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 從DataEye-ADX買量總榜可以看到，近7天《我功夫特?！放琶焖偕仙?，總投放素材量達(dá)到1240組，最高峰當(dāng)天投放素材376組，已成為買量總榜第9名，排名在其前列的除了《陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)》之外，其余全為重度游戲。

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據(jù)DataEye-ADX不完全統(tǒng)計(jì)，頭條代理的休閑游戲中在買量市場(chǎng)表現(xiàn)較為出色的有：《我飛刀玩的賊6》、《全民漂移》、《音躍球球》、《僵尸榨汁機(jī)》、《我的小家》及《我功夫特?！?；除開剛上線沒多久的《我功夫特?！分?，其余在投放的產(chǎn)品，買量高峰期均在2個(gè)月左右。

《我飛刀玩得賊6》起量時(shí)間為今年的3月-5月，最高每日投放302組素材；《全民漂移》起量時(shí)間為5月-8月中旬，最高每日投放1130組素材；《音躍球球》起量時(shí)間為9月-11月初，最高每日投放288組素材。

《僵尸榨汁機(jī)》起量時(shí)間為今年的8月底-10月初，最高每日投放246組素材；《我的小家》起量時(shí)間為今年的8月初-10月中旬，最高每日投放398組素材。

綜合這6款游戲在投放渠道的買量比例分配上，抖音在單個(gè)游戲投放中占比均不低于20%，其中，《音躍球球》在抖音上的投放占比37.06%，《我功夫特?！吩诙兑羯系耐斗耪急?9.13%；另外穿山甲聯(lián)盟的投放占比僅次于抖音，其中，《我飛刀玩的賊6》在穿山甲聯(lián)盟的投放占比為24.14%，《全民漂移》在穿山甲聯(lián)盟的投放占比為23.84%，《音躍球球》在穿山甲聯(lián)盟的投放占比為18.10%，《我的小家》在穿山甲聯(lián)盟的投放占比為26.83%，雖然投放渠道上絕大部份都為頭條自身的渠道，我們不乏看見頭條代理產(chǎn)品有對(duì)騰訊系渠道有做少量投放。

我們從DataEye-ADX平臺(tái)可以看到，這6款游戲買量的主要目標(biāo)群體均為iOS用戶，Android平臺(tái)的投放占據(jù)極少的份額。

以往的休閑游戲廣告素材投放中，體現(xiàn)“減壓”感一直是主旋律，但最近我們從《我功夫特?！吠斗潘夭闹邪l(fā)現(xiàn)劇情感廣告素材越來(lái)越多，并且很受玩家喜好，點(diǎn)贊量過(guò)萬(wàn)。

下面這個(gè)素材以第一人稱的敘述手法開始，加入“穿越”的劇情，選擇秘笈學(xué)習(xí)武功后獲得了小小的成功，而后經(jīng)不住誘惑導(dǎo)致武功盡失。

這個(gè)素材則選用古惑仔電影里面的BGM，對(duì)比“人家玩我功夫特牛”及“你玩我功夫特?！毙纬梢欢ǖ娜の缎?，到最后真的砸手機(jī)。

“你自幼習(xí)武多年，如今師傅讓你下山歷練，經(jīng)過(guò)一番歷練，你來(lái)到峨眉山腳下，前方正在舉辦武林大會(huì)，偶遇武林秘籍辟邪劍譜，因自宮學(xué)習(xí)成為半個(gè)女兒身，被強(qiáng)盜看上，因不肯以身相許惹怒強(qiáng)盜雙拳難敵四手，游戲失敗”。

小結(jié)：

頭條近兩年來(lái)積極布局游戲領(lǐng)域，休閑游戲則是最適合頭條發(fā)力的方向，但休閑游戲不可避免的會(huì)存在生命周期較短，易被模仿的硬傷，快速有效的流量經(jīng)營(yíng)是可以彌補(bǔ)；廣告素材這塊也在經(jīng)歷著質(zhì)的變化，原本劇情感不強(qiáng)烈的游戲產(chǎn)品，廣告素材也會(huì)更多植入劇情元素，未來(lái)，廣告素材的制作將成為劇情策劃的比拼賽場(chǎng)。