確。
3、構(gòu)圖要凝練、美觀，要遵循結(jié)構(gòu)美的原則，色彩要單純、強(qiáng)烈，體現(xiàn)出符號(hào)美。遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，任何視覺(jué)傳播物中都能顯現(xiàn)出完整的符號(hào)美，而且還對(duì)視覺(jué)傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。
4、設(shè)計(jì)要遵循創(chuàng)造性原則，表達(dá)出個(gè)性化特征。,標(biāo)志來(lái)源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(hào)(包括文字和色彩)等，經(jīng)過(guò)藝術(shù)提煉和加工，使之結(jié)構(gòu)變成具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)，要讓觀者認(rèn)清企業(yè)的獨(dú)特品質(zhì)、風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)理念。
在設(shè)計(jì)上必須與眾不同、別出心裁，展示出獨(dú)特的個(gè)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)的精神所在是標(biāo)志符號(hào)、圖形和文字都應(yīng)該具備自身的特色，要充分體現(xiàn)出別具一格的效果。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性原則，設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志應(yīng)達(dá)到易于識(shí)別，便于記憶的效果。
例如：功能性飲料紅牛的標(biāo)志，畫(huà)面中可以感受到巨大的力量，這種力量是源于斗牛時(shí)所激發(fā)出來(lái)的，以此讓消費(fèi)者認(rèn)清該款功能飲料的獨(dú)特品質(zhì)，便于識(shí)別記憶。
5、標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)練、明朗、醒目，適用于各種使用場(chǎng)所。標(biāo)志是一種視覺(jué)語(yǔ)言，它需具備文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)練、明朗、醒目，切忌圖案復(fù)雜、過(guò)分含蓄。
這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙和手法的洗練，而且要注意做到清晰、醒目，適合各種使用場(chǎng)合，近看精致巧妙遠(yuǎn)看清晰醒目，從各個(gè)角度看都有較好的識(shí)別性。同時(shí)還必須考慮到企業(yè)標(biāo)志在不同媒體上的傳達(dá)效果，甚至有時(shí)直接利用文字符號(hào)，以圖形形式體現(xiàn)，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性。
例如：中絲集團(tuán)標(biāo)志，標(biāo)志以蠶、蠶繭、蠶絲等元素設(shè)計(jì)成一個(gè)中字外形，該外形也是China的首字母C，中間是Sik的首字母s，整個(gè)標(biāo)志有China silk的英文含義。標(biāo)志視覺(jué)效果簡(jiǎn)潔、直觀、強(qiáng)烈，信息傳達(dá)一目了然。
6、標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)藝術(shù)，設(shè)計(jì)要遵循造型美原則。人們?cè)谟^看一個(gè)標(biāo)志圖形的同時(shí)，也是一種審美過(guò)程。造型美是標(biāo)志的藝術(shù)特色，標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素有點(diǎn)、線、面和體四大類(lèi)。設(shè)計(jì)師要借助于這四大要素，用盡可能多的手法塑造簡(jiǎn)潔并且唯美的形象。
例如：巴西布拉德斯科銀行標(biāo)志，標(biāo)志中的圖形部分具有速度感的立體的流通，象征著銀行資金流通的快速、高效。
7、標(biāo)志設(shè)計(jì)必須運(yùn)用通用的形態(tài)語(yǔ)言。為了把握時(shí)代脈搏、領(lǐng)導(dǎo)潮流，應(yīng)當(dāng)毅然放棄陳舊過(guò)時(shí)的視覺(jué)符號(hào)，明確地向消費(fèi)者展示企業(yè)創(chuàng)新突破、追求卓越的精神。采取視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)的企業(yè)標(biāo)志，還要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有特色的標(biāo)志形態(tài)語(yǔ)言，視覺(jué)效果是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的原則。
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