所有的選擇都有風(fēng)險(xiǎn)，所有的選擇都要付出代價(jià)，關(guān)鍵在于你想要什么，愿意放棄什么。放棄不是認(rèn)輸，也不是投降，而是一種更重要的選擇。不懂得放棄，就做不出選擇！
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騰訊再次內(nèi)訌，微信開放小視頻或?yàn)榇驌舳桃曨l：
微信可以上傳本地視頻了，這是近期在朋友圈中出現(xiàn)頻次最高的一句話。
是的，微信的確可以上傳本地視頻了，于是大家紛紛躍躍欲試，不僅可以上傳本地視頻，就連錄制視頻的時(shí)間也由原來的6秒增加到了10秒，并且還可以對視頻進(jìn)行剪輯，合成、增加特效。
這個(gè)功能的推出無疑方便了小視頻在社交圈中的傳播，但同時(shí)也可能給現(xiàn)有視頻平臺(tái)造成一些壓力。
那么，微信為何要開始主打短視頻這一領(lǐng)域了呢？增加的僅僅是4秒之差嗎？
藍(lán)鯨TMT調(diào)查顯示，諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，微信本次的升級可能有三點(diǎn)：1.繼續(xù)增加廣告收入；2.為微信直播打基礎(chǔ)；3.給現(xiàn)有玩家施加壓力。
朋友圈視頻廣告泛濫成災(zāi)
想必有些微信用戶在刷朋友圈時(shí)一定看過朋友圈的視頻廣告。
微信朋友圈廣告頁面的內(nèi)容時(shí)間僅有30秒，如看完整內(nèi)容需點(diǎn)擊進(jìn)入，而其后臺(tái)網(wǎng)站則鏈接的是騰訊視頻的內(nèi)容庫。
而微信此次發(fā)布其小視頻方面的重大更新，其實(shí)是在預(yù)示著微信把握視頻風(fēng)口的決心。之前，有傳言稱，騰訊試圖將視頻內(nèi)容制作成一個(gè)單獨(dú)的集合頁，同時(shí)實(shí)現(xiàn)單獨(dú)視頻的轉(zhuǎn)發(fā)功能，而此舉很可能將是微信與騰訊視頻的聯(lián)手測試。
時(shí)間回到2年前的9月，那時(shí)微信小視頻剛剛上線，微信正式開啟了移動(dòng)社交視頻時(shí)代。
但隨著時(shí)間推移，以及像秒拍、快手等短視頻軟件的上線，在不斷擠壓著微信視頻的生存空間。同時(shí)，也有用戶反應(yīng)短短6秒已經(jīng)不能滿足其使用，于是，10秒鐘小視頻便應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)微信工程師介紹，此次將時(shí)長增加至10秒鐘，能極大刺激用戶通過朋友圈分享視頻的使用頻率，同時(shí)也能給廣告主很大的發(fā)揮空間，對于提升用戶對廣告的停留時(shí)長也有極大幫助。
根據(jù)騰訊2016年Q3季度財(cái)報(bào)公布，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.46億，比去年同期增長30%。
同時(shí)，財(cái)報(bào)還顯示，騰訊的效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，主要由于來自微信朋友圈、騰訊移動(dòng)端新聞應(yīng)用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻(xiàn)。
所以，根據(jù)其財(cái)報(bào)可以看出，雖然僅僅多出4秒，但其能夠吸引和增加用戶對視頻介質(zhì)以及點(diǎn)擊視頻的可能性。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，10秒短視頻的推出，能夠吸引用戶對視頻介質(zhì)的關(guān)注，同時(shí)也能夠增加用戶點(diǎn)擊視頻的可能性，而微信朋友圈的效果廣告，很多都是以視頻的形式出現(xiàn)，這一定程度上會(huì)增加用戶對朋友圈廣告的關(guān)注度，同時(shí)也能提升用戶對廣告的停留時(shí)長。
對于微信開放本地視頻上傳功能，其實(shí)在社交應(yīng)用中已是大勢所趨。Instagram和Facebook都是一個(gè)很好的例證。
試水小視頻是直播用意？司馬昭之心路人皆知
騰訊的基石是社交，是人與人的連接。
QQ和微信是其社交的核心，而微信朋友圈則是人與人連接的核心，但除了連接之外，騰訊還有另一大核心業(yè)務(wù)——內(nèi)容，而這一領(lǐng)域騰訊很早便有布局。其涉足了5大領(lǐng)域，分別為新聞?lì)I(lǐng)域、視頻領(lǐng)域、娛樂領(lǐng)域、文學(xué)領(lǐng)域、游戲領(lǐng)域。
而當(dāng)中的很多領(lǐng)域目前還處于虧損狀態(tài)，但隨著時(shí)間推移，整體將會(huì)擺脫虧損。畢竟，對于騰訊來講，其手中握有品牌、社群和IP這3張王牌，足夠'炸'了。
所以，騰訊下一步很可能寄出在視頻領(lǐng)域的一張'炸'牌——微信直播。
當(dāng)前，騰訊旗下的QQ空間已經(jīng)開始了這一業(yè)務(wù)的試水，而其更多的是依托自身優(yōu)勢，另辟蹊徑地發(fā)掘基于好友關(guān)系鏈的直播場景。
所以，QQ空間都已開始直播，那么，離微信直播還遠(yuǎn)嗎？
目前，在傳的微信直播有兩種說法，一種是微信公眾號直播，類似于Facebook Live，但這并非所有用戶都可以進(jìn)行直播。而另一種說法則是從視頻社交入手，類似于Glide。
熊貓TV副總裁莊明浩曾透露，微信相關(guān)直播的功能都已經(jīng)開發(fā)好了，但這功能最后到底上不上，我估計(jì)還是張小龍自己要做些取舍和內(nèi)部博弈。
從當(dāng)前的動(dòng)作中可以看出，微信團(tuán)隊(duì)是在試水微信直播的可行性，畢竟將直播嵌入到一款私密社交應(yīng)用中還是有一定的風(fēng)險(xiǎn)。
目前，騰訊內(nèi)部已經(jīng)孵化了多個(gè)視頻直播平臺(tái)，并分屬不同的事業(yè)群。那么，已經(jīng)有這么多視頻直播業(yè)務(wù)的騰訊為何還要執(zhí)意上微信直播？
我覺得這是騰訊在內(nèi)容IP上的一步大棋。利用'收購+自研'的架構(gòu)打透騰訊直播生態(tài)鏈。
但是視頻直播無論怎樣都是一對一或?qū)Χ嗟男螒B(tài)，也就是face to face形式，而目前大多數(shù)的視頻直播呈現(xiàn)形式只是我拍你看的單向形式，所以即拍即發(fā)的小視頻同樣是我拍你看的形式。這樣，就在一定程度上滿足了特殊視頻直播的要求。
那么，微信小視頻是否會(huì)給現(xiàn)有的短視頻平臺(tái)帶來一定沖擊？答案是可能會(huì)。
之前，在用戶拍攝視頻之后，要想編輯或分享通常都會(huì)借助第三方軟件，例如快手、秒拍等軟件。然而，現(xiàn)在微信推出新功能后，可以隨拍隨編隨分享，無需到第三方軟件之上進(jìn)行，這樣會(huì)更利于視頻傳播。
如今，微信月活用戶已達(dá)8億，這個(gè)數(shù)字是一般第三方軟件公司很難達(dá)到的數(shù)字，可以說以前被這些軟件分食的蛋糕，如今微信要把它們都拿回來，畢竟出來混，遲早是要還的。
而微信小視頻升級之舉或是在刻意試水，它可能只是一個(gè)暫時(shí)現(xiàn)象。這應(yīng)當(dāng)是微信在培養(yǎng)用戶習(xí)慣的一個(gè)過程。
一旦微信將來放開小視頻領(lǐng)域，那么勢必將吸引一批PGC用戶，而這些PGC用戶就潛在于微信之中，因?yàn)槲⑿旁谏缃活I(lǐng)域占有絕大多數(shù)份額，必將有專業(yè)視頻直播人士加入到微信直播之中。
同時(shí)，隨著微信版本的升級，原先在第三方軟件中才能看到的功能，諸如特效、濾鏡、配樂等功能也會(huì)逐漸在微信小視頻中有所體現(xiàn)，因此對于一些視頻來說，這不是一件好事，對于微信在視頻直播領(lǐng)域的進(jìn)攻，還需要挖好自己的護(hù)城河。
'騰訊學(xué)樂視搞生態(tài)化反？'
馬化騰曾說，騰訊從提供通信軟件連接用戶起步，通過用技術(shù)豐富用戶的生活，我們的業(yè)務(wù)從通信擴(kuò)展至社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體、數(shù)字娛樂，還有世界領(lǐng)先的技術(shù)和支付基礎(chǔ)服務(wù)。
而在互聯(lián)網(wǎng)興起的那幾年中，騰訊經(jīng)歷了如同現(xiàn)在初創(chuàng)公司一樣的野蠻式生長，估值一度攀升。
'QQ要伴隨用戶年齡增長而繼續(xù)保持有效粘度，不過我們還有時(shí)間去改進(jìn)，不能太快，也不能重新另做一個(gè)品牌，那樣容易死掉。只有慢慢的逐漸的中性化，才是我們最好的辦法。我希望騰訊是一個(gè)綜合的平臺(tái)。就是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。上網(wǎng)的代名詞。在線生活的代名詞。'
品牌全面化，拓展用戶群。這句話是馬化騰在騰訊10周年展望未來時(shí)所說。
在品牌方面，馬化騰也明白深入人心的'年輕化'品牌成了騰訊繼續(xù)壯大的禁錮。但穩(wěn)健的個(gè)性讓馬化騰選擇了品牌轉(zhuǎn)換的穩(wěn)健之路。
從此之后，馬化騰開始掌舵騰訊轉(zhuǎn)向，開始做減法，一些次要的業(yè)務(wù)被剝離。騰訊放棄了與行業(yè)領(lǐng)頭羊的'對持'，轉(zhuǎn)而走上了一條開放之路，用合作代替競爭。這是馬化騰的改變。
而后，事實(shí)證明，開放和合作事實(shí)上為騰訊帶來了更大的發(fā)展空間和可能性，甚至是新的盈利方式。開放、合作、投資，是現(xiàn)在騰訊的戰(zhàn)略，也是它的發(fā)展三要素。
但是，在8年以前，馬化騰曾經(jīng)定下的戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)是連接和內(nèi)容。連接指QQ和微信這兩款社交產(chǎn)品，用他們?nèi)ミB接人、連接服務(wù)、連接一切，而內(nèi)容指的是這個(gè)產(chǎn)業(yè)將是一個(gè)更加開放的平臺(tái)。
