這是我們上半年做的一個(gè)活動(dòng)，我曾經(jīng)以為我們的消費(fèi)者江小白的粉絲希望要我簽名的事情不靠譜，但是后面很多粉絲，確實(shí)希望得到一瓶簽名版的江小白。干是這件事情我也很享受，我就做了，但后面發(fā)現(xiàn)不行，簽得太多了，我控制了下數(shù)量，數(shù)量多了收藏價(jià)值就降低了，只給忠實(shí)的小白粉絲，限量500瓶。
曾經(jīng)我們?cè)诮诸^為我們做江小白代言的視頻街拍，很多街頭的路人都很愿意并且會(huì)喜歡來(lái)說(shuō)這句話(huà)“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”，我們希望“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”的生活理念成為每一個(gè)人生活的態(tài)度，成為他們自己的表達(dá)。
江小白：給情緒找個(gè)釋放的出口
我一直在探索一個(gè)問(wèn)題，“人為什么要喝酒？”雖然是大白話(huà)，但是我自我感覺(jué)很文藝很情懷！因?yàn)樗皇羌Z食不是水，它不是我們的基礎(chǔ)食品，我們每天都吃飯，但是你一年、三年、十年不喝酒沒(méi)有關(guān)系，不但如此，過(guò)量的飲酒還會(huì)傷害健康的。因此，人為什么要喝酒？它更多是我們精神層面的需求，所以我們找到了江小白跟情緒的連接。我們給江小白的消費(fèi)者寫(xiě)了一封信《致我們情緒的青春》，我簡(jiǎn)單念一段給大家聽(tīng)。
“我們生活在這個(gè)時(shí)代，我們生活在這座城市，追逐著夢(mèng)想抑或彷徨著，愛(ài)著抑或被愛(ài)著，追求著抑或逃避著，成功著抑或挫折著，執(zhí)念著抑或放下著，現(xiàn)實(shí)著也理想著，物質(zhì)著也情緒著，快樂(lè)著也悲傷著，歡聚著也孤獨(dú)著，人人不同卻人人大同，逃不掉也避不開(kāi)。
我們捕捉每一個(gè)青春個(gè)體的豐富情緒，并向你提供一種帶有酒精度的神奇飲料，它能放大我們的情緒。它能讓我們更幸福、更快樂(lè)、更激情、更兄弟、更姐妹，也可能讓我們更孤獨(dú)、更悲傷、更恐懼、更沮喪。我們喜歡的情緒，就讓它淋漓盡致，我們回避不了的情緒，就讓它來(lái)得更猛烈！”
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)城市越來(lái)越大，但是我們?nèi)撕腿酥g的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，我們微博、微信的朋友圈，幾百甚至幾千的聯(lián)系人，但是真正能夠交心的朋友不多，我們希望能把消費(fèi)者拉回到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，能夠面對(duì)面的交流，簡(jiǎn)單的喝一點(diǎn)小酒，把自己面具都放下來(lái)，真心的交流。這是我們?cè)诰€下做的一些活動(dòng)與微博的連接。
我們?cè)噲D把這種消費(fèi)者的情緒跟江小白產(chǎn)生一種連接，我們?yōu)榱税堰@種情緒放大，因此我們?cè)谖⒉┑木€上和線下，搞了一個(gè)活動(dòng)，叫“我們約酒吧”，其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始執(zhí)行了一段時(shí)間，但一直還沒(méi)有很正式的對(duì)外公開(kāi)這個(gè)活動(dòng)。
見(jiàn)證：江小白的時(shí)間膠囊
我們建立的微博去表達(dá)我們的態(tài)度，把我們的品牌交給了消費(fèi)者，我們是生活者品牌。傳統(tǒng)的理念我們會(huì)有品牌跟消費(fèi)者之間的區(qū)別，我是品牌，你是消費(fèi)者，既然有你我之分，中間肯定有距離，能不能把這種距離消除，那就是生活者品牌，我們都是一樣的生活者。
江小白經(jīng)營(yíng)到今天，外界給到我們一些榮譽(yù)，媒體也給到了我們一些榮譽(yù)，比如什么中國(guó)第一時(shí)尚白酒、潮酒引領(lǐng)者還有今年頒發(fā)的一個(gè)“金鼎獎(jiǎng)”等等，這些稱(chēng)號(hào)獎(jiǎng)牌都不重要，重要的是我們堅(jiān)持走自己的品牌之路。
我們所有狂妄的想法和所有謙卑的執(zhí)行，只為做一個(gè)小而美的品牌。我們沒(méi)有成為中國(guó)幾百?gòu)?qiáng)、世界幾百?gòu)?qiáng)的理想，真實(shí)的做我們自己，快樂(lè)的做我們的品牌。
最后今天跟大家做個(gè)互動(dòng)，大家剛剛有沒(méi)有加我的微博？請(qǐng)大家看一下我剛發(fā)的一條微博，并幫我轉(zhuǎn)發(fā)一下，也做個(gè)見(jiàn)證。今天我正式宣布“江小白2013年全國(guó)的約酒活動(dòng)正式啟動(dòng)”，曾經(jīng)我們很努力做創(chuàng)意，但總是有不斷的有品牌在模仿我們，無(wú)下限的模仿我們，一模一樣的語(yǔ)言，一模一樣的設(shè)計(jì)，所以我發(fā)一個(gè)“江小白時(shí)間膠囊”，請(qǐng)大家轉(zhuǎn)發(fā)，也做個(gè)見(jiàn)證，我們看看誰(shuí)會(huì)成為江小白的跟屁蟲(chóng)，謝謝大家！
來(lái)源：2013重慶微博營(yíng)銷(xiāo)大會(huì) 作者：陶石泉
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