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編輯：人文經(jīng)濟(jì)學(xué)人（ID：HEconomics)
目前阿里影業(yè)的思路是，以數(shù)據(jù)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，可以形成閉環(huán)的O2O宣發(fā)渠道，以及與電影產(chǎn)業(yè)之外商家的聯(lián)結(jié)。
大地影院與沃美院線還未成為舊愛(ài)，阿里影業(yè)已經(jīng)又添新歡。
8月22日，阿里影業(yè)董事會(huì)宣布，公司透過(guò)天津阿里影業(yè)訂立星際投資協(xié)議，交易完成后，天津阿里影業(yè)將擁有杭州星際80%的股權(quán)。阿里影業(yè)董事會(huì)宣布，公司透過(guò)天津阿里影業(yè)訂立星際投資協(xié)議，以按計(jì)劃投資于杭州星際。
根據(jù)星際投資協(xié)議，杭州坤維有條件地同意轉(zhuǎn)讓?zhuān)旖虬⒗镉皹I(yè)有條件地同意收購(gòu)，杭州星際約60.94%股權(quán)，代價(jià)為人民幣3900萬(wàn)元；同時(shí)天津阿里影業(yè)有條件地同意向杭州星際注資人民幣6100萬(wàn)元。加一塊，阿里影業(yè)為星際影城花了1億元，劃算么？
「 1億元買(mǎi)入，到底虧不虧 」
據(jù)悉，除去購(gòu)買(mǎi)影院的3900萬(wàn)元，阿里影業(yè)還有條件地向杭州星際注資人民幣6100萬(wàn)元，這也許會(huì)用于后續(xù)的影院擴(kuò)建等。但從星際影城的地理位置以及目前的票房收入來(lái)看，阿里影業(yè)的這筆買(mǎi)賣(mài)并不便宜。
此前，通過(guò)認(rèn)購(gòu)大地影院發(fā)行的10億元可轉(zhuǎn)債券，阿里將目光落在了二三線城市的“小鎮(zhèn)青年”上。而杭州星際則是更小規(guī)模的單體影院，這或許只是阿里進(jìn)軍一線前的一次實(shí)驗(yàn)性收購(gòu)。
事實(shí)上，按此比例為影院估值是略有虛高的，造成業(yè)內(nèi)虛高估值的部分原因是萬(wàn)達(dá)院線。萬(wàn)達(dá)院線2015年以10億元收購(gòu)世茂15影院，平均每家影院報(bào)價(jià)近7000萬(wàn)，高于影投公司老板對(duì)于影院報(bào)價(jià)的普遍心理預(yù)期，影院售價(jià)自此水漲船高。
“資質(zhì)等各方面比較好的影院，比如它年票房1000萬(wàn)，基本可以賣(mài)到2000萬(wàn)左右。但我們也見(jiàn)過(guò)年票房一千兩三百萬(wàn)的，賣(mài)了一千四五百萬(wàn)。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
阿里影業(yè)收購(gòu)杭州星際約60.94%股權(quán)，斥資人民幣3900萬(wàn)元，估算下，星際影城的整體估值約為6400萬(wàn)元，是星際影城年票房收入（2290+492.8）的2.3倍。
因此，阿里影業(yè)的這筆買(mǎi)賣(mài)并不便宜，因?yàn)樾请H影城的地理位置、票房收入級(jí)別一般，而萬(wàn)達(dá)購(gòu)入的世茂影院地理位置獨(dú)特，在成熟商圈內(nèi)。
此外，除去購(gòu)買(mǎi)影院的3900萬(wàn)元，阿里影業(yè)還將有條件向杭州星際注資人民幣6100萬(wàn)元，也許會(huì)用于后續(xù)擴(kuò)建影院等。
從2014年成立至今的阿里影業(yè)的一直在布局，從上游的內(nèi)容制作，到中游的宣傳發(fā)行，再到售票，在今年，阿里終于瞄準(zhǔn)了電影產(chǎn)業(yè)鏈的終端：線下影院。事實(shí)上，一旦阿里影業(yè)的影院業(yè)務(wù)能夠真正發(fā)展起來(lái)，那么阿里影業(yè)也就能夠形成從對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直壟斷，成為繼萬(wàn)達(dá)之后，有可能成為電影產(chǎn)業(yè)的第二個(gè)巨無(wú)霸。
影院投資對(duì)于阿里的風(fēng)險(xiǎn)在于，它是一種重資產(chǎn)，無(wú)論是買(mǎi)地自己建造影院，還是租下購(gòu)物中心中的位置進(jìn)行改造都需要前期巨大的資本投入。而這一切并不是從互聯(lián)網(wǎng)起家的阿里影業(yè)最擅長(zhǎng)的事情。對(duì)于阿里影業(yè)來(lái)說(shuō)，既然選擇了在下游做大局，可能需要忍受更長(zhǎng)一段時(shí)間在財(cái)報(bào)方面的不好看，淘票票已背上了2016年上半年4億虧損的鍋，之后阿里影業(yè)一旦加大、加快對(duì)影院的購(gòu)買(mǎi)，只會(huì)讓成本壓力更大。
但投資影院所能帶來(lái)的直接回報(bào)也是顯而易見(jiàn)的。一旦阿里影業(yè)的片子要上映，自家的影院自然會(huì)在排片上給予一定的便利。而反過(guò)來(lái)，擁有強(qiáng)勢(shì)的院線也能夠增強(qiáng)阿里影業(yè)的宣發(fā)能力，并以此為籌碼獲得參與一些優(yōu)質(zhì)電影項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。
更重要的是，阿里對(duì)自己的定位并不是“萬(wàn)達(dá)第二”。
「 “做具有互聯(lián)網(wǎng)基因的影視公司” 」
阿里影業(yè)在公告中解釋對(duì)杭州星際的投資時(shí)提到：“鑒于本集團(tuán)現(xiàn)有的內(nèi)容制作、宣發(fā)、線上票務(wù)，以及影院票務(wù)管理系統(tǒng)的平臺(tái)，為了產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的延伸，本集團(tuán)正嘗試投資及打造自有的娛樂(lè)消費(fèi)終端場(chǎng)景。”
可以看到，成立兩年以來(lái)，阿里一直在一城一池地建造自己體系內(nèi)的電影產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。比如8.3億元人民幣收購(gòu)粵科軟件，5.2億美元“并入”淘寶電影和娛樂(lè)寶……在今年5月，淘寶電影（現(xiàn)已更名“淘票票”）宣布獲得17億元融資，其中的投資方就包括了和和影業(yè)、博納影業(yè)以及聯(lián)瑞影業(yè)，在更早前阿里還投資了8600萬(wàn)美元參與博納影業(yè)私有化。對(duì)于發(fā)行端的布局落子無(wú)數(shù)，阿里的企圖心已是人盡皆知。
阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)不止一次地公開(kāi)表示過(guò)，他們想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)改造電影產(chǎn)業(yè)，“全面與傳統(tǒng)影視公司脫鉤”。在今年的上海電影節(jié)期間，張強(qiáng)演講認(rèn)為，與互聯(lián)網(wǎng)掛鉤的O2O發(fā)行模式是未來(lái)電影的主流發(fā)行模式：通過(guò)與影院分享阿里巴巴的大數(shù)據(jù)，更好地建立影院會(huì)員體系與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)體系；建立融資平臺(tái)，縮短票款的結(jié)算周期；幫助線下影院建立衍生品的銷(xiāo)售體系，改變中國(guó)電影單純依賴(lài)票房的商業(yè)模式；逐步建立電影制片完片擔(dān)保體系，為更多的中小電影企業(yè)提供融資渠道。
阿里影業(yè)想把那些和電影生意相關(guān)的東西全部占上。眾籌的娛樂(lè)寶、賣(mài)電影票的淘寶電影、賣(mài)衍生品的天貓等等，可以說(shuō)，阿里影業(yè)是整個(gè)電影行業(yè)布局最完整的公司。這樣的定位似乎深受阿里巴巴的影響，阿里影業(yè)總裁張蔚就曾把自己定義成電影產(chǎn)業(yè)的第三方平臺(tái)：“對(duì)我們來(lái)講宣發(fā)和衍生品是開(kāi)放性的平臺(tái)，可以為其他影視公司他們的電影作品服務(wù)?！?/p>
在阿里影業(yè)設(shè)想的這個(gè)平臺(tái)上，確實(shí)也有一些成功案例。去年派拉蒙的《碟中諜 5》在中國(guó)上映時(shí)，阿里影業(yè)就利用娛樂(lè)寶、淘寶電影這樣的工具承擔(dān)了線上營(yíng)銷(xiāo)的工作，最終《碟中諜 5》的票房在當(dāng)年全部影片中排在第 11 位。阿里也因此在財(cái)務(wù)上獲得了極為豐厚的回報(bào)。
而實(shí)際上，“互聯(lián)網(wǎng)基因”這個(gè)噱頭簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，也就是阿里影業(yè)有娛樂(lè)寶、淘寶電影這些東西可以玩。而外界對(duì)于阿里影業(yè)的期待也在于，他們會(huì)如何將阿里的電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、互動(dòng)娛樂(lè)、LBS 增值服務(wù)等重要業(yè)務(wù)板塊整合在一起。
目前阿里影業(yè)的思路是，以數(shù)據(jù)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條，可以形成閉環(huán)的O2O宣發(fā)渠道，以及與電影產(chǎn)業(yè)之外商家的聯(lián)結(jié)：上游多部影片正在制作，中游自建并綁定的宣發(fā)矩陣，下游與院線及影投合作；在2B的終端有粵科聯(lián)結(jié)影院，從而掌握了影院的需求與數(shù)據(jù)；在2C的終端，有淘票票與支付寶幾乎是“植入”了消費(fèi)者生活，當(dāng)然也因此擁有了海量消費(fèi)者的數(shù)據(jù)；娛樂(lè)寶以營(yíng)銷(xiāo)之實(shí)聯(lián)結(jié)了上游的片方和終端的用戶(hù)。
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