廣告營銷情報是什么？有人說廣告營銷情報是獲取競爭對手的廣告策略，也有人說營銷情報是獲取競爭對手的廣告投放計劃，其實廣告營銷情報是一種廣告投放戰(zhàn)略性、系統(tǒng)化的方法。
營銷情報意在收集并使用廣告投放中的關(guān)鍵指標來分析歷史和當前廣告投放活動的實時數(shù)據(jù)，比如：廣告素材的更新迭代，廣告是否從圖片更改到視頻展示等等。重點不是直接增加廣告渠道，而是在提高營銷部門的廣告點擊率和整體廣告的投資回報率，并將此類數(shù)據(jù)和潛在廣告數(shù)據(jù)收集在多個接觸點并存儲在相應的數(shù)據(jù)庫中。
了解了廣告營銷情報是什么？那么我們就需要借助廣告營銷情報幫助我們分析廣告數(shù)據(jù)，為了更加直觀，這里引入一個廣告營銷情報工具——廣大大。
廣大大是全球超前的一款廣告情報分析產(chǎn)品。主要為用戶提供海量廣告素材情報分析,包括眾多渠道、國內(nèi)重點渠道、全球平臺渠道、日韓俄羅斯等本土渠道。
這里我們就以國內(nèi)重點渠道為案例，畢竟在國內(nèi)投放廣告也只有四大系別：分別是百度系、阿里系、頭條系、騰訊系等。
如果我們是做休閑游戲的，那么我們可以借助這個平臺找到競品同行，具體操作如下：
登陸廣大大后臺，并且有開通權(quán)限，進入廣告分析中國版，選擇左側(cè)的廣告素材選項卡，我們會看到有一個基礎(chǔ)分類選擇，還有渠道和媒體選擇以及圖片和視頻的創(chuàng)意類型選擇。
我們可以通過這些分類找到所在的行業(yè)進行分析，比如：對于休閑游戲行業(yè)，想在短視頻快手上投放廣告，但是不知道怎么做合適的素材，那么我們可以直接在分類中選擇這個游戲休閑行業(yè)，然后選擇在快手上投放額廣告素材，我們就可以看到一些競品同行展示的廣告，比如瘋狂小飛機這個休閑游戲，當然如果我們覺得滿意，甚至可以下載到本地進行編輯查看。
當然，我們可以對很多渠道進行篩選，
比如：平臺類 ：頭條系、 騰訊系、百度系、阿里系等其他。
網(wǎng)盟渠道類： 穿山甲聯(lián)盟、優(yōu)量廣告、百度聯(lián)盟、阿里匯川、金山網(wǎng)絡聯(lián)盟、小米聯(lián)盟
綜合資訊：今日頭條、騰訊新聞、天天快報、UC頭條、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、新浪新聞、一點資訊、鳳凰新聞、趣頭條等。
視頻類：抖音短視頻、抖音火山版、西瓜視頻、皮皮蝦、全民小視頻、好看視頻、快手、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻、土豆視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、搜狐視頻、斗魚等。
社交類：微信、知乎、百度貼吧、微博等。
搜索類：百度APP
瀏覽器類：QQ瀏覽器、小米瀏覽器、vivo瀏覽器、傲游瀏覽器、搜狗瀏覽器、OPPO瀏覽器
工具和垂直類：WIFI萬能鑰匙、懂球帝、車來了等。
這些平臺我們是可以借助上述所有的條件進行篩選查看廣告數(shù)據(jù)，并且我們還可以進行時間篩選，查看廣告投放素材的時間段，比如：根據(jù)需要查看最近一年的廣告、最近半年的廣告、以及最近一個月或者最近7天的廣告。
通過了解這些廣告素材，就可以看到競爭對手的廣告投放素材及效果，針對單個廣告素材，我們可以看到競品投放的天數(shù)、創(chuàng)意組數(shù)以及預估展現(xiàn)量等因素。當然，這里的廣告素材落地頁我們是可以下載并查看編輯的。
其實，有了這個工具之后，可以為我們節(jié)省很多時間與精力，通過找到競爭對手行業(yè)最優(yōu)秀的廣告素材，廣告投放的渠道以及展現(xiàn)量效果如何，我們可以做一個詳細的分析報告，可以幫助我們廣告營銷情報。
同時，通過對過去競爭對手營銷渠道及素材的分析，我們還可以發(fā)現(xiàn)新的渠道，從而揭示情報數(shù)據(jù)中可能指向新潛在客戶的推廣渠道，廣告投放人員可以使用實時情報數(shù)據(jù)快速識別廣告素材投放機會管理和渠道媒體管理。
不僅如此，廣告營銷情報也是綜合商業(yè)計劃的一個方面。其他商業(yè)情報收集涉及與市場分析、供應管道有關(guān)的數(shù)據(jù)，影響消費模式、競爭對手分析和許多其他領(lǐng)域的宏觀市場經(jīng)濟狀況，通過對廣告的數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更好地預測市場正在推廣的產(chǎn)品以及未來經(jīng)營的環(huán)境，從而對新出現(xiàn)的機遇和威脅做出快速反應。而廣告營銷情報中的數(shù)據(jù)分析是一個應用實例是，根據(jù)歷史情報數(shù)據(jù)，決定廣告活動投放的重點是提高廣告覆蓋的人群及效率和整體行業(yè)的廣告生產(chǎn)力。
本文轉(zhuǎn)自廣大大資訊博客：https://www.guangdada.net/blog/21709
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