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66 年的經(jīng)典傳承,在首爾遇見「Max Mara Coats!」 | 看全球




作為全球頂級(jí)品牌 Max Mara 剛剛在韓國(guó)舉辦了「Max Mara Coats! 」展覽。本次大衣展從全新角度展示了 Max Mara 66 年的經(jīng)典傳承,在旅英的韓國(guó)藝術(shù)家康利妍充滿科技感的數(shù)碼裝置作品烘托下,真正帶給觀者浸入式的觀展體驗(yàn)。



開幕當(dāng)晚,知名韓國(guó)藝人林允兒身著 Max Mara 為此次展覽特別設(shè)計(jì)的駝色大衣出席。



韓裔超模兼時(shí)尚博主 Irene Kim 亮相,與其他到場(chǎng)明星(宣美、孫娜恩等)共同分享這個(gè)難忘的夜晚。


▲Irene Kim


作為 Max Mara 歷屆 Coats! 大衣展的延續(xù),此次「Coats!」展覽仍由 Migliore+Servetto 建筑師事務(wù)所設(shè)計(jì),展覽地點(diǎn)選址于一座圓頂式建筑,該建筑的設(shè)計(jì)靈感源自法國(guó)建筑師布雷 (Etienne-Louis Boullée) 設(shè)計(jì)的烏托邦式建筑。此次展覽共設(shè)七個(gè)主題展室,空間采用現(xiàn)代“多寶閣”結(jié)構(gòu),令觀者沉浸在大衣與品牌文化的世界中。以各種服飾、聲音、收藏品和互動(dòng)設(shè)計(jì),展示集團(tuán)創(chuàng)始人 Achille Maramotti 先生的理念:「令平凡變得不平凡」。每間展室都采用一套極富戲劇性的展示方法,游離于虛幻與現(xiàn)實(shí)之間,以比喻手法,突出 Max Mara 各個(gè)歷史階段的特定主題:



50 年代——?jiǎng)?chuàng)始人: Achille Maramotti 和他的大衣夢(mèng)想


1951年,品牌創(chuàng)始人 Achille Maramotti 延續(xù)了家族對(duì)于服裝的熱情,敏銳地發(fā)現(xiàn)了法國(guó)正在興起的 pret-a-porter 熱潮,決定投身于為意大利女性提供高檔成衣,他采用創(chuàng)新工業(yè)剪裁工藝,通過意大利的傳統(tǒng)風(fēng)格演繹源自法國(guó)的設(shè)計(jì)品味, 成為了成衣生產(chǎn)的先行者。這是一個(gè)前衛(wèi)而充滿挑戰(zhàn)的選擇,在當(dāng)時(shí)的意大利,服裝主要依靠手工制作。



這個(gè)展廳中,還原了 Max Mara 創(chuàng)始人 Achille Maramotti 當(dāng)時(shí)使用的辦公桌,旁邊則懸掛著一件屬于他的白色工作服,徘徊于被古董家具環(huán)繞的工作室,參觀者仿佛穿越至品牌誕生之初。


▲創(chuàng)始人Achille Maramotti 當(dāng)時(shí)使用的辦公桌


60 年代——?jiǎng)?chuàng)新研究:屬于大眾的大衣、設(shè)計(jì)師與波普藝術(shù)


60年,波普藝術(shù)大行其道,年輕而活潑的女性成為了 Max Mara 的靈感源泉,汲取了英國(guó)倫敦的時(shí)裝設(shè)計(jì),品牌的定位變得更趨于時(shí)尚:迷你的套裝,稍短的袖子搭配手套,豐富的創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。 Max Mara pop 俏皮而多變的設(shè)計(jì),成為了 SPORTMAX 系列理念的前身,1968 年,SPORTMAX 誕生了。



70 年代——彩色光:多彩的大衣,實(shí)驗(yàn)的藝術(shù)


70年代是“實(shí)驗(yàn)”的時(shí)代,Max Mara 開始啟用更多年輕的設(shè)計(jì)師,雖然一直是設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)形式,Karl Lagerfeld,Jean-Charles de Castelbajac,Giambattista Valli 等當(dāng)時(shí)參與設(shè)計(jì)的年輕血液,此后都成為了獨(dú)當(dāng)一面的知名設(shè)計(jì)師。



與此同時(shí),Max Mara 成為了當(dāng)時(shí)率先在意大利舉行時(shí)尚秀的品牌,并且在迪斯科音樂大行其道的當(dāng)時(shí),在秀場(chǎng)音樂中加入了更加充滿先鋒感的電子音樂。



大衣也在這個(gè)時(shí)期,逐漸成為了品牌的設(shè)計(jì)主線。當(dāng)時(shí)頗負(fù)盛名的藝術(shù)家蒙德里安的多彩色塊,幻化為設(shè)計(jì)師的靈感, 7件排在階梯上的紅黃綠大衣設(shè)計(jì),展現(xiàn)了如同當(dāng)代藝術(shù)一般的大膽想象力,「既古典又青春」。


80 年代——標(biāo)志性產(chǎn)品:大衣的魅力和意大利專業(yè)知識(shí)


80 年代,職業(yè)女性們開始渴望獨(dú)立與權(quán)力,渴望以時(shí)裝作為表達(dá),法國(guó)設(shè)計(jì)師 Anne Marie Beratta 也參與到 Max Mara 的設(shè)計(jì)中來, 她在傳統(tǒng)的男性的軍裝中加入了女性元素,1981 年,她設(shè)計(jì)出編號(hào)為 101801 的經(jīng)典大衣:柔和的駝色,極簡(jiǎn)的廓形, 及任何身材都可以駕馭的立體廓形,賦予了女性與眾不同的魅力與優(yōu)雅。近乎完美的大衣在裁剪、比例與細(xì)節(jié),廣受電影明星、皇室貴族的青睞。



羊絨、駝毛等奢華而高科技的面料的加入,更令質(zhì)感大衣成為 Max Mara 成為女性的理想典范。至此,品牌不僅從藝術(shù)中汲取靈感,更開始以大衣為靈感探尋藝術(shù)的各種可能性,駝色大衣所引領(lǐng)的品牌經(jīng)典的形象亦由此誕生。



90 年代——完美套裝:代表大衣作品及完美形象


90 年代,許多攝影師和超模成為了一代人心中的傳奇。也正是在這個(gè)時(shí)期,Max Mara 邀請(qǐng) Peter Lindbergh、Arthur Elgord 和 Richard Avedon 等著名攝影師為其拍攝宣傳照片,他們的鏡頭紀(jì)錄了包括 Carla Bruni、Raquel Zimmerman、Steevie、Linda Evangelisata 等多位非常符合 Max Mara 女性氣質(zhì)的超模完美展現(xiàn) Max Mara 大衣風(fēng)采。


▲時(shí)尚博主Ireme Kim 和 Yoyo Cao


1998 年,經(jīng)過不斷的改良,代表圍裹式大衣經(jīng)典的 Manuela 終于完美定型, 大衣也迎來了圍裹式時(shí)代,直到今天,Manuela 大衣相關(guān)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)已無改變。



大衣展的海報(bào)來自于 90 年代,創(chuàng)意總監(jiān) Ian Griffiths 在清晨喝完咖啡后,留下了一張信手勾畫的草圖, 促成了這件簡(jiǎn)潔利落的白色大衣的誕生。這張由注明攝影師Richard Avedon 于1998 的拍攝怪趣且充滿摩登感, 衣服與模特裝扮都充斥著包豪斯風(fēng)格,仿佛跨越了時(shí)空。


▲Max Mara創(chuàng)意總監(jiān) Ian Griffiths


21 世紀(jì)——Max Mara 女性:大衣發(fā)展歷程及女性世界


千禧年后,Max Mara 的大衣足跡遍布全球,這個(gè)年代誕生的大衣,繼續(xù)保持了經(jīng)典款式的簡(jiǎn)潔優(yōu)雅,在更多的面料和細(xì)節(jié)中衍生出不同變化,以自然色澤上的層次,體現(xiàn)出女性的柔軟與硬朗。Max Mara 更加奢華的大衣系列 Atelier 由此產(chǎn)生。



跨越了 21 世紀(jì), 女性更多地開始尋求內(nèi)在力量與自我認(rèn)知,Max Mara 與女性的關(guān)系也更加緊密了。從 Art prize for women 到 Women in film,Max Mara 開始藝術(shù)界與電影界最有潛力的女性合作, 展現(xiàn)對(duì)女性的全方面支持。



21 世紀(jì)最近 10 年——時(shí)裝秀:魅力秀場(chǎng)和全新項(xiàng)目


進(jìn)入 21 世紀(jì)最近 10 年,品牌最具有代表性的事件是,與全球知名建筑師事務(wù)所 Renzo Piano 合作,以紐約美術(shù)館命名的 Whitney bag 誕生,以建筑外觀為靈感的條紋,搭配充滿空間感的線條,令人感到耳目一新。展廳中還定格了秀場(chǎng)的精彩瞬間,把經(jīng)典與突破,歷史與全新創(chuàng)意,都融入其中。



展覽共展出 90 余件大衣,從 50 年代的首款大衣,到最近米蘭時(shí)裝秀的新款,當(dāng)然還包括經(jīng)典的 101801 大衣。從早期制衣業(yè)到時(shí)裝的漸漸發(fā)展,各式大衣以及 Max Mara 合作設(shè)計(jì)師(Anne Marie Beretta、Emmanuelle Khanh、Karl Lagerfeld、Jean-Charles de CastelBajac、Narciso Rodriguez、Giambattista Valli 和 Proenza Schouler)的設(shè)計(jì)圖共同展示了各個(gè)時(shí)代品味、社會(huì)和生活方式的轉(zhuǎn)變。



此次展覽還展出了多位傳奇時(shí)尚攝影師(Richard Avedon、Arthur Elgort、Steven Meisel、Sarah Moon、Max Vadukul、Mario Sorrenti、David Sims 和 Craig McDean)拍攝的往期雜志、原材料及廣告大片;名人肖像、制衣用品(縫紉機(jī)、量尺和剪刀等),以及現(xiàn)代藝術(shù)家與品牌創(chuàng)始人、藝術(shù)收藏家合作創(chuàng)作的藝術(shù)作品(包括目前與 Collezione Maramotti 藝術(shù)館合作的作品)亦亮相展覽。



此次「Coats!」展覽創(chuàng)新地以韓國(guó)藝術(shù)家康利姸的特定場(chǎng)地?cái)?shù)碼裝置藝術(shù)作品「Deep Surface」拉開帷幕,該藝術(shù)合作部分由知名策展人李大衡策劃。在圓頂式空間中,藝術(shù)家將光線、敘事、聲音和圖案巧妙地融入其裝置藝術(shù)中,沒有確切的起止點(diǎn),在整個(gè)環(huán)境中循環(huán)往復(fù),觀者可以在裝置藝術(shù)中看到自己,獲得不可復(fù)制的獨(dú)特體驗(yàn);展覽設(shè)有一條貫通七間展室的走廊,走廊在鮮艷、明亮的圖案映襯下,呈現(xiàn)出獨(dú)特的視覺特征。透過此作品,藝術(shù)家的初衷在于借此表達(dá)一件堪稱完美的大衣與人體間的互動(dòng)。「它結(jié)合了關(guān)于‘表面’的相關(guān)概念,從面料的折疊,到觸及肌膚后產(chǎn)生的折痕,以及人體穿著后服裝表面產(chǎn)生的褶皺」穹頂本身也反映著它被大衣圍裹后的狀態(tài)與感覺?!高@是一種人體真正穿著大衣的自身環(huán)境」。觀者可按時(shí)間順序或主題進(jìn)行參觀,跟隨情感、音樂、氛圍的變化,以及情境及顏色的交織,感受 Max Mara 走過的時(shí)代更迭。


▲韓國(guó)藝術(shù)家 康利妍


▲韓國(guó)藝術(shù)家康利姸的特定場(chǎng)地?cái)?shù)碼裝置藝術(shù)作品「Deep Surface」


通過展示集團(tuán)歷史檔案中令人心馳神往的種種物品,此次展覽重新編排 Max Mara 的品牌故事與發(fā)明創(chuàng)造,巧妙展示了產(chǎn)品的發(fā)展歷程以及每件服飾背后的設(shè)計(jì)文化。此次「Coats!」展覽呈現(xiàn)了 1951 年至今,Max Mara 這一家族企業(yè)扎根雷焦艾米利亞,同時(shí)放眼全球,詮釋女性內(nèi)心、解讀女性需求的光輝歷程。



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