有報(bào)告表明，國(guó)內(nèi)珠寶類產(chǎn)品近些年增長(zhǎng)強(qiáng)勁，其中黃金飾品占到國(guó)內(nèi)珠寶首飾銷售額的一半以上。在國(guó)內(nèi)著名的珠寶品牌有很多的，比如老鳳祥、周大福、周大生、周生生等。值得我們關(guān)注的是，根據(jù)《2018中國(guó)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》顯示，老鳳祥以274.21億元的品牌價(jià)值，超過(guò)了周大福，逆襲成為珠寶行業(yè)第一品牌。
公開(kāi)的資料顯示：老鳳祥創(chuàng)立于1848年，至今已經(jīng)有171年的歷史，在數(shù)代人辛勤耕耘、悉心澆灌下，橫跨三個(gè)世紀(jì)成為經(jīng)典珠寶品牌。擁有二十多家子公司，首飾廠、銀器廠、禮品廠、型材廠四個(gè)專業(yè)分廠。在全國(guó)各地的銀樓網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)達(dá)到3500多家，去年?duì)I業(yè)總收入約438億元，售出接近100噸黃金。
最初上海老鳳祥前身是“鳳祥裕記銀樓”，經(jīng)營(yíng)珠寶首飾。店內(nèi)有一批技藝精湛的師傅，制作出金簪、鑲玉簪、項(xiàng)鏈、扣花等金質(zhì)飾品，生意十分紅火。在上世紀(jì)三十年代，迎來(lái)了發(fā)展史第一個(gè)鼎盛期。當(dāng)時(shí)的老鳳祥以“成色準(zhǔn)足、款式新穎、公道誠(chéng)信”風(fēng)靡華東地區(qū)，銀樓越開(kāi)越多，據(jù)稱庫(kù)存黃金數(shù)以萬(wàn)兩計(jì)，日銷售黃金達(dá)千兩。
由于國(guó)內(nèi)銀樓行業(yè)動(dòng)蕩不定，店鋪斷斷續(xù)續(xù)出現(xiàn)了幾次停業(yè)。后來(lái)改名為“上海遠(yuǎn)東金銀飾品廠”，并被指定為內(nèi)銷金飾品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，生產(chǎn)金的戒指、項(xiàng)鏈、掛件三類產(chǎn)品。
直到90年代，擺在石力華面前的，有兩個(gè)選擇，一個(gè)是做黃金珠寶的老鳳祥，一個(gè)是上海生產(chǎn)制造鋼琴企業(yè)。當(dāng)時(shí)經(jīng)過(guò)深思熟慮后，他認(rèn)為黃金珠寶行業(yè)不是朝陽(yáng)行業(yè)也不是夕陽(yáng)行業(yè)，而是一個(gè)永恒的行業(yè)，比鋼琴行業(yè)更有前景。所以選擇了做老鳳祥這個(gè)老字號(hào)。
那時(shí)，老鳳祥品牌僅僅是上海和華東地區(qū)的區(qū)域性品牌，年銷售額只有七億左右，加上行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，公司岌岌可危。在石力華接手之后，經(jīng)過(guò)調(diào)整了一番后，解決了人才和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的問(wèn)題，還把公司在市場(chǎng)上的地位重新進(jìn)行了定位，在行業(yè)內(nèi)率先從傳統(tǒng)的“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善，并將工藝美術(shù)旅游紀(jì)念品等新門類納入產(chǎn)品鏈系列。
這一系列調(diào)整，為公司重新插上了騰飛的翅膀，生意比以往好不少。為了把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做大，把品牌擦得更亮，作為老字號(hào)的老鳳祥也開(kāi)始打起了廣告，請(qǐng)趙雅芝做形象代言人， 以一種“高貴典雅、青春常駐”的形象氣質(zhì)呈現(xiàn)出來(lái)。又通過(guò)參與了一些文化藝術(shù)活動(dòng)以及舉辦各種主題派對(duì)來(lái)宣傳首飾概念，讓品牌實(shí)力和魅力得以展現(xiàn)，受到年輕人的青睞。此外這個(gè)老字號(hào)銀樓還將矛頭還瞄向了海外的市場(chǎng)，并不斷的學(xué)習(xí)和趕超國(guó)際首飾潮流。
曾經(jīng)有人將老鳳祥比喻為中國(guó)版的“卡地亞”，但作為企業(yè)掌舵者的石力華并不希望把老鳳祥定位于奢侈品牌，而是想讓老鳳祥成為扎根于大眾消費(fèi)、受大眾喜愛(ài)、能滿足大眾需求的世界著名品牌。
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