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by 陳璐 | 親自體驗之后誠意出品

在上周的“全新UC，與媒共舞”戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，UC瀏覽器正式更名為UC，這只在搜索行業(yè)混得風(fēng)生水起的松鼠給了自己一個新定位：大數(shù)據(jù)新型媒體平臺。UC “華麗的轉(zhuǎn)身”也在第二天得到響應(yīng)：24日，國內(nèi)9家報紙的整版廣告拼湊出一句話：資訊看UC，6億人選擇。

瀏覽工具變資訊平臺，還拉上6億人一同作證，UC響亮撩人的口號算是高調(diào)揭開了瀏覽器行業(yè)的轉(zhuǎn)型大幕。 

全新UC 如何轉(zhuǎn)型？按照UC聯(lián)合創(chuàng)始人、阿里移動事業(yè)群UC總裁何小鵬的說法，UC未來將從內(nèi)容生產(chǎn)側(cè)與內(nèi)容消費側(cè)兩個方面發(fā)力。前者有新發(fā)布的“UC云觀·媒體服務(wù)平臺”，將實現(xiàn)全網(wǎng)輿情實時公開展示、為機(jī)構(gòu)媒體提供定制數(shù)據(jù)服務(wù)；后者則以“UC頭條”為窗口，為用戶提供以內(nèi)容為連接的網(wǎng)絡(luò)生活服務(wù)。

媒體稱，這是UC誕生12年來最大的一次戰(zhàn)略調(diào)整。

2004年UC瀏覽器上線，通過云端壓縮技術(shù)很早殺入移動手機(jī)市場，省流量省時間的網(wǎng)頁瀏覽體驗為UC積累了一大批忠實用戶。在隨后的十幾年時間里，UC不斷切入游戲分發(fā)（九游）、移動搜索（神馬）、移動閱讀（UC書城）和應(yīng)用分發(fā)（PP助手）等領(lǐng)域，體量逐漸擴(kuò)大成為今天覆蓋搜索、閱讀、視頻、生活、資訊等分區(qū)的“超級APP”。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）今年1月發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2015年，在中國網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率中，網(wǎng)絡(luò)新聞以82%的占比排名第三，手機(jī)端應(yīng)用使用率中網(wǎng)絡(luò)新聞排名第二，這說明資訊是中國網(wǎng)民除即時通信和搜索外最大的需求點。UC瀏覽器之前在依靠功能聚合積累起數(shù)億用戶之后，布局資訊也是在迎合用戶需求。

除了自身的戰(zhàn)略突破之外，另一個原因是外部競爭者眾且都是“虎狼之師”。 Analysys易觀產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫最新發(fā)布的《中國第三方手機(jī)瀏覽器市場季度監(jiān)測報告2016年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，2016年第2季度，QQ瀏覽器、 UC瀏覽器和百度手機(jī)瀏覽器平均月活人數(shù)分別以18853.6萬人、16781.6萬人和5755.9萬人穩(wěn)固占據(jù)中國第三方手機(jī)瀏覽器市場活躍用戶前三名的位置。前者手握微信、QQ兩大巨型社交應(yīng)用以及企鵝媒體平臺，后者則依靠百家號已然做起了內(nèi)容生態(tài)。

2016年第二季度中國第三方手機(jī)瀏覽器月活用戶分布圖

除了同行的內(nèi)容布局之外，2010年之后移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展使APP市場受到資本追捧，瀏覽器的渠道位置受到挑戰(zhàn)。這點從百度19億美元收購應(yīng)用分發(fā)平臺91無線便能看出來。比起更像雜貨鋪的瀏覽器，各類垂直APP逐漸成為人們獲取內(nèi)容樂見的方式。

至此，流量被多家分割，瀏覽器也不復(fù)昔日互聯(lián)網(wǎng)入口的霸主地位。轉(zhuǎn)型內(nèi)容平臺成為了實至名歸的探索之舉。

值得注意的是，UC并非在巨頭包圍下“孤軍奮戰(zhàn)”，它的背后站著阿里。

2014年6月， UC優(yōu)視全資融入阿里巴巴集團(tuán)，成為阿里布局移動事業(yè)的重要一環(huán)。今年以來，UC在構(gòu)建內(nèi)容平臺上的動作就一直沒停過。

4月28日，UC在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上推出“賦能媒體計劃”，探索精準(zhǔn)流量和多元變現(xiàn)新模式；5月10日，UC訂閱號正式發(fā)布；6月，UC以“數(shù)字媒體平臺”的姿態(tài)出現(xiàn)在了阿里大文娛版塊中。

阿里在移動端一直缺少一個資訊平臺。雖說其淘系產(chǎn)品搭建起了電商生態(tài)圈，但即便淘寶本身的吸引力再強(qiáng)，也總有“用完即走”的典型功能性產(chǎn)品特征，移動互聯(lián)網(wǎng)時代講求長尾效應(yīng)和眼球效應(yīng)，注意力停留的時間長短是一切的命門。從這個角度，內(nèi)容平臺就是讓這些功能性強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)公司留住用戶，占有用戶的時間，增加用戶的黏性和活躍度，使平臺的商業(yè)化空間更大。比如阿里可以利用UC的資訊流量做內(nèi)容廣告、運營IP、嫁接電商、提供生活服務(wù)等。

阿里移動事業(yè)群UC總經(jīng)理陳超介紹，目前，UC瀏覽器已開始內(nèi)測外鏈和淘客的功能，包括淘寶商品在內(nèi)的一些鏈接將會在UC瀏覽器頁面呈現(xiàn)。UC稱，將通過外鏈、廣告以及內(nèi)容合作探尋新的流量變現(xiàn)模式。月活躍用戶超4億的UC，將在阿里大數(shù)據(jù)的支持下，成為其絕佳的移動流量入口。 

說起瀏覽器對內(nèi)容的押注，UC不是第一個。

專注安全和工具開發(fā)的獵豹移動今年8月以5700萬美元的價格收購了美國版“今日頭條” News Republic。此前，獵豹還在社交直播和移動輕游戲等領(lǐng)域做了內(nèi)容產(chǎn)品的布局。獵豹移動發(fā)行的游戲《滾動的天空》進(jìn)入美國地區(qū) App Store 免費下載榜前十；獵豹移動在美國推出的社交直播應(yīng)用 Live.me，發(fā)布三個月即在App Store及Google Play雙平臺均占據(jù)領(lǐng)先位置。

國際化程度較高的獵豹移動（近8成的海外用戶）在轉(zhuǎn)型，國內(nèi)瀏覽器同樣在探尋破冰之道。

友盟+今年4月發(fā)布的《2015年全域互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示：PC端瀏覽器方面，作為流量的重要入口，IE全線產(chǎn)品占據(jù)的比重較大。除IE外，360系列瀏覽器也擁有較高的比重，其中360安全瀏覽器為單一版本覆蓋最高的瀏覽器。

友盟+PC端瀏覽器數(shù)據(jù)圖

而移動端瀏覽器方面，第三方手機(jī)瀏覽器市場的前三甲分別是：QQ瀏覽器、UC瀏覽器、百度手機(jī)瀏覽器。

但諸如360、獵豹等，在獲取最初種子用戶的手段上，卻是讓人“又愛又恨”。

360最初是做安全殺毒軟件起家，當(dāng)時與瑞星、騰訊大戰(zhàn)不斷，在成功圈占80%的市場之后便捆綁推廣安全瀏覽器。國內(nèi)很多業(yè)務(wù)本來與瀏覽器無關(guān)的公司殺進(jìn)這一領(lǐng)域都采取了同樣的“套路”，比如獵豹靠清理大師推獵豹瀏覽器、搜狗靠輸入法推搜狗瀏覽器，騰訊通過電腦管家推QQ瀏覽器等等。此外一直專注瀏覽器業(yè)務(wù)的傲游雖不像以上這些瀏覽器兼具品牌與資本，但依然獨自在瀏覽器行業(yè)里堅守。

那么，除了“捆綁銷售”外，國內(nèi)的瀏覽器目前靠的是什么手段分割市場呢？在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下又有何轉(zhuǎn)型新動作？

360瀏覽器  

360安全瀏覽器在其最新的8.1版本中加入了一鍵直播功能，成為業(yè)內(nèi)首款支持直播的瀏覽器產(chǎn)品。

用戶不用下載插件或其他專業(yè)的直播軟件，通過 “一鍵直播”按鈕就能體驗直播功能。而打開360手機(jī)瀏覽器的界面，除了業(yè)內(nèi)均有的功能聚合板塊（搜索、網(wǎng)址、視頻、小說、游戲等）之外也嵌入了旗下花椒直播的頁面。此外，360還在安全的品牌背書下率先將手機(jī)與傳統(tǒng)PC端數(shù)據(jù)同步，實現(xiàn)跨屏整合。

在其最初憑借“安全上網(wǎng)”的承諾圈占大量用戶之后，360向“人人交互”平臺的轉(zhuǎn)型動作，帶有更強(qiáng)烈的社交意味。

 搜狗瀏覽器   

從數(shù)據(jù)來看，搜狗瀏覽器這些年的處境有些尷尬。在比達(dá)咨詢發(fā)布的《2015年第三季度中國手機(jī)瀏覽器市場研究報告》中，搜狗瀏覽器的活躍用戶滲透率僅為4%，與排在首位的UC瀏覽器（68.6%）相去甚遠(yuǎn)。而在愛Analysys易觀對今年第二季度手機(jī)瀏覽器的研究報告中，搜狗瀏覽器1756萬的月活數(shù)用戶與排在首位的QQ瀏覽器（18854萬）差距較大。

綜合目前應(yīng)用市場用戶的評價來看，頁面設(shè)計簡潔、瀏覽網(wǎng)頁速度流暢、搜狗搜索與輸入法長期積累起來的好感是搜狗瀏覽器受部分用戶歡迎的原因。

QQ瀏覽器   

QQ瀏覽器在PC端與移動端亮眼的成績離不開騰訊集團(tuán)龐大而豐富的內(nèi)容生態(tài)體系。2015年底，手機(jī)QQ瀏覽器在騰訊系萬千產(chǎn)品中脫穎而出，與手機(jī)管家、微信公眾平臺、新聞客戶端一起入選騰訊首屆“名品堂”。與其他三款產(chǎn)品比較起來，QQ瀏覽器做工具與內(nèi)容聚合的連接器定位明顯。

據(jù)刺猬君觀察，QQ瀏覽器的差異化競爭表現(xiàn)在兩個地方：一是在線小說閱讀業(yè)務(wù)，比如手機(jī)QQ瀏覽器今年6月就投入500萬鼓勵用戶看正版小說，上線書友社區(qū)牽頭小說作者入駐，還新增邊讀邊評、查看明星讀書筆記、全面的文件下載等功能；二是對騰訊系內(nèi)容的整合，比如微信、企鵝媒體平臺上的文章資源。其最近一次的更新幾乎都與內(nèi)容優(yōu)化有關(guān)。

QQ瀏覽器背靠騰訊內(nèi)容生態(tài)，正在升級成為移動端信息聚合與服務(wù)的超級入口。

百度瀏覽器   

百度在網(wǎng)頁瀏覽上的布局可謂多面開花，推了不少功能類似的應(yīng)用如旗下的手機(jī)百度、百度瀏覽器、hao123網(wǎng)址導(dǎo)航等。

百度瀏覽器的界面與別家瀏覽器別無二致，唯一比較有特色的是“趣星球”版塊，該板塊為用戶匯總時下最火爆、最鬼馬的資訊話題，同時還有發(fā)送彈幕、觀點PK等多樣化的評論形式，打造“輕社交平臺”的意圖漸顯。

手機(jī)百度瀏覽器主頁

相較而言，手機(jī)百度帶有更明顯的百度特性：強(qiáng)調(diào)技術(shù)基因。語音輸入、人工智能度秘等全部嵌入在手機(jī)百度APP中，首頁資訊通過人工智能算法根據(jù)用戶畫像去匹配內(nèi)容。當(dāng)然，百度在O2O、電子支付等領(lǐng)域的布局也有所體現(xiàn)：百度糯米、百度錢包首頁即可看到。

傲游瀏覽器   

你還記得這款叫“傲游”的瀏覽器嗎？

11年前，傲游拿到天使投資正式開始公司化運營，推出了在線收藏、單窗口多標(biāo)簽、彈出（浮動）廣告過濾等功能。這些現(xiàn)在看來幾乎是瀏覽器標(biāo)配的設(shè)置之后卻成為諸多競爭對手模仿的對象。在2007到2008年的時候，傲游瀏覽器靠著良好的用戶體驗獲得了市場認(rèn)可。

傲游手機(jī)瀏覽器，界面一股清流

隨后，360、騰訊、百度等眾多玩家殺入瀏覽器市場，或捆綁或模仿。自主開發(fā)瀏覽器內(nèi)核的傲游或許沒跟上互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品更迭速度，之后一直不溫不火。

但是傲游沒有退出人們的視線，在瀏覽器突圍戰(zhàn)中動作頻現(xiàn)。在去年4月舉辦的第四屆全球移動游戲大會（GMGC2015）論壇上，傲游正式宣布推出傲游H5游戲平臺，利用全球領(lǐng)先的Html5技術(shù)實現(xiàn)即點即玩。

除了布局H5游戲產(chǎn)業(yè)，傲游在今年1月又發(fā)布了旗下最新產(chǎn)品——“百變郵箱”，成為國內(nèi)首個涉足郵箱產(chǎn)品的瀏覽器企業(yè)。用戶可以自定義郵箱前端和域名，并設(shè)置影子郵箱。傲游CEO陳明杰是這樣評價此番動作的：布局郵箱產(chǎn)品的新舉動是傲游從瀏覽工具到服務(wù)的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

即便瀏覽器看起來定位不同、精分市場，但頁面同質(zhì)化嚴(yán)重，每個都是覆蓋閱讀、游戲、視頻、資訊、搜索等功能的“巨無霸”。如果不是對某家瀏覽器“愛得深切”，截屏手機(jī)端瀏覽器首頁，幾乎無法準(zhǔn)確分辨各個瀏覽器的區(qū)別。

猜猜這是哪一款瀏覽器

其次，瀏覽器行業(yè)山寨跟風(fēng)氣焰太盛，當(dāng)年率先推收藏夾的傲游、推PC手機(jī)跨屏的360都難免被模仿的命運。如今做內(nèi)容聚合平臺的企業(yè)也不少了，除了BAT還有今日頭條、一點資訊等專業(yè)的資訊應(yīng)用?！澳酢币呀?jīng)遍地，后來者如何居上？

就目前各家瀏覽器的內(nèi)容化探索來看，背靠大公司向內(nèi)容轉(zhuǎn)型或許還有成功的可能，但UC起步已晚，不過依靠目前的忠實用戶，加上阿里強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)，UC+阿里云還是有很大的想象空間。

不論哪款瀏覽器，老老實實優(yōu)化用戶體驗才最靠譜。

參考鏈接：

1、《阿里UC能否改寫江湖？》

http://opinion.caixin.com/2014-06-13/100689986.html?sourceEntityId=100981183

2、《瀏覽器25年變遷后，服務(wù)型瀏覽器來臨了嗎？》

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA4Mzg1MzMzNQ==&mid=409601548&idx=1&sn=96e4b98d880179fb19bbaa129975b7e4&scene=1&srcid=08285RWFzommJrXGHP1pcpC4#rd

3、《QQ瀏覽器要做移動端“全能擔(dān)當(dāng)”，已晉級為騰訊系第三大移動入口》

http://www.sdhxzq.com/new/post/269002

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