隨著時(shí)代的變遷，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)也越來越多樣化，包裝設(shè)計(jì)用感性與理性的交織，得到了更多消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也給生產(chǎn)者帶來了更多的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，農(nóng)產(chǎn)品也進(jìn)入了新的發(fā)展模式和新的消費(fèi)模式，想要在眾多農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)一定是第一步！獨(dú)特個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)，不僅僅在視覺上給消費(fèi)者帶來一定的審美情趣，同時(shí)也能促進(jìn)銷售，增加經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

那么，如何將包裝做的別出心裁，既表達(dá)品牌價(jià)值，又切合目標(biāo)消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)？

打造原生態(tài)的形象

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，消費(fèi)者越來越追求親近自然，尤其喜歡自由自我的原生態(tài)意境。很多農(nóng)場(chǎng)宣傳賣點(diǎn)也是天然、有機(jī)、自然的味道。

為了凸顯產(chǎn)品的味道是天然的，包裹產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)可以使用稻草、竹子、木頭、厚紙板，或是由再生材料制成的纖維素等天然材料。

例如這個(gè)泰國(guó)的柚子包裝，采用當(dāng)?shù)氐囊恍┧参?，通過當(dāng)?shù)鼐用裆瞄L(zhǎng)的工藝技術(shù)相結(jié)合制作而出，環(huán)保但不失創(chuàng)意。

Tutu Kueh是一種傳統(tǒng)的蒸食，其包裝是一個(gè)竹蒸籠，并用Pandan葉子作為裝飾，使其不僅是一個(gè)外包裝，也是一個(gè)紀(jì)念品，并且能夠持續(xù)的使用。

這款干草做成的雞蛋包裝盒，原材料非常普通而且廉價(jià)，通過加熱、壓制的方法即可成型，厚實(shí)的外殼，就像雞窩一樣，不光可以很好的保護(hù)雞蛋，放在家中也非常別致美觀、充滿野趣。

褚橙的這個(gè)包裝設(shè)計(jì)采用有份量感的木刻版畫的表現(xiàn)方式再現(xiàn)了傳奇商業(yè)領(lǐng)袖的輝煌。還使用創(chuàng)新的開啟結(jié)構(gòu)，輕輕向外抽拉，橙子就會(huì)自動(dòng)升起，極大的便利了橙子的取出。

當(dāng)同類產(chǎn)品的價(jià)格與質(zhì)量對(duì)等時(shí)，環(huán)保與可回收的包裝還可以成為農(nóng)產(chǎn)品的另一大賣點(diǎn)。

讓包裝變得更有趣

現(xiàn)下許多農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)走向快消食品的趨勢(shì)，或者從傳統(tǒng)渠道走向電子商務(wù)平臺(tái)，面對(duì)更加時(shí)尚的年輕群體。而90后，00后的年輕人對(duì)于“趣味”與“詼諧”的設(shè)計(jì)基本沒有抵抗力。

雖然國(guó)人并不缺智慧，也不缺幽默，但做起事來，總是嚴(yán)肅有余，活潑不足。最后呈現(xiàn)出來的設(shè)計(jì)也總是風(fēng)格一致，中規(guī)中矩。而真正“有趣”的包裝設(shè)計(jì)是集腦洞、創(chuàng)意與產(chǎn)品形象于一體的。

例如這個(gè)將老農(nóng)的形象可愛化，作為大米包裝，顯得生動(dòng)而有趣▽

把奶酪設(shè)計(jì)成鉛筆的形象，卷筆刀充當(dāng)?shù)镀淖饔?，刨好了可以直接放到盤中食用，創(chuàng)意而吸睛▽

茶葉包裝做成一個(gè)小型衣柜，毫無違和感▽

沙丁魚罐頭，設(shè)計(jì)一個(gè)大巴的包裝，十分形象▽

這個(gè)火腿腸設(shè)計(jì)用卡通有趣的動(dòng)物形象來區(qū)分食材，豬肉、牛肉、魚肉、雞肉，一望即知，簡(jiǎn)單又有創(chuàng)意▽

而這個(gè)通過局部鏤空的設(shè)計(jì)，不光可以露出產(chǎn)品的“本來面貌”，贏得顧客的信任，還簡(jiǎn)單清楚的讓顧客得知食材信息，減少購(gòu)物時(shí)間成本，可以說非常巧妙了▽

卷曲的面，如瀑般的長(zhǎng)發(fā)，這兩者的意象結(jié)合，不禁令人為這樣的創(chuàng)意拍掌叫好▽

讓產(chǎn)品“活過來”

所謂“活過來”，就是包裝上重現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)場(chǎng)景，讓顧客有一種身臨現(xiàn)場(chǎng)的聯(lián)想。例如下面這款蜂蜜的包裝，給人一種從蜂巢里剛?cè)〕龅母杏X。

這款面包設(shè)計(jì)也是同樣的思路，包裝是一個(gè)烤爐的樣子，能讓人產(chǎn)生“新鮮出爐的熱氣騰騰的面包”的場(chǎng)景，同時(shí)也蘊(yùn)含了面包新鮮剛出爐的信息。

外包裝加入草編元素，讓人仿若聞到了稻草的清香！

融合區(qū)域特色文化

地域文化是一種獨(dú)特的文化，是一定的地域環(huán)境與地域特色融合后產(chǎn)生的，休閑農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，考慮的就是同質(zhì)化后的特殊性，那么地域文化就是最好的體現(xiàn)。方言、飲食、信仰、建筑、移民等等因素，都可以體現(xiàn)在各自的農(nóng)產(chǎn)品上。

例如芹壁村金銀花茶，通過結(jié)合在地文化為「金銀花茶」制作出一套包裝，其中介紹當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)與歷史的圖畫書「芹壁世紀(jì)圖」風(fēng)格的畫冊(cè)別具特色。

還有芹壁村的特產(chǎn)蝦皮脆餅和芝麻海菜酥與金銀花茶一起作組合包裝，包裝設(shè)計(jì)結(jié)合芹壁村傳統(tǒng)文化特色，融入閩東花崗巖石屋元素，整體包裝獨(dú)具民族氣息。

再例如臺(tái)灣眷村《福忠字號(hào)》把臺(tái)灣特殊建筑與居住形態(tài)融合在包裝中，濃縮出常民生活的樣貌，傳遞出臺(tái)灣特有的眷村風(fēng)味。

將地域文化融入在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的自主創(chuàng)新，提升產(chǎn)品美譽(yù)度和企業(yè)的知名度，能讓更多的人去了解不同的文化，接受文化的熏陶，從而推動(dòng)地域特色文化的傳播。

簡(jiǎn)單是一種高級(jí)

“大道至簡(jiǎn)”，這是絕對(duì)真理。通過簡(jiǎn)化的方式來對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以使產(chǎn)品logo更為突顯出來，從而達(dá)到產(chǎn)品的宣傳最大化。

因?yàn)榕懦嘶ɡ锖诘囊曈X元素，消費(fèi)者可以清晰看見產(chǎn)品狀況的外包裝，重點(diǎn)信息標(biāo)注清晰，有條理的標(biāo)簽最能贏得消費(fèi)者的青睞與信任。

除了黑白灰、原色這些低調(diào)的配色之外，極簡(jiǎn)包裝的呈現(xiàn)方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)。

牛皮袋并不稀奇，這一行字卻很不錯(cuò)：人類的未來掌握在你的手中。跟環(huán)保結(jié)合起來，這樣的包裝簡(jiǎn)單卻能打動(dòng)人。

但其實(shí)這種包裝方式，看上去很簡(jiǎn)單，卻是最考驗(yàn)設(shè)計(jì)師水準(zhǔn)的，用最簡(jiǎn)單的方式去表達(dá)產(chǎn)品，其實(shí)是最難實(shí)現(xiàn)的。

包裝風(fēng)格要統(tǒng)一

整個(gè)農(nóng)場(chǎng)的產(chǎn)品，最好能統(tǒng)一在一個(gè)風(fēng)格之下，這對(duì)樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象非常重要。

統(tǒng)一風(fēng)格首先要確定主圖案是一致的。這種方法被采用得最為普遍，也是成本最低的，它利用開發(fā)的統(tǒng)一包裝主形象后，利用顏色、輔助形象進(jìn)行視覺延伸，以此形成不同產(chǎn)品之間的串聯(lián)。

然后再用統(tǒng)一的包裝材質(zhì)。近幾年農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)掀起一股牛皮紙風(fēng)和麻布風(fēng)，主打原生態(tài)古樸風(fēng)格，正好迎合社會(huì)審美的復(fù)古潮流，深受消費(fèi)者的歡迎。

這類的包裝圖案和色彩一般都比較簡(jiǎn)潔，整體的品質(zhì)感較強(qiáng)，能夠凸顯農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)土本質(zhì)。

注意細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)

好的設(shè)計(jì)一定是帶有情感和溫度的，那種真正站在消費(fèi)者體驗(yàn)角度所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是最能打動(dòng)消費(fèi)者的。

例如三只松鼠堅(jiān)果的包裝里有各種貼心的小工具，方便消費(fèi)者在吃零食的時(shí)候使用，比如開果器等等。此外，包裝里面還有一個(gè)帶封口的小袋是分享袋，這個(gè)細(xì)節(jié)可以說真的很貼心。

再如，這款意大利面的設(shè)計(jì)，它在出口處設(shè)計(jì)了兩種規(guī)格：一人食用量、二人食用量，這么人性化的設(shè)計(jì)怎能不打動(dòng)消費(fèi)者呢？

所以，包裝設(shè)計(jì)并非一定要請(qǐng)高端的專業(yè)設(shè)計(jì)人員，能在包裝上體現(xiàn)你的用心和真心，從細(xì)節(jié)上對(duì)消費(fèi)者友好，也一樣可以贏得回報(bào)。

休閑農(nóng)業(yè)作為一種新的生產(chǎn)與服務(wù)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)模式，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，在國(guó)內(nèi)外引起大眾的廣泛關(guān)注。新時(shí)代下的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，如何提升農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值，如何設(shè)計(jì)出合適合理的農(nóng)產(chǎn)品的包裝，如何考慮其品牌化的建設(shè)，傳承推廣地域文化，多種包裝材料的應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品包裝視覺元素的設(shè)計(jì)等等，這些都需要設(shè)計(jì)師和休閑農(nóng)企業(yè)的共同努力， 才能創(chuàng)造出其應(yīng)有的價(jià)值。

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