| 日企強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng) 2006-10-27 11:15:19.0 千龍網(wǎng) |
| 近日，由日本移動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)公司株式會(huì)社思翼移動(dòng)通訊、電通廣告公司及株式會(huì)社電子互動(dòng)傳播三方在華共同投資籌建北京電翼廣告公司，宣布進(jìn)軍中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)。將主要專(zhuān)注于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源整合及移動(dòng)廣告的銷(xiāo)售、發(fā)布及制作。 思翼移動(dòng)通訊公司擁有豐富的廣告運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，電通是世界著名的廣告公司，電子互動(dòng)傳播公司則由電通與軟銀共同投資籌建，擁有多年的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。這三者分別在傳統(tǒng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告和手機(jī)廣告的策劃及銷(xiāo)售方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，電翼將擁有先進(jìn)的移動(dòng)廣告管理系統(tǒng)MOBILECLICK、廣告銷(xiāo)售管理系統(tǒng)MOBILESALES，以及高效全面的廣告聯(lián)盟--電翼移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。 手機(jī)是目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的媒體平臺(tái)。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，手機(jī)上的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，將是下一個(gè)甚至比互聯(lián)網(wǎng)還要大的網(wǎng)絡(luò)。2005年底，中國(guó)手機(jī)WAP上網(wǎng)用戶(hù)總量超過(guò)8,000萬(wàn)；預(yù)計(jì)到2008年，WAP用戶(hù)數(shù)將達(dá)到2.5億目前中國(guó)手機(jī)用戶(hù)在使用的手機(jī)中，能支持無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)的手機(jī)已經(jīng)占據(jù)到總量的85%。對(duì)眾多廠商來(lái)說(shuō)，手機(jī)將成為商家與用戶(hù)定向、及時(shí)、互動(dòng)的信息傳播新載體，對(duì)于手機(jī)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，可以對(duì)廣告自主選擇，并及時(shí)獲得廣告信息，因此，手機(jī)廣告有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/div> 從WAP網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，目前青少年及時(shí)尚的新富一族將手機(jī)作為第一媒體，形成了鮮明的用戶(hù)族群；由于用戶(hù)使用免費(fèi)網(wǎng)站的內(nèi)容比收費(fèi)的多得多，因此在免費(fèi)網(wǎng)上投放廣告會(huì)比收費(fèi)網(wǎng)更加高效，具有更高的活躍度；在免費(fèi)網(wǎng)站上投放廣告，因自覺(jué)和主動(dòng)接受避免了垃圾廣告問(wèn)題；對(duì)用戶(hù)的每一次點(diǎn)擊都能被完整準(zhǔn)確的記錄下來(lái)，及為精準(zhǔn)且能客觀地進(jìn)行效果評(píng)測(cè)，保證廣告費(fèi)不會(huì)被浪費(fèi)。 在整個(gè)品牌傳播活動(dòng)中，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)起的作用越來(lái)越重要，能比以往更拉近與消費(fèi)者對(duì)話(huà)的距離，使之更親密。WAP網(wǎng)站的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)有其分眾、定向、及時(shí)、互動(dòng)等特性，如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，不論對(duì)用戶(hù)還是對(duì)廣告主都是一種很好的廣告模式。正如其他傳統(tǒng)媒體所經(jīng)歷的發(fā)展一樣，廣告收入必將成為無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最為重要和長(zhǎng)遠(yuǎn)的收入來(lái)源之一。 電翼結(jié)合日本最先進(jìn)的移動(dòng)廣告管理平臺(tái)KEITAICLICK和投放的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合中國(guó)的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)特征成功開(kāi)發(fā)了中國(guó)最為智能化、最先進(jìn)的的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)廣告投放和監(jiān)控平臺(tái)MOBILECLICK，以及移動(dòng)廣告的銷(xiāo)售管理平臺(tái)MOBILESALES,并將積極推動(dòng)無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體的發(fā)展。MOBILECLICK可以根據(jù)用戶(hù)要求,將廣告內(nèi)容投放到符合需求的電翼移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的各WAP網(wǎng)站中去，隨時(shí)監(jiān)測(cè)并調(diào)整廣告發(fā)布的頻率、內(nèi)容和位置,以達(dá)到最優(yōu)化的廣告投放效果。并且創(chuàng)立出一套適合中國(guó)國(guó)情,又較為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆雷鞅追桨?，目前已?jīng)作為MOBILECLICK功能的一部分投入使用。防作弊功能和網(wǎng)絡(luò)廣告效果統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性已達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先水平，網(wǎng)站主和廣告主可以通過(guò)本系統(tǒng)實(shí)時(shí)查詢(xún)到投放廣告的網(wǎng)站點(diǎn)擊的具體情況、網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)據(jù)報(bào)表，使網(wǎng)絡(luò)廣告投放思路更加清晰，也最大保證網(wǎng)站主的最大利益。智能移動(dòng)廣告管理系統(tǒng)MOBILECLICK和廣告銷(xiāo)售系統(tǒng)MOBILESALES的正式發(fā)布將為中國(guó)無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)注入全新的理念和服務(wù)模式。 思翼移動(dòng)通訊通過(guò)其子公司在3年前已經(jīng)進(jìn)入中國(guó),提供增值服務(wù)的同時(shí),進(jìn)行移動(dòng)廣告的市場(chǎng)調(diào)查與研究,憑借其豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),與各大運(yùn)營(yíng)商,互聯(lián)網(wǎng)廣告公司,移動(dòng)廣告公司及眾多WAP網(wǎng)站建立了良好的關(guān)系，并對(duì)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟進(jìn)行了前期的開(kāi)發(fā)。 電翼移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟是目前中國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，覆蓋眾多高流量和提供各種專(zhuān)業(yè)服務(wù)的WAP網(wǎng)站。電翼通過(guò)這些網(wǎng)站和專(zhuān)業(yè)、智能的WAP廣告發(fā)布系統(tǒng)在各個(gè)站點(diǎn)上發(fā)布廣告。采取按點(diǎn)擊付費(fèi)的形式，這樣更能衡量廣告的效果，讓廣告投入更加優(yōu)化，達(dá)到真正的效果型營(yíng)銷(xiāo)，極大的提高廣告投放效率。而且,電翼的廣告投放系統(tǒng)帶有點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)功能,以保障廣告主和媒體雙方的利益。 |
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