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　　2010年1月15日，江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》電視節(jié)目開播。開播前，江蘇衛(wèi)視與電影《非誠勿擾》的出品方華誼兄弟公司簽訂許可合同，被許可使用“非誠勿擾”電視節(jié)目名稱及商標(biāo)，并逐年持續(xù)支付了許可使用費(fèi)。

　　2013年2月，經(jīng)營一家婚戀交友服務(wù)公司的溫州市民金阿歡以商標(biāo)侵權(quán)為由，將江蘇電視臺及其合作伙伴珍愛網(wǎng)訴至深圳南山區(qū)法院。原來，2009年2月16日，阿歡申請注冊“非誠勿擾”商標(biāo)，并于2010年9月7日被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊在第45類婚姻介紹所、交友服務(wù)等服務(wù)上。

　　金阿歡認(rèn)為，作為婚戀交友節(jié)目的《非誠勿擾》與自己所獲得的注冊商標(biāo)專用權(quán)服務(wù)類別相同，且節(jié)目名稱也與自己的商標(biāo)名稱相同，要求江蘇電視臺及其珍愛網(wǎng)停止侵權(quán)。

　　2013年2月，這檔家喻戶曉的欄目被金阿歡一紙訴狀告上法庭。

　　2014年9月29日,深圳市南山區(qū)人民法院一審認(rèn)為,《非誠勿擾》欄目雖然與婚戀交友有關(guān),但終究是一檔電視節(jié)目,其與金阿歡的商標(biāo)核定服務(wù)類別不同,不構(gòu)成侵權(quán)。金阿歡不服,提出上訴。

　　2015年12月11日,深圳市中院二審判決認(rèn)定,江蘇電視臺《非誠勿擾》欄目構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán), 同時,珍愛網(wǎng)公司因參與了《非誠勿擾》節(jié)目的嘉賓招募,并在其網(wǎng)站上進(jìn)行宣傳等,與江蘇電視臺構(gòu)成共同侵權(quán)，江蘇電視臺必須停止使用欄目名稱。江蘇電視臺與珍愛網(wǎng)均不服二審判決,依法提起再審申請。

　　2016年12月30日9時30分,再審案公開宣判。廣東省高院再審認(rèn)為,由于涉訴商標(biāo)用于不同的服務(wù)類別,不會使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn),江蘇電視臺不構(gòu)成侵權(quán)。這意味著,一度被要求更名的《非誠勿擾》欄目可以恢復(fù)使用了。

　　2016年12月31日上午，節(jié)目主持人孟非在微博曬出廣東高院的判決，慶祝勝利：“行不更名坐不改名，《非誠勿擾》勝訴。非誠勿擾還是非誠勿擾，陪伴一代中國人成長的生活服務(wù)類節(jié)目即將進(jìn)入第八年?！?/p>

　　再審現(xiàn)場，三大焦點(diǎn)問題讓雙方展開激烈辯論,并充分發(fā)表了意見。

　　 “江蘇電視臺對‘非誠勿擾’標(biāo)識的使用是否屬于商標(biāo)性使用”

　　“江蘇電視臺是否侵害了金阿歡涉案注冊商標(biāo)”

　　“珍愛網(wǎng)是否與江蘇電視臺構(gòu)成共同侵權(quán)”

　　廣東省高院認(rèn)為,江蘇電視臺對被訴“非誠勿擾”標(biāo)識的使用,從客觀使用情況和主觀意圖來看,屬于商標(biāo)性使用。被訴《非誠勿擾》節(jié)目作為一檔以相親、交友為題材的電視文娛節(jié)目,其服務(wù)目的在于向社會公眾提供旨在娛樂、消遣的文化娛樂節(jié)目；憑節(jié)目的收視率與關(guān)注度獲取廣告贊助等經(jīng)濟(jì)收入；服務(wù)的內(nèi)容和方式為通過電視廣播渠道提供和傳播節(jié)目；服務(wù)對象是不特定的廣大電視觀眾等。與滿足特定服務(wù)對象、以通過提供促成婚戀配對服務(wù)來獲取經(jīng)濟(jì)收入的“交友服務(wù)、婚姻介紹”,在服務(wù)目的、內(nèi)容、方式和對象上均區(qū)別明顯。以相關(guān)公眾的一般認(rèn)知,能夠清晰區(qū)分電視文娛節(jié)目的內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)中的婚介服務(wù)活動,兩者不構(gòu)成類似服務(wù)。

　　廣東省高院同時指出,即使認(rèn)定其為類似服務(wù),也必須緊扣商標(biāo)法宗旨,考慮涉案注冊商標(biāo)的顯著性與知名度,在確定其保護(hù)范圍與保護(hù)強(qiáng)度的基礎(chǔ)上考慮相關(guān)公眾混淆、誤認(rèn)的可能性,從而判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。由于金阿歡注冊商標(biāo)本身顯著性較低,本案對該注冊商標(biāo)的保護(hù)范圍和保護(hù)強(qiáng)度,應(yīng)與金阿歡對該商標(biāo)的顯著性和知名度所作出的貢獻(xiàn)相符。因被訴節(jié)目標(biāo)識作為娛樂、消遣的綜藝性文娛電視節(jié)目為公眾所熟知,相關(guān)公眾能夠?qū)υ摲?wù)來源作出清晰區(qū)分,不會產(chǎn)生兩者誤認(rèn)和混淆,被訴行為并未損害涉案注冊商標(biāo)的識別和區(qū)分功能,不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　據(jù)此,廣東省高院作出判決:江蘇電視臺與珍愛網(wǎng)公司被訴行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán),判決撤銷二審、維持一審判決。

 　　案件宣判后,記者就廣東省高院對此案的再審情況、雙方爭議焦點(diǎn)、此案公開宣判對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)將帶來怎樣的影響等問題,專訪了此案承辦法官肖海棠。

　　案頭準(zhǔn)備：曾收集全國近5年來所有涉電節(jié)目名稱案件

　　這個案件之所以引發(fā)社會關(guān)注,除了《非誠勿擾》節(jié)目本身影響力大、受眾多之外,還因?yàn)檫@類案件爭議所反映的情況正是當(dāng)前電視節(jié)目普遍存在的情況,案件的裁判可能影響這一行業(yè)的發(fā)展方向。

　　判決除了定分止?fàn)幹?還應(yīng)當(dāng)具有評判和導(dǎo)向功能。所以在審理這個案件時,我們除了審查本案的證據(jù)之外,還深入了解了廣電行業(yè)的背景,收集了全國近5年來所有涉電節(jié)目名稱的案件,慎重地作出本案的判決,期待能夠在此類糾紛解決上起到良好的示范作用,在維護(hù)保障商標(biāo)權(quán)人正當(dāng)權(quán)益、合理維護(hù)廣播電視行業(yè)的創(chuàng)作空間和熱情,以及促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展之間取得最佳平衡。

　　合理判斷：非誠勿擾電視節(jié)目不構(gòu)成侵權(quán)
　　

　　電視節(jié)目往往以現(xiàn)實(shí)生活為題材,這些題材內(nèi)容是節(jié)目的組成部分。所以在對電視節(jié)目進(jìn)行商品/服務(wù)類似判斷時,它的界限不像普通的商標(biāo)侵權(quán)糾紛那樣清晰、一目了然,有所爭議不足為奇。在這種情況下,必須堅持抓好事實(shí)認(rèn)定和法律適用。在事實(shí)認(rèn)定方面,要避免簡單、孤立的將某種表現(xiàn)形式或某一題材內(nèi)容從整體節(jié)目中割裂開來,而是通過本案證據(jù)來全面、綜合性地考察被訴節(jié)目整體,從而探究出被訴行為的實(shí)質(zhì)、目的和主要特征。

　　與此同時,還要對這個行業(yè)的發(fā)展背景和業(yè)態(tài)環(huán)境有所了解,從而對被訴行為定性作出更加科學(xué)穩(wěn)妥的認(rèn)定；在法律適用方面,必須根據(jù)商標(biāo)法及司法解釋相關(guān)規(guī)定,對服務(wù)目的、內(nèi)容、方式和對象進(jìn)行比對,緊扣商標(biāo)法識別來源的功能和主要宗旨,考慮相關(guān)公眾對于這些節(jié)目的一般認(rèn)識如何、會不會產(chǎn)生混淆誤認(rèn)、是否損害了注冊商標(biāo)的識別功能等問題,從而作出類似節(jié)目是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的合理判斷。

　　就本案而言,被訴“非誠勿擾”節(jié)目從整體來看,屬于電視文娛節(jié)目,與金阿歡涉案注冊商標(biāo)所使用的第45類服務(wù)不相同也不類似,不會使相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆誤認(rèn),不構(gòu)成侵權(quán)。

　　終審定性：非誠勿擾屬于商標(biāo)性使用　　

　　一般而言,相關(guān)電視臺為了區(qū)分其臺下多個電視欄目,都會對相關(guān)欄目進(jìn)行命名。這些電視節(jié)目名稱是否屬于商標(biāo)性使用,判斷的標(biāo)準(zhǔn)是,這種使用的目的是否為了指示相關(guān)商品或服務(wù)的來源,有沒有起到識別作用?！　?/p>

　　本案所涉及的“非誠勿擾”標(biāo)識,一是從客觀情況看,它在使用方式上具有持續(xù)性與連貫性,整體呈現(xiàn)方式上也具有一定獨(dú)特性,經(jīng)過江蘇電視臺大量宣傳,具有較強(qiáng)顯著性,相關(guān)公眾一看到被訴標(biāo)識,就會聯(lián)想到該電視節(jié)目及其提供者江蘇電視臺,這就起到了商標(biāo)所具有的指示來源的功能作用；二是從主觀情況來看,江蘇電視臺也有將該標(biāo)識作為品牌來使用和維護(hù)的意圖。因此本案屬于商標(biāo)性使用。