文化產(chǎn)業(yè)要得到良好的發(fā)展，就必須從如何看待文化IP談起。（IP即“Intellectual Property”，意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。）伴隨著新媒體的崛起，我國(guó)目前已進(jìn)入“混態(tài)融合”時(shí)代，文化產(chǎn)品之間的連接融合更為明顯，小說(shuō)、動(dòng)漫、影視劇、游戲，乃至一切娛樂(lè)形式不再孤立發(fā)展，而是彼此相互滲透、相互融合，相互協(xié)同，構(gòu)建出了一個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。IP經(jīng)濟(jì)已成為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài)。
而文化IP它不僅僅是一個(gè)文化的標(biāo)志，還是當(dāng)今所有文化產(chǎn)業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源頭核心。當(dāng)我們?nèi)チ私飧黜?xiàng)文化政策的時(shí)候，不妨以文化IP為出發(fā)點(diǎn)，從文化產(chǎn)業(yè)的根本去思考，更能讓我們看見(jiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的完整面貌。
中華文化五千年，上有天文下有地理，文化意象富饒，能夠發(fā)展出獨(dú)具特色的代表物件、人、地、植等不勝枚舉，這些都是能夠發(fā)展IP的元素。謝颙丞教授以新文化運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)人之一的魯迅為例，魯迅是浙江紹興人，其在文學(xué)及藝術(shù)上的終身成就對(duì)中國(guó)近代思想有重要的影響及地位，這是魯迅給人的印象及形象，也是以魯迅作為中國(guó)經(jīng)典的文化IP不可缺少的血肉。
在掌握了文化IP之后，進(jìn)而就能夠交予創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)去開(kāi)發(fā)文創(chuàng)商品、數(shù)位內(nèi)容，對(duì)魯迅故居而言，亦能同時(shí)發(fā)展特色小鎮(zhèn)，其周邊的公共建設(shè)、住房建造等便同時(shí)發(fā)展起來(lái)。以IP為源頭的文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，其概念就是全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，一源多用，一個(gè)IP能發(fā)展拓散的東西可能遠(yuǎn)超出我們的想象，相對(duì)地將許許多多的政策收束到以IP為核心的系統(tǒng)之中，也就能讓我們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展流程、概況和應(yīng)用，有更系統(tǒng)化的理解及運(yùn)用。
除了魯迅的案例之外，在文化IP的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)上，繞不開(kāi)的另一個(gè)重要案例就是故宮文創(chuàng)的發(fā)展，近年來(lái)故宮博物館不斷推陳出新，不僅重視傳統(tǒng)歷史文化的傳播、美育，更在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)推出了一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，從美妝、咖啡館、火鍋、周邊手辦、銀行卡、服飾等多方面入手，甚至在今年年初辦起了“上元之夜”元宵燈會(huì)，形成了多方位發(fā)展的文創(chuàng)鏈條。
如“文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)示意圖”所示，文化IP產(chǎn)業(yè)的核心就是文化IP，能夠發(fā)展為IP的可以是文化、歷史、文物、人物、軼事、農(nóng)特產(chǎn)、動(dòng)植物、生態(tài)、地質(zhì)、地景等等元素，在掌握各地特有的文化風(fēng)俗之后，以此為IP發(fā)展為特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、田園綜合體等，也能夠進(jìn)而推動(dòng)一鄉(xiāng)一特產(chǎn)、扶貧計(jì)劃，更甚者能夠在周邊帶動(dòng)起城市建設(shè)、公共設(shè)施、住房，以及較為綜合性發(fā)展的文化旅游事業(yè)。
文化IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)示意圖
推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展。以文化IP出發(fā)，大力發(fā)展文化IP產(chǎn)業(yè)，正能夠響應(yīng)國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃與要求。
在謝颙丞教授看來(lái)，將美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、田園綜合體的政策聚攏到一個(gè)最核心的概念，那就是文化IP，因此在“文化IP示意圖”里可以發(fā)現(xiàn)IP的來(lái)源很多都來(lái)自于山川地景、田園鄉(xiāng)村，這些都是我們不陌生的議題，但是將各項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)政策經(jīng)過(guò)系統(tǒng)地理解之后，可以發(fā)現(xiàn)只要掌握了最核心的概念，就能連續(xù)地推導(dǎo)及操作更多。以下是謝教授就文化IP的發(fā)展特性做出的重點(diǎn)說(shuō)明。
一個(gè)文化IP可以有多種用途及發(fā)展，以物品而言可以發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品，以特產(chǎn)而言可以發(fā)展地方農(nóng)特產(chǎn)，以地景地貌而言可以發(fā)展特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村，以綜合產(chǎn)業(yè)而言可以發(fā)展文化旅游事業(yè)。一個(gè)好的文化IP，可以同時(shí)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品或推廣地方農(nóng)特產(chǎn)，兼具特色小鎮(zhèn)或美麗鄉(xiāng)村的特點(diǎn)、風(fēng)格及主題，再者可以發(fā)展為文旅事業(yè)。一個(gè)好的IP就象是文化產(chǎn)業(yè)里的靈魂，其他相關(guān)的發(fā)展和應(yīng)用都離不開(kāi)對(duì)靈魂的依附，一個(gè)美麗的靈魂能夠說(shuō)很多故事，做很多事情，也就成為那項(xiàng)事業(yè)不倒的支柱了。
掌握了文化IP就能接著做相關(guān)的應(yīng)用和加值，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所做的每一件事也都是奠基于IP的內(nèi)容和內(nèi)涵，“文化+旅游”“文化＋美麗鄉(xiāng)村”“文化+田園綜合體”“文化＋特色小鎮(zhèn)”，以系統(tǒng)化的概念去看待各項(xiàng)政策，就能發(fā)現(xiàn)每個(gè)政策都能回到文化IP，環(huán)環(huán)相扣，息息相關(guān)，而如果我們能將這些項(xiàng)目都視作是一種層層推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖會(huì)更清晰、通透。
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