2022世界杯在卡塔爾進(jìn)行地如火如荼，卡塔爾這個國家也成為了熱門之地，超過百萬的游客涌入卡塔爾，可想而知，體育旅游能給目的地帶來怎樣的轟動效應(yīng)了。
眾所周知，中國是體育大國，事實上，比起旅游時曬美景、美食、發(fā)自拍，如今的朋友圈里更流行曬旅途中的徒步地點、跑步地圖。“為一項運動、赴一座城”已成為年輕一代旅游消費的新趨勢之一。體育旅游作為體育和旅游融合發(fā)展的一種特殊休閑生活方式，吸引了越來越多的人參與其中。我國體育旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出戶外運動游蓬勃發(fā)展，新潮時尚體育旅游熱度升溫，體育與文化、旅游、娛樂及數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的趨勢。
發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，特色和差異化是關(guān)鍵。
要根據(jù)市場和消費者需求，打造“體育+旅游”雙產(chǎn)業(yè)驅(qū)動模式，應(yīng)著重改善供給，提供更多熱門體育旅游產(chǎn)品，同時讓旅游與體育實現(xiàn)更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、觀賞性、參與性、體驗性，才能在激烈的市場競爭中打造出核心競爭力。
也就是說體育旅游要大眾化。比如瑞士滑雪勝地達(dá)沃斯、新西蘭“探險之都”皇后鎮(zhèn)等地都是將體育旅游形成常態(tài)化產(chǎn)品，一年四季都有相關(guān)體育運動產(chǎn)品，讓廣大民眾都可以參與，做大延伸體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)“體育+旅游”融合發(fā)展。
優(yōu)質(zhì)的體育旅游項目和產(chǎn)品至關(guān)重要
隨著旅游者對個性化、多樣化、高級化旅游產(chǎn)品的需求增強，優(yōu)質(zhì)的體育旅游項目和產(chǎn)品將影響未來體育旅游發(fā)展格局。
通過對體育旅游產(chǎn)品及形象的創(chuàng)新，挖掘文化內(nèi)涵，或是利用時事動態(tài)等進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發(fā)性需求。要深挖體育旅游，考慮引進(jìn)汽車自駕游、戶外項目、體育旅游節(jié)慶等多種門類，以賽事為先導(dǎo)，以體育文化為核心，開發(fā)各類IP衍生產(chǎn)品，逐步形成以賽事為切入點的體育旅游產(chǎn)業(yè)化。
開發(fā)一些與眾不同的體育旅游產(chǎn)品，比如在游覽海洋的同時加入沖浪、浮潛、深潛項目，在欣賞植被的同時加入徒步、騎行項目，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式形態(tài)，增強沉浸式體驗。
一方面，賽事的營銷活動可以給旅游產(chǎn)業(yè)帶來直接的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面，旅游目的地也可以借助體育賽事為自己帶來更大的人氣。
國外經(jīng)驗表明，山地戶外、水上運動、冰雪運動和高爾夫運動等占整個運動休閑市場的80%，而這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的軟硬件配套服務(wù)。
發(fā)展體育旅游要配套建設(shè)旅游咨詢中心、旅游廁所、停車場等旅游公共服務(wù)設(shè)施，推進(jìn)符合標(biāo)準(zhǔn)的登山步道、休閑綠道、自行車賽道、滑雪場、汽車自駕運動營地、直升機空中游觀光線路、戶外運動公園等體育旅游設(shè)施建設(shè)。
而體育與旅游融合的國家示范，大概有3類：國家體育旅游示范基地、體育公園、國家體育旅游示范區(qū)。
其中，國家體育旅游示范基地是體育旅游融合發(fā)展的重要載體，是擴大體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給的重要平臺，是豐富旅游體驗、傳播體育文化、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要依托，是擴大體育旅游消費、融入新發(fā)展格局的重要途徑。
體育旅游示范基地是指在一定的地域空間范圍內(nèi)，為滿足旅游者運動體驗需求，開展冰雪運動、水上運動、航空運動、山地運動等戶外運動以及其他運動項目，體育旅游設(shè)施完善、配套服務(wù)功能完備、體育產(chǎn)品和服務(wù)豐富多樣且全年持續(xù)供給，具有一定發(fā)展規(guī)模、輻射帶動作用強、經(jīng)濟(jì)和社會效益突出的經(jīng)營場所。
符合上述基本內(nèi)涵的戶外運動營地等運動場所、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)等均可由管理或運營主體提出申請，管理或運營主體須為法人單位。
申報國家體育旅游示范基地至少應(yīng)具有以下條件：
（一）符合社會主義核心價值觀要求；
（二）體育旅游設(shè)施及公共配套設(shè)施完善，功能完備，能夠滿足旅游者的運動體驗需求；
（三）體育旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況良好，且全年持續(xù)提供體育產(chǎn)品和服務(wù)；
（四）具有較高的知名度和影響力，輻射帶動作用強，經(jīng)濟(jì)社會效益突出；
（五）土地使用符合法律法規(guī)等有關(guān)規(guī)定；
（六）管理或運營主體近三年無嚴(yán)重違法違規(guī)行為，無不良誠信記錄；
（七）已通過環(huán)境影響評價、特種設(shè)備檢驗、消防、衛(wèi)生許可等，安全管理機制和措施完備，近三年未發(fā)生重大安全責(zé)任事故。
我國體育旅游產(chǎn)品呈現(xiàn)出戶外運動游蓬勃發(fā)展，新潮時尚體育旅游熱度升溫，體育與文化、旅游、娛樂及數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合的趨勢。
旅游往往有鮮明的季節(jié)特征，而體育旅游的發(fā)展正在讓很多地區(qū)旅游淡旺季的界線越來越模糊。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，體育旅游是其中非常重要的亮點之一，尤其以基于戶外運動的體育旅游最為突出，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)有冰雪運動愛好者、跑步愛好者均超過3億，足球愛好者、籃球愛好者分別為1.87億和1.5億，就連相對小眾的騎行，其愛好者隊伍也有近千萬。體育旅游在一定程度上正在重塑全國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的格局和模式，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的拉動作用非常顯著，尤其是近年來，各類輕戶外休閑旅行熱度居高不下，今年飛盤、腰旗橄欖球、騎行、皮劃艇等各類輕戶外運動成為年輕游客群關(guān)注的熱門體驗項目，滑雪滑冰、戶外運動、登山越野等體育活動，正在受到越來越多人喜愛，全民健身熱引爆了體育旅游市場，體育旅游將成為旅游市場的黑馬，潛力巨大。
近年來，政策頻發(fā)鼓勵利用公共體育用地、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、各類商業(yè)設(shè)施、廠房、倉庫等城市空間和場地設(shè)施資源，通過新建改建等方式建設(shè)，為大眾提供體育健身和休閑娛樂等多元服務(wù)，是健身的新去處、消費的新載體、城市更新的新空間。“體育+商業(yè)”的發(fā)展模式集合體育、休閑娛樂、商業(yè)和生活方式于一體，可以為城市化建設(shè)打造新體育健身坐標(biāo)，讓人們在城市物質(zhì)與體育精神之間，游刃有余，自由轉(zhuǎn)換，追求健康享受生活。比如體育主題商業(yè)MALL、體育綜合體、體育博物館等。體育公園是現(xiàn)代城市公園中的一種，2021年9月,國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推進(jìn)體育公園建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求到2025年,全國預(yù)計新增體育公園約1000個左右；并提出,把體育公園同生態(tài)文明建設(shè)結(jié)合起來,促進(jìn)全民健身回歸自然。主要是在新建城區(qū)、郊區(qū)新城,結(jié)合城市留白增綠,同步規(guī)劃、同步建設(shè)；改擴建,老城區(qū)在現(xiàn)有的城市公園、郊野公園中,適當(dāng)提高公園內(nèi)鋪裝面積比例,有機融入體育元素,合理嵌入一定比例的健身設(shè)施。
現(xiàn)在各行各業(yè)都在講IP，體育旅游的發(fā)展同樣離不開IP化。不管是體育旅游示范基地還是品牌賽事，都需要打造自己的IP。這個概念里面包含著粉絲粘性、持續(xù)的影響力以及激發(fā)衍生消費的能力，目前國內(nèi)能稱得上體育旅游IP的項目仍屈指可數(shù)。國內(nèi)各地?fù)碛胸S富且類型多樣的體育旅游資源,這就需要整合當(dāng)?shù)刭Y源,找出特色塑造體育旅游IP，比如賽事IP，借力賽事營銷的破圈融合，使體育旅游展現(xiàn)別樣風(fēng)采。利用“體育+旅游”的方式推動深度融合,打造具有當(dāng)?shù)靥厣捏w育旅游名片,促進(jìn)消費升級。將競技體育和群眾體育相結(jié)合并協(xié)調(diào)發(fā)展，帶動旅游消費模式由傳統(tǒng)觀光游向兼顧休閑體育旅游消費模式轉(zhuǎn)變，發(fā)揮地方文化旅游的優(yōu)勢，擴大文化旅游消費，推動區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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