隨著健康中國戰(zhàn)略持續(xù)推進， 體育與旅游融合發(fā)展已經(jīng)成為新趨勢，體育旅游成為我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。2021年既是東京奧運會、歐洲杯、美洲杯等重大賽事舉辦之年，更是2022年北京冬奧會的沖刺之年，體育旅游發(fā)展迎來新的高潮。數(shù)據(jù)顯示，體育旅游市場正在逐步擴大，2021上半年“體育旅游”搜索熱度較上年同期增長115%，華南和華東區(qū)域體育旅游熱度增長較高，分別為36%和25%。在華南地區(qū)中，海南省和廣東省體育消費熱情較高。
中國旅游研究院&馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室根據(jù)馬蜂窩旅游交易平臺數(shù)據(jù)，并結(jié)合中國旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)查平臺，解析了我國體育旅游消費和目的地狀況，并據(jù)此提出體育旅游高質(zhì)量發(fā)展的對策，數(shù)據(jù)采集時間段為2019年—2021年6月，發(fā)布了 《中國體育旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2021）》。
體育旅游成為健康中國戰(zhàn)略的示范產(chǎn)業(yè)，體育旅游大眾化時代來臨。主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 第一、國家戰(zhàn)略交匯點，頒布一系列政策扶持。 第二、地方發(fā)展引擎，各地布局特色旅游景區(qū)等。 第三、消費市場潛力巨大。城市休閑旅游步道成為基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)必不可少的一環(huán)，常態(tài)化的戶外運動習慣正在養(yǎng)成，疫情前體育旅游人數(shù)每年呈現(xiàn)出40%的增長率； 第四、學(xué)科和人才支撐。 第五、產(chǎn)業(yè)體系正逐步完善。以參與型和觀賞型為主導(dǎo)的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正逐步走向完整。 第六、國內(nèi)外文化交流平臺。北京冬奧會、東京奧運會以及歐洲杯等職業(yè)聯(lián)賽為增進國家及民眾之間的交流提供了舞臺。
體育旅游以參與型（62.8%）為主，觀賞型（37.2%）為輔。在參與型的體育旅游項目中，爬山、馬拉松、騎行、冰雪運動、徒步等是大眾參與較為廣泛的活動；而在諸多的觀賞型體育活動中，奧運會、世界杯、世錦賽等世界綜合性體育賽事以及水立方、鳥巢等知名度較高的體育建筑受到了消費者的廣泛關(guān)注。
重大賽事顯著提升地區(qū)旅游吸引力，“雙奧之城”北京的體育旅游吸引力較大。在國內(nèi)，當前大部分消費者曾前往北京、天津、山西、吉林、黑龍江、重慶、內(nèi)蒙古、上海、廣東、江蘇、浙江等地感受體育旅游，其中前往北京的人數(shù)較多，作為舉辦2008年夏奧會和2022年冬奧會的“雙奧城市，”北京成為了消費者較喜愛的體育旅游目的地和打卡地，水立方、鳥巢為主要內(nèi)容的奧運建筑遺產(chǎn)成為主要吸引物。
體育旅游亮點多，提升城市品牌吸引力。數(shù)據(jù)顯示，2019年海南、長三角、環(huán)渤海等地區(qū)體育游熱度攀升。青島、北京、杭州、三亞、湖州等城市居于熱門榜單高位。青島依托帆船體驗、出?？慈章湮购ｚt、海釣、快艇、參觀奧運火炬等體育游樂項目榮登榜首，奧林匹克帆船中心、奧運帆船博物館均是熱門景點。北京依托熱門滑雪、爬山、漂流等熱門體育項目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千島湖騎行等項目排名熱門城市第三位。2021年境外體育游人群轉(zhuǎn)向境內(nèi)目的地，潛水、沖浪、游艇、體驗浮潛、跳傘、滑翔傘等境外海島游玩法使三亞迅速成為熱門目的地。客源地北京的游客，在疫情后首個冬天選擇去北京周邊的張家口滑雪，而去張北草原天路騎行、草原露營看星星等玩法的熱度也持續(xù)上漲。
廣東以絕對優(yōu)勢占據(jù)客源地榜首。廣東人民的體育旅游意愿強烈，占了整體的15%。北京和上海分列第二、第三；杭州等一二線城市體育旅游熱情高，其中北京運動激情更高，體育出游人數(shù)均占到了總體的10%。
組團出游占比高，運動社交成主流。數(shù)據(jù)顯示，出游結(jié)伴類型方面，獨自出游、朋友組團、同學(xué)結(jié)伴旅游的人群更青睞體育旅游，總占比達69%，和朋友及同學(xué)出行總占比達41%，獨自出行占比28%。“運動+社交”已成當下年輕人的潮流。比如一站式社交運動娛樂場所，網(wǎng)紅打卡地“潮玩運動街區(qū)”。街區(qū)中包含VR、保齡球、棒球、臺球、射箭、壁球、復(fù)古溜冰、密室、F1賽車模擬器、街機跳舞機、氣步槍模擬射擊、冰壺、攻防箭、真人鐳射戰(zhàn)場等，同時提供美食、酒水、表演、賽事直播等內(nèi)容，通過運動休閑促進社交的模式，已經(jīng)展現(xiàn)出消費潛力。適合朋友聚會、體驗沒嘗試過的運動很有意思、F1賽車體驗感強、有專業(yè)教練現(xiàn)場教學(xué)等因素是吸引年輕游客的重要原因。也是不少游客認為團隊運動可以讓他們很容易交上朋友，增進感情。
周邊短途旅游更受歡迎，周末受青睞。2019年約60%用戶選擇體育旅游出行2-8天，中短途體育游是主流。到 2021上半年，3天以內(nèi)的體育旅游占比約70%，成為熱門的選擇。用戶更偏好在城市周邊多頻次進行戶外運動，戶外運動也逐漸成為人們的生活方式。比如北京較火的跑步圣地——北京奧林匹克森林公園，是很多跑團定期舉辦訓(xùn)練活動的固定場所。很多社會組織、單位等，也會不定期在北京奧林匹克森林公園舉辦團建、拓展、定向越野、跑步比賽等活動。吸引了很多到北京旅游的跑步愛好者，也想體驗一下在城市氧吧中奔跑，打卡網(wǎng)紅跑步公園。
九零后年輕人愛運動，女性在體育旅游決策中占主導(dǎo)。疫情下戶外運動花費更加理性，花費下降明顯。體育旅游人群中女性占比66%，高于男性，說明在行前攻略、出游決策中女性是主導(dǎo)地位。游客年齡方面，體育旅游年輕化特征顯著，80后、90后游客占比超過7成，90后年輕人比重較高，達40%，成為出游的絕對主力。對于有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，事業(yè)趨于穩(wěn)定，或擁有自己小家庭的80后、90后人群來說，體育旅游具有相當強的吸引力。
多元化體育旅游品牌滿足游客高品質(zhì)生活需要。根據(jù)熱門游玩地及其所屬目的地數(shù)據(jù)顯示，2019年和2021年水上運動目的地青島帆船中心居于榜首，隨著帆船、沖浪運動熱度上漲，2021年三亞帆船港躍居第二，排名前十位中，沖浪俱樂部占據(jù)四位。山東、海南、廣東等省份的濱海城市一直是水上運動的熱門目的地。隨著潛水運動的普及，越來越多的游客被深潛、浮潛、自由淺、潛水考證、水下拍照等不同體驗吸引，使三亞作為水上運動目的地首選城市，整體熱度穩(wěn)居第一。
根據(jù)熱門體育博物館及其所屬目的地數(shù)據(jù)顯示，澳門大賽車博物館居于首位。臨淄足球博物館、中國乒乓球博物館穩(wěn)居第二和第三。2021年，在碧海春季釣具產(chǎn)業(yè)博覽會中，不止有線下的釣友觀眾，還有抖音線上直播活動，更好的推廣了垂釣文化，也推動了中國釣魚文化博物館熱度的大幅上漲。
根據(jù)熱門體育活動項目及其所屬目的地數(shù)據(jù)顯示，2021年相比2019年，深潛、出海、徒步更加熱門。 三亞體育活動在國內(nèi)疫情恢復(fù)后期躍居首位。
隨著馬拉松愛好者數(shù)量持續(xù)增長，不少跑者熱衷于“以跑步的名義去旅游”，在各地標志性建筑下留下矯健的身影。廈門馬拉松屬于跑圈萬眾矚目的賽事，雙金標，全馬人數(shù)多。且坡度平緩，有助于選手提升成績，除此之外賽道風光、氣氛、美食也使廈門成為不少跑者每年必去的馬拉松城市。 香港馬拉松被譽為“亞洲第一魔鬼賽道”，不管是渣打香港馬拉松還是香港100越野賽，都是跑圈的熱門賽事。無錫是極具江南特色的城市，每年春季是無錫較美的季節(jié)，櫻花雨中跑步的浪漫，贏得眾多跑者慕名前來。甘肅的玄奘之路八百流沙極限賽，奔跑于戈壁、沙漠、雅丹、冰川之地，穿越80%無人區(qū)，開啟一場突破體能與心靈的極限挑戰(zhàn)。不管是參加比賽、報名志愿者、賽后欣賞比賽紀錄片，每年都牽動無數(shù)越野跑者的心，使蘭州也成為跑者向往的目的地。金標賽事蘭州馬拉松，以黃河沿岸所特有的自然生態(tài)景觀，成為西北地區(qū)獨具魅力的馬拉松賽事。
來源：中國旅游研究院
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