品牌化之路是農(nóng)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的利器，在打造品牌時(shí)，包裝是消費(fèi)者視覺(jué)感受的第一步。但包裝設(shè)計(jì)不僅僅是機(jī)械地將包裝做出來(lái)，一定包含視覺(jué)包裝和心理包裝，一定是消費(fèi)者視覺(jué)和心理的雙重認(rèn)同。
產(chǎn)品的包裝要和產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)相匹配，這樣才能相得益彰，塑造品牌價(jià)值。
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格有四大類(lèi)型
第一種風(fēng)格：原生態(tài)形象
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的錯(cuò)就是把形象做的太土，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土的沒(méi)有品位。
現(xiàn)代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無(wú)爭(zhēng)的原生態(tài)意境。因此，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言，'土'的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計(jì)、風(fēng)格都有點(diǎn)個(gè)性，卻又不失親切，便是設(shè)計(jì)工作中的重點(diǎn)！
這種風(fēng)格相對(duì)比較大膽，是對(duì)傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品形象的顛覆。但由于中國(guó)消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變等因素，也很有市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品也需要時(shí)尚，隨著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的年輕化，這種風(fēng)格是叫好又叫座的品牌塑造必經(jīng)之路。
第四種風(fēng)格：趣味好玩
現(xiàn)下許多農(nóng)產(chǎn)品最終走向快消食品的路子，或者從傳統(tǒng)渠道走電子商務(wù)平臺(tái)，面對(duì)著更加時(shí)尚的年輕群體。因此在包裝設(shè)計(jì)上就需要依據(jù)他們的喜好，結(jié)合我們產(chǎn)品的特點(diǎn)尋求趣味性的包裝設(shè)計(jì)來(lái)突破。
品牌符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中才是重中之重
品牌，它不僅僅只是一個(gè)LOGO，也可以是個(gè)圖形，是種色彩，或者是個(gè)聲音、人物、產(chǎn)品造型、包裝材料等等！品牌符號(hào)最大的貢獻(xiàn)在于：能幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化他們對(duì)品牌的判斷，將品牌想表達(dá)的無(wú)數(shù)的信息，用一個(gè)符號(hào)來(lái)全部表達(dá)，消費(fèi)者只要看到這個(gè)符號(hào)，就想到了該品牌，并聯(lián)想到品牌背后的內(nèi)涵。
產(chǎn)品包裝形象對(duì)于很多農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是最重要的一個(gè)對(duì)外傳遞品牌形象及理念的媒介，所以如何讓所有的農(nóng)產(chǎn)品包裝有自己獨(dú)特的品牌符號(hào)就顯得至關(guān)重要。我們大致可以從以下幾個(gè)方向去考慮。
1．包裝材料是符號(hào)
用一種特殊的材質(zhì)來(lái)包裝自己的農(nóng)產(chǎn)品，那么這種包裝材質(zhì)可能就成了我們這個(gè)產(chǎn)品的一種獨(dú)特符號(hào)，在賣(mài)場(chǎng)終端形成的視覺(jué)效果會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生十分深刻的品牌記憶！
2．包裝造型是符號(hào)
獨(dú)特的產(chǎn)品包裝造型也是吸引消費(fèi)者視覺(jué)的一個(gè)重要法寶，讓自己的產(chǎn)品在眾多的產(chǎn)品中凸顯而出。
3．功能與體驗(yàn)符號(hào)
所謂符號(hào)就是一種代表、一個(gè)識(shí)別，是消費(fèi)者認(rèn)知和記憶包裝的一種方式，體驗(yàn)式包裝便是如此！設(shè)計(jì)師心思巧妙地將趣味性和互動(dòng)體驗(yàn)融入包裝設(shè)計(jì)，以便實(shí)現(xiàn)包裝的便利性或互動(dòng)趣味，從而形成包裝乃至品牌的有效符號(hào)。
產(chǎn)品包裝的形象塑造只有把握住消費(fèi)者的心理、滿足了消費(fèi)者的需求、迎合了消費(fèi)者的喜好、激發(fā)了消費(fèi)者的情感、引導(dǎo)和促進(jìn)了消費(fèi)者的行為，才能夠在激烈的同質(zhì)化農(nóng)產(chǎn)品中脫穎而出！
產(chǎn)品包裝的三點(diǎn)建議
1．一定要從品牌戰(zhàn)略的高度規(guī)劃產(chǎn)品包裝。
現(xiàn)代包裝已經(jīng)不是為了運(yùn)輸、不是為了區(qū)分、也不再是單純視覺(jué)體系下的產(chǎn)物，而是事關(guān)一個(gè)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略、關(guān)系到企業(yè)品牌的規(guī)劃方向、關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信賴(lài)感的綜合性考慮體系。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，不盲目地開(kāi)發(fā)一個(gè)產(chǎn)品，不單純地為一個(gè)包裝而去做一個(gè)包裝，不再覺(jué)得包裝只是美觀和實(shí)用，是首先需要達(dá)成共識(shí)的前提條件。而對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，不再用視覺(jué)的語(yǔ)言去思考包裝的創(chuàng)新，是大多數(shù)正在為企業(yè)提供服務(wù)的公司所需要扭轉(zhuǎn)的問(wèn)題。
2．一定要從消費(fèi)者的角度規(guī)劃包裝。
無(wú)論是利樂(lè)罐、利樂(lè)枕微型瓦楞包裝、PE塑瓶、有機(jī)玻璃瓶，還是手握瓶形、圓盒裝、小包裝等等，產(chǎn)品包裝創(chuàng)新的腳步總在探索消費(fèi)者的使用習(xí)慣。一個(gè)從來(lái)不為消費(fèi)者考慮的包裝也不會(huì)是消費(fèi)者喜愛(ài)的包裝。
3．一定要從健康、環(huán)保、人性的角度創(chuàng)新包裝。
從國(guó)家不再提供塑料袋或在這很久以前，環(huán)保問(wèn)題開(kāi)始被世界關(guān)注和重視。過(guò)度包裝造成的浪費(fèi)與污染開(kāi)始成為社會(huì)性問(wèn)題，提倡健康、環(huán)保、人性化的包裝成為包裝創(chuàng)新過(guò)程中一直被眾多設(shè)計(jì)師積極探索并持續(xù)努力的。
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