消失3個(gè)月之后，李子柒再一次出現(xiàn)在公眾眼前。
這一次熱搜來(lái)得重量十足，她接受了央視專訪。
3個(gè)月前，她經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)以來(lái)最大的危機(jī)。
8月30日，她在社交賬號(hào)發(fā)文：
大清早報(bào)個(gè)警。
秒刪的回復(fù)里，有提到“資本好手段”，暗示這是跟資本之間的紛爭(zhēng)。
外界各種消息瘋傳，處于風(fēng)暴眼的她，采訪中淡定自若。
面對(duì)資本的架空，她雖然勢(shì)單力薄，但卻做了最強(qiáng)有力的回應(yīng)：
停更三個(gè)月。
別看她僅僅一個(gè)小團(tuán)隊(duì)，但就是一人抵過(guò)無(wú)數(shù)大制作。
李子柒出現(xiàn)在哪，流量就在哪。
她本人，才是流量本身。
與資本的爭(zhēng)議，李子柒并沒(méi)有向外透露太多。
據(jù)天眼查顯示，她名下?lián)碛?家公司的商標(biāo)：
分別是四川子柒文化傳播有限公司，和杭州微念品牌管理有限公司。
前者是雙方合資成立的公司，公司占股51%，李子柒占股49%，
就這2%的差距，可能就讓李子柒陷入被動(dòng)之地。
這些年，她一直埋頭做內(nèi)容，沒(méi)有注意到公司已經(jīng)背靠她這棵大樹(shù)賺得盆滿缽滿。
據(jù)Nox Influencer的統(tǒng)計(jì)：
李子柒每個(gè)月在YouTube上廣告聯(lián)盟的收入就可能達(dá)到 73 萬(wàn)美元，其年收入潛力高達(dá) 4000 萬(wàn)元人民幣。
這點(diǎn)收入相比于“李子柒”品牌創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值，簡(jiǎn)直就是灑灑水。
據(jù)海豚智庫(kù)發(fā)布的《2021最具成長(zhǎng)性的中國(guó)新消費(fèi)品牌》報(bào)告顯示，2020年，僅僅李子柒品牌就有16億的銷售額。
隨著李子柒的爆紅，各大資本進(jìn)駐，公司股值大漲，翻了幾十倍不說(shuō)，估值更高達(dá)50億。
但這些增長(zhǎng)跟李子柒沒(méi)有關(guān)系，因?yàn)槔钭悠獠](méi)有持有相關(guān)股份。
其次，資本入駐的目標(biāo)只有兩個(gè)字，賺錢，不管對(duì)“李子柒”品牌的損耗，不管商品的質(zhì)量。
所以當(dāng)李子柒螺螄粉狂收五億之后，隨之而后的負(fù)評(píng)卻讓李子柒來(lái)兜底。
她是“李子柒”品牌的代言人，只有她最在意這個(gè)品牌的評(píng)價(jià)。
李子柒付出心血做內(nèi)容，資本和公司都在拼命吸血，品牌受傷害不說(shuō)，到最后她還一無(wú)所獲。
關(guān)鍵是，“李子柒”這個(gè)品牌的主控權(quán)在公司手里。
如果離開(kāi)公司，她可能面臨將無(wú)法繼續(xù)使用“李子柒”這個(gè)品牌的后果 。
辛辛苦苦大半年，很可能落得個(gè)顆粒無(wú)收的后果。
當(dāng)然，李子柒也不是完全被動(dòng)，這些年她完全潛心做內(nèi)容，她在粉絲心中的號(hào)召力是無(wú)法估量的。
這也是資本比較在意的，畢竟真的撕破臉，對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有好處。
李子柒斷更的這段時(shí)間，看看外網(wǎng)網(wǎng)友怎么催更的。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
還有誰(shuí)和我一樣一直跑過(guò)來(lái)刷新看有沒(méi)有更新呢？ 等不及看下一期視頻了。
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
她不到20分鐘的視頻，拍攝時(shí)間要用2-3個(gè)月，甚至更長(zhǎng)。
沒(méi)有綠幕拍攝，全是自然的！
這就是為什么在鄉(xiāng)村烹飪上她是無(wú)敵的。
她付出的努力是無(wú)與倫比的!
希望盡快看到她的視頻。
李子柒為什么這么硬氣，因?yàn)橛袑?shí)力。
早在簽約之前，她已經(jīng)就是小有名氣的視頻紅人。
有的人在爆紅之前，她已經(jīng)具備了紅的潛質(zhì)。
2016年，一條《蘭州牛肉拉面》刷爆全網(wǎng)，這條視頻的創(chuàng)作人就是李子柒。
為了拍攝視頻《蘭州牛肉拉面》，她找到蘭州拉面師傅學(xué)習(xí)揉面、拉面，前期準(zhǔn)備5個(gè)月，拍攝花了3天，多達(dá)200條素材；
視頻一經(jīng)播出，全網(wǎng)播放5000萬(wàn)，點(diǎn)贊就有60萬(wàn)，當(dāng)之無(wú)愧的爆款。
就是這條爆款視頻，讓mcn老板發(fā)現(xiàn)了她。
李子柒喜歡沉下心搞創(chuàng)作，正缺一個(gè)幫自己運(yùn)營(yíng)的機(jī)構(gòu)，所以雙方幾乎是一拍即合：
李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，公司負(fù)責(zé)流量推廣。
可能公司也想不到，李子柒竟然紅的這么快。
2018年，隨著一系列優(yōu)質(zhì)視頻為更多人知曉，李子柒開(kāi)始走紅；
2019年，李子柒YouTube的粉絲猛漲到735萬(wàn)，平均視頻播放量都在500萬(wàn)；
2020年，YouTube的粉絲人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，影響力甚至超過(guò)CNN。
截至目前，她的微博粉絲有2763.3萬(wàn)，海外粉絲超過(guò)2500萬(wàn)。
很多人好奇，李子柒的視頻為什么能吸引這么多人訂閱？
一是用心；
二是敬畏。
即使是爆紅后的今天，所有的視頻仍舊是她一手策劃，一手剪片。
她沒(méi)有因?yàn)樽约罕t了，就把工作交待給別人，自己樂(lè)得輕松；
因?yàn)?，沒(méi)有人比她更了解“李子柒”需要什么樣的內(nèi)容。
其次，李子柒視頻里傳播的內(nèi)容，植根于非物質(zhì)文化的傳承和傳播。
在她的視頻里，我們看到了：
精妙古方的篆刻；
靈秀的藍(lán)印布染；
美麗動(dòng)人的蜀繡。
既有“采花東籬下”的愜意，
還有“悠然見(jiàn)南山”的淡遠(yuǎn)。
還有她策劃的“一物一生”系列：
在她的視頻里，我們知道了，
一顆黃豆是怎么長(zhǎng)成醬油的；
一捧井水是怎么成為白花花的食鹽；
一片茶葉是怎么成為精致高雅的茶藝；
每部視頻中，都少不了她跟奶奶閑話家常的場(chǎng)景，其樂(lè)融融地吃飯。
每當(dāng)鏡頭轉(zhuǎn)到此處，都是頗為動(dòng)人的時(shí)刻。
她的視頻擊中了人心的最深處，即使跨越山川湖海，最終逃不開(kāi)的是美食與愛(ài)。
很多身在城市生活中的人，通過(guò)她的拍攝，看到了人間煙火的美好，內(nèi)心在田園生活的詩(shī)意畫(huà)面里得到慰藉。
光是源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已經(jīng)足夠讓粉絲奉為寶藏博主。
而李子柒最讓人驚喜的是，她身上緩緩流動(dòng)的善良。
剛開(kāi)始爆紅的時(shí)候，網(wǎng)友看她拍的視頻，都覺(jué)得她是富二代，幸福長(zhǎng)大的孩子。
但實(shí)際是，她的身世并不好，是被苦大的孩子。
幼時(shí)喪母，四歲喪父，她跟著繼母生活，大冬天，繼母拽著她的頭發(fā)把她往水溝里按，虐待得沒(méi)有人樣。
直到奶奶實(shí)在看不下去，就把她帶回家自己撫養(yǎng)。
后來(lái)爺爺去世，奶奶養(yǎng)她到14歲，就再也交不起學(xué)費(fèi)。
她就開(kāi)始進(jìn)城打工，小小的她什么活都愿意干，去過(guò)餐廳端盤(pán)、到過(guò)酒吧打碟。
成年之前的生活，可以稱得上顛沛流離。
即使最灰暗的日子，她仍然記得透過(guò)烏云照進(jìn)來(lái)的光。
她曾經(jīng)提到，有一年過(guò)年，婦聯(lián)的人帶她們?nèi)ゼ依锍燥垺?/p>
當(dāng)她看到雞蛋時(shí)問(wèn)道：
“我能吃這個(gè)雞蛋嗎？”
婦聯(lián)的工作人員回答：
“當(dāng)然可以。”
正因?yàn)槭盏降倪@些善意，即使當(dāng)她月收入只有300塊的時(shí)候，也資助了一名學(xué)生讀書(shū)。
因?yàn)楸挥炅苓^(guò)，所以也想為別人打傘。
因?yàn)楸还鉁嘏^(guò)，所以她想把溫暖傳遞給更多人。
也正因此，當(dāng)她越做越大時(shí)，更明白身上擔(dān)負(fù)的責(zé)任感。
央視專訪里，她表明自己接下來(lái)想做的事情：
1、跟鄉(xiāng)村振興和共同富裕相關(guān)的事情；
2、做好“非遺”文化的傳承和傳播；
3、更好地引導(dǎo)青少年，樹(shù)立正確的價(jià)值觀。
她想要更好地引導(dǎo)青少年，不希望青少年說(shuō)自己想當(dāng)網(wǎng)紅，而是樹(shù)立正確的價(jià)值觀。
這一點(diǎn)深有感觸，現(xiàn)在的網(wǎng)紅愈來(lái)愈有低齡化的趨勢(shì)。
問(wèn)一個(gè)孩子，長(zhǎng)大最想干什么，答案很多都是網(wǎng)紅。
原因是：
不用讀很多書(shū)，就可以賺很多錢；
不用辛苦付出，就可以輕輕松松得利。
但身為網(wǎng)紅的李子柒明白：
網(wǎng)絡(luò)上的視頻，只是把最好的一面展現(xiàn)給了粉絲，爆火視頻的背后，都是視頻創(chuàng)作者付出了極大的努力。
不是說(shuō)不可以做網(wǎng)紅，但是沒(méi)有正確價(jià)值觀的引導(dǎo)，只看到網(wǎng)紅的光鮮亮麗，很容易誤入歧途。
有正確的價(jià)值觀，才能做更多對(duì)整個(gè)社會(huì)有意義的事。
她是被時(shí)代的風(fēng)幸運(yùn)地選中過(guò)的人，她也想用自己的行動(dòng)去影響更多的人。
她如此珍貴與難得，這是她與其他網(wǎng)紅區(qū)別開(kāi)來(lái)的原因。
此次歸來(lái)，背靠央視。
也說(shuō)明官媒對(duì)李子柒的支持和保護(hù)，畢竟她是憑一己之力，讓國(guó)外數(shù)千萬(wàn)網(wǎng)友愛(ài)上中國(guó)文化的人。
她在中文網(wǎng)絡(luò)的號(hào)召力也不容小覷，幾個(gè)月不見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)上到處是催更的聲音。
而且，她一直守住初心，在做對(duì)這個(gè)世界有意義的事情。
最新消息，李子柒代表的子柒文化，已經(jīng)將杭州公司提起訴訟。
她想做的不過(guò)是拿回屬于自己的東西，以及好好保護(hù)“李子柒”這個(gè)品牌。
這一次，她似乎是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，但似乎又不是一個(gè)人。
可以確定的是，
李子柒離開(kāi)原來(lái)的公司，依然可以做的很好。
但公司離開(kāi)了她，啥也不是。
希望她整理好公司內(nèi)部事務(wù)，再次回歸她熱愛(ài)的創(chuàng)作。
也希望她能夠打贏這場(chǎng)仗，保護(hù)好“李子柒”跟自己。
支持李子柒，我們不能把這個(gè)世界讓給討厭的人。
作者 | 蘇善書(shū)，不會(huì)講道理，只會(huì)說(shuō)故事。
主播 | 聞悅，知性溫暖的聲音。個(gè)人微信15838339626
圖片 | 網(wǎng)絡(luò)（如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除）
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