刷劇也要有收獲，才不白刷。
最近和我一樣在追《我的前半生》的妹子舉個(gè)手，除了緊湊的劇情和勵(lì)志的成長(zhǎng)故事，作為劇中女主的第一次實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的場(chǎng)所——打工的名品店Max Mara也受到了不少的關(guān)注，很大一個(gè)原因就是：非（mai）常（bu）貴（qi）。兩雙鞋加一塊妥妥兒破萬的節(jié)奏。
除了正在熱播的《我的前半生》，就連前陣子也是引發(fā)熱議、剛剛收官的《歡樂頌2》，劉濤也穿了MaxMara旗下Sportmax的17年春夏款。
蔣欣也在劇中穿著Max Mara家的駝色大衣，看起來既顯氣質(zhì)，又相當(dāng)高級(jí)。
甚至是英國(guó)時(shí)尚標(biāo)的凱特王妃，也十分鐘愛它家的大衣。
究竟Max Mara什么來頭？刷劇同時(shí)也要有所收獲才行，現(xiàn)在就跟我一起來漲漲知識(shí)吧！
說到MaxMara，那可是大衣界的鼻祖&優(yōu)雅女人的代名詞，它融合法國(guó)及意大利的風(fēng)格，講求簡(jiǎn)潔線條和剪裁，推崇優(yōu)雅和經(jīng)典。有這樣一句話來形容它：30+的精致女人，衣柜里至少得掛著件MaxMara的大衣。
尤其經(jīng)典的駝色大衣，適合的年齡跨度極大，我特別喜歡Max Mara曾做過的一個(gè)很有意思的項(xiàng)目，叫“Mom And Daughter”，他們請(qǐng)來了6對(duì)母女，穿上同一件有35年歷史的經(jīng)典駝色大衣一起拍照，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無論是年輕的女兒還是她們的母親，這件大衣穿起來都顯得時(shí)尚有型。
這個(gè)意大利品牌誕生于上世紀(jì)50年代，從創(chuàng)始人阿奇列·馬拉莫迪（Archille Maramotti）推出第一個(gè)時(shí)裝系列以一件駱駝色大衣、一套粉紅色套裝開始，MaxMara集團(tuán)的業(yè)務(wù)從此走向燦爛的時(shí)裝大道，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的洗禮，成功建立了今日的時(shí)裝王國(guó)。
Max Mara位于意大利雷焦艾米利亞的總部
而提到阿奇列·馬拉莫迪對(duì)時(shí)裝的興趣，就不得不提到他的曾祖母Marina Rinaldi，早在十九世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)的時(shí)裝還是崇尚昂貴的裁縫衣飾，而她已經(jīng)在Reggio Emilia開設(shè)了一家裁縫工作室，并成功地預(yù)測(cè)出成衣制作將成為未來的時(shí)裝主流，他的母親Giulia Fontanesi Maramotti則開辦了自己的裁剪縫紉學(xué)校。阿奇列·馬拉莫迪也選擇延續(xù)家族對(duì)于服裝的激情，在修完法律系后，便決定延續(xù)曾祖母的縫紉事業(yè)，于1951年在Reggio Emilia成功創(chuàng)辦了Max Mara。
Maramotti縫紉學(xué)校
不同于Gucci、Armani之類的大品牌習(xí)慣完全以創(chuàng)始人的名字命名，Max Mara并沒有以任何一個(gè)個(gè)人的名字命名。“Mara”的部分取自創(chuàng)始人家族的名字馬拉莫迪（Maramotti），而“Max”則取自康特·麥克斯（Count Max），上世紀(jì)50年代在雷焦艾·米利亞當(dāng)?shù)匾晃恢b永遠(yuǎn)時(shí)髦的人物的名字。
創(chuàng)始人Maramotti先生
隨著品牌的創(chuàng)立，一個(gè)充滿機(jī)遇與變革的時(shí)代也在意大利的雷焦艾米利亞小鎮(zhèn)悄然開啟了：Maramotti決定先從事高檔女裝成衣的生產(chǎn)，采用創(chuàng)新工業(yè)剪裁工藝制作，通過意大利的傳統(tǒng)風(fēng)格演繹源自法國(guó)的設(shè)計(jì)品味。這是一個(gè)前衛(wèi)而充滿挑戰(zhàn)的選擇，要知道，在當(dāng)時(shí)的意大利，服裝主要還是依靠手工制作。
雷焦艾米利亞的縫紉車間
60年代末，Maramotti再次汲取英國(guó)倫敦的時(shí)裝設(shè)計(jì)，融入新元素創(chuàng)作了另一系列- Sportmax。此系列專為一群熱愛自由打扮的年輕女性而設(shè)。而Sportmax亦一直成為時(shí)裝潮流指針。
1981年冬，Max Mara推出了經(jīng)典的、永不過時(shí)的101801款大衣。優(yōu)雅舒適的版型以及夸張的和服袖，堅(jiān)定的線條，講述出現(xiàn)代、自信、果斷的設(shè)計(jì)語言。
因?yàn)榻?jīng)久不衰的款式和材質(zhì)，據(jù)說至今這款大衣已經(jīng)賣出超過135,000件（也就是說大家至少已經(jīng)為它花了15億人民幣），這里面有沒有你的貢獻(xiàn)？
除了跟國(guó)際攝影師合作，登上雜志封面，Max Mara干脆大筆一揮，出版了自己的《MM 雜志》，包含了時(shí)尚、藝術(shù)和設(shè)計(jì)等多方面的內(nèi)容，每季均以精美圖片呈現(xiàn)最新時(shí)尚潮流，提供趣味十足的時(shí)尚報(bào)道。
左：Max Mara 1990 ；右：2016 《MM 雜志》封面
斗轉(zhuǎn)星移、時(shí)光變遷，隨著女性對(duì)服裝的要求、品味相繼提高，Max Mara也創(chuàng)作了多款時(shí)裝系列，每個(gè)系列都有一種獨(dú)特形象或許在眾多的服裝品牌里，MaxMara并不是最閃耀的一個(gè)，但卻堅(jiān)持著創(chuàng)造最純粹的、美麗的衣服。
愛美的小伙伴們，在計(jì)劃買一件經(jīng)典大衣時(shí)，腦中第一個(gè)閃現(xiàn)的，會(huì)不會(huì)是Max Mara呢？
*圖片源于網(wǎng)絡(luò)
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