摘要：品牌影響力領(lǐng)跑行業(yè)，開拓品牌建設(shè)全新疆界。
6月15日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在北京舉行2023年（第二十屆）世界品牌大會(huì)暨中國500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)，發(fā)布了2023年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，共有來自食品飲料、輕工業(yè)、建材、傳媒、紡織服裝、醫(yī)藥、機(jī)械等在內(nèi)的25個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。
大會(huì)全景
在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，波司登憑借卓越的品牌建設(shè)成就和在各領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐，連續(xù)入選“中國500最具價(jià)值品牌”，2023年品牌價(jià)值評(píng)估達(dá)885.69億元，排名躍升至第76名，品牌實(shí)力和影響力領(lǐng)跑紡織服裝行業(yè)。
波司登位列中國500最具價(jià)值品牌榜第76位
2023年《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為343311.81億元，比去年增加33583.74億元，增加幅度為10.84%。穩(wěn)步增長(zhǎng)的品牌價(jià)值，展現(xiàn)出中國品牌日益強(qiáng)勁的全球競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示：“品牌是一個(gè)國家的形象，我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的20年中，我目睹了中國品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力，這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中國人壽、中化、華潤、中國南方電網(wǎng)、中國華電、五糧液、青島啤酒、北大荒、徐工、通威、波司登、飛鶴、圣象、河鋼、恒力、雙星、九牧、協(xié)鑫等?！?/p>
品牌引領(lǐng)
為消費(fèi)者提供高品質(zhì)溫暖體驗(yàn)
衣食住行，“衣”排在首位。紡織服裝產(chǎn)業(yè)隨著國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深度調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，已經(jīng)由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段。波司登作為全球知名的羽絨服品牌企業(yè)，專注羽絨服領(lǐng)域47年，洞察時(shí)代消費(fèi)者需求，在羽絨服工藝、面料、版型等各方面持續(xù)創(chuàng)新，推動(dòng)羽絨服從單一保暖功能向科技化、時(shí)裝化變革，溫暖人們美好生活，讓世界感受到中國品牌的魅力。
品牌是企業(yè)發(fā)展的最高領(lǐng)導(dǎo)力，品牌自信是最大的文化自信。近年來，波司登立足“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”品牌定位，堅(jiān)持“聚焦主航道、聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，持續(xù)夯實(shí)品牌引領(lǐng)、產(chǎn)品領(lǐng)先、渠道升級(jí)、優(yōu)質(zhì)快反的核心競(jìng)爭(zhēng)力，書寫了新時(shí)代國貨品牌崛起的高分答卷。基于品牌基因與消費(fèi)者洞察，不斷創(chuàng)新與時(shí)代消費(fèi)者的對(duì)話方式，通過參展紐約時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周，參加中國品牌日、新華社品牌工程、中國企業(yè)家博鰲論壇等重量級(jí)品牌活動(dòng)等，持續(xù)筑高品牌勢(shì)能。通過品牌大型戰(zhàn)役推廣、視覺呈現(xiàn)升級(jí)、傳播內(nèi)容增強(qiáng)、品宣銷售互動(dòng)等方式，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)化、功能可視化、場(chǎng)景體驗(yàn)化，不斷加深消費(fèi)者對(duì)波司登品牌羽絨服專家的認(rèn)知度和美譽(yù)度，助力品牌建設(shè)和銷售的雙提升。
截止目前，波司登羽絨服連續(xù)28年中國市場(chǎng)銷量領(lǐng)先，連續(xù)26年唯一代表中國防寒服向世界發(fā)布流行趨勢(shì)，羽絨服規(guī)模（銷售量、銷售額）全球第一，品牌第一提及率、凈推薦值及品牌美譽(yù)度等穩(wěn)居行業(yè)第一，企業(yè)實(shí)力和品牌價(jià)值得到行業(yè)和市場(chǎng)的一致認(rèn)可。
波司登×中國航天ASES 科技重塑時(shí)尚
在高質(zhì)量發(fā)展的格局下，有自主創(chuàng)新能力的品牌更容易受到消費(fèi)者的青睞。波司登聚焦先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)意研發(fā)，不斷升級(jí)創(chuàng)新品質(zhì)工藝，拓展中國羽絨美學(xué)邊界，凸顯國貨品牌的商業(yè)價(jià)值與熱度。整合全球優(yōu)質(zhì)資源，從“時(shí)尚創(chuàng)新”和“功能創(chuàng)新”兩個(gè)維度，把聯(lián)名設(shè)計(jì)、跨界設(shè)計(jì)、科技設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致。首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服和新一代輕薄羽絨服，打破傳統(tǒng)羽絨服品類邊界，為行業(yè)開辟全新品類空間，提升了消費(fèi)者的穿著與時(shí)尚體驗(yàn)，引領(lǐng)年輕人的時(shí)尚潮流。同時(shí)，突破不同的氣候變化及使用場(chǎng)景困境，構(gòu)建了“科技、保暖、防護(hù)、環(huán)保”等功能體系，開發(fā)出登峰系列、高端戶外、中國航天、滑雪、極寒等更強(qiáng)科技功能屬性的羽絨服產(chǎn)品，持續(xù)助力中國珠峰高程測(cè)量和南極科考等重大行動(dòng)，伴隨專業(yè)人士探索著關(guān)于未來的更多可能性。獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)、ISPO全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國MUSE設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、美國工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)(IDEA設(shè)計(jì)獎(jiǎng))、法國NDA設(shè)計(jì)創(chuàng)新金獎(jiǎng)等殊榮。
波司登飛越珠穆朗瑪峰
為紀(jì)念人類首次登頂珠峰70周年，2023年5月18日9時(shí)14分，中國波司登珠峰登山隊(duì)隊(duì)員木子（李生濤）從珠穆朗瑪峰海拔8000米的南坳，使用無動(dòng)力單人滑翔傘起飛，經(jīng)過20多分鐘的飛行，安全降落在預(yù)定區(qū)域，創(chuàng)造了中國滑翔傘飛行員的起飛高度紀(jì)錄，為波司登助力登峰事業(yè)再添濃墨重彩。
消費(fèi)升級(jí)
踐行時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展典范樣本
世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)深耕品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域20年，成為業(yè)內(nèi)最具權(quán)威性與影響力的評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，是衡量世界品牌價(jià)值的風(fēng)向標(biāo)。來自哈佛、耶魯、牛津、斯坦福、加州伯克利的管理大師們出席2023“世界品牌大會(huì)”并做主題演講，圍繞“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”的大會(huì)主題與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓互動(dòng)研討。
改革開放四十多年以來，我國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量、商品品牌的需求持續(xù)升級(jí)迭代，品牌發(fā)展承載著人民對(duì)美好生活的無限向往。今年初，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，明確提出要推動(dòng)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”和“爭(zhēng)創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”。
隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速復(fù)蘇向好，服裝消費(fèi)“煥新”向上，加之14億多人口共同富裕的現(xiàn)代化，以及人們文化自覺和文化自信持續(xù)增強(qiáng)，成為中國品牌發(fā)展的重要價(jià)值支撐。站在產(chǎn)業(yè)韌性增長(zhǎng)新周期的起點(diǎn)上。波司登堅(jiān)信，經(jīng)營品牌，就是經(jīng)營消費(fèi)者的感覺，惟有創(chuàng)造用戶價(jià)值的品牌，才能獲得可持續(xù)增長(zhǎng)。
在全球化和動(dòng)態(tài)化的經(jīng)濟(jì)和科技背景下，傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化并非單個(gè)流程的試水，需要從生產(chǎn)到銷售，從線上到線下，從“人貨場(chǎng)”到“產(chǎn)銷存”的全域數(shù)字化，開拓品牌建設(shè)全新疆界。波司登積極擁抱變化，鏈接消費(fèi)升級(jí)需求，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)和提升渠道質(zhì)量，在全國一線和新一線城市的核心商圈打造了一批更具體驗(yàn)感與價(jià)值感的旗艦店，線上業(yè)務(wù)實(shí)行多平臺(tái)運(yùn)營的模式，積極拓展抖音等新興內(nèi)容平臺(tái)。通過分店態(tài)運(yùn)營的模式，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理，全方位升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)；通過坐實(shí)單店經(jīng)營，不斷夯實(shí)并提升終端門店的經(jīng)營能力和運(yùn)營效率，深化全域零售的高質(zhì)量創(chuàng)新，拉動(dòng)業(yè)績(jī)復(fù)合增長(zhǎng)。
上海南京西路全球首家波司登品牌體驗(yàn)店
英國倫敦旗艦店
在新零售運(yùn)營創(chuàng)新方面，持續(xù)打造以消費(fèi)者為核心的跨渠道運(yùn)營平臺(tái)，通過數(shù)字化賦能，形成了以多渠道觸達(dá)、精準(zhǔn)洞察分析、差異化內(nèi)容互動(dòng)的運(yùn)營閉環(huán)，提升了會(huì)員購物體驗(yàn)與會(huì)員價(jià)值，30歲以下年輕消費(fèi)者占比明顯增長(zhǎng)。當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革勢(shì)不可擋，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈加速重構(gòu)。波司登確立了聚焦用戶、零售、商品為未來數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)力點(diǎn)，在智能制造、智能物流、智能商品運(yùn)營等領(lǐng)域，引領(lǐng)企業(yè)智能化改造數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)。并聚焦柔性快反、質(zhì)量升級(jí)、成本領(lǐng)先等關(guān)鍵板塊，開展戰(zhàn)略合作、落地工廠等供貨商培訓(xùn)，達(dá)成“以最快的速度、最優(yōu)的質(zhì)量、最合理的價(jià)格向客戶提供產(chǎn)品”的合作共識(shí)，并堅(jiān)持多方協(xié)作、迅速響應(yīng)、周密組織、精準(zhǔn)施策，大大提升了產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和競(jìng)爭(zhēng)力。
在國家“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)導(dǎo)向和能源結(jié)構(gòu)調(diào)整的背景下，波司登將可持續(xù)低碳的理念，貫徹于原料篩選、制造、物流、供應(yīng)商篩選等全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，同時(shí)積極推廣新型環(huán)保面料，如運(yùn)用由回收聚酰胺制成的3D羽絨面料與Dupont? Sorona? 纖維新型環(huán)保面料，減少了對(duì)化石能源的依賴性，為消費(fèi)者提供更安全、更綠色的產(chǎn)品。波司登在勞工管理、供應(yīng)鏈勞工標(biāo)準(zhǔn)管理體系及產(chǎn)品碳足跡等議題分?jǐn)?shù)的穩(wěn)步提升，2023年MSCI（明晟）ESG評(píng)級(jí)由“BBB”躍升至“A”，首次填報(bào)并獲得CDP氣候變化管理“B-”評(píng)級(jí)，為目前中國紡織服裝企業(yè)獲得的最優(yōu)評(píng)級(jí)。
服裝產(chǎn)業(yè)是“美好生活”產(chǎn)業(yè)，是奮進(jìn)中國式現(xiàn)代化的重要支撐力量。人們對(duì)美好生活的需要與日俱增，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和國貨品牌崛起，中國品牌大有可為、未來可期。波司登將秉持“溫暖全世界”的初心使命，堅(jiān)定“成為全球最受尊敬的時(shí)尚功能服飾集團(tuán)”的戰(zhàn)略愿景，錨定“雙聚焦、多品牌、全渠道、高價(jià)值”的戰(zhàn)略發(fā)展方向，發(fā)力專業(yè)引領(lǐng)，從單一銷售規(guī)模領(lǐng)先向品牌綜合性全球領(lǐng)先邁進(jìn)，不斷書寫“世界羽絨服，中國波司登，引領(lǐng)新潮流”的嶄新篇章！
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